本稿では、2大ショート動画プラットフォームであるDouyinとKuaishouにおけるマイクロドラマへのサポートポリシーの違いを比較し、読者の皆様に有益な情報を提供することを目的としています。
7月18日、主要プラットフォームであるDouyinとKuaishouはそれぞれ、短編ドラマに対する支援策を発表しました。これらの政策は、資金援助やトラフィック支援を通じて、組織やクリエイターによる質の高いコンテンツの制作を促進し、質の高い作品制作に向けた業界の発展を促進することを目的としています。 具体的な実施計画においては、双方とも3つの主要な取り組みを行っています。 素早い仕事 - 現金補助については、快手（Kuaishou）のスターライト短編ドラマ連携プロジェクトでは、再生回数1,000回あたり最大25元の収益分配基準が適用されます。さらに、再生回数が5,000万回以上のドラマには、毎月20万元の現金補助金が支給されます。プラットフォームは、協力計画を満たすプロジェクトに最大50%の参加率で参加できます。広告代理店には、基本1.5%のリベートポリシーが提供され、広告量に応じて比例配分され、最大10%まで増加します。
- トラフィックサポートの面では、文化や観光をテーマにした短編ドラマは最大6,000万回の視聴を獲得します。IAAモデルは数千億回の視聴を獲得し、コンテンツの露出とコンバージョンを促進します。
- 多様なビジネスサービスには、専門的な制作・サービスツール、効率的なアカウント管理ソリューションが含まれます。快手スター短編ドラマとの主要協力プロジェクトでは、フルチェーンの1対1サポートサービスも提供されます。IAAモデルでは、プロジェクトの商業価値を最大化するために、関連するインフルエンサーリソース、多様なマーケティング、コンテンツの著作権保護などのサービスも提供します。
以下はKuaishouの政策の全内容です。 ティックトック - 「ドラマ潜在力プラン」は、短編ドラマに広告を出す制作会社への継続的な補助金支給を目的としています。このプランには、年間枠協力インセンティブ、ホリデー枠インセンティブ、優秀脚本選定、重点テーマインセンティブなどの支援策が含まれており、広告資源を良質なコンテンツのプロモーションに還元し、制作会社のマーケティング・プロモーション収益の増加に貢献します。
- 「セーリングプラン」は、ミニプログラムの運営コスト削減を目的としています。対象となる無料ショートドラマミニプログラム開発者に対するプラットフォーム収益分配を免除し、従来の30%のプラットフォーム手数料を撤廃します。
- スタープロジェクトは、映画・テレビ会社、メディア、MCN、そして個人クリエイターを対象に、共同制作と協力という2つのコラボレーションモデルを提供しています。共同制作モデルでは、各作品は最大500万人民元の資金と1億回の視聴回数の支援を受けることができます。
以下はDouyinのポリシーの全内容です。 Douyinは、この支援策により、高品質なショートドラマのプラットフォーム広告収入の10～20%を補助する予定だと述べた。今後も資金、トラフィック、プロモーションを通じて補助を継続し、高品質なショートドラマの制作とプロモーションを奨励していく。 前述の2つのプラットフォームの政策は、本質的には、資金援助やトラフィック支援を通じて、より多くの優れたコンテンツクリエイターをプラットフォームに誘致し、コンテンツの質を高めることを目的としている。明らかに、ショートドラマ市場は、規制のない急速な成長段階から秩序ある発展段階へと移行しており、制作者とプラットフォームの双方が「コンテンツこそが王様」というコンセンサスに達している。 各方面の支援により、今後は社会的・思想的価値観に合致した質の高いコンテンツが、より一層ユーザーに提供されるものと考えています。 著者: ウィップブル WeChat公式アカウント：Bianews（ID：bianews8） | 