618
ECプラットフォームの先行販売システムに対する消費者の不満が高まる中、タオバオとJD.comは10年続いたこの仕組みの廃止を発表し、618ショッピングフェスティバルのルールに大きな変更をもたらしました。本記事では、先行販売システムの興亡を考察し、ECプラットフォームがGMV（商品流通総額）の拡大から消費者体験とサービス品質の重視へとどのようにシフトしてきたかを分析し、この変化が小売業者と消費者に...
最近、淘天集団は2024年の618ショッピングフェスティバルのルール変更を発表しました。最も大きな変更点は、事前販売の中止です。その後、JD.comもこれに追随し、事前販売の中止を発表しました。では、eコマースプラットフォームが次々と事前販売を中止している理由は何でしょうか？アリババはなぜこのような変更を行っているのでしょうか？ 5月6日、淘天グループの主要プロモーションプロジェクトチームは、マー...
618期間中に先行販売を中止する本質は、消費者の欲求を高め、事前にユーザーの財布を奪い合うことです。今年の618ショッピングフェスティバルは少し違います。最近、アリババは10年間実施してきた「事前販売」の仕組みをキャンセルし、代わりに5月20日午後8時から、プロセス全体を通じて価格保護を伴う直接販売を開始することを決定しました。アリババが事前販売のメリットを放棄するという苦渋の決断を下したことは...
本稿では、天猫（Tmall）と京東（JD.com）が618の事前販売制度を廃止した決定について詳細な分析を行い、この変更がEコマースプラットフォーム、加盟店、そして消費者に及ぼす潜在的な影響を探り、読者の皆様がEコマースフェスティバルの今後の動向について考えるきっかけとなるよう努めます。本稿が、Eコマース業界の動向を理解する一助となれば幸いです。例年であれば、618前のプロモーションは5月に好調に...
2024年の618ショッピングフェスティバル期間中、Eコマースプラットフォームは多くの先行販売モデルを中止しました。著者は、この変化と様々なライブストリーマーの対応戦略、特に李佳奇（リー・ジアチー）のライブ配信ルームにおける先行販売中止の是非とその理由に関する議論を分析します。李佳奇のライブストリーミングルームは、彼の行動を通じて消費者との長期的な信頼関係を構築し、すべての女性にとって相互に利益...
今年の618ショッピングフェスティバルが始まり、大手ECプラットフォームは先行販売の仕組みを廃止し、在庫商品の直接販売を開始しました。この変化は、ECプラットフォームが徐々にユーザーのニーズに応えつつあることを示しています。毎年恒例の618ショッピングフェスティバルが今年も始まりました。先日、タオバオ、JD.comなどのプラットフォームは、12年間続いた「公式先行販売」モデルの廃止を発表しました。...
618ライブストリーミングの主力であるトップストリーマーはプラットフォームにとって重要な資産であり、彼らの競争は実質的にプラットフォーム間の競争となっています。しかし、618のリリースが間近に迫る中、董玉輝と肖洋歌は売上ランキングから脱落しました。 618ショッピングフェスティバルの先鋒として、トップライブストリーマーは618バトルにおいてプラットフォームにとって重要な資産であり、彼らの間の競争...
今年、ECプラットフォームは618ショッピングフェスティバルの事前販売をほぼ全面的に中止し、「スポットセール」モデルに戻りました。しかし、ライブストリーマーは事前販売を維持しています。本稿では、この変化の理由を深く掘り下げ、ECプラットフォームがこの傾向をどのように積極的に是正できるか、そしてライブストリーマーが消費者の意思決定アシスタントとなり、消費を合理的に導き、618ショッピングフェスティバ...
今年の618ショッピングフェスティバルは、予想外のサプライズを次々と生み出してきた李佳琦（リー・ジアチー）のライブ配信も、ついに終了！ 19日午後8時、李佳奇生放送ルームで「6.18」の人気商品の先行販売が開始され、トップ生放送ルームが正式に「予約受付開始」した。ライブストリーミング業界が急成長しているにもかかわらず、ライブストリーマーの最低賃金は下がり続けています。メディアの調査によると、杭州の...
これまで、タオバオ、JD.com、快手、Douyinといったプラットフォームは、より多くのCエンドユーザーを獲得することを目指し、先行販売システムを一斉に廃止してきました。しかし、依然として多くの消費者は不満を表明しています。消費者は何に不満を抱いているのでしょうか？ECプラットフォームがユーザーのニーズにさらに近づいた後、より多くのユーザーの心を取り戻すことができるのでしょうか？ 「今年の618...
今年の618ショッピングフェスティバルでは、ECプラットフォーム間だけでなく、大手モデルメーカー間の競争も熾烈になり、多くのメーカーが値下げに踏み切りました。この状況をどう分析すれば良いのでしょうか？この記事の考察を見ていきましょう。今年の618ショッピングフェスティバルの価格戦争は、大型モデルから始まりました。バイトダンスが先頭に立って攻勢をかけ、BAT（百度、アリババ、テンセント）も追随した。...
今年の618ショッピングフェスティバルは、プロモーションの雰囲気は変わらなかったものの、雰囲気はやや変化しました。各プラットフォームはそれぞれ独自の戦略を打ち出し、トップライブストリーマーも独自の方法で参加していました。 2024年の618ショッピングフェスティバルの雰囲気は同じままでしたが、感情は多少異なっていました。淘宝網（タオバオ）と天猫（Tmall）は、12年間続いたECの「先行販売」モデ...
動画チャンネルはDouyin加盟店にとって成長の源泉であり、小紅書はTmall加盟店にとって生命線です。この2つの新興勢力は、今年の618ショッピングフェスティバルでどのような決断を下すのでしょうか？ 618は、電子商取引の第2層に位置する小紅書や微信動画にとって、もはや目新しいものではない。小紅書は2回目、動画アカウントは3回目となります。現在のEコマース市場において、小紅書とWeChatビデオ...
今年の618ショッピングフェスティバルでは、すべてのeコマースプラットフォームが事前販売システムを廃止しました。10年以上も続いてきたものが、なぜこんなに突然廃止されたのでしょうか？この記事では、その理由を分析します。タオバオは2012年に早くも事前販売モデルを開始したが、それからちょうど12年後、事前販売システムは終了した。このモードはなぜこのような結果になったのでしょうか？なぜキャンセルされた...
今年の618ショッピングフェスティバルでは、Eコマースプラットフォームが事前販売システムを黙認し、各社のライブストリーマーが熾烈な競争を繰り広げました。各社は、支援のための新機能を導入しました。小紅書やビリビリといったプラットフォームも積極的に参加し、コンテンツ重視と販売重視の両方のセールを準備しました。消費者がどのように購入するかが、今年の618の鍵となるでしょう。消費者はどのように買い物をすべ...
この記事では、主要プラットフォームの 618 のプロモーション戦略と、それらが電子商取引の戦いでどのように際立っているかを詳しく見ていきます。先月末、タオバオとJD.comは618の先行販売を中止すると発表しました。これは消費者の間で大きな議論を巻き起こし、大多数の消費者が先行販売への不満を表明し、複雑な手続きによって618ショッピングフェスティバルやショッピングプラットフォームへの忍耐力が損なわ...
この記事では、ブランドとサービスプロバイダーの観点から618ショッピングフェスティバルをレビューする2つのアプローチを紹介します。 618ショッピングフェスティバルが本格的に盛り上がりを見せている今、イベント後の振り返りをこれから行おうとしている人も多いのではないでしょうか。しかし、どこから始めれば良いのか迷っている方もいるかもしれません。そこでこの記事では、ブランドとサービス提供者の視点から、イ...
ECプラットフォームの618ものプロモーションに、こんな奥深い「トリック」が隠されていたなんて、誰が知っていたでしょうか？この記事では、価格設定の「トリック」の背後にある理由を理解し、「価格保護」を活用して「騙されない」方法をご紹介します。 「今日は618ショッピングフェスティバルの初日だって知ってた？」5月31日の夜、ある友人がWeChatグループで尋ねてみた。知らない人が多いだろうと思ってい...
618ショッピングフェスティバルが近づくにつれ、大手電子商取引プラットフォームは価格競争に突入し、Meituanのような共同購入プラットフォームでさえ「低価格」の旗を掲げている。 618ショッピングフェスティバルが近づくにつれ、タオバオ、JD.com、ピンドゥオドゥオなどのECプラットフォームは価格競争を繰り広げています。美団のような共同購入プラットフォームも「低価格」の旗印を掲げています。最近...
今日のコンテンツコミュニティは、eコマース広告、オンラインローン、モバイルゲーム、消費財、ダイエットサプリなど、多種多様な広告で溢れています。そして、eコマースの大規模なプロモーションが行われるたびに、eコマース広告がコンテンツコミュニティを圧倒する傾向があります。最近、95年代以降の女性の王曉さんは、ビリビリ動画を開くたびに618のECプロモーションの広告が大量に表示されることに気づきました。「...