今年の618ショッピングフェスティバルは、予想外のサプライズを次々と生み出してきた李佳琦（リー・ジアチー）のライブ配信も、ついに終了！

19日午後8時、李佳奇生放送ルームで「6.18」の人気商品の先行販売が開始され、トップ生放送ルームが正式に「予約受付開始」した。

ライブストリーミング業界が急成長しているにもかかわらず、ライブストリーマーの最低賃金は下がり続けています。

メディアの調査によると、杭州のライブストリーマーの月収は6,000元程度で、パートタイムのライブストリーマーは1時間あたり50元程度しか稼げないという。これはライブストリーミングが盛んではない人気都市の賃金水準に近い。

20日午前8時、李佳奇の生放送室がスタートし、「618超人気商品祭」が放送された。午後4時半現在、李佳奇はまだ登場していないが、視聴者数は1000万人を突破した。

5月20日午後8時、Tmallの618ショッピングフェスティバルが第一波の販売を開始しました。公式の事前販売のキャンセルが今年のTmall 618の最大の変化でした。

しかし、李佳琦のライブ配信では、前日に618点の超人気商品の先行販売が開始され、アシスタント司会者と李佳琦の絶え間ない努力により、ライブ配信は当日18時間以上も続きました。

イベントの規模の大きさから判断すると、李佳奇と彼のMCNエージェンシーMeONEは、今年の618ショッピングフェスティバルに引き続き全力を尽くしているようだ。

これは、今年、李嘉奇の人気が低下したという事実と一致しています。

しかし、この熱狂に巻き込まれたのは李嘉奇だけではなかった。

販売開始から1時間で、すでに28のブランドの売上高が1億元を超え、216の個別製品の売上高が1,000万元を超えた。

天猫618セール開始から1時間以内に、Appleの売上高は15億元を超え、Huawei、Xiaomi、vivoなどのブランドの売上高もすぐに1億元を突破した。

セール開始から1時間以内に、6つの美容ブランドが1億元を超える売上を達成しました。また、販売開始から47分以内に、ケフメイコラーゲンスティックが1億元を突破した最初の美容製品となりました。

タオバオライブで同時配信されてから1時間以内に、李佳奇、聯爾赤姬、蜜蜂驚愕倶楽部、香古来楽、陳潔奇、九美美などのライブストリームの収益が1億人民元を突破した。

同時に、インフルエンサーによるライブストリーミングやマーチャントストアによるライブストリーミングも激しい競争を始めました。

小紅書は、618ショッピングフェスティバル期間中、小紅書電子商取引はライブストリーミング、特に店舗ライブストリーミングに重点を置くと述べた。

さらに、タオバオライブによると、2023年の天猫ダブル11では、店舗ベースのライブストリーミングが新たな成長エンジンとなり、売上高が1億人民元を超えたライブストリーミングの70％以上を占めました。

今年の618ショッピングフェスティバルで李佳奇は首尾よくタイトルを守ることができるだろうか？

今年の618が最後になるでしょうか？

ネットセレブによるライブ配信は本当に衰退期を迎えているのだろうか？

これに対して、デイリー・エコノミック・ニュースの記者である陳庭氏と舒楽氏は議論を交わしたが、この猿は次のように信じている。

李佳奇氏と他の多くのライブストリーミングインフルエンサーは、神々の黄昏に向かっている。

ライブストリーミング電子商取引を販売チャネルとして考えると、店舗ベースのライブストリーミングを通じて行う場合にのみ、ネットワーク全体で真に最低価格を実現できます。

インフルエンサーによるライブストリーミングの電子商取引には必然的に手数料がかかり、その額は高額になる可能性があり、売上の向上につながる可能性もありますが、配信チャネルが際限なく平坦化することを防ぎ、徐々に主要なプロモーションイベントやブランドマーケティング戦略を補完するものになるでしょう。

トップライブストリーマーにとって、今後は大きな変革を伴う生き残りの戦いとなるだろう。

トップ ライブストリーマーは、製品に関する独自の理解と経験を活用して、ファン層の間で口コミ マーケティングを生み出すという垂直的なアプローチしかとれません。

つまり、トラフィック主導のプロモーションから商品シーディングのプロモーションに重点が移ったのです。

ニッチな分野に十分に焦点を絞り、商品カテゴリーを深く理解していれば、存在感を維持できます。一般的なエンターテインメントのトレンドの中で、インフルエンサーが幅広いカテゴリーの商品を宣伝するという従来の慣習は、徐々に廃れていくでしょう。

全体的に、インフルエンサーのライブストリーミングと企業店舗のライブストリーミングには、それぞれ長所と短所があります。

インフルエンサーによるライブストリーミングの利点は、第三者によるレビューや体験談の共有によって、ある程度の客観性が得られることです。欠点は、価格を可能な限り低く抑えることができないことです。

店舗からのライブ配信のメリットは、店舗側が独自に価格を設定できることですが、デメリットは、自己PRに徹しすぎてユーザーを納得させることが難しいことです。商品のシーディング効果は、サードパーティのライブ配信ほど強力ではありません。

さらに、インダストリアルベルトのライブストリーミングというものがあります。これは本質的には店舗ライブストリーミングの一種で、ピンドゥオドゥオやタオバオの工場直販モデルと同様に、ライブストリーミングを利用して商品を販売することで販売チャネルを拡大することを目指しています。

しかし、製品の争奪戦や失敗が絶えなかった李嘉奇の時代は終わりを迎えつつある。