Xiaohongshuのトラフィックは、検索トラフィック、レコメンデーショントラフィック、そしてサブスクリプショントラフィックの3つのソースから来ています。どうすれば正確かつ効率的なトラフィック獲得を実現できるでしょうか？この記事では、Xiaohongshuのトラフィック分配メカニズムを解説し、3つのトラフィックソースの分析に基づいた提案や参考資料を提供します。ぜひご活用ください。

初心者の方で、Xiaohongshu のトラフィック配分の基本的なロジックをすぐに理解し、アカウントの急速な成長を実現したい場合は、この記事を読むことを強くお勧めします。

I. 検索トラフィック – ターゲットを絞ったトラフィックを継続的に獲得するにはどうすればよいでしょうか?

検索トラフィックの中核は、 「キーワード戦略」という一文に要約できます。

具体的には、次の 3 つのステップに分けられます。

1. 投資する価値のあるキーワードを見つけます。

一般的に言えば、誰もがトラフィックが多いキーワードを見つけたいのですが、より高いコンバージョン率やフォロワーのコンバージョン率を望む場合は、必ず垂直市場を考慮する必要があります。つまり、業界キーワードと、業界キーワードから拡張されたロングテールキーワードを優先するということです。

業界特有の用語は分かりやすいです。例えば、住宅リフォーム業界であれば、業界用語のトップレベルは「リノベーション」です。この用語を中心に、多くの関連用語が生成されます。これらの関連用語を取得する方法は様々ですが、Xiaohongshuプラットフォームでは、基本的に2つの方法があります。業界特有の用語検索ボックスのドロップダウン候補を利用する方法と、関連する業界特有のキーワードを検索する方法です。

詳細は下の画像をご覧ください。画像1は業界固有の検索用語のドロップダウン候補、画像2は業界固有の用語に関連する検索キーワードを示しています。

単語を見つけた後、その単語が十分に普及しているかどうかという別の判断が必要です。

より実践的なアプローチとして、キーワードを直接検索し、結果ページで2つの点に注目してみましょう。まず、評価の高いコンテンツのインタラクションデータを確認します。インタラクション数が1,000未満の場合、そのキーワードの人気度は明らかに低いと言えます。

次に、キーワードをトピックとして使用しているノートを見つけ、トピックをクリックするとそのトピックのホームページにジャンプし、そのトピックの総合人気度を確認できます。総合人気度が1000万未満の場合、人気度は平均的です。

2. キーワードを中心にコンテンツを作成する

最初のステップの後、私たちは基本的に、投資する価値のあるキーワードを 12 個から数百個特定しました。

次に、キーワードを中心としたコンテンツを作成する必要があります。

ほとんどのユーザーは検索時に疑問を抱いているため、メモ作成に関しては、キーワードの背後にあるニーズに基づいてソリューションを提供するというソリューション指向のアプローチを個人的に推奨します。

簡単な例を挙げましょう。小さなアパートのリノベーション設計のキーワードを特定し、その時点で独自のソリューションを提案できるようになりました。下のスクリーンショットに良い例が示されています。

3. キーワードの定期的なメンテナンス

メンテナンスの目的は 2 つあります。キーワード結果ページに含まれることと、結果ページでできるだけ上位にランク付けすることです。

最初の目的は、メモが公開された瞬間に判断を下すことです。

具体的な方法は以下の通りです。ノートを公開したら、できるだけ早く該当するキーワードを検索し、最新のノートをフィルタリングしてください。このリストにノートが表示されていれば、ノートはリストに追加されています。

2つ目の目標は比較的難しく、100%効果的な方法はありません。今日ご紹介する方法は、上位表示の確率を高めることのみを目的としています。

具体的には、4 つの戦略が含まれます。

（１）発刊後のノートの基礎データを整備する。

ノートのランキングを決定する要素には、ノートの基本インタラクションデータ、投稿時間、アカウントの重み付けの3つの側面があります。これらのうち、ノートの基本インタラクションデータは最も重要なため、ノートの基本データを改善する方法を見つける必要があります。

企業のメンバーと既存のユーザーを、プラットフォームで許可されているすべての運用戦略であるいくつかの基本的なやり取りを行うようにガイドすることが適切です。

（２）公共領域と私的領域の定期的な共有

最初のステップでノートのランキングを短期的に高めることはできますが、その順位を維持したいのであれば、定期的なメンテナンスが必要です。例えば、Xiaohongshuのグループチャットやプライベートトラフィックプールでノートを定期的に共有することで、自然と新しいインタラクションが生まれます。

（３）コメントを導き、積極的に対応する

まず、ノートを公開する際にアンケートコンポーネントを挿入できます。次に、コメント欄にメッセージを固定表示してコメントを促すことができます。よくある効果的なプロンプトをいくつかまとめましたので、詳細はスクリーンショットをご覧ください。

ガイダンスが整備されたら、コメントが現れたらすぐに対応する必要があります。

（4）定期的に新しいノートを公開する

最初の3つのステップを実行しても、ノートのランキングを高く維持することは不可能です。どんなに最適化してもランキングが上がらなくなったら、新しいノートを再公開するしかありません。

初心者にとって、ノートを高い頻度で更新し続けるのは簡単ではありません。トピック選択方式のみを採用する場合でも、類似したアカウントやコンテンツを多数見つけられる必要があります。

そのためには、小紅書（リトルレッドブック）のトレンドトピックライブラリを自分で構築する必要があります。以前関連コンテンツを共有したことがあるため、検索して詳細をご確認ください。

II. 推奨トラフィック – より多くのターゲットトラフィックを活用するにはどうすればよいでしょうか?

推奨トラフィックの中核は、トピックの選択方法を最適化するという一文に要約できます。

ここでは、トピックを選択する 3 つの方法を紹介します。

1. 競合トピックの選択

競合コンテンツの選択とは、同じ業界や分野のアカウントから人気のあるノートを特定し、そのノートを分解して価値ある要素を自社のポジショニングと組み合わせて新しいコンテンツを作成することを指します。

（１）競合他社から人気のあるノートを除外する

サードパーティ製のツールも利用可能ですが、高額すぎるため個人的にはお勧めしません。キーワード検索とフィードアクティビティの強化という2つの方法で、自分でツールを見つけることを強くお勧めします。

検索は比較的簡単です。業界や製品に基づいて関連キーワードを検索し、結果ページから優れたインタラクションデータを持つノートを見つけるだけです。

情報フィードを閲覧する方法は 2 つあります。1 つはホームページから直接閲覧する方法、もう 1 つは対応するカテゴリから閲覧する方法です。

この2つのステップを踏んだ後、インタラクション数とフォロワー数を比較して、再度フィルタリングする必要があります。インタラクション数が多く、フォロワー数が少ない投稿だけがバイラルとみなされます。

（２）ポピュラーノートの解体

すべてのノートは、トピックの選択、タイトル、表紙、本文といったいくつかのカテゴリーに分類できます。すべての面で完璧なノートはほとんどありません。私たちはノートを細かく分類し、その中で「よくできている」と思った点をピックアップし、自分のノートを作成する際の参考にしています。

（３）ポジショニングと二次創作の融合

このステップを実行するには、巧妙かつ効果的な方法があります。それは、分解されたさまざまな音符の要素を配置して組み合わせることです。

例を挙げればすぐに理解してもらえると思います。

最初の2つのアイテムは、私たちが見つけたトレンドノートに対応しています。1つ目のアイテムはトピックを、2つ目のアイテムはカバー画像とタイトルをそれぞれ保持しています。2つ目のアイテムのカバー画像とタイトルを元に1つ目のアイテムのトピックを作成し、独自のポジショニングと組み合わせることで、運用の観点から質問に答え、3つ目のアイテムを生成しました。

2. ユーザーが選択したトピック

ユーザーが選択したトピックとは、ユーザーの質問やニーズに基づいて作成されたコンテンツを指します。これらのトピックが掲載される可能性のある場所としては、ユーザー生成ノートのコメント欄、競合他社のノートのコメント欄、ユーザーグループなどが挙げられます。

ユーザーのトピックを見つけたら、トピックを選択する最も一般的な方法は、問題点ベースのメモ作成方法です。これは、問題または問題点を中心にメモを作成し、そのメモが問題の解決を中心に作成されることを意味します。

詳細については、以下のスクリーンショットをご覧ください。

3. 関連性の高いホットなトピック

トレンドトピックは、短期間で大量のトラフィックを獲得するための最も効果的な戦略ですが、生成されるトラフィックは不正確である可能性があります。そのため、トレンドトピックを精査することが不可欠です。その原則の一つは、トレンドトピックが業界や製品と高い関連性を持つ必要があるということです。

ホットトピックを選択するための 3 つの一般的なアプローチに対応する運用方法を紹介します。

（１）同業他社のホットトピックスをどうやって選定するか？

典型的な例として、美容師の小花さんは最近ネット上で話題になったが、同僚の美容師の中には料金が安すぎると批判する人もいた。

この時点で、美容業界に携わっているのであれば、この問題について専門家としての視点で短いビデオを撮影するだけでも、素晴らしいアプローチになります。

（２）商品との関連性が明確にわかるホットな話題をどうやって生み出すか？

最も一般的なシナリオは、あなたの製品がたまたま現在のホットな話題で明らかになった問題や問題点を解決するというものです。

例えば、11月17日、Xiaohongshuでトレンドの1位になったトピックは「プライバシー保護フィルムはこんなに有害か」でした。もしあなたの製品がこの悩みを解決するものであれば、関連コンテンツを作成することができます。

（３）関連するホットトピックを徹底的に調査するには？

3 番目のタイプは、表面的には現在の出来事とは無関係のように見えるが、実際には深く掘り下げることができるトピックです。

例えば、「薔薇物語」という映画と女性の服装は、表面的には無関係のように見えるかもしれませんが、ファッションブロガーであれば、トレンドの波に乗っていると考えられるリウ・イーフェイのキャラクターの服装を分析することができます。

III. サブスクリプショントラフィック – ファンの開封率を高めるには？

ファンエンゲージメントを高める方法を一言でまとめると、「コンテンツ構造を最適化する」となります。

具体的には、次のようにまとめることができます。

1. コンテンツの認識性を高める。

目標は、ファンにこれがあなたのコンテンツであることをすぐに認識してもらうことです。

一般的に使用され、非常に実用的な主な方法は 2 つあります。

（１）個人IPに関する露出

たとえば、下のスクリーンショットに示すように、実際の人物（必ずしも顔を映す必要はありません）をカメラに映したり、IP 関連の商品をカメラに映したりすることができます。

（２）固定コンテンツのパターンと詳細

表紙、冒頭と締めくくりの段落、コンテンツ構成、BGM、編集スタイル、表現手法など、ユニークでありながら一貫性のある表現が可能です。詳細は、以下のスクリーンショットをご覧ください。

2. ユーザープロファイルに基づいてリリース時間を調整する

Xiaohongshuのコンテンツ配信モデルでは、購読関係が配信ロジック全体において大きなウェイトを占めています。ユーザーがホームページのおすすめコンテンツを閲覧しているタイミングでコンテンツを公開すると、フィードの上位に表示される可能性が高くなります。したがって、開封率を最大化するには、フォロワーが通常閲覧している時間帯にコンテンツを公開するのが最適です。

ファンがいつコンテンツを投稿するかはどうすればわかるでしょうか？実際には、年齢層、都市分布、興味の分布など、シンプルなユーザープロファイリング分析によって行われます。

たとえば、40 歳前後の母親は、午前 10 時から 11 時と午後 3 時から 4 時の間に自由な時間が多くあるかもしれません。

3. 比較的安定した更新頻度を維持する

アカウントを継続的に更新する目的は、ファンにあなたの顔をよく知ってもらい、あなたに対する印象を深め、あなたのアカウントの認知度を高めることです。

こうすることで、ユーザーがあなたのコンテンツに出会ったときに、クリックする可能性が高まります。

著者：蔡趙 WeChat公式アカウント：私は蔡趙です