最近Douyin（TikTok）を見ているのですが、子どものリハビリに焦点を当てたブロガーさんが印象に残っています。 その理由は、このブロガーがわずか180本強の動画で40万人以上のDouyinフォロワーと77万9000件の「いいね！」を獲得したからです。さらに、これらの動画のほとんどは、シェア数やコメント数も非常に安定していました。個人的には、児童リハビリテーションのようなニッチな分野のアカウントでこのような結果を達成するのは非常に難しいと思います。（下の画像をご覧ください。） そこで今回のエピソードでは、このアカウントを共有し、そのユニークな点と、ニッチなコンテンツの作成を目指すIP起業家にとって学ぶべき点について考察します。この分析は参考情報としてご利用ください。 まず、プロフィールにある「発達やリハビリに関する不安を解消します」というフレーズから、このアカウントが子どもの発達とリハビリに特化したプロのブロガーであることが分かります。さらに、「あなたの不安を克服し、すべての子どもが健康で幸せに過ごせますように」というメッセージからは、利他的な心と深い善意が伝わってきます。このアカウントの動画は、主に科学に基づいた専門的なコンテンツを様々な形式で提供し、関連する不安を抱える親たちの助けとなっています。 I. メディア報道業界のニッチな性質からか、賀永馨氏に関するオンライン記事はあまり多くありません。昨年末にDazhong.comに掲載された記事を1件見つけただけで、賀永馨氏について比較的詳しく紹介されていました。 大衆網によると、何勇馨先生は児童リハビリテーション評価セラピストです。2010年から2023年までの13年間、何先生は全国各地を巡回し、3万人の児童にリハビリテーション評価指導を提供しました。 上記は本レポートの一部の要約です。より詳細な情報については、Baiduでレポートのタイトルを検索してください。 このレポートでは、何氏が小児リハビリテーション評価セラピストであることを明らかにし、この特定の分野における彼女の業績と評価について詳しく説明します。 II. 詳細な分解1. ポジショニングまず、このアカウントのポジショニングについてお話しましょう。児童リハビリテーションというニッチな分野を専門とし、専門知識を持つブロガーです。ターゲットオーディエンスは比較的垂直です。「比較的垂直」としたのは、矯正が必要な子どもの親だけでなく、子どもの発達やリハビリテーションに関する問題を抱える親（主に母親）を対象としているからです。これらの家族の多くは、何先生の専門的な説明によって、自分たちの問題が全く問題ではないことに気づくでしょう。 このポジショニングは、関連する問題を抱えながらも、子どもに矯正の必要がない親御さんたちを助けるだけでなく、回り道を避け、不安を解消することにもつながります。さらに重要なのは、アカウントのコンテンツの対象者を拡大できることです。 しかし、全体的に見ると、一般大衆をターゲットにした多くのアカウントと比較すると、何先生のアカウントは依然としてニッチな垂直分野、つまり特定のグループの人々（一般大衆に属さない）に属しています。 アカウントを作成する際には、幅広いオーディエンスをターゲットにすべきだという意見を目にすることがあります。特にDouyinのようなプラットフォームでは、より幅広い層のユーザーを引き付けることができるからです。しかし、個人的には、ニッチな分野で最も重要なのは、フォロワーの問題を解決しながらリーチを最大化することだと考えています。 2. コンテンツコンテンツについてお話しましょう。個人的には、He Jiongのアカウントがわずか180本強の動画で、このニッチなオーディエンス層に40万人近くのフォロワーを獲得できた最大の理由は、コンテンツだと考えています。特に印象に残ったのは、以下の4点です。 第一に、ユーザーの実際の問題に焦点を当てる これは非常に重要です。業界を問わず、ショート動画アカウントでは、ユーザーの問題解決を支援することが常に最優先事項です。ユーザーの問題解決に役立つ動画だけが「いいね！」や「保存」を獲得し、コメント欄での質問や賛同の表明が増えます。最終的には、フォロワー数が増加し、アカウントの成長につながります。 ユーザーの問題解決を支援するには、それぞれの動画が具体的にどのような問題を解決できるのかをユーザーに理解してもらうことが重要です。そうすることで、関連する問題を抱えるユーザーは、おすすめや検索で動画を見つけた場合、スワイプで動画を離れるのではなく、より興味を持って視聴するようになります。また、ホームページで動画を見つけた場合も、クリックして動画に入り、視聴を続けるでしょう。 賀先生の各ビデオでは、以下の画像に示すように、説明文またはカバー画像を通じて、ビデオで説明しようとしている問題を保護者に明確に伝えています。 あるいは、説明やカバーに関連キーワードを使用することで、下の画像に示すように、保護者はビデオがどの問題に焦点を当てているかを明確に理解できます。 つまり、それぞれの動画は異なる形式で、保護者に問題を分かりやすく説明しています。これにより、関連する問題を抱える保護者が動画を視聴し続け、問題の解決策を見つけるきっかけとなります。 2 番目: 視聴者のニーズと特性に合わせてカスタマイズされた長編ビデオ。 何先生の動画はどれもかなり長く、ほとんどが10分程度で、上の写真にあるように、多くの科学的知識のポイントを解説しているものが多くあります。 私の意見では、このような長い動画には少なくとも 2 つの大きな利点があります。 まず、このアカウントのコア視聴者は、子どもの発達について疑問を持つ親です。こうした親たちの最大の要望は、より多くの知識と方法を知りたいということです。動画が長くても、より多くの知識と方法を学べる限り、彼らは喜んで視聴を続けます。 第二に、親として、私たちは皆、子どもを愛しています。たとえ戸惑ったり、まだこれらの問題に直面していなくても、必要に応じて活用できるよう、より多くの知識と方法を学びたいと願っています。長編動画はより多くの知識と方法を教えることができ、親はより多くのことを学ぶことができます。 3 つ目: ビデオ プレゼンテーションにより、保護者は学んだ内容をより効果的に応用できるようになります。 何先生のビデオをすべて視聴した後、私が最も深く感じたことの一つは、先生が実践的な応用と実行を非常に重視していることです。 一部の動画では、インターネット上の保護者が動画で学ぶ方法をより深く理解し、実践できるよう、実際のオフラインでの評価とガイダンスを提供しています。下の画像をご覧ください。 いくつかのビデオでは、He 先生が教材を使いながら説明しており、下の画像に示すように、インターネット上の保護者がビデオで教えられている方法をよりよく理解し、応用できるようにしています。 いくつかのビデオでは、He 先生が説明と実演を同時に行い、インターネット上の保護者がビデオで教えられている方法をよりよく理解し、応用できるようにしています (下の画像を参照)。 つまり、私たちは、保護者がビデオを通じて学んだことをより効果的に応用できるように全力を尽くします。 4番目:科学教育を通じて、不必要な介入を減らす方法を親にできるだけ教える。 何先生のビデオを見ると、いわゆる問題の多くは実は全く問題ではなく、介入する必要はまったくないことが分かります。 彼のビデオの多くは、実際には、親に不必要な介入を減らす方法を教え、それによって多くの親が多くの不必要な不安を軽減するのを助けることを目的としています（下の画像を参照）。 介入が必要な場合でも、以下の画像に示すように、ビデオは可能な限り親に何をすべきかを教えるのに役立ちます。 この科学動画は多くの親たちの不安を和らげ、ブロガーの専門性を示し、ブロガーの善意を人々に深く感じさせたと言える。 III. 要約まとめると、何先生の動画が垂直市場で良い結果を達成した理由は、「プロフェッショナリズム」と「善意」という2つのキーワードに集約できると思います。
下の画像に示すように、プロフェッショナリズムと善意はユーザーの認知を獲得します。 したがって、ニッチな垂直市場のアカウントであっても、より幅広いオーディエンスに適したレコメンデーションアルゴリズムプラットフォームであるDouyinではチャンスがあると私は個人的に考えています。重要なのは、以下の点です。 まず、ビデオを通じてプロフェッショナリズムを示すには、次の 5 つの質問を明確に理解する必要があります。
同時に、私たちは善意を持ち、利他的な初心を保たなければなりません。そうすれば、Douyinでうまくいく機会が得られるでしょう。 |
