チャレンジブロガーの商業化は徐々にオフライン活動にも広がりを見せています。 ブロガー@干饭了田田圈 (Lao Tian) は、チャレンジ型ブロガーです。動画では様々なチャレンジで視聴者の注目を集め、「Lao Tianを見れば準備万端」というキャッチフレーズは視聴者に強い印象を残しています。 現在、@干饭了田田圈（以下、老天）のフォロワー数は200万8千人。多くのネットユーザーは「この人は誰？何をしているの？」と不思議に思うかもしれないが、彼女の動画を見れば、多くの人が彼女のコンテンツに魅了されるだろう。 チャレンジ型ブロガーは、フォロワー獲得と収益化に常に課題を抱えており、コンテンツも均質化傾向にあります。しかし、@干饭了田田圈は、様々な収益化モデルを試しながら、コンテンツの革新を続けています。次に、Kuaishouは@干饭了田田圈を例に、コンテンツと収益化の観点から、チャレンジ型ブロガーの発展傾向を分析します。 01 ラオ・ティエンがネットで話題になった秘訣：粘り強さ、誠実さ、そして大胆さ以前の Q&A 動画で、ラオ・ティアンは美容動画からレストランレビュー動画、そして現在はチャレンジ シリーズに至るまでの自身の創作の旅を詳しく語りました。 ラオ・ティエンが残した最初の動画は、1日辛い麺だけを食べるというチャレンジでした。この種のフードチャレンジはある程度の視聴回数は獲得するものの、視聴者の関心を十分引き付けることはできず、ラオ・ティエンはショートビデオ業界で大きな成功を収めることはありませんでした。しかし、ラオ・ティエンはそこで諦めませんでした。10日余り後、彼は最初のチャレンジシリーズを公開しました。それは、50元で上海で1週間生き延びるというチャレンジです。このシリーズはラオ・ティエンにとって最初のブレイクとなり、再生回数は5000万回近くに達しました。 動画コンテンツに関しては、「老天」は現代の上海出稼ぎ労働者の心を的確に捉え、「上海通貨」に関心を持つ多くの人々を惹きつけた。しかし、ネットユーザーからは「一体どうやって成功するのか？」という疑問の声が上がった。 動画撮影において、老天はベッドに横たわりながら独り言を発するところから動画が始まることもあった。老天の飾らない、ありのままの姿は、視聴者にまるで自分の生活の一部を見ているかのような感覚を与え、その素朴さと誠実さが動画の独特の魅力となった。 画像出典：Douyin その後、老天は自身のライフスタイルコンテンツをベースにした「0元から始める上海1週間サバイバル」シリーズの配信を開始し、これが主流に躍り出る鍵となった。 このシリーズはラオ・ティエンのファンを増やし、コメント欄での交流も大幅に増加しました。ある視聴者は「ハサミを持って、宅配便の窓口の横で無料で荷物を開けたらどう？ 箱を狂ったように集めるだけで大金が稼げるよ」と提案しました。別の視聴者はラオ・ティエンを「上海のベア・グリルス」と呼びました。 画像出典：Douyin 02 自分の快適ゾーンから抜け出し、コンテンツの限界に挑戦しましょう。ブログという職業には、従うべき決まったパターンはありません。あらゆるステップが未知のことや課題に満ちています。しかし、まさにこの不確実性こそが、探求し、挑戦する勇気を持つことを一層必要としているのです。 ラオ・ティエンも同様です。彼女が挑むすべての挑戦は冒険です。ネットユーザーを熱心に試してみたくなるような挑戦もあれば、ためらわせるような挑戦もあります。 ラオ・ティエンが立ち上げた24シリーズの中で、最も人気があるのは間違いなく「Siri Takes My Life」です。この番組では、ラオ・ティエンはSiriにメッセージを送信してランダムな数字を生成し、その数字に対応する金額に基づいて毎日の食事プランを立てます。このような独創的なアイデアは、間違いなく人々の強い好奇心を掻き立てます。 例えば、2021年10月11日の動画では、ラオ・ティエンがSiriに呼びかけたところ、ランダムな数字「4」が返ってきました。この結果はネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こし、「Siriは本当に動画の作り方が上手い」「死ぬまでこのシリーズを作り続けると約束して」といったコメントが多数寄せられました。また、「次回は0から5までのランダムな数字を使えばいい。6から100まで必要ない」などと冗談めかしてコメントする人もいました。 画像出典：Douyin ラオ・ティエンのSiriシリーズは、現在までに1億1000万回再生されています。動画が再生されるたびに、視聴者はSiriが出すランダムな数字と、ラオ・ティエンがどのように自分を「拷問」するのかを心待ちにしています。コメント欄には、「ラオ・ティエンが失敗するところを見たい」「Siriが私にもあんなに高い数字を出してくれたらいいのに」といったメッセージが頻繁に寄せられています。 視聴者の中には、老天が失敗するのではないかと期待する人もいた一方で、彼の成功に喜びに驚く人もいました。老天はわずか4元で、ナス1本、ピーマン2個、卵1個、そして小さな米1袋を購入し、2つの丼を作り上げました。この不可能と思える挑戦は視聴者の愛と支持を集め、この動画は最もインタラクティブな動画の一つとなりました。 Siriシリーズがヒットした後、ラオ・ティエンはハーバードダイエットチャレンジを立ち上げる機会を捉えました。これは初期段階で非常に人気を博しました。28日間のチャレンジは、後半のデータ通信量が見えなくなったため、多くのブロガーがひっそりと諦めてしまいましたが、ラオ・ティエンは諦めずに続けました。 ラオ・ティエンは、ほとんどの人がやり遂げられないような挑戦に果敢に挑戦しています。もちろん、一部のネットユーザーからは疑問の声が上がるのは当然です。「持続可能で大きな可能性を秘めたシリーズがあるのに、なぜ自分のコンフォートゾーンに留まらないのか？」と。まさにそこがチャレンジ型コンテンツの魅力です。自分のコンフォートゾーンから勇敢に踏み出し、他の人にはできない課題を成し遂げる。だからこそ、ますます多くの視聴者がチャレンジ型コンテンツに惹きつけられているのです。 ラオ・ティエンはただ挑戦するだけではありません。ファンから「彼の料理を食べたい」という要望があれば、時間を作って夜市に屋台を出店します。さらに、ファンとの距離を気にする声に配慮し、夜市の場所を頻繁に変更しています。ラオ・ティエンは、ファンのためにたゆまぬ努力を続ける、思いやりのあるブロガーであることがよく分かります。 ラオ・ティアンが制作したチャレンジシリーズ動画は、形式的には特に目新しいものではありません。基本的にはライフスタイルVlogの一種で、クリエイターがチャレンジをギミックとして使い、一定期間にわたって実生活の状況を記録していきます。現在、Vloggerたちは、シンプルな日常生活の記録から、学習・教育、フィットネス、食と健康、ペットセラピー、クリエイティブチャレンジなど、様々な分野へと、創作活動の領域を絶えず拡大しています。 03 従来とは異なる収益化方法：オフライン消費シナリオの創出チャレンジ型のコンテンツは、様々な生活のシナリオに焦点を当てる傾向があり、様々な商品や消費シーンがカメラに映し出されることで、自然と視聴者の関心を喚起することができます。そのため、プロダクトプレイスメントはチャレンジの収益化手段としてよく用いられます。 しかし、ラオ・ティエンは商品ショーケースを開設したものの、動画に露骨に広告を挿入することはほとんどありませんでした。多くのライブストリーマーやインフルエンサーが「広告を受け入れ、ライブ配信で商品を販売する」というモデルを踏襲する中、ラオ・ティエンはコンテンツから始め、その影響力がオフラインにも及ぶことを強調しました。 ラオ・ティエンが不定期に開催する夜市での屋台イベントには、彼を目当てに多くのファンが訪れ、直接購入へと繋がっています。画面越しの交流と比べて、ラオ・ティエンの屋台活動はより親密な雰囲気を醸し出すため、多くの人がラオ・ティエンと直接会ってコンテンツを作りたいと、早めの時間に列を作っています。 画像出典：Douyin 現在、手の込んだVlogへの関心は薄れつつありますが、日常生活を記録するコンテンツとしてのVlogは依然として高い人気を誇っています。本物でシンプル、そして視覚的にインパクトのあるコンテンツは、ユーザーの共感を呼び起こし、共感を呼び起こす可能性が高くなります。ブロガーの真摯な個性と独自のライフスタイルこそが、視聴者を魅了する鍵となるのです。 老天はかつて、自分が重度の先延ばし癖があることを率直に認めています。諦めそうになった時、ユーザーたちの目に見えない監視のおかげで、諦めずに頑張ることができたのです。このように、老天は視聴者に斬新な挑戦をもたらすと同時に、常に自分自身を成長させています。 ラオ・ティエンのキャッチコピーが示唆するように、ユーザーは彼女の冒険的な人生を見守っています。彼女にとって、コンテンツの革新と商業化は現在、直面している課題です。 チャレンジ型コンテンツの人気は衰えを知らず、ユーザーはブロガーの「挑戦的な」生活を見ながら、自分ができないことを他人が成し遂げていることに驚嘆しています。しかし、クリエイターにとって、これらの課題に取り組みながら、コンテンツの創造性と商業化の両面でブレークスルーを見つけることは、チャレンジ型ブロガーが解決しなければならない重要な課題です。 チャレンジ型ブロガーの育成について、どうお考えですか？ぜひ下記にコメントをお寄せください。 |
