この記事では、偽造品対策ブロガーの現象を詳細に分析し、彼らがどのように販売業者の不正行為を暴露することでトラフィックを獲得しているかを探り、この現象の背後にある経済的論理と社会的影響を分析します。この記事を読むことで、偽造品対策ブロガーがどのように収益を上げ、市場秩序の維持にどのような役割を果たしているかを理解し、皆さんのインスピレーションとなることを願っています。

結局のところ、それはトラフィックのビジネスです。

「X市で最近問題を起こしている金商は、一人ずつ潰してやる」「X市、お前をここでぶちのめしてやる」「今傲慢であればあるほど、後で情けなくなるぞ」

今年5月中旬以降、数人の偽造品対策ブロガーが連雲港市、南京市、安徽省蕪湖市などの地元の「偽秤」販売業者に教訓を与えてきた。

これらのブロガーが、関係する商人や市場管理者との交渉中に暴行を受け、携帯電話を奪われ押し付けられる様子を捉えた動画は、瞬く間に拡散し、ソーシャルメディアでトレンドとなりました。その後、複数の「ゴーストスケール」事件が発生し、関係する商人は市場から退去させられ、商人と市場管理者の両方に罰金が科せられました。これらの偽造品対策ブロガーは多くのフォロワーを獲得し、「偽造品対策の英雄」や「正義の使者」と称されるようになりました。

偽造品を暴露する動画がトラフィック獲得の主役となったのは今回が初めてではない。まず、ドリアンの偽装秤を露呈した屋台の実演を暴露したブロガー「B Tai」は、2,000万人以上のフォロワーを獲得し、動画は数百万もの「いいね！」を獲得した。次に、「鉄頭懲悪善」（以下「鉄頭」）は、三亜の海鮮市場での偽装秤を暴露し、5日間で200万人以上のフォロワーを獲得した。

今では、ブロガーがどの都市に行こうとも、企業やネットユーザーの神経を逆なですることになる。例えば、地元のネットユーザーは企業に「恥をかくな」と声をかけ、他の地域のネットユーザーはブロガーに「自分たちの街に来て地雷を撤去して怒りをぶちまけろ」と声をかけるだろう。

偽造品対策ブロガーは当初、「大胆さ」と「正義感」で人気を博しました。短い動画の中で、彼らは企業を怒らせることを恐れない姿勢を描き、購入時の証拠を集めた上で、不足分を量ったり、過剰請求したり、粗悪品を販売したりするといった問題に対処するために行動を起こすことが多く、フォロワーから高い信頼を得ています。

偽造品対策ブロガーの中には、急速にフォロワーを獲得した後、頻繁につまずき、裏目に出る者も現れ始めています。例えば、「鉄頭」はライブ配信中にポルノ行為を認めたため、インターネット全体で禁止されました。しかし、「鉄頭が倒れれば千人が立ち上がる」という諺があるように、これらのブロガーはアクセス数を増やす一方で、外部からの批判は続いています。「偽造品対策」は本当に正義のためなのか、それともアクセス数のためなのか？権利を守るためのこのような過激な手段には副作用があるのだろうか？そして、フォロワーを獲得し、商品を販売し始めた後、なぜ頻繁につまずき、裏目に出るのだろうか？

I. 偽ブログ対策者がショートビデオを制覇

今年2月、偽造防止ブロガー「鉄頭」がインターネット上で禁止されて以来、ショート動画プラットフォーム上で同様の偽造防止ブロガーが増加しており、特にここ1ヶ月でフォロワー数は急増しています。5月中旬以降、複数の都市で「幽霊うろこ」事件が発生し、頻繁にニュースになっています。「幽霊うろこ」事件の背後には、偽造防止ブロガーの存在がしばしばあります。今年5月16日、偽造防止ブロガー「光彪兄弟」は、連雲港市の海鮮野菜直売市場で「幽霊うろこ」に遭遇したと主張しました。市場管理者に助けを求めたところ、取り囲まれ、携帯電話を奪われました。

5月19日、連雲港市海州区の合同捜査チームは、関係する商人に3万元の罰金、市場主催者に35万元の罰金を科し、市場主催者の職員を行政拘留するとの通知を出した。

ブロガー「クレイジーブラザーズ」が連雲港の偽造品を暴露

偶然にも、5月18日、偽造品対策ブロガー「白黒一二」は、南京の農産物市場で魚を買ったところ、再計量したところ4オンス（約115g）不足していたという動画を投稿した。彼は市場の管理職員に助けを求めたが、職員は彼の携帯電話を奪い、叩き壊した。この業者はその後、営業停止処分を受けている。同日、偽造品対策ブロガー「鉄拳攻撃」は、南京の果物店で計量が不足していたため店主に暴行を受けたという動画を投稿した。この店は営業停止処分を受け、3万2000元の罰金を科せられた。

ブロガー「Black and White One and Two」と「Iron Fist Strike」が投稿した偽造防止ビデオ

5月25日、「鉄拳ストライク」の動画チームは、安徽省蕪湖市の金リサイクル店で「幽霊スケール」に遭遇したと主張する動画を公開した。この店では、約31グラムの金が16グラム未満と計量されていた。その後、店は最高額の2万2000元の罰金を科せられた。5月中旬から現在に至るまで、同様の「幽霊スケール」事件が複数の場所で発生しており、ブロガーたちは次々と動画を更新している。

「幽霊体重計」事件は全国的な注目を集め、不正を暴露したブロガーが逆に「脅迫」されるなど、大きな話題となった。

これまでに、「幽霊スケール」というキーワードは、過去1か月間でWeiboのトレンドトピック13件に登場し、「幽霊スケール」や「フェイクニュース」などのトピックはDouyinで400億回近くの閲覧数を獲得した。

注目すべきは、これらの偽造品対策ブロガーのコンテンツ、スタイル、そしてペルソナが、禁止されたネットセレブ「アイアンヘッド」のものと酷似していることです。彼らは皆、日常生活でよくある消費者の落とし穴から始めます。消費者からの苦情を通して証拠を集めた後、現場で公の場で声明を発表し、勢いと声量で「大騒ぎ」を巻き起こし、正義の「鉄拳」と「猛烈な嵐」のイメージを作り出し、最後には権利擁護活動の成果を披露することで締めくくります。

偽造品の摘発はブロガーの流入を促し、彼らの消費者権利保護の手法は、消費者が潜在的な消費者の罠を回避するのに役立っています。また、ある程度、事業者の監視と抑止、そして市場動向の是正にも役立っています。 「これらのブロガーは、消費者と事業者間の不平等な力関係をある程度打破しました」と、ベテランのショートビデオIPオペレーターであるジェリー氏は述べています。北京中銀（南京）法律事務所の弁護士である張然然氏は、これらの偽造品対策ブロガーは消費者の法的意識と権利保護意識を高め、偽造品対策プロセスにおける法的教育を行っていると述べています。一部の消費者は、権利を守るために秤をテストし、商品を再度計量する意識を育み始めています。

ブロガーのライブストリームやフォロワー増加データからも明らかなように、「偽情報を暴く」というユーザーコメントは、短い動画コンテンツでフォロワーを引きつけ、信頼を築く比較的簡単な方法です。

偽造品を暴露するブロガーが動画プラットフォームでライブ配信し、6万人以上の視聴者を集めた。

「クレイジーブラザーズ」は最近のライブ配信で、全プラットフォームを合わせた視聴者数が約1億回に達し、Douyinの7,000万回、Kuaishouの4,000万回を上回ったことを明らかにしました。さらに、彼らは最近、動画アカウントで頻繁に配信を開始し、6万人から7万人の視聴者を獲得することが多く、他のライブ配信をはるかに上回っています。

「固定焦点」画像データソース / Xindou

Rerryの分析によると、市場の需要の観点から見ると、消費者は長らく不当な扱いに苦しんできたものの、自ら救済を求めるのは時間と労力を要し、解決に至らない場合が多いことが示唆されています。偽造品対策ブロガーの動画はこうした問題に対処し、消費者の不満を吐き出すのに役立っており、ネットユーザーが自発的にこれらの動画をトラフィック増加につなげています。コンテンツの観点から見ると、ショート動画プラットフォームには仕掛けやインタラクティブ性の高いコンテンツも必要であり、偽造品対策動画はまさにこのニーズを満たしています。

「企業が彼らを阻止しようとすればするほど、ブロガーの個性は鮮明になり、視聴者の満足度が高まり、動画のトラフィックと影響力が増大する」とレオパード・トランスフォーメーションIPの創設者、張大豆氏は語った。

II. 詐欺対策ブロガーは正義のために活動しているのか、それともトラフィックのために活動しているのか?

偽造品を摘発するブロガーは当然のことながらトラフィックを集め、トラフィックに伴ってフォロワーもコンテンツを作成します。しかし、偽造品を摘発するブロガーの逼迫に伴い、論争も巻き起こっています。一部の商人は、市場内の1店舗が偽造品として摘発されれば、市場全体のビジネスに影響が及び、他のブロガーも短期間で偽造品を摘発するようになり、市場秩序が混乱に陥ると考えています。

一部のユーザーは、一部のブロガーの動画が都市を強調し、限られた情報に基づいて都市にネガティブな印象を与えていると考えています。また、これらのブロガーは詐欺の摘発や権利擁護といったトレンドに乗っており、多くの動画に紛争シーンが盛り込まれているため、意図的に緊張を高めてトラフィックを増やそうとしているのではないかと懸念しています。

例えば、一部の小規模な偽造防止ブロガーは、大手ブロガーの先導に倣って権利保護活動を展開します。大手ブロガーが偽造品を摘発すると、小規模ブロガーのグループもそれに追随する可能性があります。中には、包装に2元、炭に10元、秤が2両（100グラム）足りないなどといった商店の行為を摘発するために、店頭で声を張り上げるブロガーもいます。こうした行為は、ネットユーザーから「些細なことで大騒ぎしている」「わざと大げさに騒いでいる」などと批判されています。

偽造品反対のブロガーは、偽造品を暴露する他のブロガーを撮影します。

「これらの偽造防止ブロガーは正義感から行動しているのか、それともトラフィックのために行動しているのか？」と多くのネットユーザーが疑問を呈した。MCNエージェンシーの運営マネージャーである周凱氏は、「激しい対決」は偽造対策として合理的な方法ではないと考えている。むしろ、トラフィックによって増幅された後では、このような権利保護の方法は悪い前例となる。偽造防止ブロガーによって一度商人の評判が傷つけられると、回復は困難で、たとえ後から行動を改めたとしても無駄になる。ブロガーによる過度に積極的な偽造防止権利保護は、商人コミュニティからの反発を招く可能性があり、消費者にとって好ましい結果にはならないだろう。

多くのネットユーザーは、詐欺対策ブロガーの動機に疑問を抱き始めている。なぜなら、彼らは急速にフォロワーを獲得した後、方向転換してトラフィックを収益化し始めるからだ。

実際、「鉄頭」や辛継菲のライブストリーミング販売の失敗例を見ると、現在偽造品対策に取り組んでいるブロガーはライブストリーミング販売を開始しておらず、収益化に関しては「非常に慎重」であるように見える。「丁嬌」の観察によると、これらのブロガーは現在、動画コメント欄での商品リンクの推奨、商品紹介販売、セグメント広告という3つの収益化手法を主に利用している。

詐欺対策ブロガーがコンテンツを収益化する3つの一般的な方法

もちろん、偽造品を摘発する際には、ブロガーは偽造品を摘発することでなぜ収益を得ているのかを説明します。あるブロガーはライブ配信中に、偽造品摘発にかかる費用は非常に高く、交通費、宿泊費、食費、人件費で月に3万元かかり、さらに深夜の編集作業も必要だと述べました。「私にとっては大きな負担ですが、商品を販売する時間はありません」。別のブロガーは、午後に偽造品を摘発した後、その日の夕方のライブ配信で商品リンクを掲載し、「何か必要なものがあれば、購入してください。私の弟の偽造品対策活動を応援してください。ブロガーも食事が必要ですが、私は安全な食品だけを食べ、誰かに売買を強制することはありません」と述べました。ジェリーは、現在のショートビデオ業界では、トラフィックやフォロワー数が収益化を直接左右するわけではないと述べました。これらのブロガーの初期のトラフィックは比較的広く、購買力は高くありません。現在行われているショートビデオブロガーコンテストはプロフェッショナリズムが問われますが、これはまさに偽造防止ブロガーの弱点です。

III. アンチフェイクブロガーはどれくらい人気を維持できるでしょうか?

偽造品対策ブロガーが担う「民間裁判官」のような役割は、ある程度、規制された市場と消費者の権利保護に対する国民の期待を反映していると言えるでしょう。こうしたブロガーが、伝説の「アイアンヘッド」ブロガーのように、短期間で人気が消えてしまうのではないかと、多くの人が関心を寄せています。果たして、これらのブロガーは長く存続するのでしょうか？

「消費者の誠実さと品質へのこだわりは今後も失われることはないだろうが、偽造品を摘発するオンラインインフルエンサーが長期的に存続できるかどうかは、市場の需要、規制政策、そしてインフルエンサー自身のプロ意識と自制心にかかっている」とジェリー氏は説明した。さらに、インフルエンサーは、視聴者の疲弊や信頼の危機を避けるために、摘発する偽造品のカテゴリーを常に更新する必要があると付け加えた。さらに、インフルエンサーは、フォロワーの急激な増加によって生み出されるトラフィックに対して、冷静さを保ち、敬意を払う必要がある。「クレイジー・ブラザーズ」は、連雲港の幽霊鱗事件後、「偽造品との戦いにおいては、冷酷さよりも安定性が重要」であるため、「知名度を落とす」ことを選択したと述べた。

彼は将来、未成年者のオンラインゲーム購入問題への取り組みや、詐欺対策にとどまらないコンテンツ展開も検討する可能性があると述べた。しかし、更新頻度の低さ、コンテンツの均質化、チームの専門性の欠如といった要因により、詐欺対策でトップに立つブロガーでさえ、フォロワー数の伸びが鈍化し、フォロワー数は数十万から数百万人規模にとどまっている。ブロガーのB Tai氏も、新たな展開を積極的に模索している。フードブロガーから転身したB Tai氏は、過去2年間、詐欺対策ブロガーという単一のアイデンティティから脱却しようと努力してきた。一方では、体重詐欺や食品安全といったテーマを取り上げ、食の落とし穴を避ける方法を人々に教える一方で、各地の文化観光部門やJD.comなどの企業と連携し、都市観光、地元グルメ、製品トレーサビリティの推進にも取り組んでいる。

B氏の政府機関や大企業との連携は、ある程度彼のイメージを裏付けており、彼の名声獲得の過程は、かつて「フォックスコンの品質検査官」と呼ばれた張全丹氏と似ています。両者とも、自身の個人ブランドを品質と信頼に結び付けています。しかし、このアプローチにも限界があります。例えば、過度な商業化はブロガーの独立性に疑問を投げかけ、潜在的なビジネスパートナーを露出させる可能性を制限する可能性があります。より深刻な問題は…

偽造品を摘発するブロガーは、偽造品を摘発するための情報収集であれ、影響力を収益化しようとするものであれ、トラフィックを必要とします。しかし、過剰な露出や知名度の高さは、かえって彼らの努力を阻害する可能性があります。「Crazy Brothers」はライブ配信で、偽造品を摘発する都市を事前に発表することは決してないと述べていました。そうしないと効果が上がらないからです。「以前、日照に行った時のことです。地元の人が私の写真を撮ってネットに投稿したんです。何百万回も再生され、売人たちは皆、グループチャットで同僚にCrazy Brothersが来るから、これから数日間はみんな警戒するようにと注意喚起していました。」

消費者として、私たちは偽造品対策ブロガーを尊重すべきです。問題を暴き、消費者の権利意識を高めるという彼らの積極的な役割を認識しつつも、同時に理性を保ち、情報の正確性を検証しなければなりません。「偽造品対策ブロガーは他のショートビデオブロガーと何ら変わりません。彼らに過度に重きを置くべきではありません」と周凱氏は述べました。結局のところ、安売り、粗悪品の販売、偽造といった行為を撲滅するには、オンラインインフルエンサーだけに頼るだけでは不十分です。偽造品対策ブロガーにとって、適切なバランスを保つことは極めて重要です。

偽造品対策ブロガーは、法令を遵守し、合法かつコンプライアンスを遵守した偽造品対策活動を行い、自らの安全確保に留意すべきです。張然然弁護士は、一部のブロガーは偽造品の摘発や問題商品の報告で法律違反にあたらずに料金を徴収しているものの、偽造品対策活動が合理的かつ合法的な範囲を超え、事業者や周辺事業者の正常な運営を阻害した場合、関連法令に違反し、相応の法的責任を負う可能性があることを指摘しています。

例えば、恐喝の過程における悪質な行為、例えば恐喝、悪質な苦情、嫌がらせ、脅迫、威嚇などは、恐喝、強制的な賠償、あるいは秩序を乱す行為とみなされる可能性があります。実際、多くのプラットフォームは、この種の恐喝コンテンツに対する監視を強化しています。あるショートビデオプラットフォームの運営者は「Dingjiao」に対し、プラットフォームはコンテンツに責任を負っており、ブロガーに対する消費者の信頼を損なうべきではないと述べています。コンテンツ収益化の分野で恐喝が真に継続するためには、プラットフォームとブロガーの両方が、トラフィックを何よりも優先するという誤った認識から脱却する必要があります。

著者: 固定フォーカスチーム

出典：WeChat公式アカウント：「Fixed Focus（ID：dingjiaoone）」