デジタル時代において、あらゆる技術革新はビジネスモデルに革命的な変化をもたらします。Taobao TV Liveは、Eコマース分野の新星として、ライブストリーミングEコマースを新たな時代へと導きます。従来の棚卸し型Eコマースから、コンテンツが主役となる新時代へと、Taobao TV Liveは独自の大画面という強みとEコマースの利便性を融合させ、ブランドと消費者の間に全く新しいインタラクティブな架け橋を築き上げました。

規模、精度、有効性を備えた TV Taobao はまさにそのようなプラットフォームです。

『Black Myth: Wukong』は世界的な現象となりました。国産初のAAAタイトルとして、発売と同時に西遊記ブームを巻き起こしました。国産シングルプレイヤーゲームの成功には高品質なゲームプレイが不可欠ですが、その成功の鍵は「Wukong」が中国人の心に深く根付いた文化的意味合いにあります。

マーケティングの観点から見ると、文化的刷り込みとは本質的に「マインドシェア」です。『西遊記』文化が中国人の心をいかに「占領」したかを振り返ると、テレビが重要な役割を果たしました。1986年のテレビシリーズ『西遊記』が毎年夏休みと冬休みにテレビ画面を席巻していなければ、『孫悟空』の今日の成功はどうなっていたでしょうか。

では、コミュニケーション媒体としての「テレビ」のマインドシェア効果を最大化するにはどうすればよいでしょうか？一部のテレビブランドや機種をカバーするだけでは不十分です。すべてのテレビを網羅し、全国のテレビユーザーにリーチすることでのみ、「テレビ」のコミュニケーション価値を最大化できるのです。

規模、精度、有効性を備えた TV Taobao はまさにそのようなプラットフォームです。

天霞王尚

高いトラフィックと大きな露出を誇る「TVライブ配信EC」が、なぜECの新たなトレンドになったのか？

棚？それともコンテンツ？ eコマースをめぐる議論は常に二項対立です。包括的な商品ラインナップを備えたeコマースは、プラットフォームが消費者と販売業者の両方にサービスを提供する総合的な能力を示すため、棚こそが重要だと主張する人もいます。そして、包括的な商品ラインナップを提供することが成長の鍵となるのです。一方で、コンテンツこそが重要であり、コンテンツ主導のeコマースこそが未来のトレンドであり、高品質なコンテンツによって生み出されるオーガニックトラフィックこそが、従来のeコマースの熾烈な競争から抜け出す唯一の方法だと考える人もいます。

棚重視とコンテンツ重視のアプローチにはそれぞれ長所と短所があるかもしれませんが、eコマースの未来は間違いなく両方を包含し、融合していくでしょう。では、棚の包括性とコンテンツの優秀さを兼ね備えたモデルは存在するのでしょうか？

TVタオバオは、中国を代表するeコマースプラットフォームであるタオバオの系譜を受け継ぎ、さらに大画面テレビコンテンツの利点を活かして、「テレビライブストリーミングeコマース」という新しいソリューションを生み出しています。

中国で唯一、規格に準拠したECライブストリーミング機能を備えた大型スクリーンECプラットフォームとして、TVタオバオは当然のことながら「TVライブストリーミングEC」のリーダーとしての地位を確立しています。ECの観点から見ると、TVタオバオのパフォーマンスマーケティング能力は2,300社を超える主要顧客（KA）加盟店に認められており、その数は増加を続けています。「TVライブストリーミング」の観点から見ると、TVタオバオは4月に「OTTライブストリーミングEC」を開始して以来、努力を続け、今年の双十一節（ダブルイレブン）ショッピングフェスティバルでは、全国の主要テレビ局の「ホームページチャンネル」でライブストリーミング販売がカバーされるようにしました。

すべてのテレビチャンネルとホームページへの掲載、自動放送、ライブストリーミングeコマースなど、あらゆるブランドが「孫悟空」（バイラルな成功を収めることで知られる人気ネットセレブ）になる可能性を秘めています。スケーラビリティとリピート露出というシンプルなロジックが、従来の広告に革命を起こしています。全国の視聴者に特定の時間と場所でリーチすることは、もはやゴールデンタイムのテレビ放送に限定されません。「オールインクルーシブ」広告モデルは、もはや複数のメディアの購入や複雑な交渉を必要としません。トラフィックコンバージョンの観点から見ると、単一の予算で、大型スクリーン広告という広大なブルーオーシャンから、この計り知れない可能性を獲得できるのです。

TV Taobao は、ライブ TV 放送の力を活用してマーケティングを簡素化します。

さらに、高いトラフィックと広範な露出は、リソースの希少性を意味します。テレビ改革の深化に伴い、無料コンテンツの割合が大幅に増加し、より多くのユーザーがテレビをつけるようになりました。同時に、「ホームページチャンネル」の数は15以下に削減されました。つまり、ホームページチャンネルを占有することは、大画面での優良トラフィックを確保し、消費者の心に貴重な足場を築くことを意味します。

もちろん、「トレンド」というのは自分ひとりで決められるものではなく、みんながそれに群がる時代が到来したのです。

今年のテレビタオバオ新マーケティング秋季サミットで、テレビタオバオはタオバオライブ、国光東方、倭秀、海信、小米、康佳、天賽克财、TCL、長虹と協力し、「テレビタオバオライブ電子商取引連盟」を立ち上げました。

淘天、放送管制会社、そしてテレビメーカーの幹部が一堂に会したことは、まさに「テレビライブ配信EC」が大きな可能性を秘めていることを意味する。今回の提携はほんの第一歩に過ぎず、「ライブ配信販売」の新たな時代の幕開けは既に始まっていると言えるだろう。

天霞王尚

「ライブTV Eコマース」：配当の次の時代への切符

モバイルインターネットの黄金時代が過ぎ去ったとすれば、「テレビライブストリーミングeコマース」の未来はすぐそこまで来ていると言えるでしょう。モバイルインターネット分野に参入するための新たなチケットは存在しません。今後10年間のトラフィック配当は、大型テレビ画面とテレビライブストリーミングeコマースに帰属するでしょう。

EC事業者は皆、モバイルトラフィックブームが終焉を迎え、トラフィック価格が高騰していることを実感しているでしょう。もちろん、すべては事実とデータに基づくべきです。「2024年中国デジタルマーケティングトレンドレポート」によると、広告主は2022年と2023年のモバイルソーシャルメディアマーケティングの成長率をそれぞれ19%と17%と予想していましたが、実際の成長率はわずか14%と12%でした。これは、かつてモバイルプラットフォームが誇りとしていたソーシャルメディアマーケティングでさえ、広告主が信頼を失っていることを示しています。

対照的に、大型スクリーンに目を向けると、2021年から2023年にかけて、中国におけるインターネット広告トラフィックの構成比は、OTTのみが成長を見せ、PCとモバイルインターネットはともに5%以上減少しました。具体的には、iQiyi、Youku、Tencent Videoに代表される動画サービスではOTT広告トラフィックがわずかに減少した一方、テレビハードウェアメーカーのトラフィックは7.3%増加しました。

新しいOTTマーケティングの代表として、メーカーの緊密なパートナーとして、「TVライブEコマースアライアンス」の創始者として、TVタオバオは間違いなく次の配当の時代を切り開く上で重要な役割を果たしています。

しかし、その形態に関わらず、「テレビ型ライブEC」は最終的には視聴者を必要とします。では、タオバオのテレビ視聴者の価値とは何でしょうか？

618ショッピングフェスティバル期間中、タオバオTVのリーチユーザーをみると、既婚者で子供を持つユーザーと既婚者で子供を持たないユーザーの割合が、タオバオ全体と比較して著しく高くなっていました。また、25～39歳のユーザーのTGI指数もタオバオ全体の平均を上回っていました。都市分布の観点から見ると、タオバオTVは一線都市で好調なパフォーマンスを示しましたが、四線都市と五線都市でも顕著な活力を示しました。

これは、高級品消費者層の拡大であれ、低所得層市場のユーザーへのリーチであれ、Taobao TVが幅広く強固なユーザー基盤を誇っていることを如実に示しています。出店者が最も懸念する人口統計上の差異について言えば、Taobao TVのアクティブユーザーの39.5%がTaobaoモバイルの非アクティブユーザーです。

したがって、「テレビライブEコマース」には、Eコマースの価値が高い層、特に視聴者層が存在します。トレンド、ブルーオーシャン市場、そして広大なターゲットオーディエンスを擁する「テレビライブEコマース」は、テレビタオバオに代表される、今後の大型プロモーションイベントにおいて、出店者にとって最適な選択肢となるのではないでしょうか。

短期的には、Taobao TV を選択することは成長への近道を選択することを意味します。長期的には、次世代のテレビを構築する参加者および目撃者になることを選択することを意味します。

天霞王尚

テレビ：革新は決して止まらない

1925年にイギリスの発明家ジョン・ロッジ・ベアードが最初のテレビを発明してから1世紀が経ちました。CRT技術からLCDやOLED技術まで、テレビ技術は発展の過程で大きな変化を遂げてきました。

おそらく100年後にはテレビはもはやテレビではなくなるでしょう。しかし、人類の情報発信への欲求は常に時代を超えていくでしょう。「ライブストリーミングEC」の時代において、私たちは歴史の目撃者であり、重要な参加者として、私たち自身も記憶に残る歴史の一部となるでしょう。