本稿は、ファッションコンセプト「ドーパミン」のマーケティング応用を様々なブランドにおいて体系的に分析しています。話題のブランドマーケティングを論じた優れた論文であり、ブランド運営における高い応用性と参考価値を有しています。

カラフルな「ドーパミン誘発服」がソーシャルメディアで話題になって以来、「ドーパミン」に関する議論は尽きません。百度指数によると、「ドーパミン誘発服」と「ドーパミン」の検索ボリュームは5月以降、いずれも高い水準を維持しています。記事執筆時点で、小紅書だけでも「ドーパミン」に関する投稿は459万件を超えています。微博（ウェイボー）では、不完全な統計によると、ドーパミン関連のトピックの閲覧数は32億回を超えています。

ドーパミンがこれほど注目を集めている理由は、明るい色が人々の感情を刺激し、幸福因子を放出し、喜び、温かさ、幸福感といったポジティブな感情価値を人々にもたらすという点が大きい。これにより、ドーパミンは若者の間で新たなコミュニケーション言語となり、その人気は急上昇し、インターネット全体を席巻した。

トレンドトピックの出現は、ブランドのマーケティング能力を試す試金石となります。多くのブランドが「ドーパミン」ブームに乗り、その熱狂はブランドから消費者へと広がり、そしてブランドと消費者の相互作用へと広がり、社会的な繋がり、分野、業界を横断する現象を生み出しています。私たちの目まぐるしい生活の中で、「ドーパミン」への市場の熱狂はなぜ高まり続けているのでしょうか？その背後にある核となるコミュニケーションロジックとは一体何なのでしょうか？

I. あらゆるものがドーパミンになり得る: ブランドが創造的に幸福をもたらす方法をご覧ください。

「ドーパミン」の台頭後、ブランド各社は明るい色彩とそれがもたらす幸福感といったその特徴に注目し、このトレンドを利用して自社ブランドの集客を増やそうとしている。

1. 映画・テレビ業界：一流の映像資産で影響力を拡大

ドーパミンブームは、映画・テレビ業界を含む様々な業界を席巻しています。ブランドコミュニケーションとブランド構築の真髄は、消費者の認識を形作ることです。そして、クリエイティブコミュニケーションの基盤であるデザインは、ブランドの独自性を体現することで、半分の労力で2倍の成果を達成することがよくあります。

映画『バービー』は、既存の枠を大胆に打ち破りました。「バービーピンク」は既に映画で広く認知されていたカラーであり、『バービー』はこの特徴的なピンク色と映画の人気を融合させることで、映画と観客の間に強い絆を築きました。映画の優れたビジュアル資産を、視覚的にインパクトのあるプロモーション素材へと昇華させることで、観客の注目を集めるだけでなく、映画のリーチを拡大することにも成功しました。

2. 食品・飲料業界：ドーパミンをコンセプトにした商品が次々と登場

ドーパミン人気の高まりを受け、新興の茶飲料ブランドはドーパミンを有効活用しようと躍起になっています。Heytea、Yi Dian Dian、Luckin Coffee、BaWangChaJiといったブランドが次々と参入しています。HeyteaはファッションブロガーのYi Menglingとコラボレーションし、新製品のアボカドを宣伝しました。Yi Dian Dianは「ミントグリーン」をコンセプトにした「ミントグリーンティーゼリー」と「ミントミルクグリーンティー」を発売しました。Luckin Coffeeは独自の「ドーパミン」パッケージを発売し、夏にぴったりの「グリーングレープラテ」や「オレンジCアメリカーノ」といった商品で顧客獲得を目指しました。BaWangChaJiは「ドーパミンパウダー」というコンセプトで「ピンクミルクティー」やブローチ、マスクなどをヒットさせています。

新茶飲料業界におけるドーパミンをテーマにした商品の登場は、新茶飲料業界で「ドーパミン」商品が隆盛を極めていると人々に信じさせ、またより多くの若者に「ドーパミンマーケティング」の魅力を発見させた。

食品と飲料が密接に結びついた今日の世界では、お茶ブランドが積極的に行動を起こし、ファストフードブランドもそれに追随し、この新しいトレンドを捉えようと躍起になっています。例えば、常にファッショントレンドの最先端を走る老香記は、カラフルな「ドーパミン」の人気を捉え、「ドーパミンレストランブランド」となり、色鮮やかな料理を通して活気に満ちた現代的なイメージをアピールしました。一方、ドーパミンは中国の老香記レストランのような有名ブランドにも人気を博しており、淘宝聚レストランは「ドーパミンティースナック」をコンセプトにした色鮮やかな広東風点心を次々と展開し、このトレンドの波に乗ろうとしています。

3. 複数のブランドがドーパミン マーケティングをターゲットにしています。

一方、ドーパミンをテーマにしたマーケティングは、アパレル、ゲーム、デザイン、製造、観光など、様々な業界に広がり、活気に満ちた競争の激しい市場環境を生み出しています。ブランドが消費者の注目を集めるために「ドーパミン」というコンセプトを活用しようと躍起になっているのは、オンラインでの「ドーパミン」人気を反映しており、この夏、若い消費者を引き付けるためにブランドにとって重要なビジュアル要素となっていることは明らかです。
一方、ファッショントレンドに対応するために各界が採用したマーケティング戦略は、別の観点から見ても、継続的に大ヒット商品を生み出すというブランドの戦略が依然として有効であることを証明している。

II.ドーパミンのようなコンテンツはブランドにどのような新しいアイデアをもたらすのでしょうか?

マーケティングには共通点がある。多くのブランドがドーパミンを誘発するコンテンツの中に、ビンファ氏はいくつかの共通点を見出し、ブランドのホットトピックとドーパミンマーケティングの新たなアイデアを開拓したいと考えている。

1. 視覚的な体験を強化し、一目見ただけで効果を生み出す。

今日の断片化された情報化時代において、ユーザーの乏しい注意を引きつけることは、ブランドマネジメントの重要な焦点となっています。ドーパミン・マーケティングのコンテンツは、鮮やかで大胆な色彩と高い訴求力という明確な特徴を備えています。

ドーパミンが流行すると、ブランドは鮮やかな色を使った表現が消費者のドーパミンレベルを瞬時に活性化・放出し、同時にブランド/製品情報をより直接的かつ効率的にユーザーに伝えることができることを発見しました。

そのため、ブランドは販促資料や製品開発・デザインにおいて、より明るく目を引く色彩を重視するようになりました。鮮やかな色彩を用いることで、より明るい雰囲気を醸し出し、製品から高い癒し効果を放つエネルギーを発散させることで、消費者の購買意欲を刺激し、売上を伸ばし、「第一印象の法則」を巧みに活用しようとしています。

2. 若者にさらなる精神的幸福を提供する。

見た目の魅力以上に重要なのは、ブランドがユーザーの感情を刺激することで「即時の満足感」を達成できることであり、これがドーパミン・マーケティングの核心です。

幸福に代わるものは何もありません。ブランドは、ユーザーにポジティブな感情を呼び起こし、癒し、喜び、そしてポジティブな感情的価値を提供する、ドーパミンを誘発するコンテンツや製品を創造することで、若者の間で長期的な価値を高めることができます。

同時に、ブランドが個性を際立たせ、消費者に自己表現する絶好の機会も創出します。これは若者の嗜好とも合致し、「幸福」という要素がブランドのDNAに根付き、 「XXブランド＝幸福」という固定イメージを形成することにつながります。

3. ブランドがファッショナブルでトレンディなブランド力を発揮するのに役立ちます。

ブランドマーケティングは一定のパターンを辿り、ブランドイメージは既にユーザーの心の中に固定された認識を形成しています。しかし、ドーパミンマーケティングを組み込むことで、従来のブランドに新たな要素を注入し、ブランドの活力を高め、ブランドイメージを刷新し、多様なブランドパワーを最大限に発揮することが容易になります。

同時に、トレンドのトピックを活用した効果的なマーケティングは、ブランドがよりファッショナブルでトレンディーなブランドイメージを確立するのに役立ちます。また、若者が好む言語やコミュニケーション方法を使用することで、ブランドはユーザーの心をつかむことができます。

III. 最後に

確かに、昨今の多くのブランドは、流行のトピックを必死に追いかけ、既存のトレンドを模倣することで、短期間で話題を呼び、注目を集めようとしています。しかし、このアプローチは表面的すぎて、長期的なコミュニケーション効果は得られず、ましてや独自のブランドイメージを確立したり、ブランドの影響力を高めたりすることはできません。

現在、ブランドによるドーパミンマーケティングは、主に視覚効果と感情的価値に焦点を当て、ユーザーの注目を集め、心地よい気分をもたらしますが、ブランドイメージ、ブランド価値、ブランドコアとの深いつながりと統合を真に達成していません。

今後、ブランドがトレンドのトピックを活用し、ドーパミンを多角的に統合してより活気のあるコンテンツを展開し、ブランド力を発揮できるかどうか、あるいはドーパミンの波に乗ったブランドが新たなマーケティングの課題に直面するかどうかが注目されます。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」