代表的なショートビデオプラットフォームであるDouyin（TikTok）には、毎日膨大な量のコンテンツが流入しています。コンテンツ爆発の時代において、どのようなコンテンツがユーザーの注目を集めることができるのでしょうか？この記事では、データ分析とユーザーコメントの観察を通して、Douyinプラットフォームでユーザーが好むコンテンツの共通点を明らかにします。知識に基づいた魅力的なコンテンツから、驚きと卓越した創造的表現まで、ユーザーのニーズを深く理解し、感動的な作品を生み出すことが、Douyinのすべてのクリエイターにとって成功の鍵となります。

Douyin（TikTok）はまだ使いやすいですか？

この質問に答える前に、データを見てみましょう。NewrankのDouyinデータツール「NewDou」によると、Douyinプラットフォームには毎日少なくとも300万本の動画がアップロードされています（これはNewDouが数万人のフォロワーを持つDouyinアカウントのサンプルデータベースに基づいており、公式データではありません）。

Douyin の人気コンテンツは、2016 年 9 月のサービス開始以来、当初はトレンドの技術ビデオから、後に美しい女性やハンサムな男性をフィーチャーしたバイラル ビデオ、そして映画やテレビ、金融、農業、フィットネスなどのさまざまな垂直カテゴリへと進化を続けています。

Douyin のクリエイターの数とコンテンツの供給量が非常に多いため、数年前に人気だったトピックが簡単に入手できるようになり、数年前の高品質な動画が今ではほぼ標準となっています。

この変化に直面して、クリエイターは「良いコンテンツとは何か？」「ユーザーが本当に楽しめるコンテンツとはどのようなものか？」を考えなければなりません。

I. ユーザーコメントセクションから始めましょう: クリエイターはどうすれば良いコンテンツを作成できるのでしょうか?

優れたコンテンツには決まった基準はありませんが、ユーザーからのフィードバックは、優れたコンテンツの重要な基準の 1 つであることは間違いありません。

最近、Newrank編集部はユーザーから非常に高い支持を得た作品をリストアップしました。これらの作品の中には、ネットユーザーの間で広く共有されたものもあれば、コメント欄で熱狂的なコメントが飛び交ったものもありました。優れたコンテンツとは一体何でしょうか？これらの作品は、クリエイターにとって示唆に富むものとなるかもしれません。

昨年11月、何先生は動画「誰が描いたかは問題ではない、重要なのは彼が私たちにインスピレーションを与えたということ」の中で、劇的なパフォーマンスを通してデュシャンの作品「階段を降りる女性」がどのようにして生まれたのかを説明した。デュシャンは事物と時間を同じ絵の中に記録し、時間の流れを示した初めての人物だった。

多くのネットユーザーが動画のコメント欄にコメントを寄せ、「やっとあの有名な絵画の意味が分かった」と称賛した。中でも「初めて星の軌跡を撮影した時、ゴッホが何を描いていたのかやっと分かった」というコメントには116万件の「いいね！」が集まった。

時間を費やすユーザーは、当然ながら何かを得たいと思っています。優れたコンテンツは多くの場合、ユーザーに知識、洞察、そして達成感を与える利他的なものです。

動画「先生、ぼーっとしています」のコメント欄

「先生は空想中」というアカウントのコンテンツを見ると、彼の動画はシンプルで分かりやすい言葉遣いと鮮やかな解釈を用いて、作品制作のプロセスを緻密に再現していることがわかります。「先生は空想中」はかつてNewrank編集部に、優れたコンテンツは利他主義と共感のバランスをうまく取っていることが多いと語っていました。（関連記事：「動画再生回数1億回突破！清華大学卒業生が退職し、名画を解剖して1ヶ月で260万人のフォロワーを獲得｜Newrankインタビュー」）

利他主義がユーザーの利益意識を高めることであるならば、共鳴はコンテンツが伝染性があり、ネットユーザーの感情に共鳴できるかどうかに関するものです。

最近、陸柔易の古筝版『花の守護者』は、1本の動画で392万以上の「いいね！」を集め、62万人を超えるネットユーザーから熱狂的なコメントが寄せられた。

愛らしい猫から陽気なジェリーまで、ネットユーザーのディスコをテーマにした絵文字は、整然としていながらも混沌としており、純粋な喜びを際立たせています。多くのネットユーザーが「陸柔毅」の呼びかけに応え、「ちょっと変わったチームが欲しい」「可愛いチームが欲しい」などのコメントを残しました。

「陸柔毅」の動画コメント欄

その理由は、古典的で荘厳な古筝と「花の守護者」のDJバージョンが融合し、その興味深い独創性が瞬く間にネットユーザーの交流の熱意を掻き立てたからだ。

ユーザーの心に響くのは、創造性だけでなく、クリエイターの真摯な気持ちや経験です。先月、「青い惑星のピピ」はニュージーランドで嵐を生き延びた体験をシェアしました。動画の中で彼女が発散する活力に満ちたエネルギーは、数え切れないほどのネットユーザーの心に響きました。あるネットユーザーは「ピピ、私たちみんなが情熱的に自由に生きられますように」とコメントしました。

動画「青い惑星のピピ」のコメント欄

やりがいがあり感動的なコンテンツを好むネットユーザーもいれば、より目を引く鮮やかな表現を期待するネットユーザーもいます。

例えば、「マスノ」は「西北公爵特村」に変身し、流暢なロンドン訛りで寧夏黄土高原の故郷を紹介しました。動画「高原ベビーパンプキン」では、スーツ姿で外交官のような英語を話し、地元の特産品をPRする「マスノ」と、緑豊かな野菜畑や広大な黄土高原のコントラストが際立ちます。この鮮やかなコントラストと「マスノ」の故郷への深い愛情が相まって、動画は50万件以上の「いいね！」を獲得しました。

マスノの動画コメント欄

洗練された英語で地元の名産品を紹介するこの番組は、ネットユーザーにとってユニークで楽しい体験を生み出しました。あるネットユーザーは「まるで国連総会でのスピーチから、夕食の席での気軽な会話に変わったようだ」とコメントしました。

単一のコンテンツでユーザーを惹きつけることができなかった場合、クリエイターはトピックの選択、テーマ、プレゼンテーションなど、複数の側面から革新を起こし、ユーザーに驚きを与える必要があります。

コスチュームコンテストの「最下位イケメン」や声優コンテストの「ミルクティーぽっちゃり男子」など、演出のグレードアップや映画とテレビのバラエティ番組の融合など、ユーザーに多くの驚きを与えた。

「最底辺イケメン」は韓国ドラマで不運な2番手の男性主人公に挑戦したことで、1本の動画で81万件もの「いいね！」を獲得。「皇后両陛下」のリミックスや「第四皇子」陳建斌のヒットシングルを多数リリースしたことで、「ミルクティー小デブ」はプラットフォームのトレンド検索で何度も上位にランクインしただけでなく、541万人のファンの注目を集めた。

多くのネットユーザーが「最下層イケメン」と「ミルクティーデブ」のコメント欄を揶揄した。

クリエイティビティでネットユーザーを驚かせるクリエイターもいれば、コンテンツを通じてネットユーザーを感動させるクリエイターもいます。

1か月前、「古建築画家 林師匠」は「祠堂の建設は車を買うようなもので、安いものも高いものもある。予算に合わせて建てよう。焦ってはいけない」と題した動画を公開し、潮汕地域で祠堂を塗装する過程を記録した。

動画自体は派手なカメラワークや特殊効果こそないものの、鮮明で緻密な撮影を通して、視聴者を潮汕祠文化の世界に引き込みます。祠の門神や色鮮やかな梁を手作業で描く「古建築画家・林先生」の姿は、視聴者に大きな衝撃を与えました。

動画の下には、子供たちがブロガーから工芸を学べるよう希望するネットユーザーや、ブロガーとのコラボレーションを提案するネットユーザー、祠堂の壁画作品をさらに共有するネットユーザーなどがいた。

本稿執筆時点では、「古代建築画家 林師匠」のフォロワーはわずか3万5000人だが、この動画にはすでに2万9000件の「いいね！」が集まっている。

優れたコンテンツは通常、優れた表現力を備えており、クリエイターの思考、情報、そして感情をユーザーに明確に伝えることができます。例えば、「Happy Afang」は、夏のスイカ、朝のニワトリの鳴き声、蜜を集めるミツバチ、村の商店、そして玄関先で扇ぐおばあちゃんといった要素を、動画「おばあちゃんは怒っていて、なだめることができない」の中で、簡潔なビジュアル言語を用いて表現し、ネットユーザーが憧れる子供時代の生活を捉えています。

全体的に見て、肯定的なユーザーレビューを獲得するコンテンツは、情報密度、感情的な共感、トピックの選択、プレゼンテーションといった、より優れた点が多い傾向があります。これらのポイントには、非常に有用でユーザーに大きな満足感を与えること、非常に魅力的で強い訴求力があること、非常に新鮮でユーザーに嬉しい驚きを与えること、視覚的に魅力的で卓越したクリエイティブな表現力があることなどが含まれます。

優れたコンテンツには、もちろんこれらの特徴以外にもさまざまなものがありますが、確かなことが 1 つあります。それは、本当に優れたコンテンツはユーザーによって決定され、ユーザーの共感を呼ぶものでなければならないということです。

II. 注目のプログラムから始めて、クリエイターはどのようにしてコンテンツの進化を加速できるでしょうか?

良質なコンテンツの最終的な基準はユーザーの手に委ねられていますが、良質なコンテンツの作成はクリエイターの努力にかかっています。

コンテンツ産業には常に二つの側面がありました。A面は、広告、eコマース、有料知識サービスを通じてコン​​テンツ収益化のクローズドループを実現するクリエイターです。B面は、プラットフォームによる収益分配に邪魔されることなく、コンテンツ制作に専念するクリエイターです。どちらも同等に重要であり、コンテンツ産業の発展を共に牽引してきました。

クリエイターにとって、自己表現への強い欲求は創作の原点となることが多く、一方で、質の高いコンテンツがもたらすユーザーからの認知と商業的な収益化は、創作の持続性にとって重要な要素となります。Newrank編集部はこれまで多くのクリエイターにインタビューを行ってきましたが、ほぼ全員がファンに注目され、市場に認められることで得られる喜びと達成感について語っています。

クリエイターは作品のクオリティの高さから、多くのネットユーザーを惹きつけ、積極的に交流します。逆に、ネットユーザーからの肯定的なコメントは、クリエイターのモチベーションをさらに高めます。同様に、クリエイターがコンテンツを通じて商業的な収益を得ると、創造の自由度が高まり、制作の質を高め、テーマを広げ、最終的にはより優れた作品を生み出すことができます。

良質なコンテンツの創造は、クリエイター、プラットフォーム、そしてユーザーの協働によって実現されます。ユーザーからの積極的なインタラクションとフィードバック、そしてプラットフォームが支援的な環境を提供することで、クリエイターはユーザーや商業的な場からより多くの肯定的なフィードバックを得ることができ、コンテンツの反復と進化を加速させ、より高品質なコンテンツの創造につながります。

最近、Douyinは「Douyin Featured Program」を開始しました。これは、高品質なコンテンツを継続的に促進するための長期的な取り組みであり、より人気のある作品を継続的に発掘・奨励し、これらの作品に対してトラフィックサポートや現金インセンティブを提供することを目指しています。ユーザーに好まれる作品は、達成感、驚き、表現力、感情的なインパクトのいずれか、または複数の特徴を備えているのが一般的です。

現在、クリエイターはこのプログラムに積極的に登録する必要はありません。「Douyinクリエイターアシスタント」が、対象となるクリエイターに招待メッセージを送信します。クリエイターは、VIPカスタマーサービス、投稿サポート、Star Mapプラットフォームのプレミアムマーチャントリストへのアクセス、Eコマースパートナープログラムなど、限定クリエイティブ特典を受ける機会も得られる予定です。

クリエイターにとって、ユーザーのニーズを起点に、プラットフォームのインセンティブやサポートを有効活用することが、より高品質なコンテンツを生み出す鍵となります。

著者 |ユン・フェイヤン編集者 |シャオバハチ公
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