本記事では、主に郭有才氏がDouyinで「神格化」した過程を紹介し、その背景にある理由を分析しています。Douyinの運営に興味のある方におすすめです。

名声を得てから15日後、急速に進歩していた郭有才はその歩みを緩めました。

5月22日、郭有才は菏沢国家花博公園からのライブ配信中に、声を休め「勉強」するため3日間の休暇を取ると発表した。これ以前にも、彼はネットユーザーから「不適切な発言」を指摘され、草の根活動家としての彼のパーソナリティは度々疑問視されていた。一方、菏沢南駅での混乱したライブ配信も大きな注目を集め、菏沢市当局はすべての娯楽活動の停止を発表し、複数の下品なライブ配信の削除を勧告した。しかし、これらの報道によって郭有才のネットでの名声は急に衰えることはなかった。22日には42万人以上の新規ユーザーが彼のアカウントをフォローし、23日には予定通りライブ配信に登場し、「遠くから来てくれた皆さんをがっかりさせたくない」と述べ、このライブ配信中はチップ機能を無効にした。

郭有才は、有名になってから10日ほどで、ネットでの知名度のジェットコースターに乗り、頂点へと駆け上がった。 「Promise」のカバー曲はQQミュージックのチャートで1位を獲得し、個人アカウントは10日間で1000万人以上のフォロワーを獲得し、たった1回のライブ配信で300万元から400万元のチップを稼いだ。さらに、菏沢市の観光大使に任命され、「高潔な妻が私の高尚な野望を支え、私は一万両の金で彼女に恩返しをする」という恋人とのラブストーリーは、ファンの心を掴んだ。瞬く間に、郭有才はDouyinの「新生神」となった。

近年、Douyinでは「クイックゴッド」と呼ばれるインフルエンサーを生み出すトレンドが見られる。これは、瞬く間に人気を博し、瞬く間に消えていくインフルエンサーたちを特徴とする。彼らの盛衰のロジックはしばしば予測不可能である。急激に人気を博した人物には、于文亮、温慧軍、そして開封の王波などがいる。今、郭有才にも「期間限定トップインフルエンサー」という烙印と呪いが静かに迫りつつある。

こうした「老神」たちと比べると、郭有才の成功は明らかにより多様だ。たとえ彼の成功がDouyinのアルゴリズムによる偶然の産物であったとしても、郭有才自身のショートビデオやライブストリーミングをコントロールする能力は無視できない。さらに、彼の「草の根」の奮闘物語、80年代の懐かしい歌へのノスタルジア、そして男性中心の感情領域への意外な関与も、彼の成功に貢献した。

01 アイドルを生み出すライブ配信の祭典

5月中旬、菏沢南駅は期間限定の熱狂に包まれた。長らく放置されていたこの駅は、突如として大勢の観光客に飲み込まれ、観光名所に匹敵する人口密度を誇る巨大なライブストリーミング拠点へと変貌を遂げた。

郭有才がライブ配信場所を菏沢国家花博公園に移す前、彼の背後にある菏沢南駅は、ネットユーザーにとって新たな「チェックインスポット」となっていました。「約束」のカバーで、郭有才の人気は頂点に達しました。先月、彼のファンベースは11万人から1268万人へと急上昇し、10日間で1000万人のフォロワーを獲得するという奇跡を起こしました。ファンの間では「5年間のバーベキューは誰にも知られなかったが、一つの約束が彼を世界に知らしめた」と冗談めかして語られています。

郭有才が短期間でこれほどの注目を集めることができたのは、Douyinの「見えざる手」のほかに、2つの要因によるものと考えられる。第一に、郭有才自身がショートビデオやライブストリーミングのエコシステム外では普通の人ではないということ、第二に、草の根的な物語が視聴者の共感を呼び起こしたということだ。

郭有才のプロフィールには「屋台で5年間バーベキューを売っている田舎の若者」と書かれているが、彼はショートビデオやライブストリーミングには慣れており、これまでにもオンラインインフルエンサーの世界に飛び込もうと3回試みている。

2017年、草の根インフルエンサーたちは抽象的で素朴なスタイルでトラフィックを集め、郭有才もこのアプローチを真似しようと試みました。快手チャンネルに登場した初期には、「菏沢道が連なり、郭有才だけが目立つ」というキャッチフレーズを掲げ、素朴な魅力に溢れた「菏沢散歩」を披露しました。2022年には、ライブ配信で大元歌と共に「Really Love You」を歌い、トラフィックが一時的に増加しました。ニッチな領域から完全に脱却し、数百万人のフォロワーを抱えるトップインフルエンサーになる前、郭有才のDouyinアカウントは11万人のフォロワーを抱え、1回のライブ配信で21万人の視聴者を獲得していました。

カバー曲だけでは郭有才の名声を支えるには不十分かもしれない。本質的には、郭有才の名声獲得は「草の根物語」のもう一つの成功例と言えるだろう。「Promise」の爆発的な人気を受けて、人々の注目は徐々に彼の作品から郭有才自身へと移り、「草の根反撃」や「インスピレーション」といったレッテルが貼られるようになった。

ネットユーザーが草の根的な物語を好むのは、ネットセレブに作り出されたり、工場でパッケージ化されたりする前の、普通の人々の奔放さを愛するからという理由もある。また、草の根的な「カムバック」の爽快感も好きという理由もある。まるで昔ながらの男性向け小説が現実になったかのような感覚だ。「一夜にして有名になる」「努力は報われる」「貧しい若者を侮るな」など、こうした物語は現代社会において、ある種の精神的な慰めを与えてくれる。

草の根レベルの物語において最も重要なのは、良いストーリーを伝えることです。 「謝帝、謝帝、あなたをディスりたい」というキャッチフレーズで有名になったノミさんも、ミームになるほどの奇行に加え、涼山山脈で自らの努力で貧困を克服したという感動的なストーリーを持っています。郭有才さんのストーリーも同様に感動的です。音楽のチュートリアルに6元を費やし、昼間はライブ配信、夜はバーベキューを販売し、寒さに震える恋人と日々の収入を数えた彼の物語は、インターネット上で広く拡散されています。

郭有才は、草の根的なイメージを意図的に醸成している。アカウント@GuoYoucai（感動版）では、過去の苦難を語り、カメラは山東省の田舎の典型的な家屋を映している。「Promise」を歌う際には、「Hello, Mr. Tree」の衣装を真似て、髭を生やし、オールバックのヘアスタイル、古風なスーツに花柄のシャツを羽織り、背景には人気のない菏沢南駅が映っている。

この物語は間違いなく成功を収めた。Douyinでは、郭有才のライブ配信は絶大な人気を博し、ピーク時には4400万人以上の視聴者数を記録した。街面ニュースによると、郭有才の最高のライブ配信には300万元から400万元もの寄付が集まったという。

02 抖音の「新生神」、半月で冷めてしまった？

もしDouyin（TikTok）で「トップインフルエンサーの暴露」があったとしたら、その大部分は「トップインフルエンサーの凋落」に関するものだっただろう。過去の経験から、インフルエンサーは人気がピークに達するのが早ければ早いほど、凋落も早いことが分かっている。これは于文亮と温慧軍にも当てはまる。前者はライブ配信での「金儲け」的な発言と「普段の人格の崩壊」により急速にフォロワーを失い、後者は盛大なライブ配信の後、跡形もなく姿を消した。

郭有才には「転落」の危険がないわけではない。

一方で、今日のエンターテインメントエコシステムでは、ショートビデオやライブ配信を通じて一般人がインフルエンサーの輪に加わる成功率が高まっています。しかし、名声によってもたらされる連鎖反応は、より激しいものになる可能性があります。スポットライトを浴びたインフルエンサーは、視聴者からの厳しい監視に直面するだけでなく、「間接ライブ配信」ブームで利益を得ようとするあらゆる方面からのストリーマーの流入にも直面します。

菏沢市にはネットセレブが絶えない。「曹仙666」から「街を魅了する笑顔」まで、郭有才は注目の流れに乗った一人に過ぎない。しかし、ネットセレブのパフォーマンスが公共の場に出るや、それに追随して人気の波に乗ろうとするストリーマーたちは、彼の知名度をさらに押し上げ、事態をさらに悪化させてしまう。郭有才以前には、開封市の王泓もこの窮地に陥っていた。

5月20日、あるネットユーザーが菏沢南駅でのライブ配信の混乱について実名で通報し、菏沢市当局は「一人で街を有名にする」という野望を断念し、ライブ配信環境の是正に着手せざるを得なくなった。郭有才氏もライブ配信中に不適切な発言をしたとして通報された。同日、ソーシャルメディアでは「#子供に広く害を及ぼす悪性腫瘍を取り除け！ネット上の有名人を助けよう」というハッシュタグがトレンドになった。

しかし、より大きな危険は実際には郭有才自身から生じている。郭有才は「草の根活動」で人気を博した後、その草の根活動における人物像の信憑性について度々疑問視されてきた。

郭有才（インスピレーションバージョン）というアカウントで苦労して培った草の根的なペルソナとは全く対照的に、恋人の蘇昌のDouyinアカウントは、頻繁にオープンカーを運転し、海外旅行をし、高級レストランで食事をし、写真で高級品を披露するなど、ブルジョア的なライフスタイルを提示している。

知书ユーザーの中には、郭有才は2019年に確かに焼き肉屋台を経営していたものの、その後ライブ配信に転向したと指摘する者もいる。2022年には動画制作でちょっとしたネットセレブになったものの、ライブ配信のアクセス数が減少したことから、「結婚資金を貯めるために屋台を構える」というペルソナで動画制作を始めた。焼き肉屋台は動画制作の小道具に過ぎず、ライブ配信が彼の本業だった。「草の根」というペルソナは、綿密に練り上げられたペルソナに過ぎなかったのだ。

天眼茶APPによると、郭有才氏は山東国中道文化メディア有限公司という会社にも関わっているという。同社は昨年3月に設立され、登録資本金は300万元だったが、今年4月に登記抹消された。一方、街面ニュースも郭有才氏が地元のサービス会社から支援を受けており、最近になって新たな会社に加わったことを確認した。

これらすべての要因が郭有才氏の「草の根」ペルソナに亀裂を生じさせており、かつて人気を博したインフルエンサーにとって危険な兆候と言えるでしょう。Kasi氏が以前の記事「2024年春、4000万人のファンを抱えるIPが崩壊」で指摘したように、2024年には、トップブロガーによる捏造コンテンツに対する世間の監視はさらに厳しくなるでしょう。世論の動向は明らかです。未公表の捏造は、欺瞞や誤解を招く情報に該当する可能性があります。ペルソナを「偽装」することは、インフルエンサーの高い地位を大きく失墜させる可能性を秘めています。

一方、数千万人のフォロワーを獲得した郭有才の人気は頭打ちのようで、フォロワー数の増加率は著しく鈍化し、ライブ配信も4400万人を超える視聴者を魅了するほどの盛り上がりを見せなくなっている。ライブ配信だけでフォロワーを集める郭有才にとって、目新しさは一時的なものだ。視聴者の注目を集め続けられなければ、爆発的な人気が薄れた時、彼は次の「期間限定トップインフルエンサー」になってしまう可能性もある。

03 男性中心の感情関係の不毛な風景は、より多くの「郭有才」タイプを生み出すでしょう。

郭有才の突然の名声獲得の出発点に戻ると、見落とされがちな点がある。それは、「Promise」のカバーを通じて、郭有才が意図せずして男性の感情の不毛な道に足を踏み入れてしまったことだ。

原曲「Promise」は失恋への悲しみと追憶を表現しているが、郭有才のバージョンはより直接的で胸を締め付けるような歌い方をしている。ネットユーザーからは「感情ばかりでテクニックがない」と揶揄される一方で、「独身男性の孤独と未亡人の悲しみ」を歌い上げ、「中年で、惨めで、未亡人になった」と要約する称賛の声が上がった。

Chanmamaのデータによると、郭有才の動画視聴者は男性が圧倒的に多く、64%を占め、31歳から40歳が50%以上を占めています。「約束」がヒットしたのは、多くの中年男性の共感を呼び起こし、共感を呼び起こしたからと言えるでしょう。

郭有才の草の根サクセスストーリーにおいて、頻繁に語られるもう一つの要素は、恋人の蘇昌とのラブストーリーです。姑の「キャリアを築く前に落ち着いて」という受け入れと励まし、そして蘇昌の揺るぎない支えは、ネット上で人気の「高潔な妻が私の高い野望を支え、私は彼女に財産で報いる」という逸話の基盤となっています。郭有才の動画のコメント欄を見ると、姑の「的確な判断力と健全な価値観」を称賛する人もいれば、「蘇昌は賭けに勝った」「世の中にはもっと蘇昌が必要だ」など、自らの経験を姑に投影する人もおり、中年男性の感情的なニーズが露わになっています。

必然的に@大圆哥を思い起こさせます。彼女もまた、たった1本の感動的な動画で1ヶ月で800万人近くのフォロワーを獲得しました。昨年10月14日、大圆哥は「愛は風と共に湧き上がる、しかし風が止まっても感情は残る」というタイトルの動画を公開し、1463万件の「いいね！」を獲得しました。

「恋の後悔」をテーマにしたこの動画は、大元歌（ダー・ユアン・ゲ）が元恋人への後悔を描いた物語です。二人は互いに想いを寄せ合っていましたが、最終的には礼儀として別れを決意します。ストーリー自体は複雑ではありませんが、時の流れとそれに伴う感情の揺れ動きが、複雑な感情を呼び起こします。視聴者は無意識のうちに大元歌に共感し、共感と繋がりを感じます。同様に、TikTok（抖音）のアカウントでも、大元歌のフォロワーは圧倒的に男性が多く、男女比は9:1に迫っています。

Douyinでは、感情的なコンテンツは一般的に女性向けとみなされており、@QiaoQiyueや@JiangShiqiのように、女性の感情に焦点を当てたアカウントが数多く存在します。しかし、「龍澳天」や「反撃」といった男性向けの短編ドラマの人気は、男性向け感情的なコンテンツへの視聴者が不足しているわけではなく、需要が高まっていることを示しています。

現在、このタイプのコンテンツの供給は不足しており、大元歌と郭有才の爆発的な人気から判断すると、男性中心の感情コンテンツのジャンルは、クリエイターが今後突破する新しい方向になるかもしれません。

著者: 江北;出典: WeChat公式アカウント: Kasi Data (ID: 736105)