インターネットコンテンツの形式の発展、特にショートドラマの台頭により、高齢者層はショートドラマ制作者やプラットフォームの焦点となりつつあります。高齢者をターゲットにしたショートドラマの人気が高まっており、特に人生や家族関係をテーマにした作品は高い評価を得ています。

インターネットの発展の歴史を振り返ると、ほぼすべての新しいコンテンツ形式は、ある段階に達すると、高齢層をターゲットにしたコンテンツを生み出します。この傾向は、ショートドラマの発展においても確認されています。

ショートドラマはもはや若者だけのジャンルではない。『五十路の結婚』や『五十路女の逆襲』といった高齢者層をターゲットにしたショートドラマは着実に視聴率を伸ばし、ショートドラマのダークホースとなっている。

少し前、あるネットユーザーがソーシャルメディアに、母親が毎日6,000元近くも短編ドラマ動画を観ていて、止めるよう説得しても無視されたと投稿しました。その後、#母がWeChatの短編動画に6,000元以上を費やした#というハッシュタグがWeiboのトレンドとなり、大きな議論を巻き起こし、高齢者向けの短編ドラマコンテンツが社会の議論の最前線に躍り出ました。

「シルバーエコノミー」のトレンドは数年前からありますが、なぜ新しいコンテンツは常に高齢者をターゲットにしているのでしょうか？高齢者はショートドラマで一体何を見ているのでしょうか？高齢者向けのショートドラマ制作は良いビジネスになるのでしょうか？

まず、高齢者は人生や家族の愛情を知るために短編ドラマを見ます。

過去3ヶ月間、中高年の生活をテーマにしたショートドラマは、様々なプラットフォームで好調なパフォーマンスを見せています。公開データによると、過去3ヶ月間のショートドラマ人気月間ランキングでは、中高年をテーマにしたショートドラマが常に4～5位を占めています。

快手はこれらのコンテンツを観察した結果、中高年層をターゲットとした短編ドラマは、結婚へのプレッシャー、嫁姑関係、父子関係といった社会的に重要なテーマに焦点を当て、男性向けと女性向けの両方のコンテンツを網羅している傾向があることを発見した。女性向けコンテンツでは、愛情深い母と悲恋が主流で、高齢者向けの甘いロマンスドラマもかなりの割合を占めている。男性向けコンテンツは、悲劇的な父親ドラマや、隠された家族背景を描いた心温まるストーリーが最終的に劇的な逆転劇へと繋がることが多い。

例えば、初期の中高年を題材にした「横暴なCEO」をテーマにしたオンライン短編ドラマシリーズ『50年目のフラッシュ結婚』は、50歳の女性、李秀琴が中年期の合コンでひょんなことから正体を隠した「横暴なCEO」と出会い、二人はめまぐるしい結婚生活を送るというストーリーです。結婚後、彼女は言うことを聞かない息子、義母との確執、家族の再会など、様々な葛藤を経験しますが、最終的には困難を乗り越え、和解という完璧な結末を迎えます。現在、この作品はDouyin（TikTok）で9,000万回再生を突破しています。

画像はDouyinからのスクリーンショットです。

もう一つの作品「静かなる母の愛」は、感情的なオチをより直接的に設定しています。実子は田舎生まれの母を軽蔑し、妻の家族の前でも二人の関係を認めることを恐れ、義理の両親の前で母を深く傷つけます。一方、裕福になった養子は、母に忠実で献身的です。兄弟の対比を通して、この作品は「醜い」母の心の痛みを浮き彫りにし、観客の心に深く響きます。

男性向けショートドラマでは、7月に放送された人気ショートドラマ「犬父虎息子」が、富豪の身分を隠して日頃は警備員として働く父親が、チャリティーパーティーで成功した起業家の息子と出会うというストーリーを軸に展開する。息子は父親の警備員という身分を恥じ、ビジネスパートナーやビジネス界の友人たちから嘲笑される。

さらに、ユーモアとエンターテイメント性に富んだ日常を描いた作品は、中高年層に特に訴求力があります。例えば、現在快手（クアイショウ）で放送中の孫悦（スン・ユエ）主演の「黄昏胡同情」は、ユーモアあふれる作品でありながら、時代の流れに乗った作品であり、時事問題を取り上げ、「黄昏恋愛」が抱える様々な問題を正面から取り上げ、独身の中高年層の切実な悩みを代弁しています。

画像は『夕暮れの胡同の恋』の公式ポスターです。

中高年層をターゲットにした短編ドラマが、現実では実現不可能な「ユートピア」の構築に焦点を合わせていることは容易に想像できます。例えば、子供のために犠牲を払ってきたことが短編ドラマの中で理解され、評価されることを願ったり、子供たちの様々な人生の問題を解決できるよう「スーパーパワー」を身につけることを望むなどです。こうした問いは確かに現実に近いものですが、最終的な結末は現実を覆す幻想に陥ることが多いのです。

これらのショートドラマは、中高年ユーザーの「満足度」を深く理解しており、彼らが生み出すキャラクターは、現実にはなかなか出会えない良き姑、良き父ばかりです。ショートドラマに登場する姑たちは、常に嫁の立場で物事を考え、父親たちも、正体を隠したり、運命に逆らいながら子供たちのために理想の人生を築いたりと、様々な工夫を凝らしています。コメント欄には「こんな姑、現実にはなかなか出会えない」「私もこんな父親だったらいいのに」といったコメントが溢れています。

総じて、中高年層をターゲットとした短編ドラマの市場ポテンシャルは、プラットフォームやクリエイターによって認識されています。クリエイターたちは、社会問題、成功物語、甘いロマンス、横暴なCEOといった市場で実証済みのストーリーラインと、中高年層の共感を呼ぶ人生や家族といったテーマを融合させようと試みており、この層をターゲットとした短編ドラマの現状を形作っています。

しかし、これは同時に、今日の短編ドラマにとって重大な問題、すなわちコンテンツの均質化をも引き起こしています。現在、中高年層をターゲットにした短編ドラマの多くは、若年層をターゲットにしたものと根本的な違いがなく、登場人物や物語の背景を中高年層向けに設定しただけのものです。作品の筋書き、キャラクターデザイン、さらにはタイトルまでもが酷似しているのです。

II. 感情と仲間意識：中高年は短編ドラマに満足感を見出す

第7回国勢調査のデータによると、わが国の60歳以上の人口は2億6000万人で、第6回国勢調査と比較して5.44%増加しています。高齢者人口の増加に伴い、新しいものや新しいコンテンツに対する受容性も着実に高まっています。

短編ドラマを例に挙げると、QuestMobileが2023年末に発表したデータによると、マイクロ短編ドラマアプリのユーザーのうち、30歳以下が30.4%、31～45歳が32.4%、46歳以上が37.3%を占めています。そのうち、46歳以上の短編ドラマ視聴者は、同年齢層の長編動画と短編動画の視聴者をそれぞれ12.3%、4.8%上回っています。

現代の若者は仕事や生活のプレッシャーが高まり、高齢者の独居率も増加しています。若者たちがより広い世界を求めて大都市へ出ていくにつれ、親は突然心の支えを失い、日常の些細な出来事以外何も話せなくなります。仲間の不足は、若者たちにとって大きな問題となっています。

かつてネット上で広まった計算式は、旧正月に実家に帰って両親と一緒に過ごせるのは7日間だけで、1日あたり最大11時間しか一緒に過ごせないとし、両親が現在60歳で80歳まで生きるとすると、実際に一緒に過ごす時間はわずか1540時間、つまり64日間だというものだ。

中高年層における交友関係へのニーズは高まっていますが、多くの子どもたちはそのニーズに応えられていません。この短編ドラマに登場する様々な親の姿は、現実の縮図となり、中高年の観客に強い共感を抱かせています。
さらに、若者に対する仕事のプレッシャーの増大も親たちの懸念の源となっている。

快手が行ったインタビューによると、多くの中高年は子供たちに理想の人生を与えられなかったと感じている一方で、ショートドラマに描かれた親の多くは、自分が思い描いていた通りの人生を送っていることがわかった。こうした「第二の人生」をやり直すという考えが、彼らがショートドラマの内容に注目する大きな理由となった。

かつての短編ドラマは、若年層やより成熟した視聴者層をターゲットとしていました。しかし、若者向けコンテンツ市場は現在、既存ユーザー獲得をめぐる熾烈な競争の局面を迎えており、あらゆる関係者がコンテンツをより年齢層に優しいものにするために多額の投資を行っています。このプロセスにおいて、高齢層の視聴者は、倫理に反する商業的罠に陥ることなく、オンライン消費スキルを向上させ、信頼できる視聴プラットフォームを選ぶべきです。

ショートドラマの制作者にとって、高齢者向けショートドラマの制作プロセスは、単なる理論的な思考や実験に留まるべきではなく、ショートドラマの機能、コンテンツ制作、そして感情体験といった様々な側面から高齢者向けを実現する必要があります。現在、中高年層向けのショートドラマのテーマの探求は比較的限られており、彼らの感情や生活に共鳴するコンテンツの開発が求められています。

3つ目に、より深いニーズを探求することで、ショートドラマコンテンツの境界は常に拡大しています。

短編ドラマは、ターゲット層とテーマを絶えず探求することで、コンテンツの多様化を実現してきました。多くの短編ドラマ制作者は、中高年の感情的ニーズを的確に捉え、複雑で奇抜でありながらも共感できる様々な物語を生み出しています。家族間の葛藤、近隣関係、嫁姑関係といった現実的なテーマと、不治の病、サスペンス、横暴なCEOといった破壊的なテーマが融合し、中高年の共感と満足感を捉えています。

シルバー経済とショートドラマの融合において、中高年向けショートドラマは高齢者のコンテンツニーズを豊かにするだけでなく、高齢者と若者の相互理解とコミュニケーションを促進する。しかし、この過程では、中高年層のインターネット利用特性上、高頻度・高収益の取引を生み出すことが難しく、ショートドラマが追求する短時間・迅速な収益化手法とは矛盾する。

したがって、ショートドラマの制作者は、どのようなコンテンツのテーマや運営モデルが中高年層に最も適しているかについて、より深く考える必要があります。伝統的なモデルに戻るか、新たな道を見つけるかは、課題であると同時に、チャンスでもあります。

参考文献:

DouyinとKuaishouで中高年を描いた短編ドラマを見る：ぎこちないほど見たくなる / KaiPineapple Finance

フラッシュ結婚、過酷な子育て、嫁との熾烈な争い：高齢者を描いた短編ドラマが新たなヒット作に / Deep Echo

大人向けの甘い恋愛ドラマ。現在は親をターゲットにしている。/True Story Research Lab