春節が近づく中、WeChatは「ギフトを送る」機能をひっそりと最適化しました。この変更は、WeChatのギフト機能の急激な発展を予感させるかもしれません。この記事では、WeChatギフトがソーシャルインタラクションから新たな購買ロジックへとどのように変化してきたのか、そしてこの変化が私たちのギフト習慣やEコマース行動にどのような変化をもたらすのかを分析します。

WeChatギフトは春節シーズンに大ヒットになりそうだが、すでに流行が決まっているのかもしれない。

ボス、あなたは金持ちですね！私は大物です！

ちょうど今、WeChatは「ギフトを贈る」体験のいくつかの重要な側面をひっそりと最適化しました。これは、非常に確かな成長の機会をもたらす可能性があります。ご説明しましょう。

データ節約バージョンでは、1 分間の動画が直接ブロックされる機能アップデートが表示されます (「いいね」やフォローを忘れないでください)。

I. WeChatギフト：新たなステータスレベル

最初のアップグレードは、ストアの商品ページにある「ギフトを送る」オプションがメイン画像の下から「購入」ページの横に移動され、「友達に送る」に変更されたことです。

つまり、硬直的ではない共有の論理が、必要不可欠なものに基づいた購入の論理に変化したのです。

この変更は、ハードコアかつ段階的な変更であるため、ある日誤って使用してしまう可能性があります。

贈り物をそれほど深刻に考える必要はありません。必ずしも「贈り物」である必要はありません。親しい関係においては、「お礼をもらって」情報を渡すというシナリオはごく一般的です。

WeChatのチャットページには、赤い封筒と同様のロジックに従った「WeChatギフト」も表示されます。

赤い封筒を送るのと同じように、青い封筒を送ることも日常的な社会習慣になるかもしれません。

WeChatの紅包が中国人のお金の使い方を変えたと言っても過言ではない。

アリペイが3億人に到達するまで、2004年から2014年までの10年を要しました。しかし、社会現象となったWeChatの紅包はインターネット全体を直撃し、eコマースの経験が全くない何億人もの人々にインスピレーションを与えました。

子供たちは年長者に渡す紅包をどうしたらよいか分からないので、Pinduoduo はこの機会を利用して 1 兆ドル規模のプラットフォームを作成し、無名企業を勝者に変えました。

WeChatギフトはどれくらい強力ですか?

ユーザーによって生み出される新たな需要を無視したとしても、既存の需要を考慮しても、ギフト市場は依然として巨大な市場です。

中国レポートネットワークのデータによると、ギフト市場は2023年に約1.6兆元に達し、そのうち電子商取引チャネルが約6,000億元を占め、市場全体の約37%を占めた。

スムーズなギフト体験を提供するWeChatギフトは、間違いなく他の電子商取引プラットフォームからギフト市場の大きなシェアを奪うことになるだろう。

否定できない点は、WeChat がユーザーに近づき、商人のプライベートドメインに力を与え、必然的に他のプラットフォームからのトラフィックを引き付けていることです。

グレーマーケットやブラックマーケットのギフト市場に加えて、WeChatギフトはオフラインのギフト市場にも一部参入するでしょう。

さらに、それが生み出す増分市場は年間数千億ドルの価値があると推定されています。

II. WeChatギフトの使い方は？

企業はこの機能をどのように活用して事業を拡大できるでしょうか？あるいは、プロジェクトチームがWeChatギフトを深く研究し、収益性の高いプロジェクトを数多く生み出すにはどうすればよいでしょうか？

レンガをいくつか投げて、あなたのビジネスに打撃を与えることができるかどうか試してみます。

1. 商品を「ギフト」にする。

ギフトの定義を広げ、あらゆる製品をギフトとして贈れるようにします。

数年前、ティッシュ、ピーナッツオイル、米、塩漬け肉、衣類、シャンプーなど、母のためにあらゆる日用品をオンラインで購入していたことを思い出します...

ギフトとしても人気の高い足湯やマッサージチェアも見逃せません。

WeChatギフトを「旧正月に贈り物をする」という特定のシナリオに限定せず、狭義には「他人に代わって購入して支払う」という別の形にもなり得ます。

中小企業の譲渡に赤い封筒を使用するのと同じように、これにはさまざまなシナリオが考えられます。

そのため、販売業者は商品に「ギフト」という要素を持たせる計画を立てる必要があります。会員の皆様には既に様々な活用方法をご用意しております。ご興味をお持ちいただけましたら、下記のWeChatアカウントを追加してご相談ください。

2. 仮想製品または高付加価値製品。

現在、宝石や教育製品は、主に商人の不正行為を防ぐため、グレースケールテストの範囲に含まれていません。

しかし、バーチャル製品はまさに利益を生み出す絶好の機会です。高い利益率の裏には、無料で配布することの威信があり、真のメリットは支出を抑えることにあります。

正直に言うと、このゲームには型破りな遊び方がたくさんあります。数日前、私の動画の一つが40万回再生され、話題になりました。「隠しクーポン＋プライベートドメインギフト」という方法についての動画です。ぜひチェックしてみてください。

人間関係と社会の力学を理解することが大切なのです。

3. 高度なアプローチ: 販売戦術として使用するのではなく、新規顧客獲得戦略として使用します。

この機能はリリースされてからまだ 2 週間も経っていませんが、すでにいくつかの企業がこの機能を使用しているのを目にしています。

製品カード ページ、製品の説明、価格、ギフト ボックスなどでさまざまな作業を行って、プライベート ドメイン ユーザーを誘導し、ユーザー ベースを拡大してから、注文フックを使用して新しいユーザーをプライベート ドメインに呼び込むことができます。

その後、彼らは核分裂のプロセスを繰り返しますが、これは非常に非伝統的なアプローチです。

新規ユーザーを引き付けるツールとして WeChat ギフトを使用するのは近道です。さらに詳しく話し合いたい場合は、お気軽にメッセージをお送りください。

WeChat が羽ばたくだけで中国人の日常の習慣を変えることができると言っても過言ではありません。

WeChatギフトは革命を起こす可能性を秘めています。単なる贈り物にとどまらず、成長への連鎖的な影響を及ぼします。

1. バイラルマーケティングを通じて生み出された電子商取引ユーザー。

2. 小さな店に引き込まれた様々なビジネス。

3. これにより、WeChat Pay が頻繁に大量に使用されるようになります。

4. 知人同士のソーシャルネットワークがより活発になり、WeChatの利用シーンがより多様化し、利用頻度が高くなり、利用時間も長くなった。

今回、私たちはWeChatにさらに依存することになるかもしれない。