プライベートドメイントラフィックで収益を上げるにはどうすればいいでしょうか？パブリックドメインと比べて、プライベートドメイン運用にはどのような利点があるのでしょうか？この質問の答えを知りたい方は、この記事をお読みになることをお勧めします。お役に立てれば幸いです。

ビジネスをパブリックドメインのトラフィックだけに頼るのはやめましょう！データが完全にプラットフォームにコントロールされているため、競争の激化によって利益率が極めて低くなることに気づくでしょう。正しいアプローチは、プラットフォームをトラフィック獲得の手段として活用し、その後、長期的な価値を高める独自のプライベートドメインビジネスを計画することです。

プライベートドメイントラフィックの利点は、継続的なトラフィックを利用して、クローズドループのエコシステム内で独自のブランドバリアを構築できることです。一方、パブリックドメイントラフィックは反ブランドです。プラットフォームは、ユーザーがブランドに惑わされることなく、常にプラットフォームに留まってくれることを望んでいます。

多くのビジネスオーナーは、WeChat Moments はまだ実行可能なオプションであるかと疑問に思うかもしれません。

WeChatベースの電子商取引はほぼ存在せず、共同購入は資本によって独占されています。以前はWeChat Momentsを通じて高齢者向けに健康商品を販売していた直販会社は、トラフィックコストとリスク管理上の制約により、現在苦戦を強いられています。

WeChatモーメンツで商品を販売するのはもう効果的ではないというのは本当ですか?

いえ、実際には、広告だけに頼り、製品の品質が低いプライベートドメインは売れなくなっているだけです。

• これにより、個人の WeChat アカウントのプライベート ドメイン 1.0 時代は終わりを迎えます。
• WeChat for Business はプライベートドメイン 2.0 の時代を切り開きました。
• ビデオアカウントはプライベートドメイン3.0の時代を切り開きました。

現在、WeChatモーメントを支配しているのは誰でしょうか?

大手ブランド、eコマースブランド、実店舗、注目のネットセレブのIPなど...。そう、WeChatモーメントに気づく前に、あなたのプライベートドメインはすでに大手ブランドに乗っ取られており、資本が密かに必死にこの巨大なケーキを食い尽くしているのです。

私の周りには、中小企業の経営者や富裕層の二世世代が多く、豊かな人生経験、優れた写真撮影技術、卓越した文章力と知識、そして容姿端麗なことに気づいています。彼らの多くは成熟したビジネスと優れた製品を持っていますが、ソーシャルメディアではビジネスに関する投稿はほとんどなく、食べたり飲んだり遊んだり、プチブルジョワ的なライフスタイルについてばかり投稿しています。

それは彼らのビジネスがあまりにもうまくいっているからでしょうか？必ずしもそうではありません。彼らはお金持ちだからですか？

いいえ、お金が多すぎると文句を言う人はいません。正確に言うと、傲慢さにつながるのは認識の欠如、つまり単に理解不足なのです…

これは、周紅一点や于敏紅がネットの有名人になったにもかかわらず、多くの人々がまだ彼らを軽蔑したり侮蔑したりすることができないという事実と同じ原理である。

1. WeChatモーメントに投稿してビジネスをしてみませんか?

1. 心の底では、私は彼らを軽蔑しています。心の底では、他人から見下されることを恐れています。

前回の講義では、WeChatモーメンツでどのような人が商品を販売しているかについてお話ししました。

• 職場に求められないタイプの人（専業主婦）
• 職場で雇う余裕のない人々（裕福な子供、裕福な妻など）
• キャリアアップの余地がない人（公務員、会計士、看護師、事務員など）
• 面子を保つことを気にする必要がないほど成功している人々もいます。

経営者は専業主婦や自営業者を軽視するかもしれませんが、競争相手が少ないからこそチャンスがあるのではないでしょうか？ソーシャルメディアでビジネスについて発信している人の10人中8人が上場企業のオーナーだとしたら、中小企業のオーナーにチャンスはどこにあるでしょうか？もちろん、未来は不確実ですから、この最後のチャンスを掴みましょう！「自分の道を選ぶことは、競争相手を選ぶこと」という言葉があります。

専業主婦、中小企業経営者、草の根インターネット起業家など、彼らはごく普通の人々ですが、新たな成長の機会を逃さず、快適な領域から抜け出し、時代遅れの過去を打破し、新しい分野でゼロから始めることを恐れません。彼らの努力と勇気は称賛に値します。

最近、大手ブランドが倒産したり、賃金未払いに陥ったり、破産申請したり、経営者が債務不履行者リストに載ったりするニュースが溢れています。ソーシャルメディアに投稿したり、金儲けをしたりすることは恥ずべきことではありません。恥ずべきなのは、虚栄心を満たすために規模を拡大したり、資金調達のために株式を公開したり、いわゆる「ハイエンド」なステータスのために資本の操り人形になったりすることです。

2. 投稿方法が分からない、または投稿したが収益がなかった。

プライベートドメインマーケティングに携わって今年で10年目になります。数十のWeChatアカウントを所有し、それぞれが年間数十万元から数百万元もの収益を生み出しています。そのほとんどはWeChatモーメントを通じた取引によるものです。さらに、500以上のプライベートドメインブランドをサポートし、そのうち数十ブランドが1億元以上の収益を生み出しています。ですから、私は決して理論家ではなく、WeChatモーメントへの投稿経験を共有する資格はある程度持っていると言えるでしょう。

偽りの教えは数え切れないほどの本に書かれていますが、真の教えは一文で要約できます。私がプライベートドメインに投稿する際の原則は、「大人のおもちゃ」という4つの言葉に要約できます。

• 感情：ありのままの気持ち、日々の喜びや悲しみを表現する。例えば、友人との集まりでソーシャルメディアに「友情にはこまめな飲み会が必要、人生には穏やかなひとときが必要」と投稿したり、月曜日に仕事中に「仕事に没頭して、毎日豊かになっている」と投稿したりする。
• 楽しみ方：ユーモアやウィットに富んだ言葉遣いで、面白い人になり、注目を集めましょう。例えば、お腹がいっぱいになったら、ソーシャルメディアに「お腹いっぱい食べれば、誰も私を蔑むことはない」と投稿してみましょう。
• 応用：有用な価値を提供し、自分の分野で将来有望な専門家になること。例えば、有名なメイクアップアーティストは美容ブロガーでもあり、ソーシャルメディアでお気に入りのコスメを推奨・販売しています。また、BGI GenomicsのYin Ye氏は、ブランドの遺伝子に関する専門知識を活かし、遺伝子技術に関する興味深い事実や科学知識を日常生活で共有しています。
• 品格：道徳、美徳、洗練。これには、過剰な広告や、罵倒、否定的な感情、下品な表現を含むコンテンツの投稿を避けることが含まれます。ソーシャルメディアでは、ポジティブでエネルギッシュ、上品で美しいイメージを維持してください。例えば、Guanxiaは美的卓越性を体現するブランドです。

つまり、真の感情を表現し、魅力的な個性を発揮し、専門的かつ有用な価値を提供し、質の高い社交関係を築くことで、多面的で魅力的なパーソナルブランドを構築できるのです。今日の世界では、規模の大小を問わず、経営者は地に足のついた行動力と、一般の人々への共感力を持つべきです。

3. 今から始めるのはちょっと遅くないですか？

ゼロから始めるなら、WeChat Moments に投稿するよりもショート動画の方が劣ると考える人が多いようです。WeChat Moments はもう誰も読んでいないからです。実際、パブリックドメインのショート動画は海での釣りに似ています。魚はたくさんいますが、捕まえるにはコストと難易度が高いのです。プライベートドメインでの釣りは、小さな川での釣りに似ています。魚は少ないですが、釣りさえすれば何かが手に入ります。コストは低く、誰でもでき、リターンも保証されています。

第二に、WeChatの友達はより親密な社会関係を表し、Momentsはより本物でプライベートなものです。Douyin（TikTok）で知らない人に、知らない人がいれば声をかける人はいません。ショート動画を投稿すればトラフィックは増えるかもしれませんが、ショート動画は主に知り合いが視聴するため、多くの人が視聴してもコメントを残す人が少なく、収益化は困難です。したがって、Momentsとショート動画はどちらか一方を選ぶのではなく、1+1の関係です。

4. WeChat Momentsに投稿する理由

2017年、香港衛星テレビのプライベート番組でインタビューを受けました。司会者に「普段SNSでどんな投稿を見たいですか？」と聞かれたので、「洗濯、料理、育児をしながらも、パーマをかけたり、カラオケを歌ったり、女友達とバーベキューを食べたりするお母さん」と答えました。私は週に少なくとも一度は出張があるので、基本的に常に動き回っています。だからこそ、そんな家族中心のライフスタイルに憧れているんです。だから、ありのままの自分でいればいいんです。好かれるのに美人である必要も、お金持ちである必要も、雄弁である必要もありません。すべては人生にかかっています。SNSに投稿していれば、必ず好意を寄せてくれる人が現れるはずです。

次に、WeChat Moments を使用する利点は何でしょうか?

1. 制限が最も少ないと、信頼を築くのが最も簡単になります。

他のプラットフォームでは、商品紹介、マーケティングキャンペーン、リンクの転送といった投稿を行うと、すぐにトラフィック制限がかかり、連続してコンテンツを投稿すると投稿数も制限されます。しかし、WeChat Momentsでは、特に動画アカウントのライブ配信でアマチュア配信も可能になったため、大胆なマーケティングを展開し、顧客基盤を飛躍的に拡大することができます。配信とは何かよくわからない方は、以前の記事「動画アカウント配信：今後3年間で一般人にとって真のボーナス」をご覧ください。商品カテゴリーもインターネット全体で最も幅広く、健康、医療、女性向けプライベート用品、男性向け機能商品など、あらゆる商品に対応しています。

WeChatモーメンツに継続的に登場することで、ユーザーからの認知度向上につながります。コンテンツへの露出を通じて、ユーザーは当社の製品、サービス、事例について理解を深め、当社への信頼を高めます。これにより、「ブランドIP + 個人IP」という二重のIPシステムを構築できます。

2. KOC（Key Opinion Consumer）とアマチュアIPの時代が到来し、トップIPは徐々に衰退。

プラットフォームのトラフィックがますます高価になり、全体的な環境がますます厳しくなり、ブランドが十分に活用されていないため、ブランドはトップクラスのインフルエンサーIPと中堅KOLにますます注意を払わなくなっています。誰もがブランドからお金を稼ぎたいと思っていますが、ブランドのプロモーション予算も減少しています。

プラットフォームのユーザー成長が停滞しているにもかかわらず、インフルエンサーやMCN企業の広告費は急騰しています。重要なのは、この状況が制御不能であり、ブランドが対応できる余地がほとんどないことです。そのため、ますます多くのブランドがKOC（キーオピニオンリーダー）とのコラボレーションを選択しています。これらの人物はどこから来るのでしょうか？それは彼らのソーシャルサークル、特にWeChatモーメントです。このように、プライベートドメインマーケティングは、ブランドがプロモーションのためにKOCとコラボレーションし、採用し、育成するための主要なプラットフォームになりつつあります。

3. 低コスト：「WeChatモーメンツ」＝オンラインで屋台を開設。

WeChatモーメンツへの投稿は、オンラインで「屋台を開く」ようなものです。屋台経済は最も伝統的な経済モデルであり、誰でも参入障壁なくビジネスを行うことができます。田舎に住んだことがある人なら誰でも「市場に行く」ことを知っているでしょう。鶏が卵を少し多く産んだり、野菜畑で食べきれないほど野菜が収穫できたら、市場で売って小遣いを稼ぐことができます。このような小規模で儲かるオンラインビジネスは、WeChatモーメンツへの投稿と全く同じだと思いませんか？重要なのは、キャッシュフローの問題をすぐに解決できるということです。

李克強氏は、パンデミックの期間中、露店経済と小商店経済が重要な雇用源であり、日常生活の活力を代表し、「ハイエンド」経済と同様に中国の経済活力に貢献していると称賛した。

III. 最後のコメント

マスク危機によって、人生は揺れるワイングラスだけではないということに、多くの人がようやく気づきました。Pinduoduoでは送料9.9元も含まれています。一級都市、二級都市、四級、五級、六級都市に住んでいても、こだわり派でも気楽派でも、日々の喧騒の中で、欲しいものは必ず見つかります。WeChat Momentsへの投稿は、まるで屋台を開くようなものです。高級感はないかもしれませんが、独特の魅力があります。シンプルさこそが活力です。さあ、WeChat Momentsへの投稿を始めましょう！

著者: 趙ララ03

出典：WeChat公式アカウント「趙拉拉」