NetEaseは最近、新たなコンテンツ共有製品「NetEase Little Bee」をリリースし、ソーシャルメディア共有分野に参入し、Xiaohongshuなどのプラットフォームと競合しています。この記事では、NetEase Little Beeの市場ポジショニング、製品の特徴、課題を考察し、大手企業がソーシャルプラットフォーム分野に参入する理由を分析し、このトレンドの背景にあるトラフィックロジックとユーザーニーズについて考察します。

NetEase は Xiaohongshu に注目しており、製品推奨ベースのソーシャル ネットワーキング プラットフォームにも参入している。

これは今日ニュースを閲覧中に見かけたコンテンツなので、職業上の習慣で開いてみました。

案の定、NetEase は NetEase Little Bee というコンテンツ共有製品をリリースしました。

1. ネットイース リトルビー

小紅書のクローンを作ろうとしているのでしょうか？

NetEase は、中国の老舗インターネット企業として、PC インターネットから AI インターネットへと進化してきました。

規模ではアリババ、テンセント、ドウインに匹敵することはできませんが、それでも多くの成功経験とリソースを持っています。

NetEase は、ニュースやゲーム以外にも、NetEase Yanxuan や Kaola (Alibaba に 20 億ドルで買収された) など、電子商取引分野でも目覚ましい成功を収めています。

したがって、NetEase の Little Bee が成功できるかどうかを判断するのは時期尚早です。

しかし、この製品に対する私の第一印象に基づいて、私が表現したい考えが 2 つあります。

1. 名前はNetEase Little Beeですが、長すぎるため、製品の推奨との関連性が思いつきません。

それに、「Little Bee」という名前のアプリはたくさんあるので、この名前はちょっと...

しかし、NetEase の製品の多くに「NetEase」という名前が含まれていることに気づきました。

2. 製品をダウンロードして試してみましたが、製品の推奨に左右されるような典型的なユーザーではないためか、特別なことは感じず、製品に特に感銘を受けることもありませんでした。

少なくとも、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu を見ると、コンテンツの形式、主題、スタイルにはまだ大きな違いがあります。

興味のある方はぜひご自身で試してみてください。

II. 多くの大規模工場がこれを行っています。

NetEase がコンテンツやソーシャル プラットフォームを開発しようとしていることにまったく驚きはありません。多くの大企業が同じことをしているからです。

しかし、近年、誰もが同じ少数の主流のものに焦点を合わせ続けています。

Douyin: Douyin のおすすめ、商品推奨アプリ、クロワッサンアプリ、YouShi アプリ、Lemon8、Party Island、Duoshan

アリババ: Taibang、Foodie Notes、Like Me、Yousha

テンセント：デンギュー、ペンギンショッピング

Baidu: Hi Circle、One Game、Let's Get Together、Sound、Youpu、Listening Speaker

快手：トレンディで活気のある

上記は単なる簡単なリストです。

実際、大手企業は毎年、ソーシャル、製品推奨、短編動画関連のアプリを多数テストしています。

運が良ければ、製品を発売して宣伝にお金をかけることができますが、運が悪ければ、製品は開発されるとすぐに中止されてしまいます。

III. なぜ大企業はソーシャルネットワーキングに集まっているのか?

そこで疑問になるのは、なぜこれほど多くの大企業がコンテンツやソーシャル メディア プラットフォームを好むのかということです。

核となる要素はトラフィックです。

1. 新規インターネットユーザーの数がピークに達したこの段階では、すべての企業が新しいトラフィックの機会を見つけたいと考えています。

2. ユーザーのソーシャル接続を把握すれば、すべては手に入ります。

WeChat と TikTok を見てください。これらはユーザーを 1 つのアプリに留めています。

コンテンツ、グループ、ライブ ストリーミング、ソーシャル インタラクション、電子商取引取引、支払い、金融、ローカル サービスなどが含まれます。

3. PC から QQ、WeChat から Douyin、Xiaohongshu から次の新製品の機会まで、新しいユーザー グループを獲得します。

どの企業も、テクノロジー、関心、人口動態のチャンスの波を捉えることができれば、次の時代のトラフィックの入り口を獲得できる可能性があるため、チャンスを逃すことは望んでいません。

そのため、現在多くの商品は70年代、80年代、90年代生まれ向けではなく、2010年代生まれの人を対象としていることがわかります。

なぜなら、2000 年以降に生まれた人たちが使うアプリは、私たちが使うアプリとは異なる可能性が高いからです。

1990 年代後半から 2000 年代前半に生まれた多くの人々が、チャットや友達作りに Douyin や Xiaohongshu を使うのが好きです。