ショートドラマの人気が続く中、長編動画プラットフォームが市場に参入し、「IP + ショートドラマ」という新たなモデルを模索しています。Mango TVは先日、人気バラエティ番組IP「エスケープルーム」と名作ドラマIP「プリンセスパール」をショートドラマに翻案すると発表し、業界の注目を集めています。本稿では、このトレンドの原動力と潜在的な課題を分析し、人気IPとショートドラマの融合による今後の可能性を探ります。

短編ドラマ時代後半はIPを制するものが勝利するのか？

Mango TVは最近、バラエティ番組IP「Escape Room」のスピンオフ短編ドラマの撮影が正式に開始されたと公式発表し、また、国民的名作映画・テレビIP「Princess Pearl」と協力して短編ドラマ化を行うことも発表した。

長編動画プラットフォームにとって、自社のIPは短編ドラマを開発するための自然な素材であり、短編ドラマは元のIPをさらにサポートできるため、双方にメリットがあります。

しかし、人気のあるIPと短編ドラマをどう組み合わせればよりよいのか、派生した短編ドラマが成功するかどうかはまだ分からない。

I. Mango TVは主要IPをターゲットにした短編ドラマを制作しています。

マンゴーTVは短編ドラマを制作することで保有するIPリソースを有効活用している。

最近、Mango TVの「Escape Room」の公式Weiboアカウントが、台本読み合わせに関するメッセージを投稿し、台本読み合わせに参加する2人の主演俳優、王一洲と謝欣浩の写真を添え、短編ドラマ「狐猫の中の学者」プロジェクトの正式な開始を発表した。

10月末、「エスケープルーム」の公式Weiboアカウントは、番組内のストーリーの1つが短編ドラマとして再現されることを明らかにした。

11月20日、Mango TVが制作し、バラエティ番組「エスケープルーム」の制作チームが手掛けたショートドラマ「狐の穴の学者」の撮影が正式にスタートしました。このショートドラマはMango TVのバラエティ番組「エスケープルーム」のストーリーを原作とされており、王一洲と謝欣昊がそれぞれアカデミーの生徒「王生」と「涛生」を演じます。彼らはショートドラマの中で、アイデンティティの選択と犠牲を再び経験し、登場人物たちの複雑な感情の絡み合いを描きます。

つまり、『狸の中の学者』は『脱出ゲーム』から派生した短編ドラマシリーズなのです。

主演の王一州と謝欣浩は以前、「エスケープ・ルーム」で卓越した演技力と優れたキャラクター描写で絶大な人気を博し、視聴率も急上昇した。このスピンオフ短編ドラマも、この人気に乗じて制作されたことは間違いないだろう。

Mango TVの「IP+短編ドラマ」の実験はそれだけでは終わらない。

Mango TVは「茨を突破せよ：正体はもう隠せない」や「花が咲いて人生再開」などバラエティ番組のIPから派生した短編ドラマも放送する予定だと報じられている。

Mango TVは、数多くのヒットバラエティ番組を誇っています。先日、Mango TVは会員数が7,171万人を突破したと発表しました。これは昨年末から約600万人増加しており、この成長は主に最近のヒットバラエティ番組「さよなら私の愛4」によるものです。

Mango TVはバラエティ番組のIPに加え、映画やテレビのIPに基づいた短編ドラマのコラボレーションも推進しています。例えば、Mango TVは、国民的映画・テレビの古典的IPである『プリンセス・パール』をハイコンセプトで脚色するために、Qiong Yaoとコラボレーションすることを正式に発表しました。

「紅果短編ドラマが迫る、iQiyi、Youku、Tencent Videoが不安に」という記事では、短編ドラマ市場の継続的な人気が長編動画プラットフォームに危機感をもたらしていると述べられており、長編動画プラットフォームは対応せざるを得ない状況にある。

第二に、「長期と短期の連携」戦略はどれほど効果的でしょうか。

長編動画プラットフォームにとって、独自の IP は間違いなく短編ドラマを開発するための自然な素材です。

早くも2022年には、人気映画・テレビIP「唐代の幽霊物語」が短編ドラマの分野を開拓し始め、「唐代の蘇無名」が誕生しました。

この短編ドラマは、唐代の県令蘇武明が古代の鏡を頼りに民国時代の唐府へと旅立つ物語です。屋敷では謎が頻発し、唐代の事件にまつわる品々が次々と現れます。また、太平公主を名乗る少女も屋敷にいます。蘇武明は複雑な唐府の謎を解き明かし、その黒幕を突き止め、ついに唐の時代へと帰還します。

「唐代の蘇無名」は公開以来、目覚ましい成功を収めており、Douyinでの視聴回数は5,545万回を超え、Douyinトピックに関する議論は2億3,000万回を超え、第1話には31万件以上の「いいね！」が寄せられている。

「風の谷のナウシカ」や「ジョイ・オブ・ライフ」などの人気映画やテレビのIPも、長期IPと短期IPの相乗効果を実現しています。

また、「A Chinese Odyssey」は映画「A Chinese Odyssey」のスピンオフで、Douyinで人気の短編ドラマシリーズでもある。

「A Chinese Odyssey」はDouyinプラットフォームでエピソード24まで更新され、合計3億1000万回再生されたコメディシリーズです。

「A Chinese Odyssey」は、孫悟空の生まれ変わりを装う大工の玉上天が、主人公の月光と出会う物語です。二人は天に等しい大聖人を探す魔法の旅に出発し、その道中で正義を貫きながら、月光の過去の記憶を取り戻そうとします。

しかし、この短編ドラマは単なるスピンオフではなく、バラエティ番組との夢のコラボレーションです。制作当初からバラエティ番組「年季芸人」の要素を取り入れ、王建華と宋天碩が監督、劉寿と山馨康が脚本を手掛け、傅航、蒋世夢、宋牧子といった俳優陣が出演し、コメディ要素が溢れる作品となっています。

制作チームは映画版の世界観を継承しつつ、「黒悟空」や傅航の「情熱」など、現在人気のネットミームを多数取り入れ、時事問題と融合させることで、若者の美的感覚により合致する斬新な感覚を短編ドラマに与えた。

「スティーブン・チャウ」「観客を楽しませる」「短編ドラマ」などの要素が組み合わさった『チャイニーズ・オデッセイ』は期待に応え、初公開からわずか11日間で驚異の1億9000万回の視聴回数を達成した。

同時に、中国で初めて短編ドラマのIPを育成するリアリティ番組である「第一短編ドラマシーズン」も、「杜拉拉の昇進」、「KO One」、「包正と公孫策」、「18歳への回帰」など、全国的に高い人気を誇るよく知られたIPを含む、いくつかの古典的な子供時代の映画やテレビのIPを短編ドラマに転用しようとしている。

3. 「IP＋ショートドラマ」は新たなソリューションか？

短編ドラマ市場は依然として活況を呈していますが、長編ビデオプラットフォームやプロの映画・テレビチームの参入により、業界も急速に進化しています。

短編ドラマのユーザーであるシャオ・アさんは、ジュビアン氏にこう語った。「短編ドラマ界は今、非常に競争が激しいと感じています。俳優の多くは北京電影学院の卒業生で、内容はアイドルドラマに匹敵するほどです。」

「中国マイクロドラマ産業発展白書（2024年）」は、マイクロドラマ産業が変革と高度化の時期を迎え、正式に2.0時代に入ったと指摘しています。業界規模は着実に拡大し、ユーザー規模、市場規模、従事者数、コンテンツ供給はいずれも過去最高を記録しました。制作手法やビジネスモデルも根本的な変化を遂げています。

IP由来の短編ドラマは、短編ドラマの「高品質」化の要件を間違いなく満たしています。

一方、派生短編ドラマは、原作IPを基にした二次創作の一形態として、原作のキャラクターや物語背景に革新を加え、特定のキャラクターや一部のストーリーを拡張・洗練させることで、濃厚な伝播効果を生み出している。

さらに、派生短編ドラマに求められる潜在的な要件として「オリジナルのキャストとクルー」が挙げられます。つまり、派生短編ドラマの制作チームは通常、オリジナル IP のクリエイターとクルーで構成され、IP の核心を表現できるということです。

このような状況において、IPを短編ドラマシリーズに翻案することは、元のIPとIP双方にとってメリットがあります。短編ドラマはIPのトラフィックを有効活用すると同時に、元のIPの人気をさらに高め、オリジナル作品を超えてより幅広い視聴者層へと展開するという目標を達成できます。一方、IP派生の短編ドラマは、IPの既存のトラフィックと視聴者基盤を基盤としているため、独自のユーザー基盤を構築し、新規市場への進出を容易にします。

一方、IPベースのショートドラマのトレンドは、プラットフォームがマイクロドラマ分野での存在感を拡大する上でも有利に働きます。多数のIPの出現は、マイクロドラマ市場におけるプラットフォームの良質な脚本への需要を満たすことができます。

しかし、IP由来のショートドラマは、まだ誰もが模索している道であり、解決すべき困難もいくつかある。

まず、従来の長編ビデオ撮影技術と短編ド​​ラマをどのように組み合わせて、それぞれの独自の利点を活かすことができるでしょうか。

従来のテレビドラマは、空ショットやサブプロットを盛り込むのに十分な長さがありますが、ショートドラマには視聴者を引き付けるための「黄金の6秒」しかありません。ショートドラマの数分間には、多くのどんでん返し、インターネットミーム、独自のIPストーリーが盛り込まれることがあります。空ショットやサブプロットの存在は、ショートドラマのストーリー展開を遅らせる可能性があります。

第二に、スピンオフの短編ドラマは視聴者に制限があります。

スピンオフ短編ドラマの登場人物やストーリーは、原作IPとかなり密接に関連しているため、初めて視聴する視聴者や原作IPをよく知らない視聴者にとっては、一部のジョークやミームを理解するのが難しい場合があります。

人気IPとショートドラマをどううまく組み合わせるか、派生ショートドラマがショートドラマの「高品質」化の方向の一つとなり得るか、実際の放送効果はどうなるかなど、今後さらに検討する必要がある。