李清昭や林黛玉のような古代の人物が現代に生きていたとしたら、どのようなものだったでしょうか? ソーシャルメディアプラットフォーム上で、古代の人物を題材にしたブロガーが登場し、古代への「タイムトラベル」という私たちの想像力を現実のものにし、古代の人物像をより立体的で鮮明に描き出しています。彼らのコンテンツの中で、古代の人物は「命」を吹き込まれ、言葉や行動を通して外界の認識や印象を変え、よりリアルな個性を露わにしています。 現在人気のある古代中国のブロガーは誰でしょうか？彼らのクリエイティブモデルは模倣できるでしょうか？これらの古代中国のブロガーの商業化状況はどうでしょうか？ I. 古代の人たちは、初めて「話」したとき、どのようにしてユーザーの心をつかんだのでしょうか?@林黛玉がユーザーを惹きつける鍵は、そのコントラストにあります。世間の印象では、「紅楼夢」の林黛玉は病弱で、非常に繊細で、柔らかな声で話すイメージです。しかし、@林黛玉の動画では、彼女は20年以上もの間、プロとして人を焼き続け、「焙煎人リン」というコードネームで呼ばれており、強いコントラストを生み出しています。 動画「春節帰省親戚Q&Aガイド2.0」では、林黛玉さんの言語的魅力が存分に発揮されています。親戚から今年の年齢を聞かれると、@林黛玉さんは「去年より1歳年上」と答えます。大学を聞かれると、「入学した大学です」と答え、肝心な情報は伏せた「読むだけ、答えない」スタイルを貫いています。そして、親戚からの究極の質問「将来はどうですか？」に対しては、「とにかく、飢えることはありません」と答え、まさに驚きの一言に尽きます。 画像出典：Xiaohongshuのスクリーンショット そんな反抗的な林黛玉の姿に、ネットユーザーからは「この林黛玉、すごいね」「ナンセンスな文学もわかってるんだね」「目が離せない」などの声が上がった。 彼女のホームページでは、「リン・ダイユの仕事スケジュール」「リン・ダイユがモラル脅迫に遭った時」「リン・ダイユが結婚のプレッシャーに遭った時」「侮辱された時に力強く言い返す方法」など、感情、職場、人間関係など、現代の様々な場面を網羅した動画も多数公開されています。@LinDaiyuはウィットに富んだ発言で、その強力な言い返し能力を存分に発揮しています。 動画「道徳的脅迫に反論する林黛玉」では、ある人物が彼女に「もういい歳なんだから、結婚していいんじゃないの？」と言った。彼女は「もういい歳なんだから、結婚して埋葬されていいんじゃないの？」と言い返した。また、「私は率直な人間なので、どうか怒らないでください」「少し強引なところがあるので、どうかご容赦ください」といった定番のセリフも披露し、攻撃的な言葉にも難なく対応している。 李青趙は「史上最高の女性タレント」として名を馳せ、その率直な性格は常に話題となっています。@LiQingzhao は彼女の個性を活かした作品を制作し、「美しく型破りな趙姉さん！」というイメージをさらに強固なものにしています。 @LiQingzhaoの作品を見る限り、彼女はまさにミーム使いの達人と言えるだろう。「異性の誘いを上手に断る方法」という動画では、ある男性が彼女に長年片思いをしていると告げると、「じゃあ、ずっと片思いしてていいよ？」と返答。「一目惚れって信じますか？」という質問には、「あなたは一目惚れだと思います」と答えた。さらに、「女性はみんな同じ」という発言に挑発されると、「ええ、私もあなたのことは好きじゃないわ」と高圧的に切り返した。 画像出典: Douyin スクリーンショット さらに、@LiQingzhaoさんは「5Gサーフィンの達人」でもあります。例えば、端午節と全国大学入試試験（高考）が重なった時期、大学生が高考期間中にキャンパスから出られないという措置について、彼女はまず「ハルビン理工大学の先輩が率先して弟を短大に進学させたのをぼんやり覚えている」と冗談を飛ばしました。すると、多くの友人から「大学生に受験させる高校生がいるの？大学に入れないのが怖くないの？」「高校生が大学生向けのCET-4（大学英語検定試験バンド4）を受験しないよう対策を講じるべきだと思う…」といった意見が寄せられました。 また、@Li Qingzhao の動画には自身のソロパフォーマンスだけでなく、蘇澈、蘇軾、辛其記、陸游、劉勇、謝道雲、太平公主など多くの古代の人物が登場し、彼女の動画コンテンツをさらに豊かにしています。 実際、古代ブロガーの核心はユーモラスなブロガーです。古代人のイメージ、個性、そして現代の生活のシナリオが、紙の上の古代人にインターネット上での生命を与えているのです。 II. 古代人はどのようにして「トップの影響力者」になったのでしょうか?歴史上の人物を題材にしたブロガーが多くのフォロワーを獲得している理由は、コンテンツの斬新さだけでなく、彼らが選んだ歴史上の人物にも起因しています。林黛玉であれ李清昭であれ、彼らは現在インターネット上で高い人気と認知度を誇っており、それがこれらのブロガーにユーザーを引き付ける前提条件となっています。 ソーシャルメディアにおいて、シリアスな歴史上の人物や架空の人物から、エンターテイメント性の高い古代の人物へと移行しているのは、ネットユーザーの創作意欲と密接に関係しており、特にビリビリ動画で顕著です。リン・ダイユを例に挙げると、ビリビリ動画は「リン・ダイユ vs. 原神」「リン・ダイユ、柳の木を根こそぎにする」「リン・ダイユ、天界大混乱」など、彼女のパロディ動画を数多く投稿しています。 画像出典: Bilibiliのスクリーンショット さらに、リン・ダイユとヴォルデモート、孫悟空、孟彦塵など、様々なキャラクターがカップリングされている。中には、ウルトラマンティガとリン・ダイユをカップリングするネットユーザーもおり、「賈家にウルトラマンの変身装置を持って生まれた若旦那が生まれたと聞いた」というセリフで、全く関係のない二人のキャラクターを結びつけている。ネットユーザーの想像力は爆発し、古代人がインターネット上で「蘇る」という現象が起こっている。 実際、リン・ダイユをめぐるファンメイドコンテンツは、ビリビリ動画で常に高い人気を誇っています。2016年の「【ヴォルデモート × リン・ダイユ】弱水三千」から、2020年の「【孫悟空 × リン・ダイユ】古典婚姻」、そして最近では「リン・ダイユ vs 原神」まで、どの動画も多くのネットユーザーを魅了し、高い話題を呼んでいます。 「リン・ダイユ vs. 原神」という動画には、「80万近衛兵の教官リン・ダイユ」や「柳の木を根こそぎ引き抜くリン・ダイユ」といった、いくつかの関連要素が盛り込まれている。ネットユーザーからは「人生でこんなクレイジーな動画を見られて光栄」「AIが人間に取って代わられない理由がやっと分かった」といったコメントが寄せられた。また、「ご存知の通り、リン・ダイユは感性豊かで才能豊か、勇敢で決断力があり責任感の強い将軍です…」といったコメントも寄せられ、世間一般の繊細な女性像を完全に覆した。 画像出典: Bilibiliのスクリーンショット 創作的解釈の余地が大いにある架空の人物である林黛玉とは異なり、実在の歴史上の人物である李清昭は、主に「史上最高の女性タレント」として語られ、その率直な性格は常に話題となっている。 SNSでは、「妹は女王 ― 李清兆」「お願い！李清兆、最高にカッコいい！」「溺れる音が聞こえると李清兆が現れる」といった動画が多数見られる。さらに、李清兆の人生経験も話題となっている。「史上最高の女性タレント、半生を彷徨いながらも少女らしい気持ちは変わらない」「李清兆の人生を一気に見たら、本当に彼女を理解できるのか？」といった動画が次々と登場している。 画像出典: Bilibiliのスクリーンショット ネットユーザーの二次創作への熱意は、これらの古代人物にインターネット上での「第二の人生」を与えたと言えるでしょう。まさにこうした二次創作コンテンツの豊富さこそが、@李清照や@林黛玉のようなブロガーがさらなる人気とアクセスを獲得する道を切り開いたのです。この知名度上昇の論理に従えば、古代人物を題材にしたブロガーが今後さらに多く誕生し、発見されるのを待っているでしょう。 III. 古代のブロガーはどうやってお金を稼いでいたのでしょうか?現在、@LiQingzhaoはDouyinで165万人、@LinDaiyuはXiaohongshuで23万人のフォロワーを抱えており、どちらもコンテンツの商業化を開始しています。しかし、これらの古代人物は絵画で描かれたものであり、実在の人物ではないため、ライブストリーミングによるECは彼らの第一選択肢ではありません。@LinDaiyuと@LiQingzhaoのプロフィールを見ると、主に商品紹介を通じてコンテンツを収益化していることがわかります。 現在、@LiQingzhaoのDouyin（TikTok）商品紹介ページには、スナック菓子や地元の特産品、穀物、油や調味料、紙製品やウェットティッシュ、書籍や雑誌、パーソナルケア、家庭用品など、幅広いカテゴリーを網羅した477点の商品が並んでいます。しかし、これらの商品は彼女のコンテンツとやや乖離しているため、売上は低迷しています。何百万人ものフォロワーを抱える人気インフルエンサーであるにもかかわらず、商品を購入したフォロワーはわずか197人で、販売数はわずか216点です。 画像出典: Douyin スクリーンショット @林黛玉のメインプラットフォームは「小紅書（Little Red Book）」です。出品商品は限られており、紅楼夢の絵本、紅楼夢のクロスステッチ刺繍、林黛玉を模したウィッグ、林黛玉の風変わりな文体をモチーフにしたステッカーなどです。これらの商品はアカウントの内容と多少関連しているものの、対象読者層が狭く、売上も芳しくありません。現在、比較的売れている商品は紅楼夢の絵本で、購入数はわずか100件強です。
古代ブロガーが直面する商業化の課題は容易に理解できます。まず、これらのブロガーは実在の人物ではなく、パーソナルブランディングが欠如しています。たとえコンテンツが人気を集めたとしても、その「エネルギー」はユーザーに対して一方的にしか伝わらないため、繋がりや信頼関係を築くことが難しく、結果として商品の販売を阻害してしまいます。また、古代ブロガーのコンテンツはエンターテイメント性やユーモアに富んでいることが多く、ユーザーはクリエイターよりもコンテンツそのものに注目します。多くのエンターテイメント系やユーモア系のブロガーが売上を上げるのに苦労する理由もこれです。 現在、古代中国の人物を題材にしたブロガーとして目立っているのは、@林黛玉と@李清照の2人だけだ。商業的な見通しが不透明であることを考えると、今後、古代中国の人物を題材にしたブロガーがさらに増えるかどうかは未知数だ。 著者: TopKlout (Klaure) 出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」 |
