よく知られているように、Xiaohongshu のブランド ペナルティ ルールは、報告を必要とする投稿の割合の増加を決定します。 インフルエンサーを通じてブランドの認知度を高めたい場合は、自分の体験を報告することが不可欠です。 でも、ご存知でしたか…？ 注文通知プロセスは注文を確定するだけでは終わりません。さらにいくつかのステップが必要です。そうでなければ、通知の価値の大部分が無駄になってしまいます。 したがって、レポートノートを頻繁に提出する販売者は、この記事を注意深く読み、関係する同僚に転送して、この重要な情報ギャップを解消する必要があります。 Dandelion と Spotlight のバックエンド システムでは、メモを SPU にリンクできることに気付いた人はいるでしょうか。 01 SPUとは何ですか？SPUとは、簡単に言えば、市場に流通している製品です。同様に、SKUとは、ブランド、モデル、構成、グレード、色、包装容量、単位、製造日、賞味期限、用途、価格、原産地など、いずれかの属性において他の製品と異なる製品を指します。 簡単に言えば、SPU は SKU の集合です。 たとえば、Apple 13 は SU (システム目的ユニット) ですが、Apple 13 ホワイト 256g と Apple 13 ブラック 128g は SKU であり、Apple 13 SU に属します。 Adidas Yeezy シューズは単一製品ユニット (SPU) ですが、Adidas Yeezy ホワイト シューズ (サイズ 37) と Adidas Yeezy グレー シューズは SKU であり、Adidas Yeezy SPU カテゴリに属します。 02 SPU をバインドすることがなぜ重要なのですか?簡単に言えば、SPU = 対応する製品です。ノートがSPUに紐付けられていない場合、そのノートによってリーチされたユーザーベースは製品に帰属できず、したがってその製品のユーザー資産を形成することはできません。 製品が一定数のユーザー資産を蓄積しない場合、オーガニックかコマーシャルかを問わず、その後のトラフィックの分配は特に正確ではありません。 アルゴリズムが、どのような種類のユーザーが興味を持ち、製品を宣伝する意図を持っているかを正確に理解した場合にのみ、類似のプロフィールとタグを持つより多くの潜在的なユーザーに製品推奨ノートを配信できるようになります。 つまり、製品のユーザーアセットベースが大きいほど、その後のノート配分はより正確になります。したがって、報告されたノートが導入当初からSPUに紐付けられていない場合、そのノートは一般的なトラフィック配分しか受けられず、製品全体のユーザーアセットベースに貢献することはできません。完全に役に立たないわけではありません。ノートはトラフィックを受け取りますが、正確性に欠け、特定のユーザーに帰属させることはできません。 現在、カスタマイズ、リクルート、共創、新芽の各モードでSPUバインド注文機能がサポートされています。美容・パーソナルケア、食品・飲料、マタニティ・ベビー、3Cエレクトロニクス業界の加盟店は、上記4つのモードでSPUを自由にバインドできます。その他の業界の加盟店は、権限を有効にするために、関連する直接カスタマーサービス担当者に連絡する必要があります。 03 製品のユーザーアセット総数は、その後のすべてのマーケティング活動の基礎となります！商業マーケティング ノートの場合、AIPS ユーザー データは Qianfan バックエンドに直接帰属します。製品推奨ノートの場合、AIPS ユーザー データは Lingxi に帰属します。製品推奨ノートの場合、ただし Juguang SPU にリンクされているときは、AIPS ユーザー データは Juguang のオーディエンス フォローアップおよびオーディエンス タグ付けに帰属します。 商業マーケティング ノートの場合、AIPS ユーザー データは Qianfan バックエンドに直接帰属します。製品推奨ノートの場合、AIPS ユーザー データは Lingxi に帰属します。製品推奨ノートの場合、ただし Juguang SPU にリンクされているときは、AIPS ユーザー データは Juguang のオーディエンス フォローアップおよびオーディエンス タグ付けに帰属します。 つまり、一定量の AIPS ユーザー データがあれば、その後のノートの配布がより正確になり、製品のシーディングとコンバージョン率の両方が大幅に向上します。 これが、一部のブランドにおいてROIを保証できる主な理由です。トラフィックを特定の要因に紐づけ、ターゲティングをより的確にすることで、コンバージョン率を予測しやすくなります。他の効果的な戦略と組み合わせることで、売上成長を達成することは難しくありません。 最悪なのは、結果を記載せずに大量のメモを提出し、戦略を理解しておらず、予算が不足し、経験があまり蓄積されず、売上の増加が見られないことです。 |
