オリンピックのマーケティングでは、ブランドは主要なトレンドのトピックに焦点を当てます。 話題があるところには、彼らは忙しく動きます。もちろん、オリンピックチャンピオンは間違いなく最大の話題です。多くのブランドのオリンピックコミュニケーションの基本的なアプローチも、金メダルを中心とした一連のコンテンツを展開することです。 しかし、蒙牛は今回、オリンピック計画において逆のアプローチをとった。 選手権や金メダルだけに焦点を合わせず、他のことに目を向けることで、オリンピックの新たな文脈が作り出されました。 これまで数多くのチャンピオンのクローズアップを見てきましたが、Mengniu のブランドの視点に沿って、オリンピックを追う別の方法を探ってみましょう。 I. 卓越性を目指す努力の証として「チャンピオン」を使用する多くのシナリオでは、チャンピオンがストーリーの最終結果となります。 優勝した瞬間、観客のアドレナリンは最高潮に達し、大衆の感情が最大限に解放された。 しかし、この蒙牛の短編映画では、チャンピオンは穏やかな始まりに過ぎず、生命の創造主への称賛がより多く捧げられています。 ブランドアンバサダーとして、蒙牛は顧愛玲のチャンピオンとしての地位を強調したり、賈玲の激しい性格を物語ったりすることはなかった。むしろ、まるで本をそっと開き、人々に彼らの個人的な物語を読ませるような感じだった。 このオリンピックの機会を利用して、観客の視点を読者の視点に移し、生活と競技の間のギャップを埋め、チャンピオンを別の角度から見ることができるようになります。 短編映画の脚本では、「チャンピオン」の定義も補足されています。 「チャンピオンを称賛するが、真に競争心のある人は勝ち負けをはるかに超えている」。言語の関係構造の観点から見ると、これはチャンピオンが卓越性の追求における脚注であると理解できる。 この短編映画の登場人物たちは最も本物の解釈であり、彼らは自分自身の物語を使ってチャンピオンのより広い定義を書き記しています。 73歳の黄才富さんはフルマラソンに向けての準備を続けており、すでに年齢との戦いに勝利を収めている。 義足を着けた廖志さんは、自分自身の素晴らしい人生を踊りで表現しており、それもまた一種の完璧さである。 嘉陵江のダイビングチームは、たとえ現場から外れた場所であっても、彼らのジャンプは満点に値する。 チャンピオンを解釈する中で、実は孟牛は「卓越を目指す」精神を徐々に表現していることがわかります。 年齢を恐れず、運命にひるまず、人生の障害を成長のツールとして扱う...強い意志を持つ人は皆、人生のチャンピオンです。 金メダルを直接ターゲットにしたオリンピックのコミュニケーションと比較すると、今回の蒙牛のキャンペーンは、ブランド全体のイメージを高めただけでなく、チャンピオンのトラフィックをより強力なブランドコアに導き、チャンピオンレベルのオリンピックキャンペーンとなりました。 II. 「以上」で物語空間を拡張する実際、蒙牛のショートフィルムは、表現に巧妙な工夫が随所に散りばめられており、創造性は細部に宿ることが多い。「more than（それ以上）」という言葉が、このフィルムで最も頻繁に登場し、キャンペーン全体を貫く核となるキーワードとなっていることは容易に理解できる。なぜ蒙牛は「not just（ただではない）」ではなく「more than（それ以上）」を一貫して使用しているのだろうか？その背後にある意味を理解すると、このブランドコミュニケーションの論理が明確になる。 それだけでなく、後者に重点を置いた進歩的な関係です。 それ以上に、それは動詞であり、継続状態です。オリンピックを一冊の本として考えると、この本には金メダル獲得の章だけでなく、読む価値のある物語が数多く詰まっています。 ここで、蒙牛は金メダルだけでなく、32 の競技だけでなく、オリンピック競技場だけでなく、オリンピックの物語に新たな章を刻み続けています... より広い物語空間へと展開するこの映画は、競争を称賛するだけでなく、日常生活にも触れています。そのため、孟牛はコピーライティングとビジュアル構成において、多くの繋がりのあるデザインを施しました。 オリンピックチャンピオンの顧愛玲から、一度の勝利を目指す賈玲、そして自分自身と戦う決意をした73歳の黄才富まで… 夢牛は、役割のリレーを通して、より多くの人々に卓越を目指す精神を伝えています。 ただ一歩踏み出すことから足を使わずに行うことまで、手強い敵から特別な会場まで... Mengniu は具体的な個人的ストーリーを使って各プロジェクトを掘り下げ、一人ひとりの競争心を目の当たりにします。 オリンピックにおいて、カメラを表彰台から観客席に移し、一般の人々一人ひとりに焦点を当てることは、従来の順序を逆転させるように思えるかもしれないが、実際にはチャンピオンの定義を真に解釈し、オリンピック精神の真髄を反映している。 27 人の世界チャンピオンを指導してきた柔道のスパーリング パートナー、建設現場の体操王子である石神薇、そして私たちの周りで懸命に働く多くの普通の人々... 彼らは一緒に人生の出来事のより大きな絵を描き、勝利はチャンピオンだけのものではなく、諦めない皆さん一人ひとりのものでもあるという力強く響き渡るメッセージを伝えています。 III. 「スライス」アプローチによるオリンピックの没入体験もちろん、オリンピックの金メダル獲得はいつでも最高に興奮する瞬間であり、皆の栄光です。ブランドにとっても、この機会を活用し、ポスターを通して金メダル獲得の喜びを分かち合う絶好の機会です。しかし、今回の蒙牛のオリンピック祝賀のアプローチは、従来のポスター形式ではなく、ビデオクリップを用いてメダルを同時に放送するというものでした。 このアップグレードは単に JPG から MP4 に変換するだけではなく、金メダルの詳細な説明も提供される点に注目すべきです。 勝利を祝うと同時に、私たちは横断的な視点も公開し、観客がその中のストーリーを深く掘り下げ、金メダルを超えた卓越性を目指すというブランドの含意を深められるようにしています。 例えば、中国チームが初の金メダルを獲得したとき、「ダブルLING」の顧愛玲と賈玲のコンビは、卓越性を目指す精神、ゼロから始める心構え、そして自分自身への挑戦を体現しました。 新しい世代が勝利を収める時、73歳の黄才富選手とダイビングの「ドリームチーム」――年齢に逆らうような高齢男性たちの物語――は、人々に老いを恐れない不屈の精神を示します。オリンピックをセグメント化した形で追うことで、金メダルと私たちの日常生活を結びつけるだけでなく、より多くの繋がりの道が開かれ、消費者はより広いオリンピックの舞台にアクセスできるようになります。 勇敢に運命に立ち向かう時、私たちはスポットライトを浴び、人生を懸命に歩み続ける時、ゴールラインを越える。このように、蒙牛のオリンピックへの取り組みは、オリンピックを追いかけるというよりも、むしろ私たちの人生に報いを与え、世界中のすべての人々の回復力を育むことのように思える。 さらに、「スライス」というフォーマット自体が、真の自分をより強く印象づけていると感じています。ショートフィルムでは、私たちは集合写真かもしれませんが、クリックして拡大すると、観客から競技の主人公へと変身します。 この瞬間、「卓越性への努力はオリンピック競技場だけにとどまりません。勝利はチャンピオンだけでなく、卓越性を目指す皆さん一人ひとりのものなのです」というブランドスローガンが、具体的な現実となりました。 話を元に戻すと、なぜ蒙牛はオリンピック企画で金メダルを獲得したのでしょうか？ なぜなら、このキャンペーンは、すべてが相互に関連し、相互に強化し合う素晴らしい競争のようなものだったからです。 チャンピオンの話題から卓越性を追求する精神まで、蒙牛は断片的にすべての人に応え、オリンピックを人道的なレベルにまで高めました。 重要なのは、交通量を増やすことではなく、卓越性を目指すすべての人々を大切にすることです。試練や苦難を乗り越え、数え切れないほどの運命との戦いを乗り越え、新たなスタートを切る勇気を通して…私たちは人生の様々な舞台で幾度となく勝利を収めてきました。 オリンピックが続く限り、強者の物語は続くだろう。 著者: ショックコピーライティング 出典：WeChat公式アカウント「衝撃のコピーライティング」（ID：214328） |
