ライブストリーミングEコマース
今年の618ショッピングフェスティバルは、予想外のサプライズを次々と生み出してきた李佳琦（リー・ジアチー）のライブ配信も、ついに終了！ 19日午後8時、李佳奇生放送ルームで「6.18」の人気商品の先行販売が開始され、トップ生放送ルームが正式に「予約受付開始」した。ライブストリーミング業界が急成長しているにもかかわらず、ライブストリーマーの最低賃金は下がり続けています。メディアの調査によると、杭州の...
今年の618 Eコマースプロモーションは、割引競争だけでなく、ライブストリーミングEコマースへの革新的なアプローチのコンテストでもありました。本稿では、ライブストリーミングEコマースの影響を詳細に分析し、特に李佳奇氏のようなトップライブストリーマーが、革新と最適化されたサービス体験を通じてどのように消費者を継続的に惹きつけているのかを考察し、現代のマーケティングにおけるライブストリーミングEコマー...
小紅書は、顧客主導型ECというコアビジネスを放棄し、「店舗ライブストリーミング」ブームの終焉にしがみついた結果、ライブストリーミングEC戦略で行き詰まりを見せています。小紅書のECにおける内部闘争は、IPOの成功につながるのでしょうか？インターネット愛好家におすすめの一冊です。 GMVがなければ、618は火薬の煙が出ていない戦場のようなものだが、影の中での戦いは止まっていない。上位では、タオバオ、...
ライブストリーミングEC業界は進化を続け、市場は競争の後半期に突入しました。トップストリーマーの価格優位性は低下し、ブランド主導のライブ配信が主流となり、消費者の購買行動がより合理的になる中、Xiaohongshuは独自の「バイヤーライブ配信」モデルを通じて、業界に新たなアイデアとソリューションを提供しています。このモデルは、消費者の質の高いライフスタイルへの追求を満たすだけでなく、ブランドやクリ...
李丹はスタンドアップコメディショー以外にも、小紅書プラットフォーム上でライブストリーミングによるECサイト運営にも挑戦し、独自の「感情ラジオ」スタイルを確立した。手紙を読んだりアドバイスをしたりすることでファンと交流し、新たな商品販売モデルを生み出している。スタンダップコメディショーには出演していなかった李丹は、ひっそりと小紅書のライブストリーミング電子商取引のトップインフルエンサーになった。 「...
道朗のWeChatライブ配信は大きな話題となり、5,200万人以上の視聴者と7億件以上の「いいね！」を獲得しました。コンサートのライブ配信記録を塗り替えただけでなく、ブランドマーケティングにおける明確な教訓も提供しました。貴州西酒志角酒は独占タイトルスポンサーとして、WeChatエコシステムを活用した包括的なマーケティング戦略を展開し、ブランド認知度を飛躍的に向上させました。小紅酒は「薄切りビジネ...
時代の変化に伴い、かつて国民的アパレルブランドだったMetersbonweは、かつてない困難に直面しています。この記事では、Metersbonweの栄光から衰退への道のり、そして創業者の周成建氏がライブストリーミング業界に復帰することで自らを立て直した道のりを詳細に分析します。 2003年、周杰倫の広告スローガン「普通の道を行かないで」のおかげで、Metersbonwe（以下、「Metersbon...
Douyin（TikTokの中国版）は最近、偽造品や粗悪品の販売に対して断固たる姿勢を示す厳格な新規制を導入し、偽造品を販売するインフルエンサーの取り締まりを強化しました。本記事では、Douyinのポリシーの背景にある理由と、それがプラットフォームのビジネス環境、そしてライブストリーミング型Eコマースの今後の動向にどのような影響を与えるかを探ります。 Douyin（TikTok）が導入した新しい...
マカオの高級ブランド「ココ」から復讐をテーマにした「ルー・ヤオ」のハンドバッグまで、ライブストリーマーたちは独自の手法で視聴者の注目を集めています。この記事では、Douyinにおけるユニークな「抽象的なライブ配信eコマース」シーンを紐解き、誇張されたストーリーと強い感情表現を売り物とするライブ配信ルームを探ります。 「一年に一度しか咲かないプロヴァンス産のラベンダーを色止めと染色に使う」「3回の蒸...