2024年のメーデー連休が終わり、観光市場は再び活況を呈しました。全国の観光地は多くの観光客で賑わい、観光データも大幅に増加しました。メーデーは中国で最も重要な祝日の一つであり、観光のピークシーズンです。メーデー連休中、全国各地の観光地は再び人で溢れかえりました。

例えば、山東省はメーデー連休初日から好調なスタートを切り、主要観光地200カ所を巡り、前年比33.8%増の357万7000人が来場しました。入場料収入と営業収入も二桁成長を記録し、それぞれ5,960万9000元、2億200万元に達し、前年比42.1%増、35.2%増となりました。さらに、上海市の観光ビッグデータモニタリングによると、メーデー連休中の上海の観光客数は1,623万9400人で、前年比3.77%増でした。また、上海市の主要観光地の来場者数は732万人で、前年比15%増でした。

2024年のメーデー連休中に観光市場が構造的な変化を経験したことは特筆に値します。海外旅行が国内旅行よりも速いペースで成長し、「地方観光」が新たなトレンドとなり、ニッチな観光地が急速に増加しました。

北京、上海、広州、成都、杭州、西安といった都市は依然として人気の観光地ですが、山東省淄博市のバーベキュー、河南省開封市の名物料理「王坡」、甘粛省天水の激辛火鍋、貴州省台江市の名物料理「村巴」なども多くの観光客を惹きつけており、予約件数の前年比伸び率は人気観光都市を上回っています。「県級観光」の爆発的な成長により、観光市場は大きな変革期を迎えているようです。

1. 「県レベルの観光」がブームを巻き起こしている

メーデーの休暇期間中、観光市場における大きな変化は、観光客が低位都市や農村部に移行する傾向がより顕著になったことだ。

OTA（オンライン旅行会社）のデータは、「県級観光」の急成長を裏付けています。Ctripの「2024年メーデー休暇旅行概要」によると、県級市場および三線・四線都市の観光受注の前年比成長率は、一線・二線都市のそれを上回っています。メーデー休暇中、揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黄山、泰安、上饒は三線・四線都市の中でも特に人気が高く、観光受注は平均11%増加しました。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、廬山、義烏、五源、景洪、昆山、平潭といった人気の県級観光地では、観光受注が平均36%増加しました。

同城旅行が発表した「メーデー連休旅行消費レポート」によると、メーデー連休中、「ニッチ」関連の旅行の検索人気は前月比172％増、「穴場」関連の旅行の検索人気は前月比113％増、中国の三線以下の都市のホテル予約数は2019年の同時期と比べて150％以上増加した。

フリギーのデータによれば、黔西南ブイ族ミャオ族自治州、六盤水、ガリ州、嘉峪関、霊水黎族自治県、ウランチャブ、海南チベット族自治州、安順、景徳鎮、朔州などの目的地への旅行予約の前年比平均成長率も倍増している。

観光地が地方都市へ移行する背景には、「観光」が「休暇」へとグレードアップし、チェックイン観光から体験型観光へと移行するなど、観光消費需要の変化がある。

北京への「特殊部隊」のような旅を諦め、代わりに威海で休暇を過ごすことを選んだ張雪菲さんは、DoNewsに対し、北京の主要な観光地の混雑に比べ、威海はリラックスして楽しい休暇を過ごすのに適していると語った。さらに、食事、宿泊施設、娯楽の面で、威海はコストパフォーマンスに優れているという。

北京で働く劉洋さんはDoNewsに対し、上海と武漢は間違いなく混雑していると語った。メーデーの連休中は、ただビーチで寝転んだり、散歩したり、リラックスしたりしたいだけだ。「ずいぶん前に連雲港のホームステイを予約しました。働き始めてから旅行する機会がほとんどないので、ビーチで過ごすのに最適なこの休暇を無駄にすることはできません。」

実際、ますます多くの観光客が旅行に新たなニーズを抱いており、特にパーソナライズ、差別化、そしてリラクゼーションといった点においてそのニーズが高まっています。例えば、彼らは地域文化の独自性に着目し、そこから得られる多様な文化体験に、より一層の関心を寄せています。同時に、時代の痕跡を残すために、商業化を控えることも好んでいます。さらに、人々が独自性や新しさを感じられるよう、地域ならではの特徴も求めています。

観光業界関係者はDoNewsに対し、「『地方観光』の最大の魅力は、奥深い旅と体験学習です。観光客は音楽フェスティバルに行ったり、狭い路地裏を散策したり、地元の人々と会話を交わして地元の習慣や文化を学んだりするだけでも楽しめます。全体として、旅行の主な需要は『目的地』から『体験』に変わりつつあります」と語った。

II. 海外旅行市場は活況を呈する見込み

2023年以降、ジョージア、タイ、チュニジア、マレーシア、スリランカなど、複数の国が中国人観光客に対するビザ免除を発表しました。これらのビザ免除政策の影響を受けて、中国人観光客の海外旅行需要が大幅に増加しました。メーデーの連休中には、海外旅行が再び急増しました。

Fliggyが発表した「2024年メーデー連休旅行レポート」によると、今年のメーデー連休中、海外旅行は急速に回復しました。昨年の大幅な回復を基盤に、依然としてほぼ倍増のペースで成長しました。中でも、海外旅行のホテル予約数は前年比約100%増加し、レンタカーやセルフドライブツアーは国内から海外まで人気が高まり、予約数は前年比300%以上増加しました。また、国際クルーズ船の供給が急速に回復し、クルーズ観光が急増し、予約数は前年比15倍以上増加しました。

Ctripプラットフォームでは、メーデー連休中に中国人観光客が世界約200カ国、3,000都市以上を旅行しました。近距離旅行先としては東南アジア、日本、韓国が人気で、長距離旅行先としてはアメリカ、オーストラリア、イギリスが主要でした。オマーン、サウジアラビア、クウェートなどの中東諸国への海外旅行は高い成長率を示し、前年比で3倍以上増加しました。長距離旅行先では、スペイン、トルコ、オーストリア、スロベニア、イタリア、ジョージアが前年比1.5倍以上の高い成長率を示しました。

「春節連休からメーデー連休まで、海外旅行の人気は続いています。現在、海外旅行の人気は予想をはるかに上回っており、今年のメーデー連休は新たな取引記録を更新するでしょう。」前述の観光業界関係者はDoNewsに対し、「非常に顕著な現象として、航空会社は依然として国際線の供給を継続的に増やしており、新規便のほとんどが東南アジア、日本、韓国、そしてヨーロッパに集中しています」と語った。

例えば、中国南方航空は4月30日から5月6日までの間に900便以上を追加し、合計で約19,000便を運航する計画です。国際線では、広州とバンコク、プーケット、ホーチミン市間の便数の増加と、広州とニャチャン、マニラ間の便数の増加に重点を置いています。中国東方航空は最近、北京、上海、蘭州、西安、青島などの都市からタイ、シンガポール、日本、リヤド、モスクワなどへのフライトを含む、いくつかの国際路線と地域路線を追加または再開しました。中国国際航空はまた、メーデーの連休前に、北京-マドリード-サンパウロ線を含む4つの国際路線の新規開設および再開を発表しました。この路線は中国の航空会社が南米のブラジルに到達する初の路線であり、3大陸にまたがり、世界最長路線の1つとなっています。

注目すべきは、以前と比べて、海外旅行をする観光客が「買いまくり」や表面的な団体旅行に走ることはなくなり、むしろ現地のライフスタイルを体験する機会を求めるようになっていることです。Fliggyのデータによると、海外旅行の選択肢として、団体旅行の割合は昨年に比べて減少し、個人旅行の割合は引き続き増加しています。Fliggyにおける海外レンタカーサービスの予約件数は、前年比で約4倍に増加しました。

III. ピアツーピアのツアーグループが最大のトレンドに

観光市場においては若者が主な消費者層になりつつある。

馬峰窩が発表した「2023年観光ビッグデータレポート」によると、2023年には2000年代と1990年代生まれの旅行者が全旅行者の68%を占め、若者が観光の主力となっている。Ctripのデータによると、メーデー連休中は大学生（18～22歳）に代表される2000年代生まれの若者の旅行が非常に活発で、旅行受注の31%を占め、前年比20%増となった。

2000年以降の世代が観光市場を席巻し、観光消費の概念の転換と市場の劇的な変化を象徴しています。この世代は、個性や独自性を追求し、美的感覚や個性を重視する傾向が強くなっています。こうした消費哲学により、彼らは観光商品を選ぶ際に、価格だけでなく、体験や品質を重視する傾向にあります。

例えば、メーデー連休期間中、「新中国風」観光の消費が急増しました。「新中国風」観光とは、古都や古鎮を訪れ、無形文化遺産、博物館の展示、伝統衣装などを体験することを中心とした、新しいタイプの文化観光体験を指します。同城旅行社のデータによると、メーデー連休期間中、人気の博物館や古都や古鎮の予約数は前年比で4倍以上に増加しました。連休期間中、最も人気があった博物館は、始皇帝陵博物院、故宮博物院、広漢三星堆博物館、洛陽博物館でした。漳州古城、麗江古城、蘆直古城、カシュガル古城、南浔古城などは、それぞれ独特の文化様式と建築様式で観光客を魅了しました。

さらに、メーデーの休暇中は、若者を対象としたピアツーピアツアーも新たなトップトレンドとなり、2000年代生まれの人たちの間で人気となった。

ピアツーピアのツアーグループは、買い物や早朝の外出を省きます。カスタマイズされた旅程、プロの旅行写真撮影や航空写真撮影サービスを提供することで、旅行を社交的なアクティビティに変えます。

「ピアツーピアのツアーグループは、参加者全員が若く、世代間のコミュニケーションギャップが少ないため、快適さを重視しています。また、見知らぬ人との交流に対する不安も少なく、よりオープンで自由な旅行環境が生まれています」と、前述の観光業界関係者はDoNewsに語った。「この世代の若い観光客は、体験にお金を払う意欲が高く、それが観光消費市場の変革に向けた新たなアイデアや方向性を生み出しています。」

民生証券は調査レポートの中で、若者の観光は次のように要約できると指摘している。すなわち、基本的なニーズが観光を牽引し、精神的な共鳴が観光目標を支え、目的地の要素が観光行動を決定づける。つまり、若者層を獲得するには、価格と費用対効果、目的地のサービスシステムと評判、そして新規性の3つの主要な分野で努力する必要があるということだ。

全体として、メーデー連休中に観光市場は多くの変化を経験し、観光業界にとって警鐘となりました。2000年以降の世代が観光消費の主役となるにつれ、既存の市場枠組み、ビジネスモデル、そして発展の方向性は、いずれも調整と再構築に直面することになるでしょう。主導権を握ることができる者が、新たな潮流を牽引するでしょう。

著者: 張裕;編集者：ヤン・ボーチェン

出典：WeChat公式アカウント「DoNews（ID：lovedonews）」