小紅書プラットフォームでは、多くのマーチャントが投稿トラフィックの低さとインタラクションの少なさという問題に直面しています。この記事では、小紅書のトラフィック分配メカニズムを詳細に分析し、マーチャントやクリエイターがコンテンツを最適化し、プラットフォームのルールを活用し、インタラクション率を向上させるための実践的な戦略とテクニックを紹介します。本情報は参考としてご提供いたします。

小紅書のアクセス数が急激に減少した後も、「目」アイコンの付いたノートのデータは異常に低いままで、多くの投稿はまだ2桁しか表示されていない。

多くの商店は依然として上記の問題に直面しています。小紅書の公式トラフィック調整という制御不能な要因に加え、根本的な原因は小紅書のトラフィックに対する明確な理解の欠如にあります。この記事では、小紅書のトラフィックを3つの側面から理解するための方法をご紹介します。

01 ノートの無料トラフィックを増やすには、プラットフォームのルールに従ってください。

Xiaohongshuは常にプラットフォーム上での売上向上を目指しています。そのため、コンテンツがユーザーの積極的な問い合わせを促すことができれば、たとえその日のコンバージョンに至らなかったとしても、プラットフォームはそれを価値あるコンテンツとみなします。なぜなら、それは売上につながる後続のアクションにつながる可能性があるからです。そして、プラットフォームはそのようなコンテンツにより多くのトラフィックを割り当てます。

逆に、私たちは最近、Xiaohongshu でのライブストリーミングに重点を置いているいくつかのブランドとコミュニケーションをとったところ、彼らは、Xiaohongshu が今後さらに多くのライブストリーミングの機会とプロモーションを提供してくれるだろうと述べました。

小紅書の検索バーにキーワードを入力してコンテンツを表示すると、呼吸灯アイコンが付いた投稿が上位に頻繁に表示されることがわかります。これは、ライブ配信によって投稿の可視性が向上していることを意味します。

そのため、一部のマーチャントはライブ配信の1時間前に数十件の投稿をします。これは、ライブ配信開始時にこれらのマーケティング投稿に無料のトラフィックが割り当てられるため、トラフィック獲得コストを削減できるからです。さらに、ブランドはこれらの投稿を通じて商品を販売し続けることができます。

したがって、プラットフォームのルールに従うことで、露出とトラフィックを増やし、高い製品コンバージョン率を達成できます。

次に、マーケティングノートに対応するコンテンツについてですが、そのコンポーネントがクリックされるということは、トラフィックが正確であり、コンテンツがユーザーの関心を喚起できることを意味します。コンテンツのシード力は非常に強いため、プラットフォームはより多くのトラフィックをコンテンツに提供します。したがって、コンポーネントのクリック率は、コンテンツへの無料トラフィックの配分にも影響を与えます。

小紅書の取り組みのおかげで、商業コンテンツのROIは通常1を達成できますが、ライブ配信に直接トラフィックを追加して正確なコンバージョン率を高めると、ROIは1.5に達する可能性があります。現在、店舗ライブ配信を行っている一部の事業者からは、商業コンテンツと比較して、ライブ配信の売上効率が約0.3～0.5向上したという報告があります。

そのため、Xiaohongshuにはコンテンツの変換効率を微妙に判断する仕組みがいくつか備わっており、効率が高い場合はより多くのトラフィックを注入し、Xiaohongshuプラットフォームの出力効率を向上させます。

要約すると、プラットフォームのメカニズムに従うことで、既存のコンバージョン パスを通じてトラフィック獲得を改善できると考えています。

02. 数百万のマーチャントが Xiaohongshu の 2 つの主要なトラフィック プールに投資しています。

すると、「プラットフォーム上のコンテンツトラフィックの配分を改善するために、マーチャントはどのような行動を取ることができるだろうか？」と疑問に思う人もいるかもしれません。この質問に答えるには、まずXiaohongshuがどのようにトラフィックを配分しているかを理解する必要があります。

Xiaohongshuには、露出プールと検索プールという2つの主要なトラフィックプールがあります。これら2つのプールのトラフィック分配メカニズムは全く異なります。

1. 露出プール – ディスカバリーページのトラフィック分散メカニズム。

Xiaohongshuを開き、「Discover」ページでコンテンツを閲覧します。コンテンツをクリックすると、プラットフォームがあなたがそのトピックに興味を持っていることを検出し、関連するタグが付けられます。

企業であれ個人であれ、Xiaohongshu に投稿するコンテンツの表紙やタイトルに特定のキーワードを含めると、プラットフォームはコンテンツや写真ではなくキーワードに注目して分析します。

この時点で、プラットフォームは販売者が投稿したコンテンツのキーワードを組み合わせて、どのユーザータグが一致するかを判断し、そのコンテンツをユーザーにプッシュします。そのため、Xiaohongshuのディスカバリーページを開くと、いいね数が0のコンテンツが表示されることがよくあります。

同時に、プラットフォームはもう一つの役割も果たします。それは、コンテンツに基本的な露出機会を提供することです。コンテンツの質は、いいね、保存、コメント、シェアの有無に基づいて判断されます。トラフィックが全くない場合は、プラットフォームはプロモーションを停止し、コンテンツのライフサイクルはすぐに終了します。

したがって、プラットフォームのトラフィック分配メカニズムに合わせるためには、小紅書で公開するコンテンツを誰に見てもらいたいのか、そしてプラットフォームが彼らにコンテンツをプッシュするためにはどのようなキーワードをコンテンツに追加すべきかを明確に定義する必要があります。高い関連性を確保することでのみ、ユーザーはコンテンツが自分にとって関連性があると感じ、クリックやインタラクションをより積極的に行うようになります。

2. 検索プール – 検索ページのトラフィック分散メカニズム。

検索プールの仕組みはキーワードロジックに基づいています。Xiaohongshuの検索ボックスを開くと、たとえ質問を検索している場合でも、プラットフォームはそれを無数のキーワードに解析します。

この時点で、プラットフォームは、分析するキーワードが特定した質問との関連性が高いため、このキーワードの下に表示される可能性のあるコンテンツを優先します。

したがって、Xiaohongshu にコンテンツを投稿するときは、対応するタグとキーワードが何であるか、そしてそれらが投稿のカバーとタイトルに含まれているかどうかを慎重に検討する必要があることを繰り返し強調します。

プラットフォームは、トラフィックを分配する際に、あなたのコンテンツを適切なユーザーに素早くマッチングできますか？もしそうでない場合、コンテンツのパフォーマンスが悪く、トラフィックが少ないのは、プラットフォームの戦略を理解していないからです。

03 プラットフォームからより多くのターゲットトラフィックを獲得する正しい方法!

コンテンツへのインタラクションのレベルは、ユーザーの承認度を反映します。承認度が高ければ高いほど、プラットフォーム上でのコンテンツの露出度が高まります。そのため、コンテンツは関連キーワードで上位にランクインし、より多くのターゲットトラフィックを獲得できるようになります。

この時点で、データ（インタラクション）を人為的に膨らませることで基本的なトラフィックを生成できると言う人もいるかもしれません。確かにその論理は正しいのですが、多くの人は、データを最適化するためにソーシャルメディアグループにコンテンツを転送するという、最初から間違ったアプローチをとっています。

バックエンドでノートのトラフィックソースを確認すると、Discoverページ、検索ページ、その他からのトラフィック量を確認できます。ただし、ノートがグループやMomentsに投稿されている場合、これらのソースからのトラフィックはDiscoverページや検索ページからではなく、「その他」に分類され、ノートの配置には影響しません。

したがって、正しいアプローチは、実際のユーザーを模倣することです。つまり、現在どのような質問が検索されているかを理解し、それらの質問の中から関連性の高いコンテンツを見つけるということです。クリックに時間がかかっても、読んだ後にインタラクションを促しましょう。この経路に沿って最適化することで、コンテンツは徐々に検索順位を上昇していくでしょう。