トラフィックが比較的少ないプラットフォームである小紅書では、IPイベントを事前に計画し、体系的に構築することで、半分の労力で2倍の成果を上げることができます。この記事では、小紅書におけるイベントの事例をいくつか分析し、その内容と特徴を検証します。ぜひご参考ください。

同志の皆さん、近年ブランド運用、コンテンツ運用、ユーザー運用に携わってきた皆さんは、おそらく同じように感じていると思いますが、今よく耳にするのは、運用にはIPマインドセット、IPマトリックスの考え方が必要だということです。

特に、私たちのリーダーの一人がどこかで新しい用語を学び、それを会議中にその場で使いました...「IPを作成する必要があります。IPを促進する必要があります。」

（まあ、リーダーが何を言ったかについてはコメントしません。）

さて、本題に戻りましょう。まずは、過去25年間の小紅書のブランドIPの軌跡についてお話ししましょう。これは、後々パワーポイントの作成やイベントの企画の際に参考にしていただければ幸いです。

I. 雪だるまフェスティバル（A+レベル）

小紅書雪だるまフェスティバルは、小紅書プラットフォームが主催する季節をテーマにしたイベントで、通常は冬やクリスマスに開催されます。このイベントは、ユーザーエンゲージメントを高め、冬やホリデーシーズンに関連したコンテンツ、クリエイティブなアイデア、そして交流を通して、ブランドに自社をアピールし、プロモーションする機会を提供することを目的としています。

小紅書の雪だるま祭りIPの主な内容と特徴：

• 冬をテーマにしたコンテンツ制作：スノーマンフェスティバル期間中、プラットフォームでは、冬、休日、クリスマスに関連したコンテンツの投稿をユーザーに促しています。例えば、コーディネートの共有、冬の旅行、グルメ、インテリアなどです。ユーザーは冬のライフスタイル、ホリデーコーデ、冬のスキンケアルーティンなどを共有し、温かくロマンチックでスタイリッシュなお祭り気分を盛り上げます。
• インタラクティブアクティビティとハッシュタグチャレンジ：雪だるまフェスティバル期間中、Xiaohongshuは特定のハッシュタグチャレンジやアクティビティタグ（#SnowmanFestivalOutf​​it#、#WinterSkincare#など）を立ち上げ、ユーザーのインタラクティブアクティビティへの参加を促します。関連コンテンツを投稿し、指定のハッシュタグを使用することで、ユーザーは露出を高め、他のユーザーと冬の体験を共有することができます。
• ブランドパートナーシップとマーケティング：雪だるま祭りは、ブランドにとって大きなマーケティングの機会となります。ブランドは小紅書プラットフォームと連携し、限定版の雪だるま祭り商品、プロモーション、冬物の新作を発売することで、プラットフォームのトラフィック増加による露出拡大を図ることができます。ファッション、美容、ホームファニシングブランドは、この時期をホリデーマーケティングに活用し、若い世代の消費者を惹きつけることができます。
• クリエイティブな活動とオンラインとオフラインの融合：小紅書の雪だるまフェスティバルでは、オンラインでのコンテンツや交流に加え、オフラインイベントやブランドコラボレーションを開催し、お祭り気分を盛り上げています。例えば、ブランド主催の冬季体験ストアや商品発表会、プラットフォームを通じたオンライン抽選会やプロモーション活動などです。
• 雪だるまフェスティバルは、ユーザーが個人の創造性やライフスタイルを披露するプラットフォームとしても機能します。これらの活動を通して、小紅書はユーザーに冬の思い出、ホリデーシーズンの挨拶、ショッピング体験などを共有するよう促し、温かく、共有しやすく、創造的なコミュニティの雰囲気を作り出しています。

II. ファッションガラ - レッドガラ - A+レベル

小紅書REDGALAファッションフェスティバル（例年2月または3月に開催）は、プラットフォームが主催する大規模な年次IPイベントです。ファッションとエンターテインメントを融合させ、ファッション、トレンド、文化、ブランドコラボレーションの成果を披露します。このIPイベントには、著名人、ファッションブロガー、デザイナー、ブランド関係者など、業界の著名人が招待され、多くのファンとユーザーを魅了しています。

REDGALAファッションガラの主な目的と内容：

• ファッションショーケース：このイベントでは、最新のファッショントレンド、トレンドアイテム、デザイナーの作品が展示されます。多くのファッションブランドやデザイナーがこのプラットフォームを利用して、創造性と新製品を発表しています。
• セレブリティやブロガーがイベントを華やかに彩ります。これらのガラには、セレブリティやファッションブロガーといった著名人が出演することが多く、彼らの衣装やパーソナルスタイルが注目を集め、観客の注目を集めます。Xiaohongshuプラットフォームのコンテンツクリエイターも、イベントに関連したコンテンツを投稿することで、自身のファッションに関する洞察を共有しています。
• ブランドコラボレーションとプロモーション：REDGALAフェスティバル期間中、様々なブランドが限定商品の発売やマーケティングキャンペーンを展開します。Xiaohongshuプラットフォームとの提携を通じて、ブランドは多くのアクティブな若年層ユーザーにリーチし、ブランドの影響力を拡大することができます。
• 文化の融合と創造性の衝突：このイベントは単なるファッションショーケースにとどまりません。より広範な文化交流と創造性の衝突を体現するイベントです。ファッションのプレゼンテーションを通して、現代の若者がファッション、アート、そして個性的な表現を追求する多様な姿勢を表現します。

III. スローパー・ピープルズ・デー（S+レベル）

小紅書のスローライフフェスティバルは、「スローライフ」というコンセプトを掲げ、ゆっくりと人生を楽しむライフスタイルを推進するイベントです。このイベントでは、慌ただしい生活のプレッシャーから解放され、心身の健康、精神的な喜び、そして生活の質に焦点を当て、ゆっくりとしたペースの美しさを体験することを促します。

小紅書のスローピープルデーの主な内容と特徴：

1) スローリビングの提唱：スローリビングデーは、「スローリビング」という概念を推進しています。これは、ゆっくりと時間をかけて人生のあらゆる瞬間を楽しむことを意味します。この概念は、効率やスピードを追求するのではなく、慌ただしくなく、今この瞬間に集中し、より質の高い生活体験を追求することを重視します。

2) スローリビング関連コンテンツの制作：スローリビングデー期間中、Xiaohongshuはスローリビングに関連するコンテンツの共有をユーザーに奨励します。これには以下のコンテンツが含まれます。

• • 家庭生活: 家の装飾、キャンドルライトディナー、快適な寝具、ゆっくり淹れたコーヒーなどにより、家庭生活がより儀式的で楽しいものになります。
  • 健康とウェルネス: 全体的な健康を重視し、瞑想、ヨガ、ウォーキングなど、心と体をリラックスさせる方法を共有します。
  • 旅行と体験: スロートラベルを提唱し、目的地の文化や景色を楽しむことに重点を置いた、ゆったりとした旅行スタイルを共有します。
  • 読書と創作：本のリスト、日記、芸術作品などを共有し、文化と創造性を通じてユーザーの生活の質の向上を促します。

3) ブランドコラボレーションと商品プロモーション：スローリビングフェスティバルでは、ライフスタイル、インテリア、健康などに関わる多くのブランドがイベントに参加し、スローリビングのコンセプトに沿った商品やサービスを発売します。例えば、快適なインテリア、健康食品、上質な日用品などをプロモーションし、イベントを通じてユーザーに「スローリビング」のブランドイメージを伝えます。

4) ソーシャルインタラクションとトピックチャレンジ：Xiaohongshuは、関連ハッシュタグ（#SlowLife#、#SlowPeopleDay#など）を立ち上げ、ユーザーがプラットフォーム上でのインタラクションに参加し、スローライフに関するストーリー、経験、洞察を共有することを促します。トピックチャレンジを通じて、ユーザーは自分のライフスタイルを他のユーザーと共有し、コミュニティのインタラクションと結束力を高めることができます。

5) 生活の質の向上：スローライフデーのもう一つの重要な目的は、ユーザーの生活の質を向上させることです。スローなペースを推奨し、心身の健康に焦点を当てることで、ユーザーは日常生活の美しさを認識し、自分らしいリズムを見つけ、過度のストレスや不安を回避することができます。

IV. 外国人の日

小紅書の「アウトサイダーズ・デー」は、「アウトサイダー」、つまりアウトドア愛好家のための毎年恒例のお祭りです。なぜ外に出るのか？それは、私たちが家の中に閉じ込められ、ある特定の状態に閉じ込められているからです。人生において、閉じ込められていると感じる瞬間こそ、ついつい夢中になって外に出たくなる時です。諺にあるように、「自然への入り口は人生の出口」なのです。#GoWild,GoBreathe#

「外人節」は、小紅書プラットフォームS+の「スローピープル節」に次ぐ大型イベントIPプロジェクトです。2022年のコアシナリオは「島を借りる」、2023年のシナリオは「山へハイキング」、2024年のシナリオは「砂漠を歩く」、2025年のシナリオは「失われた火山」や「素晴らしい渓谷」です。アウトドアスタイルに合うブランドや製品をこのIPと関連付けることができます。

V.シャオメイは言った

Xiaomei Saysは、Xiaohongshuが立ち上げたコンテンツ制作とコミュニティ交流のためのブランド活動またはプロジェクトです。擬人化されたキャラクターとそれに関連するコンテンツテーマを通して、このIPは、ライフスタイル、自己成長、ファッション、美容、旅行などに関するコンテンツを、リラックスして直感的に、そして楽しく共有・交換できる方法を提供することを目指しています。簡単に言えば、「Xiaomei Says」は、Xiaomeiという特定の「IPキャラクター」の視点を通して、ユーザーが人生のあらゆる側面における美しさを発見できるよう促し、導くコンテンツ制作プラットフォームです。

Xiaomei 氏は IP の核となる特性と機能について説明します。

• IPキャラクターイメージ：シャオメイのIPは、通常、「バーチャルキャラクター」または「スポークスパーソン」であるシャオメイというイメージを通して表現されます。このキャラクターは、若く、ファッショナブルで、自立心があり、エネルギッシュな現代女性を表しています。シャオホンシュはこのキャラクターを通して、ユーザーにパーソナライズされた方法で話題のトピックやトレンドを伝えています。シャオメイのイメージは、より良い生活への憧れ、ファッショントレンドへの鋭い感覚、そして実用的なヒントを共有したいという意欲を体現しています。
• コンテンツの共有と創作：Xiaomei Saysはブランド活動だけでなく、プラットフォーム上のユーザーがコンテンツを作成し、人生経験や趣味を共有することを奨励しています。例えば、メイクアップチュートリアル、旅行記、ファッションのヒント、健康的なライフスタイルなど、Xiaomei Saysに関連するコンテンツをプラットフォームに投稿したり、Xiaomei Saysのスタイルを真似したり、Xiaomei Saysの視点から個人の創造性を披露したりすることができます。
• トピックガイダンスとインタラクション：Xiaomei SaysのIPは、通常、Xiaohongshuプラットフォーム上のトレンドトピックやチャレンジと連携し、ユーザーが関連性の高いコンテンツを作成できるよう誘導し、幅広いインタラクションと参加を促進します。例えば、「ファッションとスタイリング」「スキンケアと美容」「ライフハック」といったテーマでチャレンジを設定することができます。参加したユーザーは、専用のハッシュタグ「#XiaomeiSays#」を使用してコンテンツを公開できます。これにより、露出度が向上するだけでなく、プラットフォーム上で話題になっている議論に参加できるようになります。

VI. ストリートライフフェスティバル

ストリートライフフェスティバルは、小紅書（Little Red Book）が主催するブランドイベントまたはコミュニティ交流プロジェクトです。ユーザーが家から出て、ストリートや都会のライフスタイルを探求し、プラットフォームを通じて都会生活、ストリートカルチャー、ファッショントレンド、そしてパーソナライズされた体験を共有することを奨励しています。このイベントは主に若者の日常生活に焦点を当て、ストリートカルチャー、ファッショントレンド、グルメ、アートの探求を促し、独自のライフスタイルをより多くのコミュニティメンバーと共有することを推奨しています。

ストリートライフフェスティバルの主な特徴と目的:

• ストリートカルチャーと都市生活の促進：ストリートライフフェスティバルのテーマは、主に「都市の街路」と「ライフスタイル」に関連しており、ユーザーが家から出て、それぞれの街の独特な風景、ストリートカルチャー、そして日常生活を探索することを促します。ストリートアート、クリエイティブマーケット、カフェ、レストラン、流行のブティックなど、ユーザーは街での発見や体験を共有できます。
• ユーザー生成コンテンツ（UGC） ：このキャンペーンの核心は、Xiaohongshuユーザーに「ストリートライフ」に関連したコンテンツを作成し、プラットフォームを通じて共有するよう促すことです。ユーザーは、ストリート写真、都市探検の記録、ファッションコーディネート、屋台料理など、様々なコンテンツを投稿し、特定のハッシュタグ（例：#StreetLifeFestival#）を付けて公開できます。このキャンペーンアプローチは、ユーザーの創造意欲を刺激し、都市生活、ファッショントレンド、アート、そして創造性に関するソーシャルインタラクションを促進しています。
• オンラインとオフラインの交流：ストリートライフフェスティバルはオンラインイベントだけでなく、ストリートポップアップ、アート展、ブランドコラボレーションなど、オフラインのアクティビティも頻繁に取り入れています。ユーザーはイベント期間中、オフラインでの文化体験に参加し、小紅書プラットフォーム上でこれらのアクティビティから得た感想や学びを共有することで、オンラインとオフラインの交流を促進します。
• ファッショントレンドとブランドコラボレーション：ストリートライフフェスティバルは、ファッションブランド、食品・飲料ブランド、地元企業などとのコラボレーションも可能です。ブランドは、自社製品やサービスをイベントに組み込むことで、若い世代の消費者の注目を集めることができます。参加者は、特定のアクティビティやチャレンジを通してブランド製品を体験し、その体験を小紅書（Little Red Book）で共有することで、ブランドの露出と市場認知度をさらに高めることができます。
• 活気あるコミュニティの雰囲気を醸成：この活動を通して、小紅書はユーザーの創造意欲を刺激するだけでなく、コミュニティのインタラクティブ性と帰属意識を高めました。ユーザーは街の探索体験を共有し、コメント、いいね、シェアなどを通して他のユーザーと交流することで、「ストリートライフ」と「都市文化」に焦点を当てたオンラインコミュニティの雰囲気を醸成しました。
• 多様なコンテンツ：ストリートライフフェスティバルは、ストリートファッション、アウトドアアクティビティ、都会のグルメ、旅行とショッピング、ストリートアート、ファッショントレンドなど、幅広いテーマを網羅しています。ユーザーは自分の興味に合わせて様々なテーマに参加し、自分らしいライフスタイルを披露することができます。

VII. 人生を散策する

「散歩生活」は、小紅書が立ち上げたアクティビティまたはコンテンツシリーズで、日常生活の共有、コミュニティとの交流、そして街の探索に焦点を当てています。このアクティビティは主に「散歩」をコンセプトに展開され、ユーザーが家から出て、日常生活を探索・体験し、街の美しさを楽しみ、発見や感動を共有することを促しています。

主な特徴と目的:

• ライフスタイルの共有：「人生を散歩する」は、気楽でリラックスしたライフスタイルを提唱しています。このアクティビティに参加することで、ユーザーは日々の生活の中で見つけた小さな喜びを共有できます。例えば、買い物に行ったり、美味しい料理を味わったり、新しくオープンしたお店を探したり、街の片隅を散歩して生活の小さな美しさを味わったりすることなどです。このアクティビティは、ユーザーの知覚と細部への記録を重視し、人生のインスピレーションや日々の体験を共有します。
• 都市探索と体験：このアクティビティは、ユーザーが自分の街やその周辺地域を探索し、発見することを促します。例えば、ユーザーは「散歩」中に発見した新しい地域、隠れたカフェ、ユニークなレストラン、その他の興味深い場所を小紅書（Little Red Book）で共有できます。これは、人々が自分の街をより深く理解するのに役立つだけでなく、都市生活を探索することへの興味を高めることにもつながります。
• コミュニティの交流を促進：「Strolling Through Life」は、シェアを中心とするアクティビティとして、プラットフォーム上でのユーザー同士の交流とコミュニケーションを促進します。ユーザーはハッシュタグ（例：#StrollingThings#）を使ってコンテンツを投稿でき、他のユーザーは「いいね！」、コメント、シェアすることでコミュニティ意識を醸成します。こうした交流は、プラットフォームのソーシャルな雰囲気を強化するだけでなく、ユーザー間の体験の共有を促進します。
• ライフスタイルの多様性：「Liuliu Life」は、生活の多様性とパーソナライゼーションを重視し、ユーザーが自身の興味に基づいてコンテンツを選択できるようにしています。例えば、街のグルメシーンを探索することを好むユーザーもいれば、ファッショントレンドやユニークな文化活動に興味を持つユーザーもいます。ショッピング、旅行、エクササイズ、様々なアートイベントへの参加など、ユーザーは「Liuliu Life」を通じて自身のライフスタイルを共有できます。

VIII. ミニレッスン

小科堂（小教室）は、小紅書（小紅書）が立ち上げたコンテンツシリーズまたはアクティビティです。短期かつ実践的なコースを通じて、ライフスキル、趣味、キャリア開発など、様々な分野の知識とスキルをユーザーに提供することを目的としています。このIPの中核コンセプトは、ユーザーがリラックスして楽しくインタラクティブな方法で自己啓発し、貴重な知識を習得し、多様な学習ニーズを満たすことができるように支援することです。

主な機能と特徴:

• 多様なコンテンツ形式：ミニ教室IPでは、テキストと画像によるチュートリアル、ショートビデオコース、ライブレクチャーなど、多様なコースコンテンツ形式を提供しています。コンテンツは、ライフスタイル、プロフェッショナルスキル、健康とウェルネス、財務管理、人間関係、美容とスキンケア、ファッションスタイリングなど、複数の分野を網羅しています。これらのコースは概して理解しやすく、実践的な演習と体験を通して知識を習得できるように設計されています。
• ユーザーの自己啓発支援：ミニクラスの目標は、楽しく魅力的な方法で、ユーザーが日常生活で実践的なスキルと知識を習得できるようにすることです。例えば、美味しい夕食の作り方、職場での競争力を高める方法、自己管理の方法、パーソナルイメージを育む方法といったトピックは、ユーザーの自己価値を高め、生活の質を向上させるのに役立ちます。
• 高いインタラクティブ性：多くのミニコースは、一方的な知識伝達にとどまらず、インタラクティブな形式を通してユーザーのエンゲージメントを高めます。例えば、一部のライブコースでは、講師がユーザーとリアルタイムでやり取りし、質問に答えたり、ユーザーのニーズに合わせてコース内容を調整したりすることで、学習体験の柔軟性と関連性を高めています。
• ユーザーのニーズと興味に基づいたカスタマイズ：ミニコースの内容は、Xiaohongshuユーザーの興味とニーズに合わせてカスタマイズされており、特に若者の嗜好に焦点を当てています。例えば、ファッショントレンド、ライフスキル、メイクアップチュートリアルに関するコースは非常に人気があり、キャリアスキル向上やファイナンシャルプランニングに関するコースも人気が高まっています。プラットフォームは、ユーザーからのフィードバックとデータ分析に基づいて、コースの内容と形式を最適化しています。
• ブランドやKOLとのコラボレーション：ミニクラスコースは、多くの場合、ブランドやKOLと提携しています。ブランドはこの機会を利用して自社製品やサービスを宣伝することができ、KOLは自身の影響力と個性を活かして、コースコンテンツをより魅力的で魅力的なものにすることができます。この協働的なアプローチは、ユーザーの学習ニーズを満たすと同時に、ブランドの認知度と潜在顧客獲得にもつながります。
• 手軽に学び、知識を共有：ミニ教室は「手軽に学ぶ」ことと「知識の共有」を重視しています。従来の教育プラットフォームと比較して、ここで提供されるコースは主に短く分かりやすいため、ユーザーは短い空き時間で実践的なスキルと知識を習得でき、若者の迅速な情報アクセスのニーズに応えます。

典型的なコンテンツカテゴリ:

• 生活スキル：料理、家の整理整頓、旅行スキルなど。
• キャリア開発のトピック: 職場のエチケット、面接スキル、時間管理など。
• 美容とスキンケア：メイクアップテクニック、スキンケアのヒント、ヘアスタイリングなど。
• ファッションとスタイリング：服の組み合わせ方、スタイリングのヒント、ファッショントレンドの分析など。
• 健康と運動：フィットネス方法、ダイエット計画、減量テクニックなど。
• 感情的および心理的側面：対人関係、感情的なコミュニケーション、個人の成長など。

これらは、小紅書プラットフォームにおける主要イベントの典型的なIPです。また、小紅書プラットフォームにおいて戦略的に重要なスーパーIPでもあります。読者の皆様にこれらのIPについてご理解いただき、私たちの活動や業務に役立てていただければ幸いです。