夏の旅行のピークシーズンが始まりました。 繁忙期への対応として、各レベルの政府機関や地方の文化観光部門は、より利便性の高い政策を導入しています。国家文化財局は最近、2024年の夏休み期間における博物館に関する通知を発出し、主要な人気博物館に対し、開館時間の延長、オンライン展示、ライブストリーミングなどを通じて、増加する来館需要に対応するよう求めました。多くの文化観光局は、地方の景勝地における予約要件の撤廃を発表し、全面的な再開を可能にしました。 国内主要オンライン旅行代理店（OTA）のデータは、夏の旅行ブームを如実に反映しています。Ctripによると、夏季の国内ホテルと航空券の検索数は前年比で20%以上増加しました。Qunarによると、海外旅行の航空券予約数は前年比1.6倍に増加しました。また、Tuniuによると、2024年7月の旅行者の50%以上が国内長距離旅行でした。 ピークシーズンを目前に控え、旅行コンテンツ業界においてあるニュースが大きな注目を集めている。世界的に有名な旅行ガイドブランド「ロンリープラネット」が、中国事務所の閉鎖と中国での出版事業の終了を発表したのだ。 ロンリープラネットは2013年以来、中国で300冊以上の中国語旅行ガイドと書籍を発売し、累計販売部数は数百万部に達しています。しかし、インターネット上での人気は極めて限定的です。小紅書の旅行記の総数は6,670万件を超え、ピーク時には1日あたり数百万部ずつ増加しているのに対し、ロンリープラネットに関する記数は約3万件にとどまっています。2023年から2024年にかけて、ロンリープラネットのWeChatインデックスは3万から5万程度で推移していましたが、中国事業の閉鎖に伴い、数百万部にまで急上昇しました。この数字は、「旅行」というキーワードのWeChatインデックスの1%にも満たないものです。 多くのネットユーザーはソーシャルメディア上で、ロンリープラネットのゆっくりしたペースでじっくり旅をするという推奨は国内観光環境に適しておらず、その発行ペースは国内観光市場の情報更新に追いつけないとコメントした。 ロンリープラネットのプロフェッショナルな編集チームと比べて、人々の注目は、興味深いストーリー、斬新なガイド、そして視覚的に印象的な写真を提供する旅行ブロガーへと集まっています。パンデミック後、この分野に参入する人はますます増え、コンテンツ作成における熾烈な競争が繰り広げられています。多くのブロガーは「旅をしながらお金を稼ぐ」という幻想を抱いて参入しましたが、すぐに費用と収入のアンバランス、そして熾烈な競争に直面し、最終的にはデータと生活の制約という二重の苦境に陥り、去っていきました。 画面の向こう側で活躍する旅行ブロガーたちの現実の生活は、ロマンチックとは程遠い。旅がもたらす自由を享受する一方で、彼らはより大きな制約も受け入れなければならない。 01 宝物はニッチなものではないユニークな景色を見つけることは、旅行ブロガーにとって日々の仕事です。 例えば、ビリビリ動画のアップマスター「Qimo77」は64万3000人のフォロワーを抱えています。このブロガーは、四川省西部への2度の旅行で山々の向こうから昇る日の出を撮影し、その模様を「シリーズ」として編集しました。 2022年11月、Qimo77は「彼氏と四川省西部へは絶対に行かない」という動画を公開しました。これは、雪を頂いた山々からの日の出を見るために標高の高い峠を訪れた際の体験談です。恋人は高山病にかかり、さらに雨が降り続いたため、日の出の映像はわずか数分しか残っていませんでした。恋人のビフォーアフター写真も掲載されたこの動画は、72万回以上の再生回数を記録しました。2023年8月には、「彼氏と四川省西部へは二度と行かない」という動画を公開しました。これは、恋人との2度目の四川省西部旅行で、ついに待ちに待った雪を頂いた山々からの日の出を捉えたという体験談です。さらに息を呑むような映像が、この動画の再生回数を200万回近くに押し上げました。 最終試験の動画2本（どちらも77）は26分、合計で映画の半分ほどの長さです。体験は波乱万丈です。展望台は閉鎖され、山登りの途中で雹に遭遇したり、ドローンが墜落して対岸の数十メートルの高さの木に衝突し、地元のチベット人に助けを求めて木に登り回収したりしました。太陽が昇り山を照らし出すと、カメラがズームアウトし、2人と車の背後には雪を頂いた山々や浮かぶ雲が広がり、「四川山脈の王」として知られるゴンガ山脈に夕日が照らされていました。 黄金山に太陽が輝く瞬間、画面は「大学院合格」「昇進・昇給」「万事順調」「パートナー発見」といった願いを込めたコメントで埋め尽くされる。その数はあまりに多く、画面に映る風景を覆い隠してしまうほどだ。独特な風景、特に投稿者が苦労して撮影した風景の前で願い事をするのは、ビリビリユーザーの「伝統技」であり、黄金山はその典型と言えるだろう。 これにより、観光分野のコンテンツに対するユーザーの好みを垣間見ることができます。 Lonely Planetから、主にテキストと画像ガイドを特徴とし、旅行に詳しい愛好家や具体的な旅程を持つ大勢の視聴者をターゲットにしたMafengwoやQyerなどの旅行ガイドプラットフォームまで、現在人気のコンテンツは、ストーリー、感情、ビジュアル、旅行のヒントを組み合わせたvlogで、具体的な旅行計画がない人でも楽しめます。 ブロガー「夢見る江世義」がその典型的な例です。 江世怡は、Douyinで約220万人、Kuaishouで84万人、Bilibiliで130万人、Xiaohongshuで104万人のフォロワーを抱えています。彼女の動画は主に1分前後で、美しい風景や自身の旅行体験に焦点を当てており、簡潔ながらも感情豊かなキャプションが添えられており、独特のスタイルで詩的な効果を生み出しています。Douyinでは、微龍の辛いスナック菓子の広告をフィーチャーした、ビーチでの日の出動画が約250万件のいいねを獲得しています。 江世怡の成功の要因の一つは、そのビジュアルの美しさにあります。江世怡は元々写真家で、2020年から独学で習得した写真術に関する動画を投稿しています。しかし、Qimo77さんや江世怡さん、そして他の旅行ブロガーにとって、理想的な写真を撮影するのは容易なことではありません。機材費や技術的な要件に加え、ブロガーは天候が映像に与える影響など、旅行中の不確定要素にも対処しなければなりません。 さらに重要なのは、旅行業界の競争が激化していることです。雪山からの日の出のような、あまり一般的ではない風景でさえ、関連コンテンツは今や至る所で見られます。海科金融によると、小紅書（リトルレッドブック）には雪山からの日の出に関する投稿が89万件以上あり、梅里雪山、公娥雪山、エベレストなど中国のほぼすべての雪山に加え、富士山、アルプス山脈、キリマンジャロといった国際的なランドマークも網羅しています。 つまり、地球上の景色は有限ですが、旅行ブロガーからの需要は無限です。 これにより、以前はニッチだった隠れた名所が、廃墟ではなくなりました。 四川省西部の景勝地、煉咸坎を例に挙げましょう。煉咸坎は観光地としてはあまり整備されていません。「彼氏と四川省西部に行くのは絶対にダメ」という記事によると、煉咸坎まで車で直接行くことはできず、2～3時間のハイキング、または1時間の乗馬で目的地に到着する必要があるとのことです。注目すべきは、降車地点から湖畔まで4キロメートルのハイキングコースがあり、出発地点は標高約3700メートル、そこからさらに1000メートルの標高差があるため、非常に難易度が高いということです。アクセスが困難なにもかかわらず、この景勝地は中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」に2万件以上の投稿があります。 四川・チベット高速道路沿いのブロガーは「ブログの王」として知られています。 四川チベット公路（国道318号線とも呼ばれる）はかつて多くの旅行愛好家にとって聖地であり、「一生のうちに必ず318号線を運転する」と称えられていました。しかし、現在では夏のピークシーズンには渋滞に見舞われています。車、自転車、ハイキングが一般的になり、荷車、三輪車、乗馬、タイヤ押しなど、318号線では様々な珍しい移動手段が利用されており、関連するライブストリーミングが一大産業を形成しています。 Douyinで285万人のフォロワーを持つ旅行ブロガー「Crazy Fat Donkey」は、障害を持ち寝たきりの弟と一緒にキャンピングカーで318号線を走る姉妹や、60元の中古「28インチ」自転車に乗ってチベットに入った若者、電動スケートボードでチベットを旅する若者など、318号線で出会った素晴らしい人々を紹介する動画を多数投稿している。 これは、人気のあるテーマをめぐる熾烈な競争を物語っており、真に革新的な作品を生み出すことは極めて困難です。 02 収入の自由を得ることの難しさほぼすべての旅行ブロガーは、旅行の目的について語るときに「自由」という言葉に言及します。 ブロガー「丁建易は光り輝く」の人生軌跡は実に典型的だ。 丁建易は大学卒業後、「北京放浪者」としてネットユーザー向けのオペレーション業務に携わり、空き時間には自身のSNSアカウントを運用していました。パンデミックをきっかけに、ネット業界における「996」という仕事文化の意味を再考するようになり、2022年末に退職を決意。キャリアブロガーから旅行ブロガーへと転身しました。2023年初頭、北京を離れ、急いで運転免許を取得し、キャンピングカーを購入。そして恋人とロードトリップに出発しました。 丁建易は自身を「北京での7年間の暮らしに終止符を打ち、半年かけて中国の半分を旅した90年代以降のカップル」と表現している。彼がDouyinに投稿した64本の動画は「諦めの旅」コレクションにまとめられており、再生回数は255万回を超えている。 多くのブロガーと同様に、丁建易も国道318号線のドライブ動画に力を入れていましたが、動画のパフォーマンスは理想的とは言えませんでした。ほとんどの動画は数百件の「いいね！」しか獲得できず、電動三輪車に乗ってチベットへ向かう退役軍人に遭遇した動画だけが2,500件の「いいね！」を獲得しました。丁建易はHaike Financeに対し、この期間にアカウントのデータが急成長したのは、「Crazy Fat Donkey」のライブ配信に遭遇したことがきっかけで、視聴者獲得に大きな効果があったと述べています。 丁建易の計算によると、「Crazy Fat Donkey」の動画1本だけで、Douyinの動画途中報酬だけで携帯電話が買えるほどの収入があったという。しかし、彼女と恋人の旅行費用は月平均1万元だったが、6ヶ月間の収入はわずか3万元だった。これには動画途中報酬とライブ配信収入の1万6000元に加え、広告提携による1万元以上が含まれている。さらに、18万2000元で中古のキャンピングカーを購入し、5万元安く売却した。つまり、丁建易は旅行ブロガーとしての6ヶ月間の活動で合計8万元の損失を出したことになる。 2015年に話題になった「世界は広大だ、見てみたい」という辞表から、2023年に流行した「人生は荒野だ」「勇敢な人はまず世界を楽しむ」といったフレーズまで、ソーシャルメディアは旅行の価値と意義を増幅させ、まるで人生のあらゆる悩みが旅行で解決できるかのように捉えています。人々は荒野の美しさに目を向けますが、それに伴うコストや様々な制約については無視しています。 丁建怡を例に挙げると、彼女のスケジュールは楽ではありません。 丁建易さんと彼氏はともに一般家庭の出身で、今回の旅は北京での前職で貯めた数十万元を頼りにしたものだった。キャンピングカーやカメラ、ドローンなどの機材を購入すると、残った金額はごくわずかだった。燃料費、通行料、食費といった生活必需品を除けば、丁建易さんは極めて倹約的だった。できるだけ無料の駐車場を探し、チケットが必要な観光スポットには絶対に行かず、道中の景色を楽しむことに重点を置いていた。料理はほとんど自炊し、各町の市場で食料を補充した。旅の途中でドローンが渓谷に墜落した際には、2人で見知らぬ森に数時間入り込み、ドローンを捜索したという。 丁建易のようなブロガーは多くいます。退屈から仕事を辞め、旅を通して人生の意味を探し求めるものの、アクセス数と収入が限られているという現実に直面してしまうのです。現在、丁建易のフォロワー数はDouyinで5万9000人、小紅書では1万人未満です。 ブロガー「北京宝度」もその一例です。 北京在住のブロガー、ドゥさんは動画の中で、仕事を辞めた後、50万元かけてキャンピングカーを購入・改装し、数百ギガバイトの映像を撮影したにもかかわらず、動画はたった2本しか公開しておらず、収入はゼロだと述べた。すぐに「女性が仕事を辞めて旅行ブロガーになり、収入ゼロで数十万を投資」というハッシュタグがWeiboでトレンドになり、元の動画の「いいね！」は33万件にまで急増した。しかし、熱狂が冷めるにつれて、彼女の旅行動画の「いいね！」は数百から数千件にまで減少し、現在、Douyin（TikTok）のフォロワー数は11万1000人に達している。 バイラルヒットは成長を促進できますが、長期的に維持することは難しく、トラフィックを収益化することは非常に困難です。 10万4000人のフォロワーを持つビリビリ動画のアップマスター、MadQ氏は、ある動画の中で、フォロワーが4000～5000人しかいなかった頃に、重慶の旅行ガイドに関する動画を投稿し、100万回以上の再生回数を記録したことを挙げています。これがきっかけで、彼は専業旅行ブロガーになることを決意しました。しかし、専業ブロガーとして1年間活動した後、2023年に収入から経費を差し引いた結果、彼とアシスタントは合計32万元の損失を出しました。 03 本質は未来ブロガーにとって一般的な収益化の道は、プラットフォームへの補助金、広告協力、ECサイトでの販売、有料知識商品といったところでしょう。しかし、中堅・下位層の旅行ブロガーにとって、ECサイトでの販売や有料知識商品は難易度が高く、プラットフォームへの補助金は減少傾向にあり、広告協力の機会も限られています。 例えば、7万6000人のフォロワーを持つDouyinのインフルエンサー「Bella in Beijing」は、燃料費、通行料、宿泊費、チケット代、食費など、合計1万6000元を費やした28日間の旅を振り返り、動画撮影の報酬として受け取ったのはわずか2755元だった。動画の中で彼女は、日中は運転と観光地巡り、夜は動画編集に時間を費やしたが、時間と労力がかかり、結局は話題になる動画は作れず、自宅で気軽に撮影した動画よりも収入が少ないと述べている。 小紅書の旅行ブロガーは19カ国67都市を訪れ、数十件の日記を投稿しているが、フォロワーはわずか1万人で、2023年6月から2024年6月まで広告協力を一度も受けていない。 例えば、小紅書のユーザー「陳三詩」さんは「旅行ブロガーになるのはどれくらい難しいのか？」というタイトルの投稿をしました。この投稿は「いいね！」がわずか14件でしたが、共感できるコメントが200件近く集まりました。ユーザー「林尼尼」さんはコメント欄で自身の経験を語り、3ヶ月、5万元を費やして6カ国を旅したのに、収入はわずか150元だったと訴えました。 トレンドのトピックをフォローすることも、トラフィック獲得の手段の一つです。淄博市やハルビン市に多くの旅行ブロガーが集まったのと同じです。しかし、人気の観光地はトラフィックが多くなりますが、コンテンツは繰り返しになりがちです。人気のない場所はトラフィックが少なく、バイラルコンテンツは極めて稀です。コンテンツ制作のコスト高と熾烈な競争により、多くのブロガーが「フェイク」に頼らざるを得なくなりました。特定のアングルや写真編集はよくある手法で、ソーシャルメディアでは「小紅書」が「写真詐欺」としてトレンド入りしました。近隣の観光スポットがあまり知られていない場合は、「リトル鎌倉」「リトルモルディブ」「リトルスイス」といった馴染みのある名前が付けられます。 観光産業の回復が加速する中、旅行ブロガーの分野も進化と飛躍を遂げています。文化観光部のデータによると、2024年第1四半期の国内観光客数は14億1900万人民元に達し、前年同期比16.7%増、国内観光客の支出総額は1兆5200億元に達し、前年同期比17.0%増となりました。一方、調査会社QuestMobileのデータによると、2024年1月から4月にかけて、小紅書プラットフォームと一般的なオンライン旅行プラットフォームにおけるインフルエンサー間の商業コンテンツコラボレーション数は、前年同期比50倍以上増加しました。 しかし、コンテンツの質と収益のバランスを取るのは非常に難しい。例えば、MadQは自身の動画の中で、コンテンツ制作において、各旅行ガイド動画の信憑性と実用性を確保するために、すべての観光スポットとルートを自ら体験し、総合的に評価していると述べている。また、広告提携についても慎重で、広告がコンテンツの質やファンの感情に影響を与えることを懸念している。これは、収益がコストをカバーできない状況に陥る可能性を容易に示唆している。 地元の文化・観光プラットフォームとインターネットプラットフォームの連携は、旅行ブロガーに新たな可能性をもたらしました。例えば、TikTokのDouyinは大理と提携して「大理という人生がある」記者会見を開催し、Kuaishouは洛陽と提携して「故郷は楽しい 洛陽駅」イベントを開催しました。雲南省と小紅書は共同で「スピリチュアルな村人になろう」イベントを開催し、全国から小紅書のブロガー100人を招待して、迪慶市と怒江地域の「村巡り」を体験させ、夏の新しい文化・観光商品を体験してもらいました。 「ブロガー」よりも「旅行」を重視する人にとって、旅行ブロガーであることは単なる職業やお金を稼ぐ手段ではなく、人生に対するある種の姿勢なのです。 26万5000人のフォロワーを持つビリビリ動画クリエイター「春雨夢想旅」は、動画の中で「月収1800元、毎日笑っている」と冗談めかして主張しています。フリーランスとしてお金を貯めて毎年2ヶ月間旅行し、動画は毎月投稿しています。更新頻度は低いものの、彼女の動画はユーザーから絶大な人気を誇っています。例えば、5月22日に投稿された最新の動画では、両腕と片足を失った少年との出会いを描いており、この動画は驚異の276万回再生されています。 丁建易は2023年末に旅を終え、RVを売却し、残った貯金で天津市薊県でゲストハウスを経営している。彼女のアカウントは現在、主にゲストハウスの運営情報と自身の感想を更新している。ゲストハウスを開業して以来、彼女は再び旅に出ていない。彼女はHaike Financeに対し、機会があれば旅を続けると語り、「自由」を手放したわけではないことを強調し、ゲストハウスの名前を「山と自由」と名付けた。 ブロガーによって、脚光を浴びる生活や旅は、人々が見て消費するためのトラフィックを生み出すツールへと変貌を遂げました。その結果、データは旅の成功を測るKPIとなり、旅はもはや仕事の1つとなってしまいました。振り返ってみると、旅行ブロガーはインターネットが生み出した美しいビジョンなのかもしれません。旅行のシナリオを意図的に作り出すことへの執着を捨て去ることによってのみ、私たちは旅の本質、そしてブロガーが追求する自由へと真に立ち返ることができるのです。 |
