ソーシャルメディアにおけるペット文化の隆盛に伴い、ペットブロガーは愛らしいペットの日常をシェアすることで、幅広い注目と愛着を獲得しています。しかし、こうした注目を商業価値に転換することは、ペットブロガーにとって依然として課題となっています。

ペットコンテンツは、様々なプラットフォームを通じて若者の間で常に大きな注目と人気を集めており、数多くの代表的な「ペットインフルエンサー」や素晴らしいコンテンツを生み出してきました。しかし、ペットコンテンツの商業化の難しさとコンテンツの均質化は、これらのインフルエンサーにとって依然として大きな障壁となっています。

ユーザーコンテンツのニーズの変化に伴い、ペットコンテンツは健康、ファッション、ユーモアといった分野にも進出し始め、コンテンツマーケティング、ライブEC、ペットIP、ブランド構築など、様々な商業化の道筋へと発展を遂げています。ペットインフルエンサーが直面していた商業化の課題は軽減され、ペットコンテンツは多くの分野のブランドが若者市場へ浸透するための人気の手段となり、ペットコンテンツの急速な発展を牽引しています。

01 革新的なコンテンツがペットのライブストリーミングの限界を生む

猫と飼い主が劇的な演技対決を繰り広げる場面では、そのいたずらっぽい表情と鮮やかなコントラストが多くの視聴者をライブ配信に惹きつけます。最近では、「フェントウアー」という名の銀色の猫がDouyinで話題となり、ペット販売ライブ配信者の中でもトップクラスのインフルエンサーとなっています。

「フェントウアー」のライブ配信では、飼い主と猫の両方がカメラに映っています。配信中、この銀色の猫は冷たい表情を崩さず、飼い主の言うことを聞こうとせず、鋭い視線を向けています。おやつをもらえないと、飼い主の指をじっと見つめることもあります。しかし、おやつをもらうと、その表情は一変し、優しい一面を見せ、時には人間のような神秘的な笑顔を見せることもあります。

画像出典：Douyin

この感覚は、仕事が嫌いなのに仕方なくやらなければならない若いサラリーマンの感覚によく似ています。ネットユーザーの中には、「昇給やボーナスさえあれば、フェンアーのように表情を変えて仕事に没頭する」というコメントも見られました。フェンアーの顔が秦海路に酷似していることから、フェンアーの毎日の生放送はネットユーザーの間で「秦海路対邪悪な銀髪」と揶揄されています。この話題の関連動画の再生回数は1700万回を超え、多くのユーザーが真似をして似たような動画を作成しています。

ライブストリーミングの爆発的な人気により、「フェンエルトウ」のファンとライブストリーミングの売上は全面的に成長し、ペットライブストリーミング業界で驚異的な話題となっています。

「芬儿头是猫不是猪」による最初のDouyinライブ配信は2024年1月5日に開始され、3時間半で23万7000人の視聴者を集めました。売上は10万元から25万元で、主にペットフード、フリーズドライフード、トイレ用品などを扱っていました。過去30日間で、このアカウントは154万人のフォロワーを獲得し、ライブ配信の累計売上は500万元から750万元と推定されています。商品ラインナップは、米やコーヒーなどの日用品や家庭用品にも拡大しています。9月6日のライブ配信だけでも392万人の視聴者を集め、75万元から100万元の売上を記録しました。

画像出典：Douyin

ライブストリーミング電子商取引は、ペットインフルエンサーが商品を収益化するための大きな進歩となった。

「2024年ペット産業動向速報」によると、中国のペットEC市場規模（棚ECとコンテンツECを含む）は過去1年間で520億元に達し、前年比8%以上増加しました。2025年には、ペット経済産業全体の規模は8,114億元に達すると予測されています。

タオバオはまた、プラットフォーム上のペットオーナー数が1億人を超え、前年比で2桁の成長を記録したと発表しました。多頭飼育世帯は39%増加し、1匹のペットへの支出は18%増加し、購入頻度は6%増加しました。ペット関連商品の市場規模は拡大を続けています。

同様の成長傾向は、DouyinのEコマース分野でも現れています。公式データによると、8月単月でDouyinのペットEコマースの売上高は7億7,200万元に達し、前年同期の6億1,000万元と比較して26.56%増加しました。平均注文額は2,444元から4,148元へと急上昇し、69.72%という驚異的な伸びを示しました。2024年上半期、Douyinにおける「ペット」というキーワードの検索数は、前年同期比65.96%、前月比28.68%増加しました。

ペット関連商品だけでなく、ペットブロガーを通じて人々の生活に密着した様々な商品も注目を集めています。例えば、「私はラブラドール・ゴールド」というブロガーは、「マオマオ」という名の犬を飼っています。マオマオは果樹園の手伝いやオレンジ狩りを手伝っています。多くのネットユーザーが「マオマオが摘んだオレンジを食べたい」と投稿し、結果として商品の売上が急上昇し、わずか6ヶ月で500万元（約5億円）を突破しました。

ペットを飼うことは、若者のライフスタイルの一部となっています。ペットは日常生活に深く溶け込み、その心温まる友情を通して、飼い主の生活や彼らが使用する製品をより多くの人々に知ってもらうようになりました。

02 感情的なニーズの変化により、ペット関連のコンテンツも変化しました。

快手はペットコンテンツの観察を通して、現在話題になっているペットは、人間の行動や特徴を示すものが多いことを発見しました。ペットに人間の特徴、才能、さらには性格が現れることで、ユーザーにコントラストが生まれ、新鮮さと喜びを感じさせます。

例えば、@嘻哈不拆はDouyinのクリエイターで、愛らしいペットの日常を記録しています。品種も性格も異なる3匹の犬はそれぞれ個性豊かで、約270万人のフォロワーの注目を集めています。特に「不拆」（Bu Chai）という名前のハスキー犬は、動画の中で「お父さん」にばかりべったりくっついて「お母さん」の世話をほとんど無視しているため、ファンから「パパの犬」というニックネームで呼ばれています。

ユーザーの視点から見ると、これらの動画の人気は、ペットを飼っている人々のコンテンツに対するニーズの変化と切り離せない関係にあります。以前は、魅力的なペットが登場するコンテンツや、ペットの手振りやダンスといった斬新なコンテンツが好まれていました。しかし現在では、より共感しやすくパーソナライズされたコンテンツが好まれ、リアリティとコントラストの感覚に高い関心が寄せられています。

ペットを飼っているクリエイターにとって、ペットとの日々のやり取りをソーシャルメディアプラットフォームで動画として共有することは、低コストで撮影・記録できる方法です。多くのブロガーは、日々のペットの観察の様子をコンテンツとして共有しています。このコンテンツ制作方法はより効率的で、ペットオーナーの生活に共感を呼びやすいでしょう。

画像出典：Douyin

日常的な生活内容に加え、ペットの専門家や獣医師、ペット愛好家による知識解説やポピュラーサイエンスも、より専門的になりつつある現在のペットコンテンツの重要な方向性となっています。

評価と科学普及に関するほとんどの短いビデオには、わかりやすいデータ チャート、イラスト付きの関連ケース スタディ、鮮明で興味深い説明が添えられており、情報密度が高くなります。

今日、ペットの健康とペットライフに対する消費者の需要はますます高まっています。ペットブロガーによる生き生きとした興味深い解説を通して、ペットの病気に関する抽象的で高度な専門知識は、難解で理解しにくいものではなくなり、一般のペット飼い主が容易にかつ正確に理解できるようになります。

画像出典：Douyin

若者のペット飼育ニーズは常に進化しており、健康的な給餌、ハンズフリーのペットケア、効率的な清掃、インテリジェントなモニタリング、遠隔でのペットとの触れ合いといったニーズが、インテリジェントペット製品の開発を牽引しています。これらのコンセプトが進化するにつれ、新たな機器や知識の理解と学習が求められ、ペット関連の教育コンテンツを収益化する機会が生まれています。

03 商業化の課題は軽減されましたが、潜在的な上限は依然として低いままです。

今日のペットブロガーにとって、主要な収益化手段は依然としてプロダクトプレイスメントです。前述の@嘻哈不拆を例に挙げると、彼らが受け取れるプロダクトプレイスメント広告の種類は依然として比較的狭く、ペット用品、家庭用品、ゲームやプラットフォームのプロモーションなどに集中しています。彼らが受け取る広告には、ペット用駆虫薬「Puantepipai」やBlue'sのドッグフードといったペット用品が含まれています。ペット用品以外にも、「Zhuanzhuan」（ペットリサイクルプラットフォーム）、Choubao（カタツムリの米麺）、Libai（洗濯洗剤）といったプラットフォームの広告もあります。

現在、@嘻哈不拆は定期的にライブストリーミング販売を実施し、ペット用スナックと健康サプリメントを主に取り扱う自社ブランドを立ち上げています。彼女はパーソナルブランドを商品化することに成功していますが、リーチは限定的で、ターゲットオーディエンスも比較的集中しています。さらに、ペット用品は再購入サイクルが長いため、ペットブロガーのフォロワー数増加と商業的成功の上限は依然として比較的低いと言えます。

著者：Da Ke。この記事は、WeChat公式アカウント[TopKlout Klaure]の著者[Klaure]がYunyingpaiに正式に掲載したオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。

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