ラッキンコーヒーは、都市にまつわるダジャレを駆使した独自のマーケティング戦略で、都市部のホワイトカラー層を惹きつけることに成功しました。新学期を迎える今、ラッキンコーヒーは大学にまつわるダジャレを巧みに活用し、有名大学とブランドを巧みに融合させています。これにより、ブランド文化が人々の心に深く根付くだけでなく、キャンパスマーケットへの浸透にも成功しています。

ラッキンコーヒーが都市名の同音異義語を使用していたことを覚えていますか?

「成都並みにこんなに美味しいの？」

「凝縮されているのは金華の真髄だ！」

「高潔な人間には何も恐れることはない！」

「杭州のどの職業も週末はそれほど忙しくありません！」

「定時で帰るのは（天津では）当たり前のことよ！」

「海口は大丈夫！」

「このカップのために故郷を離れて北京に行くことにしました！」

ラッキンコーヒーの都市をテーマにしたダジャレが作り出すキャッチーでエネルギッシュな雰囲気に皆がまだ浸っている中、同ブランドは新学期の始まりを機に大学名をダジャレにしたキャンペーンを展開しました。日常的によく使われるフレーズをいくつか組み合わせることで、ラッキンコーヒーのブランド名と大学名を巧みに結びつけ、ラッキンコーヒーはキャンパスに「進出」し、多くの大学生にとって最初の一杯となるコーヒーとなりました。

アメリカーノはいかがですか?

清華大学（次のページへ）

清華大学

ベイビー〜

何を飲みたいのか大きな声で言ってください。

--北京大学

この秋のベルベットラテ

毎日飲んでも飽きません。

復旦大学

姉妹

学校は一緒に始まります、ルイルイ

集美大学

正式発表！

今日、私と何睿は幸せな結婚生活を送っています – 大連理工大学

甘さ控えめ、それともほんのり甘め？

これは南京大学にとって非常に難しい質問です。

南京大学

ウーウーウーは本当に美味しいですね！

全員が「軽い誤り」をクリックした

武漢大学

何を飲めばいいのか分からない？

この夏は大きいサイズをぜひお試しください。

厦門大学

優しく押す

瑞門は南海ではない

南開大学

学校が始まった時にルイを飲むのを忘れた

忘却の川にかかる冬のコートのように

四川大学

こんにちは、クラスメイト〜

ただ飲むだけでなく、一緒に飲んでみませんか？

同済大学

鄭氏は率直にこう語った。

小さな青いカップ、勝ち！

鄭州大学

わあ！浙江省からの学生がこんなにたくさんいるんですね！

リッター

浙江大学

新学期シーズンのポスターマーケティングでは、ダジャレを巧みに活用することで、大学と店舗を巧みに結びつけています。ウィットに富んだキャッチコピーは、コンテンツのエンターテイメント性を高めるだけでなく、学生を惹きつけ、写真を撮らせることで、エンターテイメント性とユーザーエンゲージメントを高めています。さらに、「ラッキンコーヒーは本校でも販売しています」というブランドメッセージを教師と学生に伝え、多角的な効果を生み出しています。

ラッキンコーヒーはこれまで一貫してホワイトカラーをターゲットとしてきましたが、今回の新学期マーケティングキャンペーンでは、特に大学のキャンパスに焦点を当てています。ブランドは大学生の支持を獲得すると同時に、将来のホワイトカラーである大学生の消費習慣を育むことにも注力しています。ラッキンコーヒーがこれらの大学をダジャレポスターの展開場所として選んだもう一つの重要な理由は、既にこれらの大学に店舗を展開しており、ブランド構築と販売実績の両方を実現するマーケティングループを構築したいと考えているからです。