劉亦菲の新作ドラマは熱い議論を巻き起こし、レトロブランドに再び火をつけ、現代ファッションの人気を高め、類似商品を販売する小売業者に利益をもたらしました。詳しくは記事をご覧ください。

劉亦菲の新ドラマが大きな話題を呼んでいる中、どのブランドが巨額の利益を上げているのでしょうか？

ノキア、モトローラ、サムスンといった昔ながらの携帯電話が復活し、番組の登場人物たちの標準装備となっている。物語が20年前という設定のため、アウディTT、四角い頭部のフォルクスワーゲン・ジェッタ、初期のQQフォンも番組に登場している。

しかし、ヴィンテージブランドと比較すると、番組の登場人物の衣装は現代的すぎる、20年前の単調な色彩や奇抜なスタイルと一致していないなどと一部から批判されている。

しかし、テレビシリーズの人気のおかげで、番組で紹介された衣服やアクセサリーは、時間的な歪みの可能性があったにもかかわらず、それでも人気を博し、好調な売上を達成しました。

おそらく、この番組で使用された現代的な衣装スタイルは、制作チーム側の意図によるものなのだろう。結局のところ、中国の急速な社会経済的発展と外国文化の侵入は、美意識に劇的な変化をもたらしたのだ。

結局のところ、メアリー・スーのキャラクターになりきることを夢見る視聴者にとって、番組のキャラクターを完璧にコスプレしたいなら、20年前の衣装では不十分なのだ。

I. 古代のブランドが大量に到着

『薔薇物語』の公開後、リウ・イーフェイのファンが大喜びしただけでなく、「考古学」を愛する多くの観客もこの映画の「記憶破壊」を感じた。

なにしろ、20年以上も前の物語設定、キャラクターデザインや小道具などは中年視聴者のDNAにすんなりと触れ、死んだ記憶が襲い掛かってくるのだ。

たとえば、番組に出てくるキャンディーバー型やスライド型、折りたたみ式の携帯電話は、中年の視聴者に机の下でブラインドタイピングをするスリルを容易に思い出させます。同時に、若い視聴者にとっては、これらの携帯電話は奇妙なデザインで、少し「クール」すぎるのです。

中でも、劇中に登場する黄振花の携帯電話は多くの若者の心を掴みました。側面のスライドを優雅に開くと、携帯電話はミニノートパソコンに早変わり。両手でキーボードを打つ動作は、まさにクールです。

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この携帯電話のモデルについては、多くのネットユーザーがNokia 9210Cだと考えています。当時は5,000元以上でしたが、現在、仙遊アプリでは中古価格が300元前後になっています。

一方、リウ・イーフェイが演じるホアン・イーメイもノキアの携帯電話を所有しており、一部のネットユーザーはそれがノキア8210だと考えている。当時の価格は約3,000元で、当時の所得水準を考えると貴重な品物と考えられていた。

かつて携帯電話の王者だったノキアは、今や過去の遺物と化している。番組に登場した他の携帯電話ブランドも、ノキア同様に人気を失っている。

例えば、ドラマで白小河が使っている携帯電話はモトローラV60のようで、蘇庚生の折りたたみ式携帯電話はサムスンA288に似ており、荘国東のキャンディーバー型携帯電話は、現在では市場でほとんど絶滅したフランスのブランド、アルカテルのものだ。

昔懐かしい携帯電話のブランド以外にも、番組内で登場人物が使用する小道具にも懐かしさが強く感じられます。

例えば、大きな貝殻のような形をした黄一美の富士フイルムインスタントミニ20は現在、中古市場で約300元の価値がある。一方、中古市場でも300元を超えるポラロイド636カメラもテレビシリーズに登場した。

一方、朱朱はドラマの中でアウディTTクーペを所有する江雪瓊（ジャン・シュエチョン）を演じています。当時60万元以上もしたこの車は、多くの人々の憧れの車でした。しかし、今では製造中止になって何年も経っています。

同時に、童大偉が演じる長兄の黄振花も、四角いフロントを持つフォルクスワーゲン・ジェッタのおかげで、20年以上前は四角いヘッドライトの車が主流だったことを多くの若い視聴者に認識させた。

レトロな小道具以外にも、番組内で登場した古いバージョンのQQや懐かしいビデオチャットページも、多くの中年視聴者の顔に笑顔をもたらし、若い頃を思い出させた。

II. 過去を模倣した現代の衣服と衣装

さまざまなヴィンテージブランドが観客を20年前にタイムスリップさせた一方で、番組の登場人物が着ている現代的な衣装は、観客を一瞬にして現実に引き戻した。

例えば、ネットユーザーのシャオCさんは、「番組でホアン・イーメイが着ていた衣装には、ピンクのディーゼルのストラップレストップに前開きのデニムジャケットが合わせられていたが、このタイプのディーゼルのストラップレストップは近年のデザインだ」とコメントした。

一方、管之之を演じる藍英英はドラマの中でPH5のウェーブドレスを着用しているが、これはタオバオの公式旗艦店で2475元で販売されている。しかし、パン・ゲは、このブランドが設立されたのは2014年であり、ドラマの舞台は2001年であることを突き止めた。

さらに、リウ・イーフェイ演じる主人公は、ドーパミンを誘発するような服装を頻繁に着ている。シャネル風の黄色いジャケットに白いキャミソールとスキニージーンズを合わせたり、白いパフスリーブのシャツに黄色のボリュームのあるロングスカートを合わせたりしている。

20年前の大衆のファッションスタイルを皆さんに知ってもらうために、パン兄弟はいくつかの古いアイドルドラマを見つけ、ドラマの登場人物の衣装からその時代主流のファッションを理解したいと考えました。

2000年のドラマ『目を閉じて』や2002年のドラマ『愛はどこへ消えた』では、登場人物の服装の色は黒、白、グレーが中心で、服装スタイルもシンプルですっきりしていた。

一方、2003年のファッションドラマ「ピンク・レディー」では、以前の作品よりも明るい色の衣装を着た登場人物が登場するが、全体的なスタイルは今でも時代遅れで滑稽に見える。

しかし、一部のネットユーザーはこの服装スタイルに対する批判に反対し、「彼女が流行りすぎているのではなく、あなたがダサすぎるだけだ」と述べた。

例えば、一部のネットユーザーはこう述べている。「これらの衣装がファッショナブルなのは、リウ・イーフェイの美しい容姿のおかげだ。彼女の顔をフォトショップで消してエビのように番組を見たり、彼女の頭を取り除いて番組を食べたりすれば、これらの衣装が当時の流行であることが分かるだろう」

III. 同じ商人の勝利

ドラマの登場人物の衣装の時代設定は視聴者の間で終わりのない議論を巻き起こし、その過程でタオバオの一部の商人が大金を稼いだ。

例えば、リウ・イーフェイがドラマで着用したチェック柄のワンピースは、タオバオで売れ筋商品となっています。178元という価格で、700着以上が売れ、5,000人以上がカートに追加しました。特筆すべきは、この店の名前が「胡歌の妻」であること。アイドル崇拝がいかに真摯に行われているかがよく分かります。

一方、ドラマの登場人物である黄一美が着用していたイヤリングは、値下げ後47元ほどで販売され、1週間以内に100人以上が購入した。このオンラインストアの名前は「范仙旗艦店」だが、店主が意図的にそうしたのか、それとも偶然なのかは不明である。

中小企業のほかに、一部のブランドアパレル販売業者もトラフィックプールのシェアを獲得したいと考えています。

例えば、MOUSSYの天猫旗艦店では、ドラマでホアン・イーメイが着用したリゾート風の花柄ワンピースが、割引後約1,100元で販売されていました。1週間以内に100人以上が購入し、9,000人以上がショッピングカートに追加しました。

タオバオでこれほど多くの出店者が「ローズ物語」を上演しているのは、このテレビシリーズに多くのファンがいるためだと思われる。

例えば、Weiboではハッシュタグ「薔薇の物語」の閲覧回数は20億回を超え、750万件以上の議論が交わされています。Douyinではハッシュタグ「薔薇の物語」の閲覧回数は130億回を超え、公式アカウントのフォロワー数は60万人を超えています。

一方、Lighthouse Proのデータによれば、「The Story of Rose」は最高13.05%の市場シェアを達成し、「Joy of Life 2」に続くテンセントビデオの次の金儲けの武器となった。

パン・ゲによると、「薔薇物語」は初公開から1週間以内に49のタオバオ人気検索に登場し、平均人気は496万9000件に達した。その中で、「薔薇物語 リウ・イーフェイ チェックスカート」は6月14日に人気検索リストのトップに立った。

国民的女神リウ・イーフェイ以外にも、チュー・チュー、ワン・チエン、チェン・ヤオ、ラン・インインらが着用した同じスタイルもタオバオの人気検索リストの上位にランクインし、閲覧者のファッションインスピレーションとなっている。

4つ目に、美学は変化しています。テレビシリーズ「ローズ物語」では、なぜ小道具には過去完了形、衣装には現在進行形が使われているのでしょうか？

制作陣に常識がないのではなく、20年前のファッションが今ではすでに時代遅れになっているのかもしれない。

結局のところ、世紀の変わり目のファッションスタイルは今日の美的感覚とは大きく異なります。もしそれを真似しようとすれば、視聴者にとって目障りになるだけでなく、番組を見放してしまう可能性さえあります。

例えば、2009年のテレビドラマ『流星群』について、一部のネットユーザーは「あの時代のスタイルはなぜこんなに時代遅れでダサいのか」「スパンコールのついた服がずらりと並んで、日本のホストクラブのような雰囲気だ」と不満を述べた。

今日の観客が当時のファッションを一般的に受け入れ難いと感じる理由は、過去 40 年間の中国の社会経済の急速な発展により、美意識が劇的に変化したことによるものと思われます。

結局のところ、経済基盤、生産方法、そして社会の潮流の変化は、美意識の変化にも影響を与えます。例えば、かつて北国の冬に着用されていた「厚手の綿入りコートと厚手の綿入りズボン」は、今では軽量のダウンジャケットに取って代わられています。

しかし、このような美的変化は、確立された先進国の作品には顕著ではありません。2007年の『ゴシップガール』や2003年の『白い巨塔』の登場人物の服装スタイルは、近年のアメリカや日本のドラマとそれほど変わりません。

同時に、さまざまな外国文化の侵入も美学に影響を与えてきました。

例えば、2008年頃に流行した非主流ファッションの「シャマテ」スタイル。多くの若者はお互いに長い間知り合いではあったものの、目が合ったことは一度もありませんでした。

この「頭に角を生やした」髪型が全国的に流行し、ファッションシンボルとなったのは、当時流行していた韓流や日本のビジュアル系と関係があるようです。

この観点から見ると、より現代的なスタイルの服装は、番組内のキャラクターをより魅力的にするだけでなく、視聴者にキャラクターのコスプレをする機会を増やすことにもなります。

人生は単なる演劇であり、その演劇に参加する人はそれを最大限に楽しむべきなのかもしれません。

著者：パン・ゲ

出典：WeChat公式アカウント「Intelligence Tax Research Center」（ID：1089356）