小紅書の広大なコンテンツエコシステムの中で、どのようなクリエイターやコンテンツトラックが台頭しているのでしょうか？2025年、小紅書のコンテンツトレンドはどのように進化するのでしょうか？この記事では、2024年を通してフォロワー数が最も急速に増加した500アカウントを詳細に分析し、小紅書のコンテンツエコシステムの現状と将来の可能性を明らかにします。

Kasi Dataは過去1年間、Xiaohongshuクリエイターの月間フォロワー数の増加を観察および記録し、一連の革新的で独特なコンテンツとフォーマットをまとめて読者と共有してきました。

より包括的かつ詳細な情報を得るため、2025年初頭から統計期間をさらに延長し、2024年にフォロワー数が最も急速に増加した500アカウントを調査サンプルとして採用します。2024年に最も注目を集めたクリエイターは誰なのか？小紅書のコンテンツエコシステムにはどのような発展傾向が見られるのか？2025年にはどのような潜在的なトラックやクリエイティブな機会が注目すべきなのか？そして、それらはクリエイターにどのような創造的なインスピレーションを与えることができるのか？さあ、見ていきましょう。

1. どのセクターのフォロワー数が最も増加していますか?

まず、2024 年の Xiaohongshu のコンテンツ エコシステムの全体的な状態を把握するために、上位 500 人のブロガーの成長率とさまざまなコンテンツ カテゴリにわたる分布という 2 つの重要なデータ ポイントを見てみましょう。

01 フォロワー増加範囲 —

Kasi氏の統計によると、2024年のフォロワー増加率で小紅書上位500ブロガーの数は26万8000人から565万人と、かなりの幅がありました。そのうち、500万人以上のフォロワーを持つアカウントは2つ、400万人から500万人のフォロワーを持つアカウントは0つ、300万人から400万人のフォロワーを持つアカウントは1つ、200万人から300万人のフォロワーを持つアカウントは4つ、そして100万人以上のフォロワーを持つアカウントは合計55つ（前述の200万人以上のアカウントを含む）でした。

さらに、フォロワー増加数が100万人未満のアカウントの割合が大きくなっています。具体的には、80万人から100万人の増加が32アカウント、60万人から80万人の増加が125アカウント、40万人から60万人の増加が130アカウント、そして残りの148アカウントは26万人から40万人の増加となっています。上位500位に限定しない場合、20万人から40万人の増加が366アカウントあり、2024年には合計718アカウントが20万人以上のフォロワーを獲得したことになります。

データを見ると、小紅書ブロガーの全体的な成長率は比較的低く、他のプラットフォームと比較してほとんど優位性がないことがわかります。実際、過去1年間の月間フォロワー数増加ランキングを見ると、上位20ブロガーのうち、月間40万人以上のフォロワー増加を達成したのはほんの一握りで、残りのブロガーはそれほど成長しておらず、ほとんどが20万人未満のフォロワー増加にとどまっています。

この状況は、小紅書が過去1年間で急成長を遂げたものの、ユーザー基盤が他のショート動画プラットフォームに依然として遅れをとっていることに一因があります。データによると、小紅書の月間アクティブユーザー数はピーク時に3億5,000万人、平均約3億3,000万人に達し、1日あたりのアクティブユーザー数は2024年6月に1億2,900万人に達しました。

一方、小紅書の分散型コンテンツ配信戦略はトラフィックの爆発的な効果を弱め、ブロガーのフォロワー数の増加率を鈍化させた。

しかし、これはアカウントのトラフィックに大きなロングテール効果をもたらすというメリットをもたらします。Kasi氏の観察によると、Xiaohongshuブロガーの大きな特徴は、同じアカウントがフォロワー増加チャートに複数回連続して登場することが多いことです。例えば、過去1年間で@姜妍小红婶儿は7回、@七颗猩猩は5回チャートに登場し、2回、3回チャートに登場したブロガーはさらに多くいます。多くのショートビデオブロガーの人気が一時的なものであるのに対し、Xiaohongshuブロガーのトラフィックはより安定して長続きし、高品質なコンテンツの影響力がより持続的に発揮されているようです。

02 トラック配信 —

上位500アカウントのさまざまなコンテンツカテゴリーの分布を見ると、2024年のXiaohongshuのコンテンツエコシステムは、広範囲に及ぶ一方で、有利なコンテンツカテゴリーが集中していることが示されています。

具体的には、上位500アカウントは、ドラマ／コメディ、セレブ、ゲーム、ファッション、フード、ライフスタイルVlog、スポーツ＆フィットネス、ホーム、子育て、趣味、美容／スキンケア、ペット、外見、メディア、政府関連など、30以上のカテゴリーを網羅しています。上位15カテゴリーのアカウント数分布は、以下の図のとおりです。

データソース: Kasi Data

ご覧のとおり、ドラマ／コメディ、セレブ／著名人、ゲームアカウントの上位3カテゴリーで全体の41.6%を占め、上位5カテゴリーで半数以上の58.2%を占めており、これらのカテゴリーで圧倒的な優位性を示しています。次に、Kasiはこれらの優位なカテゴリーにおける優れたブロガーと主要なコンテンツ形式を詳細に分析します。

まず第一に、ドラマ／コメディカテゴリーはアカウントの19.6%を占め、フォロワー数の増加を監視し始めて以来、小紅書で常にトップの座を維持しています。複数の月間フォロワー増加ランキングにおいて、ドラマ／コメディブロガーは常に上位の約50%を占めています。このカテゴリーについては、以前の記事で詳しく分析しました。2024年を振り返り、小紅書のドラマ／コメディカテゴリーにおける人気コンテンツタイプを3つの主要な方向性にまとめました。

一つは「ショートドラマ」というジャンルで、@七颗猩猩や@姜十七といったクリエイターに代表されます。このジャンルの作品は、コンテンツの完成度が高く、ストーリーテリングのレベルが高いのが特徴です。単純なストーリーやコメディ作品に比べて、斬新で目を引くだけでなく、より奥深く、深い意味合いも持ち合わせています。しかし、制作難易度も高く、クリエイティブチームには高度な専門知識が求められ、既存のコンテンツチームが担当するケースが多いです。

@JiangShiqi さんの Xiaohongshu のスクリーンショット

第二に、@丁郑美子や@派小轩といったクリエイターに代表される「シリーズドラマ」があります。これらの作品も一定の連続性を持ち、多くの場合、より大きな文脈や設定の中で展開されます。例えば、丁正美子の作品は「舞踊学生の日常」を描いたものが多く、白小軒の作品は「社長が○○すると、労働者階級は…」といったテーマを多く展開し、比較的ターゲットを絞った忠実なファン層を獲得しています。しかし、前述の「短編ドラマ」と比較すると、このタイプのコンテンツは比較的断片的であり、完全なプロット構造は必要とされません。各動画は、視聴者の共感を呼ぶポイントを捉えるだけでよく、ストーリーのエンターテイメント性を強調することに重点が置かれています。

@丁郑美子のXiaohongshuアカウントのスクリーンショット

3つ目は、@刘大悦erや@晓茼丝erといったクリエイターに代表される、長年続く「一人二役」という形式です。このタイプのコンテンツが観客の共感を呼ぶかどうかは、演者の表現力にかかっています。彼らは、日常の様々な場面を、やや誇張した演技で再現し、エンターテイメント性を高めようと努めています。そして、それぞれのキャラクターのコントラストこそが、観客を惹きつけるのです。

@晓茼丝er Xiaohongshuからのスクリーンショット

第二に、セレブリティ/著名人カテゴリーは11.4%のシェアで第2位です。「セレブコンテンツ」は、小紅書コミュニティにおいて常に欠かせない要素となっています。宣伝やプロモーションに重点を置く他のプラットフォームと比較して、小紅書のセレブリティはより「人気」が高く、日常生活、ファッションのヒント、お気に入りの商品などをファンと喜んで共有しています。

さらに、カシ氏は2024年以降、小紅書コミュニティ内で「コンテンツが人気を牽引する」という明確な現象を観察しました。例えば、「永夜銀河」の放映期間中、主演の男女両方のアカウントが月間フォロワー数増加チャートのトップに立ち、「ディーバ・ヒット・ザ・ロード」の人気は、新人女優の趙兆易（チャオ・チャオイー）にも小紅書でさらなる注目を集めました。これは容易に理解できる事実です。公式データによると、小紅書コミュニティの70%は女性で、1990年代から2000年代生まれの若者が85%以上を占めています。これらのユーザーグループは映画やテレビ作品の主な消費者層と非常に重なり、新作が公開されるたびにプラットフォーム上で関連する話題が急増します。

3位はゲームカテゴリーで、10.6%を占めています。ゲームカテゴリーは、過去1年間で小紅書において最も驚くべきカテゴリーと言えるでしょう。ゲームコンテンツの優位性は常にライブストリーミングに集中しており、ショートビデオやソーシャルメディアが主流のプラットフォームでは目立った成果を上げていないからです。しかし、過去1年間で小紅書上のゲームブロガーは雨後の筍のように急増し、その数、急速な成長、そして強い勢いといった特徴を示しています。

具体的には、Xiaohongshu のゲーム アカウントは主に 2 つのカテゴリに分類されます。 1 つ目は、@恋与深空、@网易蛋仔派派、@王者荣耀、@原神などの公式プラットフォームによって運営される公式ゲーム アカウントで、公式プロモーションとユーザー フィードバックの受信を担当します。 2 つ目は、@麻辣毛蛋儿、@蛋仔饭特稀、@小莹子、@麻薯蛋、@才才Cary などのゲーム ストリーマーのグループによって運営されているアカウントで、ライブ ストリーミングとショート ビデオの両方を使用して多くのファンの支持を得ています。

注目すべきは、収益上位のゲーミングブロガーのほぼ全員が「Egg Party」をプレイしている点です。このゲームは、高い自由度とソーシャルインタラクションによってゲーミング市場で既に絶大な人気を誇っています。これらのブロガーは、ゲームプレイやテクニックをコンテンツ内で解説するだけでなく、他のブロガーと頻繁にコラボレーションすることで、このゲームの機能を効果的に活用しています。Egg Partyの世界では、「ギャング」や「ロマンス」が形成され、Egg Partyストリーマー間の複雑な人間関係が構築されています。これにより、コンテンツにストーリー性や感情的な要素が加わり、ファンエンゲージメントが向上し、相互に有益な効果を生み出しています。

Xiaohongshu (@醒醒暁呐) からのスクリーンショット

これに僅差で続くのはファッション・コーディネートカテゴリーで、8.4%を占めています。小紅書の伝統的な強みとして、商品発掘とプロモーションに長けた多くの個人ファッションブロガーが、この1年間プラットフォームを継続的に育成してきました。例えば、@葡萄大人は白衣のレビューで予想外の人気を博しました。彼女の「リアルなレビューと率直な批評」という個性は、現代の若者の嗜好に合致しています。イメージチェンジ前後の彼女の容姿の大きなコントラストは、彼女のコンテンツに独特の魅力を加え、小紅書での急成長につながっています。わずか1年で、彼女のアカウントのフォロワー数は0人から数百万人にまで成長しました。

@Grape_adult_Xiaohongshu スクリーンショット

さらに、Kasi氏は、多くのマーチャントやブロガーが小紅書のEコマースブームの好機を捉え、コンテンツの作成と商品のプロモーションを同時に行っていることに気づきました。例えば、@HuangJiji、@FanXiaoLuo、@Quqi'sShoeCabinetなどは、一貫したライブストリーミング、豊富なコンテンツ、そして話題の記事や商品の拡散を通じて、小紅書で地位を確立しました。特筆すべきは、小紅書が商品発見の聖地であるため、プラットフォーム上で活動するマーチャント間の議論のレベルが同レベルの他のブランドと比較して著しく高く、ユーザーの購入プロセスを大幅に短縮していることです。

Xiaohongshu アカウント @HuangJiji @FanXiaoluo @Quqi'sShoeClub からのスクリーンショット

知識の分野は、この1年でより多様化しました。一方で、ブロガーはより幅広い知識を網羅するようになりました。赤ちゃんのケアに関する知識に特化した@崔玉涛、日常の衣類のケアに関する@三哥说洗濯护、古代中国の建築や庭園に関する知識の普及に焦点を当てた@马骏达Mars、そして1秒で単語を暗記する方法を教える@乔伯伯などがいます。

一方、ブロガーのコンテンツはますます詳細かつニッチになり、表現のバリエーションも無限に広がっています。例えば、伝統文化を専門とするテクノロジーに精通したブロガー、@Guocuierは、「流行のトランジション効果」を巧みに活用し、中国の伝統文化の様々な側面を解説しています。彼女のリアルな映像とスムーズな編集が融合し、新しいテクノロジーと古い文化の融合を生み出しており、実に素晴らしい作品となっています。

@Guocuier による Xiaohongshu のスクリーンショット

女性の自立に関する知識がこの1年で爆発的に増加したことは注目に値します。たとえば、@万能X女士 (All-Powerful Ms. X)、@独立女孩小课堂 (独立女子教室)、@女孩独立计划 (女子独立計画)、@你的小美姐呀 (Your Little Beauty Sister)、@写给女儿的信 (Letter to My Daughter) はすべて、過去 1 年間でフォロワーの獲得において目覚ましい成果を上げています。

注目すべき違いは、これまで女性向けの知識コンテンツでは個人の成長や精神的な充足といったテーマに重点が置かれていたのに対し、今年の小紅書の人気コンテンツでは、女性が実際に生活の中で遭遇する「小さな」問題を解決し、現実的な視点から困難から抜け出す方法を教えることを目指した、さまざまな実践的な実用的なヒントが取り上げられている点だ。

娘への手紙（Xiaohongshuからのスクリーンショット）

トップ5曲以外にも、他の曲のパフォーマンスも称賛に値するものでした。Kasiが簡潔にまとめています。

食品分野では、楽しいムックバンと食品チュートリアルのコンテンツの両方が独自の魅力を持ち、プラットフォーム上で良い結果を達成しました。

@MaoShifuのXiaohongshuアカウントからのスクリーンショット

ライフスタイルVlogカテゴリーのブロガーは、より多様なコンテンツを共有し、日常生活やリラックスした雰囲気を強く醸し出しています。彼らは、コンテンツを綿密に作り上げるよりも、ありのままの生活を披露し、ありのままの自分をフォロワーに伝えることに重点を置いています。

@QinSi の Xiaohongshu からのスクリーンショット

スポーツ面では、パリオリンピックの影響もあり、体格の良いフィットネス愛好家たちが引き続き活動しているほか、オリンピック選手たちも公の場に頻繁に登場するようになった。

過去2年間でプラットフォーム内で成長を遂げたホームファニシング分野は、当初は単に科学的な解説やポピュラーな情報を提供するだけでしたが、今では進化を遂げています。今日の視聴者は、古いアイテムのアップサイクルや古い家のリノベーションといった、ブロガーによる「実践的な指導」コンテンツを好んでいます。これらのトピックは、刺激的で学習に役立つだけでなく、一部の視聴者にとってはストレス解消にもなります。

Xiaohonshu の @打打的小窝 からのスクリーンショット

母親と乳児の子育て分野は、前年までの強い勢いと比べると、現在はやや「弱体化」しているように見える。特に、フォロワー数増加の点でトップのブロガーの多くが当時からの「古参」であり、フォロワー数の増加がやや鈍化していることが特徴だ。

小紅書の成功の礎となっている美容・スキンケアカテゴリーは、今回の調査ではわずか13名しかランクインしておらず、やや低調な結果となっていることは特筆に値します。さらに、過去2年間、この分野からはインターネット全体に影響力のある新たなKOLが輩出されていません。美容業界の競争が激化する中、新進ブロガーがブレイクするのは間違いなく困難になるでしょう。

II. 最も注目を集めているクリエイターは誰ですか?

次に、2024 年のフォロワー増加率で上位 20 人のブロガーを詳細に見てみましょう。

データソース: Kasi Data

2024年版小紅書ブロガーフォロワー増加ランキングでは、上位20ブロガーが驚異的なフォロワー増加力を示しました。フォロワー増加率が最も低いブロガーは133万8千人に達し、最も高いブロガーは565万人を超えました。これらのブロガーは、ドラマ/コメディ（6人）、セレブ（5人）、メディア（2人）、政務（1人）、趣味（1人）、ライフスタイルvlog（1人）、田舎（1人）、ゲーム（1人）、ペット（1人）、子育て（1人）の10の異なるカテゴリーに分類されました。

注目すべきは、このトップ20のアカウントのうち4つがゼロからスタートしたことだ。8月のパリオリンピックで素晴らしい成績を収めてフォロワーが急増した2人のアスリート、@SunYingshaと@WangChuqin、春節期間中の活動で大きな注目を集めた@SpringFestivalGala、そして全国安全生産月間の活動で多くのフォロワーを獲得した@RiskAvoidanceTrainingCampである。

さらに、既にソーシャルでの知名度が高い4人のクリエイターも追加されました。@LeiJun（テクノロジー分野の著名人）、@JiangYanXiaoHongShenEr（グルメ系セレブブロガー）、@People'sDaily（権威あるメディアアカウント）、@YuShuxinEsther（セレブアカウント）です。これらのアカウントが追加されたことで、フォロワー増加ランキングの多様性がさらに高まりました。しかし、これらのクリエイターは既に高い知名度を誇り、一般のクリエイターよりも有利な立場にあったため、ここではこれ以上の分析は行いません。

残りの 12 のアカウントを詳細に分析すると、次のことがわかります。

人気短編ドラマシリーズで「王おばあちゃん」役を演じ、キャリアの再浮上を果たしたドラマブロガーの@SevenGorillaは、今年爆発的に人気が高まった短編ドラマのトレンドを巧みに捉えています。彼女のチームは、この短編ドラマシリーズをより身近で日常的な物語へと昇華させました。原作で主人公だった男女の個性的な行動は、彼女の作品でもさらに強調され、「正直者」の王おばあちゃんは、数え切れないほどの視聴者にとって「声の代役」となり、陳腐で「馬鹿げた」ストーリー展開を痛烈に批判しています。「一目惚れで復讐する」という彼女のアプローチは、観客に深い感情的価値を与え、現代の多くの若者の好みに合致しています。

Xiaohongshu の @SevenGorillas からのスクリーンショット

奇抜な商品レビューにこだわる@怪小琦は、奇抜で珍しい商品のレビューを頻繁に投稿しています。彼女は物事が「うまくいかない」と感情を抑えきれなくなり、唐山弁で不満をぶちまけます。こうした行動は、彼女の作品の多くをやや「クレイジー」に見せていますが、まさにこの独特な精神世界こそが、彼女のコンテンツを際立たせ、多くのネットユーザーの好奇心を掻き立てているのかもしれません。

@怪小琦さんのXiaohongshuアカウントのスクリーンショット

スライム遊びが趣味のブロガー、@DuduXiaopengyouさんは、ストレス解消グッズとファンとの交流を組み合わせ、ファンからの投稿を受け付け、「ワックスアイスバーグ」や「グリッドレース」など、スライムを使った斬新な遊び方を次々と試みています。彼女の的確な入り口とユニークな遊び方は、多くのユーザーを魅了しています。

@肚肚小盆友のXiaohongshuアカウントのスクリーンショット

元トップインフルエンサーの李子奇（リ・ズーチー）が3年ぶりに復帰しました。復帰当日、彼女は2本の動画を公開し、30分以内に様々なプラットフォームのトレンド検索で上位にランクイン。小紅書ではその日のうちに75万人のフォロワーを獲得しました。彼女の新作は、以前の田園的な作風を継承し、観る者に静かな田舎の暮らしを描き出し、人々の憧れを掻き立てるだけでなく、多くの無形文化遺産の要素を取り入れ、中国の伝統文化を発信することで、作品の意義をさらに深めています。

@Li Ziqi の Xiaohongshu アカウントからのスクリーンショット

ドラマブロガーの@ZhangTianqiは、大人気の「ブラインドボックスチャレンジ」というジャンルの立役者の一人であり、彼女の「タフで面白い女の子」のイメージは、このシリーズに新たな次元をもたらしています。恐怖の脱出ゲームでは、NPCを怖がらせて逃げ出させたり、マッサージ店で脚の筋膜ナイフマッサージを受け、痛みで目が腫れるまで泣きながらも「くすぐり」を諦めなかったり…彼女の様々なユーモラスな行動は多くの視聴者を魅了し、アカウントデータも着実に増加しています。

@Zhang Tianqi (Xiaohongshu からのスクリーンショット)

ベテランコメディアカウント@HilariousOfficeは、すべてのストーリーを企業を舞台に展開し、それぞれが個性豊かな、多様で活気のあるキャラクターたちを登場させています。同じ課題に対して様々なキャラクターが示す反応や結果は、動画を豊かにするだけでなく、視聴者に新鮮で魅力的な体験を提供しています。

@Hilarious Office Xiaohongshu スクリーンショット

恋愛モバイルゲーム『Love and Deep Space』公式アカウント（@LoveandDeepSpace）は、最新のゲーム情報、プレイヤー特典、キャラクターの舞台裏ストーリーの共有に重点を置いており、多くのゲーマーの注目を集めています。

ライフスタイル系ブロガーの@Songdaiconyは、恋愛やアニメの要素を日常生活に取り入れています。マイリトルポニー、ジェリーキャット、ディズニーといった話題が彼女のアカウントで人気です。彼女の若々しいルックスとスタイルはコンテンツと完璧にマッチしており、多くのファンを魅了しています。

@Songdaicony Xiaohongshuからのスクリーンショット

@HeartbeatDeliverymanNanaさんのノートは主にオリジナルアニメーションです。それぞれの作品は、甘く、面白く、そして少し波乱に満ちたラブストーリーを視聴者に伝えます。かつては恋愛小説でしか見られなかったような、とびきり甘いラブストーリーが、斬新な形で現代の視聴者の美的嗜好に合致した美しいアニメーションへと昇華されています。

画像ソース: @HeartbeatDeliverymanNana の動画のスクリーンショット。

@LiuGegeの主人公は小学5年生です。彼女の繊細で愛らしい容姿と、遊び心があり活発な性格は、他の親子コンテンツとは一線を画しています。Gegeの母親は、Gegeのヘアスタイル、服装、ダンス、勉強など、様々な生活の様子をアカウントで公開し、人々の興味と好奇心を満たしています。さらに、この1年間で、@Chenchenや@WangQiyeといった影響力のある人物と積極的にコラボレーションし、アカウントの影響力をさらに拡大しました。

@LiuGegeのXiaohongshuアカウントからのスクリーンショット

ペットブロガーの@MayMomと彼女の庭にいる野良猫たちは、野良猫たちにカメラを向け、食事、休息、遊び、他の猫との交流など、彼らの日常をリアルに動画で記録しています。このリアルな描写は、視聴者に野良猫たちの生活を間近で観察させ、強い感情を呼び起こします。同時に、猫たちにより良い生活環境を提供するために、涼しい猫用ベッドや大型噴水などの工夫を凝らした設備も設置し、コンテンツに斬新さを加え、人気をさらに高めています。

Xiaohongshu (@MayMomandTheLittleStraysInTheCourtyard) からのスクリーンショット

ドラマブロガーの@LiuDayueerは、「完全に成長した人間の子供」と「頼りない母親」を複数の役柄でユーモラスに演じ分けています。型破りな人物設定が作品にコントラストを生み出し、特に「大悦の母親」の行動は現代の若者のライフスタイルや習慣を反映しており、非常に共感できる内容となっています。

@Liu Dayueer 小紅書からのスクリーンショット

全体的に見て、トップ20のブロガーは様々なコンテンツ形式に幅広く分散しており、いずれも長年にわたりショート動画分野で活動してきたベテランです。これは、Kasi氏が指摘してきたことを裏付けています。つまり、Xiaohongshuでフォロワーを獲得するのは比較的難しく、新しいブロガーが目立つためには、より多くの努力と忍耐が必要です。

III. 2025年には、どのようなコンテンツの需要が高まるでしょうか?

上記の内容をお読みいただければ、クリエイターの皆様にはきっと独自のインスピレーションが湧いてくるはずです。Kasは私自身の観察に基づき、2025年に流行する可能性のあるクリエイティブトレンドをいくつか抽出しました。

まず、ニッチな趣味やサブカルチャーの台頭は紛れもない現象となっており、カードアンパック、手芸、アニメ・マンガ文化といったニッチな分野のコンテンツがプラットフォーム上で徐々に話題になっています。例えば、カードアンパックは2024年に登場し、インターネットを席巻し、フォロワー獲得力が非常に高いことが示されています。例えば、昨年6月にフォロワー数増加チャートでトップに立った@霸气甜妹爱拆卡は、専業のカードアンパックブロガーで、1ヶ月で44万人のフォロワーを獲得し、過去1年間では117万人以上のフォロワーを獲得しています。このデータは、カードアンパック文化の人気を反映しているだけでなく、小紅書におけるニッチで垂直的なコンテンツの大きな可能性を物語っています。

@霸气甜妹爱拆卡 Xiaohongshu のスクリーンショット

さらに、三坑服飾、ニッチなスポーツ、手工芸品などのコンテンツは、小紅書上でニッチな領域を突破し、深い興味関心を持つコミュニティを形成しています。これは容易に理解できます。初期のショート動画コンテンツエコシステムは、より一般的なエンターテイメントに傾倒していましたが、現在のショート動画エコシステムは、エンターテイメント性を維持しながら、徐々に専門化、垂直化、セグメント化が進んでいます。プラットフォームのインテリジェントなアルゴリズムにより、正確なコンテンツ配信が実現され、それぞれのニッチな興味関心に忠実なフォロワーを獲得しています。

第二に、文化的な自信と新たな国民的トレンドの継続的な人気も、2025年の小紅書のクリエイティブトレンドの重要な側面です。過去1年間、@Li Ziqiや@Jiang Xunqianなど、小紅書の著名なインフルエンサーは、地域の文化と無形文化遺産を深く探求し、現代的な方法で伝統工芸を促進し、無形文化遺産継承者の舞台裏の物語を伝え、より多くの人々に中国の伝統を理解してもらい、ネットユーザーの中国文化に対するアイデンティティと誇りを刺激しました。

一方で、前述の@马骏达marsさんや@国翠儿さんのように、現時点では影響力は比較的小さいものの、質の高いコンテンツを作り続け、それぞれの専門分野で活躍し、独自の方法で中国の伝統文化をユーザーに広めているクリエイターも多くいます。

実際、過去2年間、政策の推進とネットユーザーの民族文化アイデンティティ意識の強化に伴い、歴史と共鳴のある伝統文化ストーリーを好むユーザーがますます増えています。知識分野以外でも、@南翔不爱吃饭や@山白のように、「伝統文化」の要素を頼りにすることで、多くのクリエイターがネットユーザーの支持を得ています。これらの事例は、間違いなくより多くのクリエイターに新たな発想の扉を開くでしょう。

Xiaohongshu に関する @Shanbai のスクリーンショット

最後に、女性の感情的ニーズと知識ニーズを満たすコンテンツは、小紅書で拡散される可能性が高くなります。主に女性ユーザー向けのコミュニティである小紅書のコンテンツは、この層のニーズと懸念を反映しています。前述のように、昨年台頭した「自立した女性」というサブセクターに加え、Kasi氏は小紅書において恋愛やカップル関連のコンテンツが引き続き人気を集めていることに気づきました。

例えば、トップ20ブロガーの中では、@七颗猩猩故事の王馬と趙冠佳の物語が広く話題となり、@刘大悦erの大悦の両親のラブストーリーは驚くほど甘美で、@宋黛conyと@心动投递员Nanaのコンテンツは甘美さに溢れています。クリエイターがコンテンツ制作において、女性の感情的・知的ニーズへの対応をより重視し、感情豊かな表現で女性の心に訴えかけることができれば、そのコンテンツは間違いなくより優れたものになるでしょう。

小紅書からのスクリーンショット

以上が、Kasiによる2024年の小紅書コンテンツエコシステム分析の結論です。2025年の小紅書のクリエイティブトレンドは、間違いなくより多様性とパーソナライゼーションへと向かうでしょう。クリエイターは時代の変化に対応し、自らの強みを活かして、より魅力的なコンテンツを生み出す必要があります。