ユー・ミンホンの「東方選抜はめちゃくちゃだ」という発言、ドン・ユーフイの「ネット有名人と呼ばれるのが嫌だ」という発言、そして生放送が突然「123リンクアップ」に変身するなど、東方選抜は再び脚光を浴びている。 董玉輝が独立し「Together with Hui」を設立して以来、東方選抜が衰退していくのか、董玉輝が新たな栄光を創造できるのかが業界内外の注目の的となっている。 この質問への答えは、トップレベルの組織とトップレベルのライブストリーマーの間の対立をどう解決するか、つまり、Oriental Selectionが本当に「脱董玉輝化」できるかどうかに関係しています。 どちらが良いか悪いかを判断するために考慮すべき要素は、売上コンバージョン率とトラフィックの 2 つだけです。 新しい放送プラットフォームは、Douyinの2つのライブストリーミングルーム「Walking with Glory」と「Oriental Selection」の売上、ファン数、視聴者数などのデータを集計しました。2つのライブストリーミングルームを比較することで、それぞれの発展を直感的に把握できます。 パート1 データ比較董玉輝の退任後、オリエンタルセレクションはどうなったのだろうか？そして、董と輝の協業は、董玉輝がトップクラスのIPとしての実力を証明したのだろうか？データがそれを物語るだろう。 01 売上データの比較: どちらの GMV が高いですか?月間ランキングを見ると、于慧同行は3月と4月にDouyin電子商取引インフルエンサーランキングで1位を獲得し、5月には2位を獲得したが、東方振軒はトップ3には入らなかった。 過去1か月間で、匯通興のGMVは4億6,700万元で、東方振軒の2倍以上でした。また、過去3か月間でも、匯通興のGMVは東方振軒の2倍近くでした。 ピーク売上高では、「With Glory」が「Oriental Selection」を一貫して上回っており、ピーク売上高が1億人民元を超えた月も2ヶ月ありました。一方、「Oriental Selection」のピーク売上高は、5,000万元から7,500万人民元の間で安定しています。ピーク売上高では、「With Glory」は毎月100万人民元以上を安定的に達成しているのに対し、「Oriental Selection」はまだ1万人民元を超えていません。ピーク視聴者数では、どちらのライブ配信も1,000万人民元を超えましたが、「With Glory」は2,000万人民元を超えました。 02 ファン人気対決: トラフィックが多いのは誰?ファンデータを見ると、「With Hui」は3ヶ月で250万人のファンを獲得しました。一方、「Oriental Selection」はファンの減少に見舞われ、過去3ヶ月で50万人のファンを失いました。 視聴者数で見ると、「With You」は過去3ヶ月間で9億回を突破し、「Oriental Selection」は4億8000万回を記録しています。また、「With You」は過去1ヶ月間で3億回を記録し、「Oriental Selection」は1億5000万回を記録しており、両者の視聴数はほぼ倍増しています。 百度インデックスの検索データによると、「董玉輝」の話題は東方真軒の話題をはるかに上回っている。ニュースインデックスで見ると、東方真軒と董玉輝のどちらも、ネット上で物議を醸す発言をし、その後反論した際にピークを迎えた。 第2部 誰にとってより欠かせない存在は誰なのか？上記のデータに基づくと、Hui Tongxingのパフォーマンスが優れていることは間違いありません。 しかし、「東方真軒」の売上データと人気は「遊慧同行」ほど高くないものの、依然として上位にランクインしており、Douyinのライブストリーミング売上チャートの常連となっている。つまり、一部の人が主張するような大きな衰退は見られないということだ。 東方選抜は最初から「優秀な人材を重視しない」という決断を下しており、董玉輝が去った後、新たなトップキャスターを育成するという考えは彼らにはなかった。 しかし、東方真軒をめぐる最近の論争は、その「営業スタイルの変化」に端を発しており、「123、リンクアップ！」と叫ぶようなライブ配信まで含まれているため、ありふれたプラットフォームになってしまったという批判も巻き起こしている。これは、東方真軒の現在のライブ配信の道のりが、決して容易ではないことを示唆している。 東選抜を離れた後の董玉輝を振り返ると、彼はより大きな自由とより強い発言力を得ただけでなく、個人の能力も証明した。 商品の品揃えに関しては、董玉輝は自社製品の販売だけでなく、様々なスペシャルライブ配信も行っています。さらに、董玉輝のパーソナルブランドはさらに存在感を増し、アクセス数と話題性も抜群です。ライブ配信での販売に加え、彼はバラエティ番組「我愛我我偉大」にも出演し、「ネットセレブと呼ばれるのが大嫌い」とまで語っています。 それでもファンは彼を応援し続け、Weiboのコメント欄では心配の声や休養を促す声が寄せられた。ファンの減少はなく、彼らの強い忠誠心と粘り強さが伺える。 現実には、東方振軒と董玉輝は、業界内では長らく、大手ライブストリーミングECエージェンシーとトップクラスのライブストリーマーの間の対立を象徴する存在と見られてきました。どちらが他方に依存しているかは、明確な答えが出ていないのは明らかです。 この状況は、まさに于敏紅と東方真軒が当初望んでいたことと言えるでしょう。「脱東宇輝化」は遠回りながらも実現され、トップライブ配信販売代理店とトップライブ配信者が「win-win」の状況を実現しました。 |
