オリンピックは、スポーツ競技の壮大なスペクタクルであるだけでなく、ブランドが創造性を発揮する舞台でもあります。様々なブランドがオリンピック精神をいかに巧みに融合させるかは、広告業界における魅力的な競争となっています。

オリンピックランキングを制覇する時が来た！

現地時間26日夜、パリオリンピックの開会式が雨の中開幕し、フランス人は独特のロマンで「移動祝祭日」を締めくくった。

広告のプロとして、エキサイティングなスポーツイベントの追及に加え、ブランドのケーススタディ収集は私たちの仕事に欠かせない要素となっています。特に、世界的な広告予算の逼迫が進む現在、今年はこれほどの規模の広告予算を確保することは難しいでしょう。

世界中の注目がオリンピックに集まる今、ブランドはどのようにクリエイティビティを活かしてオリンピックとの融合点を見出せるのでしょうか？この記事では、プロジェクト事例を見ていきましょう。

I. Yiliの「私たちのオープニングセレモニー」

パリオリンピックの開会式は終了しましたが、その議論は未だに終結していません。ソーシャルメディアでは、各国のネットユーザーの間で様々な意見が飛び交い、評価は二極化しています。興味深いことに、開会式とほぼ同時に「北京」が世界中でトレンド入りしました。

短編映画「私たちの開会式」の中で、イリはまるで予言するようにこう書いている。「新しい開会式が近づくにつれ、私たちは2008年8月8日の夜を思い出すようになる。」

開会式前夜、易氏は心温まる懐かしさの波を利用して、中国国民の間で2008年オリンピックの集合的記憶を呼び起こし、ブランドとオリンピックのつながりを強固なものにした。

北京からパリへ、壮大なイベントが再び幕を開け、伊利は再び中国代表団と共に歩みます。2008年のオリンピックを目の当たりにした伊利は、お客様と共に歩みを進め、質の高い人生の幕開けを祝います。

II. 蒙牛の「開幕式」

もう一つの注目すべき出来事は、孟牛とチャン・イーモウ監督のコラボレーションです。初日には、非常に印象的で迫力のある映画「開闢」が観客の注目を集めました。

1分間のビデオは、すべてのフレームが貴重です。牛乳を象徴する白いカーテンが草原からパリへと流れ、ブランドの起源を暗示しています。山や川を越えた無数のアスリートたちの決意を映し出すシルエットは、オリンピックのテーマに呼応しています。モンゴルの喉歌が重なり合い、映画全体に「戦いに赴く」という感覚が漂い、深みと高揚感が織りなす歌声は、ブランドの核となる価値観を伝えています。

開幕当日、蒙牛は大きく取り上げられ、「オリンピックのグローバルパートナー」としてのブランドイメージを深く刻み込んだ。

III. サムスンの「オープン性はWin-Winにつながる」

2024年パリオリンピックは、「より開かれたオリンピック」をテーマとし、「より若く、より包括的で、より都会的な」大会を目指しています。グローバルパートナーとして、サムスンは「オープンは常に勝利する」をテーマにしたクリエイティブな短編映画を公開しました。

縦長のスクリーンには、スケートボード、ロッククライミング、ブレイクダンスなど、様々なスポーツの選手たちが行き詰まりに陥る瞬間が映し出されていました。選手たちが再び立ち上がり、限界を突破するにつれて、スクリーンは繰り返し拡大しました。選手たちは手でスクリーンを広げ、足で黒い境界線を蹴り破り、ついに縦長のスクリーンは横長になり、選手たちはより大きなステージへと足を踏み入れました。

第四の壁を破るアプローチは非常にインタラクティブであり、アスリートの苦闘とつながるだけでなく、オープンさによってもたらされる無限の可能性を創造的に表現します。

IV. Appleの「2036：若者の野望」

世界が才能あるアスリートに注目する中、Appleは未来に直接目を向け、iPhone 15 Pro Maxを通じて、世界中の様々なスポーツの5～10歳の未来のスターたちを紹介しています。

この作品シリーズは「2036 Hopefuls（2036年の若者の野望）」と題されています。若いアスリートたちの表情はやや幼稚ですが、トレーニング中の決意、集中力、緊張感は、決して劣っていません。

他のブランドの主要なリリースと比べて、Apple のオリンピック作品は、同社の先進的な写真技術だけでなく、ブランドの未来への焦点と革新的精神を自然に披露しました。

V. ナイキの「勝者になれるのは誰にでもあるわけではない」

オリンピックが始まると、ナイキは勝利の意味を問う新しいテーマのビデオ「Winning Isn't For Everyone」を公開した。

軽い運動が大流行し、リラクゼーションが今年の流行語となった昨今、ナイキの動画は鋭く独特なスタンスを貫いています。多くの有名アスリートを起用したこの広告の挑発的なコピーは、じっくりと読む価値があります。

私は人々に嫌われているのでしょうか？

嫌われていると思いますか？

私は頑固です

私は相手をからかった

私は強迫性障害です

私はユニークです。

これで私は憎しみの対象になるのでしょうか？

彼女は本当にそんなに嫌われているのでしょうか？

ありますか？

私は同情心がない

私はあなたを真剣に受け止めません

勝っているときにいつ辞めるべきか分からない。

私は権力に執着しています。

私はすぐに興奮してしまいます。

私は悔い改めない

私は容赦しなかった。

私は妄想している。

私は本当にクレイジーです！

嫌われていると思いますか？

あなたは言う

あなたは言う

あなたは言う

教えてください、これによって人々はあなたを嫌うようになるのではないですか?

私は自分が世界一だと思っています。

私はあなたのものをすべて奪い、返すつもりはありません。

私のものは私のもの。

あなたのものは私のものでもあります。

私は人々に嫌われているのでしょうか？

嫌われていると思いますか？

これによって誰かがあなたを嫌うようになりますか?

それはカウントされると思いますか?

勝者

誰でもなれるわけではありません。

ブランドが成長するにつれて、鋭い感覚と姿勢を維持することは難しくなります。幸いなことに、ナイキは常に創業当初の使命を忘れず、熱意、勇気、そして粘り強さでスポーツへの情熱を燃え上がらせてきました。このビデオが公開された際に述べたように、「ナイキは世界中のすべてのアスリートに革新とインスピレーションをもたらすことに尽力しています。身体があれば、あなたはアスリートです。」

6. アディダス「You Can Do It」

アディダスはオールスターメンバーも揃えながらも、勝利を巡る疑問に焦点を当て、異なるアプローチを取った。

30秒の短いCMには、ボクサーのアリラン・ゴンザレス、男子100メートルと200メートル短距離の世界チャンピオンであるノア・ライルズ、ブレイクダンスの世界チャンピオンである劉青怡、男子200メートルのアジア記録保持者である謝震野など、多くのアスリートが登場します。アスリートたちのスポーツへの情熱を表現し、プレッシャーを解き放ち、パリを心ゆくまで満喫するよう促しています。

アスリートたちのリアルなストーリーは、ブランドのマニフェスト「You Got This」の新鮮な解釈も提供します。人々がスポーツに夢中になるのは、決して壮大なイベントのためではなく、むしろスポーツを愛する無数の人々のためなのです。

VII. 結論

オリンピックのマーケティングは同じテーマでのブランド間の競争のようなもので、その製品は業界の最高レベルを表しています。

特に、競合ブランドの広告を収集することで、さまざまなブランドがオリンピックとの共通点を水平的に同時に見つけながら、同時に垂直的にブランドの差別化を構築している様子を見ることができます。

オリンピックはまだ始まったばかりで、これからの期間には記録すべきエキサイティングなイベントがまだたくさんあります。

著者: ブレインティーザーガイ

出典：WeChat公式アカウント：「脳を燃やす広告（ID：shukewenzhai）」