テンセントは、2025年の春節（旧正月）ショッピングフェスティバルに向けて、マーチャントやインフルエンサー向けに、新たなトラフィックトレンドと政策支援を提供しています。この記事では、テンセントの「テンセントと共に豊かな一年を創る」イベントから得られた詳細なインサイトを共有します。WeChatエコシステムにおける食品・飲料業界、商品選定戦略、ライブストリーミング広告戦略などについて解説します。

企業にとって朗報です！

テンセントは努力を続け、新たな大きな取り組みを開始しました。

数日前、テンセントから「テンセントと共に豊かな一年を創る」という少人数の集まりに正式に招待されました。このイベントには、業界でテンセントと深いパートナーシップを築いている80社以上の小売業者と、複数のメディアが一堂に会し、それぞれの知見を共有しました。このイベントでは、トラフィックのトレンド、成長機会、そして2025年の春節ショッピングフェスティバルに向けた公式の政策支援について、非常に詳細な概要が提示されました。

本日は、私の観察結果に加え、公式の専門家による戦略とガイダンスを共有したいと思います。WeChatエコシステム内で販売を行うマーチャント、インフルエンサー、そしてプライベートドメインユーザーは、皆大きな恩恵を受けるはずです。

I. WeChatベースのエコ食品と飲料

業界の洞察と製品選択の方向性: WeChat ミニストアは、ビデオアカウント、公式アカウント、ディスカバー、検索、WeChat 広告などのパブリック ドメイン シナリオ、および WeChat 会話、WeChat グループ、ミニプログラム、WeChat Work などのプライベート ドメイン シナリオと統合されます。

ビデオ チャンネルのコンテンツ蓄積を強化するための提案をいくつかご紹介します。

1. オリジナルコンテンツ、一貫したアートスタイル

2. カメラに映っている人が複数いる場合は、カメラに映っている人が一貫していることを確認します。

3. 鮮明な画像と音質が素材の基礎となります。

4. 画像はすっきりとしていて、主題が強調され、要素が多すぎないようにします。

5. 販促資料では、過度にマーケティング色が強くなりすぎないようにしながら、製品の風味や原材料を表現する必要があります。両者のバランスを取る必要があります。

6. コピーライティング、シーン、ナレーションは、均一化された内容を避けるために慎重に磨き上げられました。

[公式プラットフォームポリシー]:

● 店舗開設の参入障壁を下げる：

新規加盟店の場合、契約締結および開店後90日以内に、自社運営取引高の最初の100万元に対して技術サービス料が1％に減額されます。

● 新しいシナリオを通じて販売を促進:

ライブ配信予約アナウンスを通じて発生した決済注文については、対応する技術サービス料が同等のインセンティブとしてeコマース成長カードの形で分配されます。

ユーザーがWeChat公式アカウントからライブストリーミング販売ルーム、製品カードを特集したショートビデオ、または製品カードに移動した直後に行われた注文については、ユーザーに1％の技術サービス料と0.4％の成長カードインセンティブが与えられます。

ミニプログラム経由でアクセスしたライブ ストリーム/製品カードで直接注文すると、1% の技術サービス料と 0.4% の成長カード インセンティブが適用されます。

【春節ショッピングフェスティバルで注目すべき主要商品カテゴリー】

● 食品・飲料業界：

穀物、油、調味料、スナック食品、お茶、強壮剤、飲料調製品。

● 生鮮食品業界：

エビ、ナマコ、さくらんぼ、ブルーベリー、牛肉、鍋の具、魚の酢漬け、仏跳壁など。

● 飲料業界：

白酒（中国酒）、外国産酒、黄酒、米酒、養生酒。

II. 春節ショッピングフェスティバルにおけるライブストリーミング広告のガイドライン

2025年春節ショッピングフェスティバル期間中、ブランドやマーチャントにライブストリーミング配置戦略と効率的なマーケティングガイダンスを提供します。

テンセントのエコシステムには、ビデオアカウント、モーメント、ミニプログラム、PCAD (パーソナライズ広告) という 4 つの主要な広告プラットフォームがあります。

さまざまな広告掲載場所におけるユーザーの特性とクリエイティブ素材を理解し、適切な広告掲載場所を見つけることは、トラフィックを獲得し、質の高いトラフィックを獲得し、大量のトラフィックを獲得するための前提条件です。

オーディエンスセグメンテーション入札ツール、PCVR/EGMV キャリブレーションツール、ライブストリームオーディエンス探索ツール、新規顧客拡大ツールなどの広告ツールを使用すると、ライブストリームの「スケールアップが難しい」という問題を解決できます。

「6 ステップ メソッド」は、ブランドが効果的なライブ ストリーミング イベントを作成するのに役立ちます。

春節ショッピングフェスティバルの公式サポートポリシー：

2024年12月16日から2025年1月12日までの春節ショッピングフェスティバル期間中、公式プラットフォームはフェスティバル期間中の広告に対するサポートポリシーを開始し、ビデオアカウントマーチャントが年末の売上を伸ばし、トラフィックの飛躍的な増加を達成し、ブランドリーチを拡大することを支援することを目指します。

● 支援実施１：政策インセンティブ

業界全体の入札補助金は、マーチャントの競争力を高め、売上高の増加の機会を増やします。また、相互選択と協力のインセンティブは、マーチャントとライブストリーマー間の緊密な協力を促進します。

● 広告支援2：トラフィック戦略

市場を若年層に拡大し、PCAD のリーチを拡大し、提携とライブ ストリーミングのコラボレーションを最適化し、新しいライブ ストリーミング ルームの成長を促進し、小規模店舗の直接購入リンクをアップグレードします。

● サポート3：ツールサポート

大規模なライブストリーミングイベントに最適化ツールを提供し、洗練された視聴者管理を可能にし、革新的なアイデアでクリエイティブコンテンツの質を高めます。

イベントでは貴重な情報が数多く共有されたため、ここで全てを網羅することはできませんが、いくつか重要なポイントをご紹介します。

1. 旧正月のショッピングフェスティバルは、WeChat で商品を販売する上で非常に重要な時期であり、販売者はこれに注意を払う必要があります。

2. 商品選択戦略においては、プラットフォームデータを詳細に調査し、商品を組み合わせて選択することが重要です。

3. コンテンツ面では、短いビデオ素材の構成と構成に注意し（公式資料には明確なガイドラインがあります）、ライブ放送ルームで新年のショッピングフェスティバルの雰囲気、製品の特徴、ホストのセールストークの組み合わせを反映します。

4. トラフィック面では、ADQ キャンペーンは WeChat Moments の力に注目する必要があり、短い動画には依然として大きなメリットがあります。

著者：Da Yu。この記事は、Da Yu Zhi Dao（Da Yu Knows）（WeChat公式アカウント：Da Yu Zhi Dao）によるYunyingpaiへのオリジナル／公式掲載です。無断転載は禁止されています。

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