Xiaohongshuの秋のプロモーションインセンティブが開始され、あらゆるカテゴリーの出店者の皆様に大規模なトラフィック支援を提供しています。この記事では、トラフィックを活用する2つの方法、商品ノートとライブストリーミングをご紹介します。これにより、出店者はプロモーション期間中にトラフィック支援をさらに獲得し、新たなビジネスの成長を実現できます。インターネット愛好家の皆様におすすめです。

小紅書の大型プロモーションがまたやって来ました！今回のプロモーションは、社内的にも少し趣向が違います。今回のスローガンは「新しいライフスタイルのチャンス、新しいビジネスの成長を刺激する」ですよね？実に大胆なスローガンで、この「秋のリフレッシュ」プロモーションを成功させるために全力を尽くしているという印象を受けます。なんと数億ものトラフィック支援まで提供されているのです。しかし、これほど好条件にもかかわらず、多くの店舗様がまだこのプロモーションがもたらす新たなチャンスに気づいていないことがわかりました！

この大規模プロモーションは、小紅書（Little Red Book）が全カテゴリーの加盟店に提供するトップレベル（Sレベル）のプロモーションであることを知っておくことが重要です。これは事実上、新しいトラフィックインセンティブルールと言えるでしょう。では、これまで準備や参加の時間がなかった加盟店は、この「秋のリニューアル」イベントでどのようにトラフィック支援を受けることができるのでしょうか？本日は、プロモーション期間中にノートとライブストリーミングを通じてトラフィックを活用する2つの方法をご紹介します。

I. 新しいマーケティングモデル - 「ライブ配信限定価格 + 単品商品の直接値下げ」

「ライブ配信限定価格」は、今回の大型セールのために導入された新たなプロモーションメカニズムで、ライブ配信チャンネル内でのみ有効です。出店者は、この限定価格を軸にライブ配信マーケティングプランを作成し、事前告知を行うことで、ライブ配信の売上を伸ばすことができます。ライブ配信限定価格は、登録と価格検証を通じて、ユーザーが高品質でお得な商品を入手できるようにします。また、商品タグ付けとトラフィックサポートを通じてコン​​バージョン率を向上させ、ライブ配信内での限定価格という意識を醸成します。プロモーション期間中にライブ配信限定価格に登録された商品は、ライブ配信内でプロモーション価格が適用され、独自のアンビエントロゴと秋の雰囲気が演出されます。

簡単に言うと、この大規模プロモーションに登録すると、ライブ配信の商品カード、ショッピングバッグ、商品詳細ページで、注目商品の特別な「限定価格」が表示されます。また、ライブ配信でこの限定価格の商品が5点以上ある場合、ショッピングバッグに「ライブ配信限定」タブが自動的に生成され、プロモーションスペースがこれらの割引商品を強調表示するように拡張されます。

これらの商品特典に加え、ライブ配信中の商品の30%以上を限定価格で提供し、対応するGMV目標を達成した場合、出店者はプラットフォームから追加のトラフィックインセンティブを受け取ることができます。さらに、一定額以上の注文に対する割引、一定数量以上の注文に対する特別オファー、ストアクーポンといった既存の店舗プロモーションをプラットフォームのプロモーションと組み合わせることで、多層的なトラフィック増加を実現できます。さらに、プラットフォームは今回の大規模プロモーション期間中、出店者向けに別途補助金を提供しています。

II. プラットフォームは、さまざまなシナリオでの消費を促進するために、毎週 5 つのライフスタイル トレンドを作成します。

この大規模プロモーションでは、ユーザーの検索ニーズと購買ニーズを活用し、マーチャントとバイヤーの協力のもと、毎週5つのライフスタイル・イニシアチブを展開します。イベント露出とライブ配信インセンティブを通じて、より質の高いライフスタイル・ライブ配信が消費者に届き、ユーザーのショッピング体験とコンバージョン率を向上させます。私たちは常に、メモを取る際の文脈化の重要性を強調してきました。具体的な消費シナリオにコンテンツを埋め込むことは、そのシナリオ内のコミュニケーションポイントを活用してユーザーの関心を高める上で非常に効果的です。そのため、今回プラットフォームが創出する消費シナリオは、多くのマーチャントにとって最適な統合機会となります。

トラフィックを取得するには、次の 2 つの方法があります。

1. 「テーマストアライブストリームデー」は、1回の売上目標が30万元以上で、それに応じたマーケティングプランを持つ加盟店を対象としています。加盟店は5つのライフスタイルから1つを選択し、イベントに向けて準備を進めることができ、プラットフォームから特別なトラフィックサポートを受けることができます。
2. 「ノートインセンティブ」：ハッシュタグ #XiaohongshuLifeRenewalPlan とリニューアルをテーマにしたサブトピックを付けてノートを投稿すると、「数億のアクティビティトラフィック」を共有できます。

小紅書は今回も多くの新しいシナリオを提供してくれました。注目すべきは、プラットフォームでプロモーションされる人気トピックが段階によって異なることです。これは、このプロモーションがあらゆるマーチャントを対象としており、シナリオトピックがカバーできるカテゴリも非常に幅広いためです。秋のトピックで商品おすすめノートだけをプッシュすると、トラフィックが非常に一般的なものになってしまうため、プラットフォームはさまざまなカテゴリに興味を持つ人々のために、多くの需要シナリオを細分化しています。

8月17日から9月8日まで、この一大プロモーションは「食・衣・住・運」の4つの側面に焦点を当て、秋の新しい装いと新しい住まいを特集します。全カテゴリーを合わせて20のテーマシナリオに分かれています。例えば、ホームファニシングカテゴリーでは「私の夢のマイホーム」と「ぐっすり眠れる寝室」を特集。ビューティー＆スキンケアカテゴリーでは「敏感肌のための秋の必需品」、アパレルカテゴリーでは「秋の旅行フォトガイド」と「通勤ファッション」を特集します。

マーケティングの鍵は、人々の需要感を喚起することです。この秋の公式プロモーションでセグメント化された人気トピックは、公式トラフィックのサポートだけでなく、ユーザーの強い消費需要と検索心理からも恩恵を受けています。これは、関心を高めたい小売業者やブランド、そして売上コンバージョン率を向上させたい企業にとって非常に有益です。

ここでは、ブランドやマーチャントがこれらの人気トピックと自社の製品カテゴリーに基づいてコンテンツを迅速に作成できるように、さまざまなトピック配信段階のタイムラインをまとめました。

ブランドやマーチャントは、ノートのコンテンツを作成する際に、ノートのタイトルにハッシュタグ「#AutumnRefresh」を直接含めたり、コンテンツにキーワードやハッシュタグを埋め込んだりすることで、プラットフォームがノートを正確に監視・配信するのに役立ちます。Xiaohongshuのレコメンデーションアルゴリズムについては、検索語に基づいてシステムがアルゴリズムをマッチングし、ノートが公開されると一連のタグが付けられることが分かっています。

しかし、魅力的で効果的な商品紹介投稿を作成するには、高品質なコンテンツが不可欠であることを強調しておきましょう。重要なトピックを淡々と宣伝するコンテンツは、プラットフォームのプロモーショントラフィックを無駄にしてしまいます。プラットフォームシステムは、投稿によって生み出されたファンのインタラクションを評価し、インタラクティブ性の高い投稿のみがより多くのユーザーにプッシュされます。