最近、トップのライブストリーマーになりたいと思う人はほとんどいないと思います。 もちろん、プラットフォームの将来の戦略が必ずしもトップストリーマーに重点を置くとは思わない。 I. トップライブストリーマーが次々と災難に見舞われるわずか1か月間で、何百万人ものフォロワーを抱える多くのトップストリーマーが挫折を経験した。 a. DaLanは違法な株式推奨の疑いにより停止されました。 b. 東北姉妹于は虚偽広告の疑いで169万元の罰金を科せられた。B Taiも、于の動画での発言から、ネットユーザーから共犯者とみなされた。 c. Three Sheepは、Seven BossesなどThree Sheep傘下の他のライブストリーマーとともに、虚偽広告の疑いで6,800万元以上の罰金を科せられました。 d. 何百万人ものフォロワーを持つ人気のネット有名人である Ni Haishan は、ライブ配信中にある組織と問題について議論したとされ、禁止されました。 さらに、何百万人ものフォロワーを持つ多くのネットセレブが、さまざまな問題のスクリーンショットを通じてネットユーザーから有罪判決を受けています。 II. 新たな王を作ろうとする抖音の努力は効果がない。多くのトップライブストリーマーが度重なる失敗に直面して、Douyin は再びトラフィックの魔法を使って新たな王を生み出そうとしている。 短期的には、3 人のライブストリーマーが Douyin からサポートを受けました。 1. Kさん わずか1か月でフォロワー数は300万人から1600万人以上に急増し、ライブ配信の視聴者数も一時10万人を超えた。 K氏は確かにユーモアのある性格で、型破りな方法で商品を宣伝しており、ヤン兄弟が初めて商品の宣伝を始めた頃を彷彿とさせます。 しかし、最大の問題は、K 氏がこの交通量の波に対処できないことです。 2. 華小龍 8月以来、華小龍は毎月数百万人のフォロワーを獲得しており、現在では1,200万人に達している。 彼らはかつて、5kmのランニングスポットに料金を課すことで、Douyinでのトラフィックを大幅に増やしたことがある。 しかし、華小龍はフィットネスに重点を置いているため、ライブストリーミングで商品を販売する能力が制限されています。 3. 春の音を聞きながら宝物を鑑定する 深夜0時前後の鑑定サービスやユーモアあふれるアプローチで、1ヶ月で500万人のフォロワーを獲得し、現在ではフォロワー数は2500万人を突破している。 しかし、庭泉鑑定は明らかに抵抗を示し、実際にはこの注目の波を利用したくなかった。 彼の主な仕事は依然として骨董品であり、他の製品の宣伝には特に興味がありません。 III. TikTokはなぜ新しい王を作る必要があるのか？Douyin の観点からすると、なぜ新しい王を作り続けるのでしょうか? 「Oriental Selection」、「Traveling with Brilliance」、「Making Friends」などのプログラムにトラフィックを割り当ててみてはいかがでしょうか。 1. 継続的に新規プレイヤーを獲得する必要がある。 トラフィックが常に少数の人々の手に渡ってしまうと、他のプレイヤーを引き付けることが難しくなり、他のコンテンツ作成者は希望を失ってしまいます。 2. リスクを軽減する 多くのトップストリーマーのキャリアが台無しになり、他の多くのストリーマーがストリーミングをやめました。 プラットフォームとしては、たった 1 つや 2 つのアカウントに期待をかけるようなことは絶対にないでしょう。 年間数十億ドルの売上を上げているスリー・シープのような企業でさえ、長期の活動停止のリスクに直面している。 3. 新規取引を促進する Douyinにとって、主な目的はお金を稼ぐことです。 トラフィックはお金に等しい。 New OrientalやHui Tongxingのような企業はすでに安定したファン層と取引を築いています。 一方、かなりの収入があれば、より多くのトラフィックを獲得するためにお金を使うことができます。 したがって、彼らはもはや簡単に無料データを提供しなくなります。 新しいプレイヤーに対しては、サポートと援助を提供します。 一方では、プラットフォームのチップと取引が大幅に増加し、他方では、状況が安定した後もトラフィックへの投資を継続します。 したがって、プラットフォームにとっては、プラットフォームの収益を生み出すために継続的にお金を使う意欲のある新しいリーダーを見つけることが不可欠です。 4つ目に、トップライブストリーマーは世間の批判の標的になります。今、私のトップストリーマーの多くが不安を感じていると思います。 見てみてください。9月のThree Sheep事件以来、多くのストリーマーがコンテンツを更新していません。 1. 「Three Sheep」事件は抑止効果をもたらし、多くのライブストリーミング電子商取引ホストとその企業が調査を実施するようになりました。 2. 現在、多くの組織やユーザーがトップライブストリーマーの問題を精査しています。 3. ストリーマーの問題が大きくても小さくても、ネットユーザーはスクリーンショットを撮って批判します。 多くのメディアにとって、トップアンカーのコンテンツを公開するだけでトラフィックが保証されます。 例えば、董玉輝は最近、生放送中にマリー・キュリーがウランを発見したと誤って発言し、それがネットユーザーによって録画・拡散され、広範囲にわたる批判を招いた。 実際、董玉輝は自分の間違いに気づいてすぐに訂正した。 ただし、配信されるコンテンツにはこのセクションは含まれません。 なぜなら、質問を投稿することによってのみトラフィックを獲得できるからです。 4. 現在最も危険なのは、ライブストリーミングを行う電子商取引のホストであり、特にジェネリック製品やブランド化されていない製品を宣伝するホストです。 あるいは、ストリーマーが個人的にテストを実施しない場合は、すべてのストリーマーと MCN 代理店にそのようなテストを実施する能力が欠けていると言っても過言ではありません。 販売者が発行した証明書だけに頼ると、必ず問題が発生します。 そのため、最近の多くのストリーマーは、実際には大物ストリーマーになりたくないと思っています。 ライブ配信での販売頻度を減らしたり、配信中に物販をやめたり、半年以上コンテンツを更新していないものも出てきた。 なぜ？ 出る杭は打たれるからな！ |
