Douyin（TikTokの中国版）は最近、偽ペルソナのガバナンスに関する発表を行い、虚偽または誇張されたアイデンティティを用いてユーザーの信頼を獲得する行為を厳しく取り締まり、制限することを明確に表明しました。この方針は、プラットフォームのコンテンツを浄化するだけでなく、ユーザーの権利をさらに保護することにもつながります。

もうTikTokで自慢できなくなりました！

01 Douyinは偽のペルソナを禁止し​​ている

Douyinは7月22日、「偽ペルソナ管理に関するお知らせ」を正式に発表し、有名企業の幹部や専門家、達人を自称するなど、虚偽または誇張した身元を利用してユーザーの信頼を獲得し、ユーザーに経済的または精神的損失を与える可能性のある人物を取り締まり、制限すると発表した。

発表は3つのポイントに要約されます。

まず、アイデンティティが誇張されています。

中には、上場企業の起業家や大企業の幹部を自称し、何千人もの生徒や何万人もの有料ユーザーを指導し、何億もの売上をあげた人や、商工会議所の会頭などである人もいます。

第二に、検証できません。

彼らの多くには、1万人の生徒を指導したと主張したり、全国に100以上のチェーン店があると主張したりするなど、アイデンティティが曖昧で、公式な認証がありません。

１万人の収入増加を支援するなど将来を見据えた約束もしている。

3番目、アカウント制限

現在、Douyinはすべてのクリエイターに自己チェックを義務付けています。公式認証チャネルを経由するか、報告を受けた場合は検索、投稿、商品プロモーション、フォローなどの権利が制限される可能性があります。

詳細はお知らせをご覧ください！

02 TikTokはなぜ取り締まりを受けているのか？

これは、Xuelangアプリの廃止に続いて、有料知識とIP関連分野でのDouyinの新たな動きです。

Douyin Xuelang APPはサービスを終了しました！

では、なぜTikTokはこのようなことをしているのでしょうか?

なぜTikTokは以前、人々がそれを自慢することを許可していたのでしょうか?

1. フェーズ固有のミッション

各グループ、モデル、IP は、プラットフォームの開発プロセスにおいて、それぞれの段階に応じたミッションを持っています。

たとえば、当初、すべてのコンテンツ プラットフォームには、有名人、境界線上の女性、下品なジョークが掲載されていました。

なぜ？

渋滞してるからだよ！

Douyin (TikTok) でも、プラットフォーム上で活動するさまざまな知識、コミュニティ、IP、金儲け、副業、トレーニングのブロガーに関して同じことが当てはまります。

Douyin でお金を稼げるということを実証することによってのみ、人々は喜んで来てお金を払うようになるでしょう。

2. 悪影響を軽減する

過去1年ほど、Douyinに関する否定的なニュースの多くは、Douyinが大きな期待を寄せていた電子商取引からのものではなかった。

それはまさに、さまざまな IP から派生した有料トレーニングと有料コミュニティからです。

大藍、DADA、李一洲からナマコ、頭頭堂まで、ほとんどすべてがネガティブなニュースで露出され、CCTVに登場したことがある。

百度の広報担当副社長をめぐる最近の論争も、同氏がDouyin上でペルソナとブランドを確立しようとしたことが原因だった。

これらのアカウントは当初、Douyin にトレンドの話題とトラフィックをもたらし、中には数千万人のフォロワーを獲得したものもあったが、悪影響は大きすぎた。

このいわゆる「収穫」計画では、多くの専業主婦、大学生、一般の会社員、失業者らが搾取されてきた。

Douyin が消費者を搾取するものと人々が認識すれば、Douyin の電子商取引市場に大きな影響を与えることになるだろう。

03 これは IP ブロガーにどのような影響を与えるでしょうか?

現在、Douyinの公式アカウント公開は、まだ各自が自己修正と自己検証を行う段階にあります。では、これは今後、IPクリエイターにどのような影響を与えるのでしょうか？

1. 個人プロフィールや表紙に掲載されている類似の身元や業績に関する情報は制限されます。例えば、「[名前]の創設者」と入力すると、確認のために資料の提出を求められます。
2. 一連のアカウントは検索、表示、フォローが制限され、中には完全に禁止されるアカウントもあるかもしれません。
3. いわゆるハイエンドの成功した人物像を作り出そうと、Douyin やその他のプラットフォームでトレーニングコースの料金を支払ったばかりの初心者の中には、最初の道が閉ざされてしまった人もいる。
4. こうした大げさな宣伝がなくなるため、多くのアカウントではフォロワー獲得数や有料コンバージョン率が減少するでしょう。
5. 説明文が許可されていないだけでなく、カバーやライブストリーム内の画像も削除する必要があります。そうしないと、コンテンツが公開されないか、トラフィック制限の対象になります。
6. 一般人にとって、コンテンツを配信することに心血を注ぐブロガーになることは素晴らしいことです!

正直に言うと、このポリシーは小さいように思えるかもしれません。導入部と表紙に 1 つか 2 つの文でしか触れられていないからです。

ただし、ユーザーの認知度、魅力、著者の影響力、リンク、コンバージョンには依然として大きな影響があります。

04 知識ブロガーはどう対応すべきか

ポリシーが制定された今、私たちはどのように対応すべきでしょうか。また、他の合理的かつ準拠した手段を通じて、どのように信頼性を高めることができるでしょうか。

実際に個人の信頼性を強化する方法はたくさんあります。詳細については、私の以前の記事を参照してください。

しかし、ビデオ自体に関しては、いくつか提案したいと思います。

1. 3つの固定投稿

たとえば、トレーナーとしてオフラインでのスピーチやトレーニングセッションを行った場合、クリップの一部をビデオに編集することができます。

たとえば、これまでに受賞した栄誉、一緒に写真を撮った人、証明書、トロフィーなどを紹介するための特別エピソードを作成できます。

アカウントの上位 3 つの投稿では、ビジネス、受賞、成果物などを強調し、あなたの強みをアピールできます。

2. 表示シーン

自分で撮影していた頃は、表紙にいろんな自称タイトルを書いていましたね。

そうすれば、撮影方法を変えて、例えばオフィスビルや工場、高級な屋外会場などを特集することも可能になります。

あるいは、オフィスや車のシーンを数人で共有して撮影することも、一種の承認として機能する可能性があります。

3. インタラクション方法

固定カメラでの撮影だけでなく、他の人へのインタビュー、オフライン活動への参加の共有、最前線での実践体験のビデオ撮影も可能です。

オフィス外での経験の共有、チームの管理、他者へのコンサルティングサービスの提供など。

ビデオによっては、あなたを会長、○○先生、○○部長などと呼ぶ場合があります。

自分のコメントセクションの上部にコメントを固定することもできます。

特定の固定設定では、トロフィーや名誉の壁などをデスクトップや背景の壁などに表示できます。

つまり、プロフィール写真や背景画像から、トップ 3 の投稿、インタラクティブ領域、撮影の背景ライトまで、さまざまな側面から、専門的なスキルとビジネス能力を強調します。

これにより、より多くの人々があなたの能力を認識するようになり、注目度とコンバージョン率が向上します。