文化観光と短編ドラマは、ここ2年間、注目を集める分野です。では、この2つの分野が融合した文化観光短編ドラマは、市場にどのような影響を与えてきたのでしょうか？この記事では、文化観光短編ドラマの現状と未来を探ります。さあ、見ていきましょう。

「文化や観光を題材にしたまともな短編ドラマは一つもない」と短編ドラマ業界の専門家は言う。

国家ラジオテレビ総局が1月12日に「ショートドラマで旅する」制作計画を発表して以来、文化観光ショートドラマは大きなトレンドとなり、関係者は次世代のコンテンツトレンドとして大きな期待を寄せています。河南省、浙江省、四川省など、多くの地域の文化観光部門もこれに追随し、様々な支援策を打ち出しています。

文化観光は間違いなく、過去2年間で最もホットな話題の一つです。淄博市からハルビン市、甘粛省天水市まで、人気都市が次々と長きにわたって検索ランキングに名を連ねています。ショートドラマもまた、過去2年間で最も収益性の高いビジネスとなっています。ミニ番組のショートドラマは一夜にして富裕層になるという神話を生み出し、ブランド化されたショートドラマは商業化ブームを巻き起こしました。

現在最もホットな2つのトラックを組み合わせた製品として、4か月が経過しましたが、文化観光短編ドラマは市場で大きな話題を呼びませんでした。

国家ラジオテレビ総局は、年間100本の質の高い文化観光短編ドラマを制作・放送する計画だ。これまでに2回に分けて28本の推薦作品が発表され、計画の3分の1が達成された。しかし、どれも大ヒットには至っていない。比較的人気のある「帰郷に風あり」は再生回数が2億回近くに達しているものの、主流の人気には程遠い。

特に今、ショートドラマ市場が冷え込んでおり、報道によると、この分野に参入した人の90%が全てを失ったとのことです。以前は文化観光ショートドラマに挑戦しようと熱心に取り組んでいた人の多くは、様子見を続けています。中には、ニューランク編集部に「文化観光ショートドラマは単なる偽概念なのかもしれない」と語る人もいました。

しかし、楽観的な人たちは、新しいものの開発には一定の期間が必要であり、文化観光の短編ドラマは「適切な機会を除けばすべて準備が整っている」と考えています。

文化観光短編ドラマ産業は、一体どこまで発展してきたのでしょうか？これは誤った概念なのでしょうか、それとも将来有望な真のトレンドなのでしょうか？私たちは、短編ドラマの実践者たちに、文化観光短編ドラマの現状と未来について話を聞きました。

短編ドラマで本当に街の人気が上がるのか？

短編動画が都市を有名にする力はすでに実証されています。昨年話題となった淄博市、今年初めに人気が急上昇したハルビン市、そして最近になって広く認知された甘粛省天水市など、いずれも短編動画によって主流の成功を収めています。長編ドラマも同様です。例えば、ここ2年間でドラマ「風の国へ」は雲南省大理市の人気を再び高めました。鳳陽岭茶馬街道を訪れる観光客は、1日50～100人から500～1000人へと飛躍的に増加し、10倍以上に増加しました。その年の春節期間中、大理市の観光収入は過去最高を記録し、文化観光局は「風の国へ」に200万元の補助金を授与しました。

短編ドラマは都市を活性化させることができるのか？今のところ、その答えはまだ出ていない。少なくとも、文化観光に焦点を当てた短編ドラマシリーズは、明確な答えを出していない。国家ラジオテレビ総局はこれまでに「短編ドラマで旅する」の推薦リストを2回に分けて発表しており、浙江省、江蘇省、陝西省、湖南省、広西チワン族自治区、安徽省、北京市、山東省、重慶市などの地域の文化観光地を網羅した計28作品が掲載されている。

画像提供：ショートドラマスタディルーム

この28本のおすすめ短編ドラマのうち、約10本は主流の短編ドラマプラットフォーム（Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TV、Douyin、Kuaishouなど）で放送されていない。

文化・観光関連の短編ドラマに詳しい関係者によると、これらのドラマの多くは政府主導で、CCTV Videoや新華社通信のウェブサイトなどのプラットフォームで放送されているという。主流の短編ドラマプラットフォームと比較すると、視聴者数は限られており、視聴率データも公開されていない。

このような状況では、チャネルと視聴者が限られているため、新規市場への参入は容易ではありません。しかし、運営者は、多くの文化・観光部門が既に、より市場志向のプラットフォームやアプローチを試す意欲を示していると指摘しました。

これら10本の短編ドラマ以外にも、既にオンラインプラットフォームでの配信が決定しているものや、放送済みのものもある。しかし、データを見る限り、そのほとんどが期待外れの反応にとどまっている。中でも最も人気があるのは「帰郷に風あり」で、Douyinで1億9000万回再生されている。現在、収録作品の中で公開再生回数が1億回を超えているのはこの作品のみだ。

報道によると、「我的帰郷是風來」はテレビシリーズ「風來的地行」のスピンオフ短編ドラマで、華才と抖音の共同制作による。四川省楽山を舞台に、一級都市出身のサラリーマン女性が故郷の楽山に戻り、100年続く四川料理レストランを営む男性主人公と出会い、ロマンチックな恋が始まるというストーリーだ。二人は共に、楽山の無形文化遺産である料理の保存に貢献していく。

この短編ドラマでは、澄まし汁で煮た白菜、ピリ辛ソースで焼いた鴨肉、麒仙豆板醤といった楽山の名物料理に加え、変面や絞り染めといった伝統文化も紹介されている。プロデューサーの劉子凡氏はインタビューで、「我が帰郷に風あり」の放送後、複数の文化観光部門から華才メディアに協力の打診があり、現在、短編ドラマ第2シーズンの準備が進められていると述べた。

しかし、文化観光の促進という観点から見ると、Douyinで2億回近く再生されている「帰郷は風が強い」は、「風の国へ行こう」の成功を再現することができなかった。ソーシャルメディア上の議論は依然としてドラマそのものに集中しており、楽山の地域性についてはほとんど触れられていない。結果として、この短いドラマによって実際に楽山を訪れた人はさらに少なくなっている。

小紅書の短編ドラマでは楽山に関する話題はほとんどない。

同様の状況は、1,000万回以上の再生回数を記録した「あなたの島が到着しました」や「陛下、慌てないでください」といった文化観光関連の短編ドラマにも見られました。短編ドラマに関する議論はあったかもしれませんが、文化観光に関する議論は冷淡でした。

この2作品の成果は短編ドラマとしては受け入れられるかもしれないが、文化観光短編ドラマの目標を満たすにはまだ程遠いと言える。

II. 文化観光短編ドラマの費用は誰が負担するのか？

文化や観光をテーマにした短編ドラマはまだ大きな話題にはなっていないものの、このテーマでヒットした短編ドラマはいくつかある。

2023年、映画『大英博物館からの脱出』は、大英博物館所蔵の薄壁の中国風花文様玉壺を観客に紹介し、大英博物館所蔵の中国文化遺産への注目度をさらに高めました。この映画はインターネット上で20億回以上再生され、トレンドに何度もランクインし、「感動的な短編ドラマ」と絶賛されました。

「大英博物館からの脱出」も文化観光のカテゴリーに入るが、作品の選定と撮影は制作者自らが主導した。

しかし、業界全体から見ると、文化観光ショートドラマの制作に積極的に投資するショートドラマ会社は多くありません。横暴なCEO、甘いロマンス、願望成就といったテーマは蔓延しているものの、市場収益は比較的コントロールしやすいという利点があります。しかし、文化観光テーマは横暴なCEOや願望成就といったテーマほど視聴者層が広くなく、主流に食い込むにはタイミングが重要で、撮影にもより多くの労力が必要です。

ショートドラマ専門MCNの明柏文化は、2023年半ばに文化観光ショートドラマ市場に参入し、すでに6、7作品を制作している。チーフ脚本家の朱林麗氏はNewrank編集部の取材に対し、「文化観光ショートドラマは撮影期間が長く、良質な作品に仕上げるには多大な労力が必要です。一般的に、商業ショートドラマは脚本、準備、撮影、オンライン公開だけで完結しますが、文化観光ショートドラマは、まず現地に赴き、現地の都市景観や文化を理解する必要があります」と語った。

さらに、文化観光地の特殊事情によっては、地方自治体の支援が必要となる場合が多い。そのため、現在、文化観光短編ドラマはすべて純粋に市場主導の作品というわけではなく、主に公的機関が主導し、クリエイティブチーム、短編ドラマ制作会社、地方の文化観光部門が協力して制作されている。

「文化観光短編ドラマは、歴史的な特徴や地元の文化を紹介し、感動的な都市物語を伝えます。一方、商業短編ドラマは視聴者を楽しませるコンテンツを作ることを優先しているため、出発点が異なります」と朱林立氏は指摘した。

ある短編ドラマ業界の専門家は、文化観光短編ドラマと商業短編ドラマの目的の違いから、文化観光短編ドラマの資金を誰が出すのかという根本的な疑問が浮かび上がると考えている。「政府の商業プロジェクトは利益を生む可能性はありますが、それほど大きな額にはなりません。利益だけを追求するなら、商業短編ドラマを制作した方が賢明でしょう。」

短編の文化・観光ドラマの中には、ブランドスポンサーシップなど、追加の商業収入を生み出すものもあります。「あなたの島が来ました」は、常徳桃花園からのスポンサーシップに加え、トマトノベルズからのタイトルスポンサーシップも獲得しました。

しかし、文化観光関連の短編ドラマの多くは商業化されていません。「一部のブランドは文化観光関連の短編ドラマプロジェクトに興味を持っていますが、地方自治体や広報部門がこのアプローチを受け入れられるかどうかにかかっています」と朱林麗氏は語りました。

さらに、文化観光短編ドラマに挑戦した多くの実践者は、主務当局が慎重なだけでなく、ブランドも文化観光短編ドラマへの投資に非常に慎重になっているとニューランク編集部に語った。「ブランドの短編ドラマへの投資に対する要求は、文化観光短編ドラマの目的とは異なるため」。

題材とプラットフォームの都合上、ニッチな市場から抜け出すのが難しく、収益化も困難です。収益化の難しさは、より多くの視聴者を獲得し、ニッチな市場から抜け出すことをさらに困難にします。結果として、文化・観光関連のショートドラマは悪循環に陥りやすいのです。

文化観光短編ドラマ業界に近い関係者は、「団体が多額の費用をかけて文化観光短編ドラマを制作しても、当局に選ばれず、報酬もない場合は、その費用の一部を誰が負担するのか」と鋭く指摘した。

III. 文化と観光の短編ドラマは、まだ適切な機会を待っています。

文化と観光の短編ドラマが直面している課題は確かに存在しますが、それでもなお価値と市場があることは否定できません。

文化観光分野は巨大なトラフィックポテンシャルを秘めています。2023年の国内観光客数は48億9,100万人に達し、前年比93.3%増加しました。また、多くの旅行ブロガーや文化観光インフルエンサーのフォロワー数も急増しています。

一方、ショートドラマは新興の若手コンテンツフォーマットとして注目を集めています。「2023-2024年中国マイクロドラマ市場調査レポート」によると、中国のオンラインマイクロドラマ市場は2023年に373.9億元に達し、前年比267.65%増となりました。

さらに、全国の各省や都市から村や町に至るまで、それぞれに独自の伝統や習慣があり、文化観光短編ドラマの膨大な素材源となり得る。

したがって、短編ドラマを通して地域文化を紹介することは、一般的に実現可能なアプローチです。多くの短編ドラマ制作会社は、現状の困難を認識しながらも、思い切って挑戦し、打開策を模索しています。

「ホットママ帰郷」や「君を良い所に連れてって」などの短編ドラマを制作した制作会社は、文化観光短編ドラマ分野への注力を継続することを決定しました。20人以上の専任プロジェクトチームを結成し、「龍城文化観光」を主要ブランドに育てることを目指しています。また、文化観光短編ドラマのための「小用計画」を立ち上げ、より多くの短編ドラマチームとクリエイターを結集し、質の高い文化観光短編ドラマを制作しています。

朱林麗氏も、文化観光短編ドラマの長期的な価値に楽観的な見方をしている。明柏文化は現在、平均して毎月1件の文化観光短編ドラマプロジェクトを推進しており、今年9月までの協力スケジュールが組まれているという。

彼女は、「どの都市にも、表現すべき側面がある。文化や観光をテーマにした短編ドラマを作るのはクールだと思う。収益に関わらず、良いコンテンツが見られることに価値がある。文化や観光をテーマにした短編ドラマは、大量生産された作品ではなく、洗練されていくべきだ」と信じている。

さらに、文化と観光の短編ドラマが直面している困難は、あらゆる関係者の努力によって解決されつつあります。

国家ラジオテレビ総局は最近、「審査期間の長すぎや実施の難しさ」といった問題への対応として、オンラインマイクロドラマ専用の審査プラットフォームを設置する通知を出し、予算30万元から100万元までのマイクロドラマの審査権限を省レベルに委譲した。「四川省は、提出された作品はすべて直ちに審査し、3日以内に回答を出すと表明している」と、マイクロドラマ業界関係者は明らかにした。

商業化も進みつつある。文化観光短編ドラマ業界で1年を過ごした朱林麗は、文化観光短編ドラマがますます新しい形態を受け入れられるようになっていると感じている。「当初は脚本を制作者が提供し、ポジティブなエネルギーを生み出していました。今年は多くの文化観光施設が新しいものを受け入れようとしています。『蘇女書』のような短編ドラマを制作すると、ますます若々しく商業的なものになっていきます。」

文化観光短編ドラマが成功するかどうかは、数か月で判断するのは不十分かもしれない。市場には検証のためのさらなる時間が必要だ。

「優れたコンテンツ制作者たちは、今まさに必要なこと、そして不足している点に取り組んでいます。今は時間と機会の問題です。市場の発展を辛抱強く待つしかありません」と朱林麗氏は自信たっぷりに語った。彼女は、将来必ず、興味深くストーリー重視の文化観光短編ドラマが数多く誕生すると確信している。

著者：Truffle、編集者：Zhang Jie、この記事は、WeChat公式アカウント[Newrank]によるYunyingpaiのオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。

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