2024年、MINISO名創優品は革新的なIPとのコラボレーションを次々と展開し、若年層消費者市場におけるリーディングポジションを確固たるものにしました。本稿では、MINISO名創優品がバービー、ちいかわ、Loopy、ハリー・ポッターといった有名IPとのコラボレーションを通じて、いかにして没入型体験と革新的なコミュニケーション手法を生み出し、若年層消費者との深い繋がりを築いてきたのかを深く掘り下げます。

初めてミニソに入った時、こんなに美味しいものが食べられるなんて信じられませんでした。低価格商品から興味関心に基づいた消費まで、ミニソは急速にスーパーブランドへと成長し、若い消費者に愛されています。

このブランドアップグレードにおいて、IPコラボレーションは間違いなく重要な役割を果たしました。2024年、ミニソのIPコラボレーションは爆発的な成長を遂げました。その新たなハイライトをご紹介します。

I. バービー：没入型体験の創造

ミニソとバービーの2度目のコラボレーションは、バービーの65周年と国際女性デーに重なり、両者は協力して中国で初の「ミニソ×バービー65周年記念パレード」を開催した。

山車のパレードは、古典的な要素と現代のストリートカルチャーが完璧に融合した壮大な光景を作り出し、バービー・ドリームワールドを広州で最も華やかな光景へと導きました。東山口エリアはピンクの壁、巨大なインフレータブル構造物、新製品の展示でピンクの海と化し、細部に至るまで夢のような美しさで、多くの若者が立ち止まり、写真を撮ったり、インタラクティブなアクティビティに参加したりしていました。

ミニソは、バッグやアクセサリーなどの定番商品に加え、ピンクのイヤホン保護ケースなどトレンドアイテムを発売し、若者の個性やライフスタイルの追求にさらに応えてきました。

Minisoとバービーのコラボレーションは、バービーの夢のようなおとぎ話のような世界を完璧に捉え、ソーシャルメディアで大きな反響を呼びました。感情的な繋がりとシーンの創造を通して、Minisoはバービーの世界をブランドと密接に融合させ、文化と記憶を注ぎ込んでいます。

II. チイカワ：将来を見据えた知的財産戦略

正直に言うと、ほとんどの人がChiikawaを知る前から、MinisoはすでにIPコラボレーションを開始していました。

ちいさくて愛らしいイメージと心温まるストーリーで、ちいかわは数え切れないほどの若者の心の拠り所となっています。このトップクラスのIPの台頭と、国内ファンがアイテム探しに苦労している現状に直面し、ミニソは適切なタイミングでアドバイスに応え、公式リリース前から話題を呼んでいました。

ミニソは上海の静安大歓楽城のポップアップストアを通じて「ちいかわペインシティ」を作り上げ、多くのファンが訪れてチェックインするなど話題となった。この店舗は1日で268万元を超える売上高記録を達成した。

公表された報道によると、この提携は2023年末に完了し、製品は2024年3月に発売され、設計、製造から物流まで複雑なプロセスがわずか4か月で完了したという。

優れたIPには、高品質なコンテンツだけでなく、成熟したビジネスサポートも不可欠です。製品設計から物流管理まで、MINISO名創優品は比類のないリソース統合能力と先見性のあるビジョンを発揮し、Chiikawaの市場熱を巻き起こすことに成功しました。

III. ZanmangLoopy: イノベーションの活用

Loopyは、そのユーモアと反骨精神で若者に愛されています。「マッド文学」の隆盛に伴い、MINISO名創優品はLoopyとのコラボレーションを通じて、このIPの精神と若者の自由と個性への欲求を巧みに融合させました。

「人類の想像力のコンテスト」として知られる濰坊凧祭りは、Loopyがその創造性を解き放つには最適な舞台であり、「立ち入り禁止のものは何もない」場所だ。MINISO名創優品は「クレイジートーク」の垂れ幕と共同ブランド新製品の発表を伴い、巨大なLoopy凧を空に揚げ、自由と「狂気」の共鳴を生み出した。

注目を集めたオフラインイベントでは、Loopyのイメージが完璧に体現され、コラボレーションのプロモーション効果をさらに高めました。MINISO名創優品は、若者がトレンドや話題を追いかけるだけでなく、そうした状況の中で自己アイデンティティを見出そうとしていることを深く理解しています。Loopyとのコラボレーションの成功は、ブランドに強い感情的価値を与えるだけでなく、MINISO名創優品と若い消費者とのつながりを強めることにもつながります。

IV. ハリー・ポッター：デジタルメディア技術の力

ハリー・ポッターファンは今年、テレビシリーズが次々と再放送され、コラボレーションによる新商品も発売されるなど、大盛り上がりを見せています。ミニソもこのトレンドに乗り、ハリー・ポッターとタッグを組んで、またしても魔法のようなイベントを開催します。

ブランドはCGI技術を大胆に採用し、衝撃的な公式発表ビデオを制作しました。ニューヨークのタイムズスクエアのスクリーンには、共同ブランドの魔法のアイテムが次々とスクリーンに乱舞しました。ブルックリン橋にはクラシックなメッセンジャーバッグが吊るされ、フランスの凱旋門からはハグリッドのケーキが爆発し、イギリスの二階建てバスではモンスターの本がかじられ、上海では黄浦江の岸辺からヘドウィグが招待状を届けます…これらの象徴的なランドマークが次々と現れ、ミニソでのデートに人々を誘います。CGI技術によって、これらの魔法のアイテムはまるで「次元を旅しているかのよう」に、現実世界とシームレスにつながっているかのようでした。

さらに、MINISO名創優品は街路や路地に魔法をもたらしました。淮海路駅と徐家匯駅を「魔法のプラットフォーム」に変貌させ、テーマに沿ったポップアップストアを設置することで、MINISO名創優品は体験型サービスの範囲をさらに拡大しました。

MINISO名創優品は、没入型のオフラインおよびオンラインのインタラクションを通じて魔法のような体験を生み出すことで、古典的なハリー・ポッターのIPに新たな命を吹き込み、テクノロジーを従来のIPと新しい方法で組み合わせることができることを実証しました。

結論

2024年、MINISO名創優品は正確なユーザーインサイト、将来を見据えたIP戦略、革新的なコミュニケーション方法、没入型体験の創造を通じて、ブランドと若い消費者の間に深いつながりを構築し、引き続き若い消費者市場をリードした。