「ストーリーはメロドラマ的で、演技はひどい」。これは女優の寧静による短編ドラマの評価だが、それでも彼女は100話以上を視聴し、有料会員になった。 有名人も夢中になるこの短編ドラマの裏にはどんな魅力があるのでしょうか？ 大きな理由の一つは、ショートドラマがユーザーにとって「中毒性」を持つ可能性があることです。C2M（消費者から製造者へ）モデルでは、ショートドラマは「受注生産」のアプローチを採用しており、脚本は視聴者の好みに合わせてカスタマイズされます。このモデルにより、視聴者の目を引くだけでなく、収益性の高いコンテンツが生まれます。 関連機関のデータによると、短編ドラマ市場は2023年に400億元近くに達し、映画市場の約70％を占め、2024年には500億元を超えると予想されている。 ショートドラマの数が増加するにつれて、ドラマの内容は均質化しています。あるメディアは6,000本のショートドラマのタイトルを分析し、100本ごとに約6本半のCEOが「愛らしい笑顔を見せる」という結果が出ています。 これは、C2Mモデルで機能する公式が限られているためです。例えば、中国では、横暴なCEO、復讐、再生、甘いロマンスが主に重視されていますが、海外では狼男や吸血鬼といったテーマの方が人気があります。 昨年、クリエイターのコメント欄から着想を得たショートドラマ「大英博物館からの脱出」が業界で大きな話題を呼びました。このドラマは、ショートビデオでも視聴者が見たいコンテンツを生み出すことができるということを証明しただけでなく、ショートドラマコンテンツの質の高さについて業界内で大きな議論を巻き起こしました。 その結果、ショートドラマのトレンドは、トラフィックからコンテンツへと戻り始めています。 継続的な上昇傾向は、周星馳（チャウ・シンチー）初の短編ドラマ『金蝦玉葉』の初公開によってさらに加速しました。Douyinのデータによると、このドラマはわずか4日間で5,510万8千回再生され、1日平均1,000万回以上の再生回数を記録しました。 しかし、ネット上の議論全体から判断すると、視聴者はこの短編ドラマのストーリー内容よりも「周」という要素を重視しているようだ。周星馳の短編ドラマはコンテンツビジネスなのか、それとも広告ビジネスなのか？そして、このドラマの収益力は他の「CEO」ドラマを凌駕できるのか？周星馳の短編ドラマは、質の高い短編ドラマを生み出す鍵となるのか？ 1. 「周」というキャラクターを含むコンテンツは、CEO ドラマのどれぐらいのヒットを記録できるでしょうか?新作はほぼすべて、特に映画、テレビ、音楽において、賛否両論の評価を受けます。例えば、人気歌手が新曲をリリースするたびに、「ひどい」「時代遅れ」といった言葉がWeiboで頻繁にトレンド入りします。Weiboのハッシュタグ「ひどい」だけでも、93億8000万回も再生されています。 周星馳（チャウ・シンチー）にとって、「ネタ切れ」という言葉は10年以上も彼と共にあった。『西遊記 征魔篇』公開当時、周星馳は柴静（チャイ・ジン）との会話の中で、常に「ネタ切れ」への恐怖を抱いていたと語り、劇中の登場人物たちのセリフを通してその気持ちを表現した。 映画「終わりよければすべてよし」にこんなセリフがあります。
その後、『新喜劇王』が公開された際、周星馳はどうしようもなくこう言った。「この歳になると、新作を撮るたびにネタ切れだと言われるんだ。揚州炒飯を温め直したことはあるけど、残り物を温め直したことなんてないよ」 最近、Douyinと周星馳（チャウ・シンチー）が共同で開発・運営する劇場「9527」が初の短編ドラマ「金豚玉葉」を上演し、ネットユーザーの間で新たな「品質チェック」が始まっている。 現在、ネット上の意見は二極化している。「時事ネタを盛り込んでいるから、もっと撮ってほしい」「シリーズが短すぎて物足りなかった」といった意見もあれば、「ジョークが多すぎて知識が追いつかず、コメント欄で理解しなければならなかった」「周星馳（チャウ・シン）の雰囲気はないが、易小星（イー・シャオシン）の雰囲気は十分にある」といった意見もある。 出典: Douyin さらに、多くのネットユーザーがコメント欄で「金蝦玉葉」のオマージュシーンを指摘しました。例えば、主人公の部屋にはセブンイレブンの人形が置かれていたり、ドアには周星馳（チャウ・シンチー）の写真が飾られていたりしました。馬世監督によると、短編映画全体に周星馳の痕跡は実に100箇所以上あるとのことです。 敬意を表する以外に、『金蝦夷玉葉』には実際に周の影響がどの程度あるのでしょうか? 『金豚玉葉』のプロデューサーは易暁星、監督は馬史とされている。易暁星の代表作は『奇想天外』、馬史の代表作は『雷鋒英雄』である。この短編映画のプロデューサーは周星馳（チャウ・シンチー）である。 そのため、多くのネットユーザーはプロデューサーの立場が単なる「名目上の役職」に過ぎないのではないかと疑問を呈した。『金蝦玉葉』の制作チームはこれに直接反論した。プロデューサーの易小星氏は、長年のファンが周星馳をシリーズで見たいと願う気持ちは理解できるものの、人生の段階によって優先順位は人それぞれ異なると述べた。現在、周星馳は舞台裏で短編ドラマの質とスタイルをコントロールすることに集中しているという。 以前、『黄金豚玉葉』の男性主演俳優も、チャウ・シンチーが脚本の一言一句と映像をすべて読んだと率直に語っていた。 映画界における周星馳（チャウ・シンチー）の功績と影響力は比類がありませんが、映画と短編ドラマの観客層は異なります。彼の映画の「フォーミュラ」を短編ドラマに取り入れれば、現在人気のCEOドラマに勝てるでしょうか？ 現在の視聴率から判断すると、「金豚玉葉」は、横暴なCEOを主人公にした最近スタートした短編ドラマと同等のレベルにある。 6月6日時点の猫眼（マオヤン）のデイリーショートドラマランキングデータによると、リアルタイムで最も人気のあるショートドラマは快手（クアイショウ）の『転生：AI世界の特殊工作員になった私』だった。このショートドラマは配信開始から6日で、すでに5話が公開されている。最初の3話の累計再生回数は6,049万9,000回に達し、1日平均再生回数は1,000万回を超えた。 出典: Maoyan 6月6日現在、「金豚玉葉」は2話が公開されており、公開から4日間でDouyinでの累計再生回数は5,199万1千回に達し、1日平均再生回数は1,000万回を超えています。 昨年のヒット作「大英博物館からの脱出」は、わずか3話で5億1000万回の視聴回数を記録しました。「金豚玉葉」がこの数字を上回れるかどうかは、視聴者の反応次第でしょう。 II. 「金豚玉葉」にはどれくらいの「金」が含まれていますか？周星馳の参加は、多くのネットユーザーや業界関係者の注目を集めただけでなく、数多くのブランドからも大きな注目を集めた。 「短編劇研究室」によると、「金豚玉葉」シーズン2のスポンサーシップは2月28日にすでに完売しており、価格は800万元だった。 現在、短編ドラマ業界の収益化モデルは、主にプラットフォーム収益分配、ブランドカスタマイズ、ユーザーによるトップアップ、有料サブスクリプションなどです。これらのうち、ブランドカスタマイズを除く他のモデルは、視聴者による課金に大きく依存しています。現在、「金蝦玉葉」は無料で視聴できるため、その収益モデルは視聴者を広告収入に変えるブランドカスタマイズモデルに近いと言えます。 放送された最初の2話では商品の配置は行われなかったが、「金豚玉葉」の広告とマーケティングを担当するグラビティメディアは、2023年の財務報告書で、同番組のブランドパートナーの1つが美容ブランドのAKFであることを「明らかに」した。 出典: Gravity Media 財務レポート 近年、AKFはDouyin（TikTok）でのマーケティングに継続的に多額の投資を行ってきました。PiyouやHuang Shengyiといったトップインフルエンサーとのコラボレーションに加え、多数のKOLやKOCへの投資を通じて消費者層への包括的なリーチを実現し、3年連続で売上高20億人民元（約200億円）を超えるという成功を収めました。2022年には、Douyinの人気アイメイクブランドランキングで1位を獲得しました。 実際、KansとDouyinのインフルエンサーJiang Shiqiが制作したカスタマイズドラマがヒットした後、多くの美容・スキンケアブランドがショートドラマ市場への注目と投資を増やしました。 2023年、ハン・シュウは5,000万人民元未満の投資で、「鼓動は止まらない」「一筋の陽光、一筋の愛」など、ブランドに合わせた5本のショートドラマを制作しました。これらのドラマは合計50億回の視聴回数を記録しただけでなく、Douyinで33.4億人民元の取引額を達成し、多くのブランドのショートドラママーケティングの成功モデルとなりました。 そのため、「金豚玉葉」に美容ブランド関連のプロダクトプレイスメントが登場するのは「合理的」です。 チャウ・シンチーが短編ドラマのジャンルに参入したことで、短編ドラマ業界に「賭け」てきた多くの投資家が不安を抱えていることも特筆に値します。 今回、Gravity Mediaは「金豚玉葉」の広告・マーケティングパートナーとして介入し、ブランド、プラットフォーム、クリエイティブチームと共に、ショートドラマの多様な商業化の道を模索しました。注目すべきは、Gravity Mediaの株価が昨年末、インタラクティブショートドラマ「ああ、いや！美人に囲まれてる！」のおかげで数倍に急騰したことで、一部の投資家はショートドラマ分野に非常に楽観的な見方を示しています。 薛丘データによると、5月30日の「金豚玉葉」発売前プロモーションを皮切りに、グラビティメディアの株価は4日連続で上昇し、最大9.98%の上昇を記録した。しかし、最近、銀行がグラビティメディアの一部口座を凍結したため、6月5日から6日にかけて株価は下落に転じ、最大9.97%の下落を記録した。 III. 有名監督のIPが高品質な短編ドラマの開発を加速放送開始以来、業界関係者の多くは、チャウ・シンチーの参加により『金豚玉葉』は超短編ドラマになる可能性があると語っている。 実は、短編ドラマに進出した映画・テレビスターは周星馳（チャウ・シンチー）だけではありません。著名な監督の王晶（ウォン・ジン）も、短編ドラマ「億万長者バカ王子」の制作にチーフディレクターとして参加しています。また、Jumei.comの創設者である陳翁（チェン・オウ）も、短編ドラマプラットフォームを構築中であるとメディアで報じられています。 しかし、放送時間から判断すると、「金豚玉葉」は市場に試される最初の「有名監督の短編ドラマ」となった。 短編ドラマの特徴は、テンポが速く、ストーリーのハイライトをダイレクトに伝えることです。そのため、観客は深く考えなくても、シンプルかつ直接的な感情的満足を得ることができ、多くの人にとって人気の「夕食のお供」となっています。 視聴者の観点から見ると、有名監督の起用は、短編ドラマの既存の視聴者層をさらに細分化させるでしょう。現在、オンライン短編ドラマの主な視聴者層は、大きく分けて二つあります。一つは、プロット、キャラクターの発展、そして感情移入に高い期待を持つ、多くの女性層です。もう一つは、清掃員や警備員など、時間に余裕のある層で、エンターテイメント性が高く、理解しやすい短編ドラマコンテンツを求める傾向があります。 女性視聴者にとって、著名な監督の起用は、より精巧な衣装や小道具、より豊かなストーリー展開、そしてより強力なキャストをもたらします。例えば、現在多くの短編ドラマは、シンプルな映像表現に悩まされており、クローズアップのトランジションや質の低い特殊効果が視聴体験に大きく影響しています。一方、著名な監督は、より繊細な感情描写や独自の物語技法を用いることで、女性視聴者の心理的ニーズをより的確に捉え、エンゲージメントを高めることができます。 清掃員や警備員といった層にとって、ショートドラマを見る主な目的は、息抜きと娯楽です。有名監督の作品でも、物語やジョークが複雑すぎると、視聴者は興味を失ってしまい、結局は「横暴なCEO」という、分かりやすくて満足度の高いストーリーに戻ってしまいます。実際、「金蝦玉葉」の放送後、視聴者からは「最初は理解できず、何度も見返した」「コメント欄で解説を探した」といったコメントが寄せられました。 周星馳（チャウ・シンチー）の『金蝦玉葉』についてどう思いますか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。 |
