ソーシャルメディアプラットフォーム上で「アイキャッチングバッグ」をシェアする投稿には、「売ってる？」「高値で買ってる」といったコメントが頻繁に見られる。「アイキャッチングバッグ」は、ByteDanceが以前顧客に送ったおもちゃで、従来のおもちゃとは異なり、大型のビーンバッグモデル、プロ仕様のボタン、音声認識、音声合成技術を搭載したAIおもちゃである。 この非売品は、中古品取引プラットフォームで既に300元前後で転売されている。この「目を引くバッグ」の人気は、AI搭載ハードウェアのトレンドが玩具市場にも浸透しているという事実を裏付けている。 AI玩具の起業家がTech Planetの取材に対し、過去1ヶ月でコラボレーションやOEM製造に関する問い合わせが急増していると語った。市場調査会社Research and Marketsのレポートによると、世界のAI玩具市場は2022年の約87億ドルから2030年には351億1000万ドルに成長すると予測されており、年平均成長率は16%を超える。 ヘッドフォン、メガネ、携帯電話、コンピューターといった主流のハードウェアがAIによって変革を遂げたことを受け、AI搭載玩具は、消費者市場における大規模モデル展開の課題を克服する新たな希望として浮上しています。このトレンドを牽引する形で、ByteDanceやTeslaといった巨大企業に加え、数多くのスタートアップ企業がこの分野に急速に参入しています。 I. AI玩具レースをリードするAIハードウェアスタートアップのディスカッショングループでは、「AI玩具」の話題がますます白熱しています。起業家たちはこれを無限の可能性を秘めた新たな市場と捉えており、「AIが玩具市場を再構築する」というスローガンを叫ぶ人もいます。 業界関係者はTech Planetに対し、現在のAI玩具スタートアップの共通点は技術的なアプローチにあると語った。多くのスタートアップは、大規模な外部モデルに接続し、汎用的な大規模モデルにアクセスすることで特定の垂直分野に特化した小規模モデルを訓練し、独自の研究開発への投資を削減した上で、適切なハードウェアと組み合わせるという手法を採用している。 しかし、ターゲットとする消費者層は異なります。例えば、子供向けのAI玩具は、主に親との交友関係の不足を補い、興味や趣味を満たすことを目的としていますが、大人向けのAI玩具は、主に感情的なニーズを満たし、孤独感などのネガティブな感情を和らげることに重点を置いています。 そのため、子供に贈られる AI 玩具は主に教育的属性を持つ「人形」であるのに対し、大人に贈られる AI 玩具は「ペット」としての属性を持っています。 最近、「AIおもちゃ」の人気が、小規模な場面で複数回検証されています。 今年11月、テスラはオンラインストアで40ドルのオプティマスロボットを発売しましたが、わずか1日で完売し、その後再入荷はありません。eBayなどの中古品取引プラットフォームでは、このロボットは最高1,300ドルで転売されています。 同じく11月には、日本の家電メーカーであるカシオがAIロボットペット「Moflin（モフリン）」を5万9400円（約2779元）で正式に発売しました。予約販売で完売し、中古品売買プラットフォーム「仙遊（Xianyu）」では、Moflinが1万元という高値で転売されていました。日本のパーソナルショッパーがテックプラネットに語ったところによると、中国では多くの顧客からこの製品について問い合わせが寄せられているものの、現在は予約販売となっているとのことです。 国内市場を見てみると、豆宝の「目を引くバッグ」以外にも、ますます多くのAIおもちゃが市場に投入され、販売されています。 AIスタートアップのHaiviviは、今年7月にぬいぐるみ用の外付けAIペンダント「BubblePal」を発売しました。BubblePalの公式価格は449元で、発売初月のGMV（流通総額）は400万元を超えました。公式データによると、発売から2ヶ月で2万台以上が販売されました。 ByteDanceの「目を引くバッグ」に大規模なAIコアを提供するFoloToyチームは、Bエンド市場向けのソリューションを提供するだけでなく、Cエンド市場もターゲットにし、Fofo Fire Rabbitや「幽霊のような」サボテンなどのAI玩具を発売している。 まだ製品が本格的に発売されていないものの、創業者の経歴から大きな注目を集めている企業もあります。 Tech Planetの不完全な統計によると、Meituanの元副社長であるBao Ta氏は、子供向けの大型モデルのAIスマートハードウェアを開発するQidian Lingzhiを設立しました。Microsoft DPS Global Solutions Innovation Departmentの元ゼネラルマネージャーであるGuo Zhi氏は、AIプレイメイトロボット「Ai Xiaoban」を発売したYijia Yibanを設立しました。XPeng Roboticsの元製品設計責任者であるSun Zhaozhi氏は、AIコンパニオンロボットを位置付けるLuobo Intelligentを設立し、最初の製品は「AI Trendy Toy」です。4Paradigmの元AIOSゼネラルマネージャーであるHuang Yingning氏は、AI大型教育コンパニオン玩具とハードウェアに重点を置くBeipei Technologyを設立しました。 さらに、上場企業も市場に参入しており、トーキング・トムAIロボットは春節前に最初の製品群を発売する予定です。アルファグループは、人気アニメキャラクター「プレザント・ゴート」をモチーフにした初のAIスマート製品「プレザント・ゴート・スーパーベルドール」を発売しました。 II. 従来のおもちゃは、AI と組み合わせると 10 倍も高価になります。「AI玩具の原理は、さまざまなハードウェアにソフトウェアをインストールし、API呼び出しを通じて大規模なモデルにアクセスし、対話などユーザーとのインタラクションを可能にすることだ」とAI実践者は語った。 彼の見解では、スマートスピーカー、ストーリーマシン、幼児教育機器、スマートウォッチといった製品と比較した場合、AI玩具の主な違いは、インタラクションとフィードバックにある。大型のモデルを組み込むことで、ユーザーと自然な対話を行い、質問に答えることができる。 HaiviviのBubblePalを例に挙げましょう。これはどんな人形にもペンダントとして装着でき、物語を語ったり、言葉遊びをしたり、様々なIPキャラクターをサポートしたりといった機能を備えています。 この製品を購入した多くの親は、Tmall GenieやXiao Aiスピーカーと比べて、子供の感情を基本的に理解でき、子供とのコミュニケーションに使用される言語がよりシンプルで理解しやすいと述べています。 したがって、外観や IP 特性に重点を置いた従来の玩具と比較して、AI 玩具がもたらす特別な体験は、主に自然なインタラクションから生まれます。 そのため、この分野に参入する起業家は、AI玩具は玩具を売るというよりもソリューションを売ることが重要だとTech Planetに語った。「起業家はAIソフトウェアソリューションを提供するだけでよく、多くの工場はあなたが設計したAI玩具をカスタマイズする注文を受けるでしょう。」 ぬいぐるみ工場のオーナーは、Tech Planetの取材に対し、今年後半にAIぬいぐるみの注文が数件入ったと語った。「正直に言うと、他のぬいぐるみ製品を作るのと何ら変わりません。ポケットに内蔵機構を付けるだけです」 対応するソリューションを搭載することで、これらの普通のおもちゃの価格は10倍、あるいはそれ以上に高騰する可能性があります。前述の起業家が述べたように、AIぬいぐるみのハードウェアコストは通常、製品の販売価格の10分の1以下しか占めていません。組み込まれたAIソリューションこそが、これらのおもちゃを数百元、数千元で販売するための鍵なのです。 さらに、通常のおもちゃの1回限りの購入機能と比較して、AIソリューションはこれらのおもちゃにロングテールの課金モデルを提供し、継続的な特徴を示しています。 この価格モデルは、大規模モデルを中心としています。上流工程では、AI玩具メーカーが大規模モデルメーカーのAPIを介してサービスを呼び出し、それに応じた費用を支払います。下流工程では、AI玩具メーカーが製品を消費者市場に投入する際に、サブスクリプションモデルを導入します。 Tech Planetが各店舗のカスタマーサービス担当者から得た情報によると、FoloToyのAI Cactus Smart Toyの価格は258元で、6か月間の会員登録が無料で、その後は1年間の登録料が99元かかるという。 公式紹介によると、この製品は現在、ChatGPT、ByteDance、Kouzi、Tongyi Qianwen、Moon's Dark Side、Baidu ERNIE、Deepseek など、多数のモデルの統合をサポートしています。 HaiviviのBubblePalの価格は499元で、3年間の会員登録料が含まれています。その後は年間99元かかります。 さらに、両ブランドのカスタマーサービス担当者は、会員が将来的にメンバーシップを購入しない場合、これらの製品は使用できなくなることを強調しました。 B2B分野では、AIソリューションはAI玩具企業にとって中核的な収益源となっています。FoloToyは「機械部品」を販売する別事業を展開しており、Leap Innovationは以前から「Leap Everything」プラットフォームを立ち上げ、玩具企業に包括的なAIハードウェアおよびソフトウェアソリューションを提供することを計画していました。 III. ヒットする前にバブルが発生する。AI玩具市場は盛り上がりを見せているものの、いまだに大ヒット商品は登場しておらず、数万台を出荷しているブランドも少ない。 ハードウェア業界関係者は、主な問題は製品体験に関係していると述べた。彼の観察によると、市場に出回っている「AI」と謳っているおもちゃの多くは、本質的には子供向けの物語や百科事典が入ったBluetoothスピーカーを内蔵しただけのハードウェア製品に過ぎないという。 AI玩具ECプラットフォームのコメント欄では、的外れな回答、低コスパ、品質管理の悪さ、頻繁な故障といった苦情が蔓延している。ある消費者は、これは単に検索機能と音声機能を統合したスピーカーであり、Xiaoduなどの製品と本質的な違いはないと考えている。 ハードウェアのスタートアップ グループの中にも、AI 玩具はぬいぐるみのシェルが付いた小さなスマート スピーカーに過ぎないと考える起業家がいます。 大規模モデルの専門家はTech Planetに対し、こうした認識の根本的な理由は、大規模モデルのコストが低下していること、そして音声テキスト変換などの関連技術もオープンソース化されていることにあると語った。そのため、一部の起業家はAI玩具ビジネスを始めるのに参入障壁はないと考えている。 しかし、大規模モデルを用いてAI玩具を変革する鍵は、製品ハードウェアとアルゴリズム能力に基づくクラウドベースの大規模モデルとのシームレスな接続を実現し、消費者体験を向上させることにあります。同時に、この学習プロセスにおいては、企業は十分に大規模なコーパスも必要とします。「例えば、幼児市場向けの玩具に大人の音声サンプルを使用することはできません。」 流行を追いかけるだけの製品が、改良や熟成を伴わずに発売されると、わずか 5 分の使用でユーザーの興味を失ってしまうという苦境に陥ります。 AI玩具ブームが始まる前から、学習機、辞書ペン、幼児教育機、ストーリーマシン、フラッシュカードなどの教育用ハードウェアには、すでに「AI要素」が継続的に注入されていました。 これに対し、業界関係者は、類似の学習機のAI機能が宣伝通りの成果を上げられるかどうかは、メーカー自身のリソースと蓄積されたデータに依存し、長期間の改良が必要だと述べた。この観点から見ると、AI玩具は明らかにまだ製品爆発的な普及の基盤を備えていない。 しかし、産業チェーンにおける優位性に加えて、子供用玩具と教育用ハードウェアの両方に、過小評価できない市場需要があることは否定できません。 このような需要を考えると、ビッグモデルをコアツールとして有効活用し、コンテンツ製品の機能を継続的に向上させることによってのみ、AI 玩具企業は爆発的な成長を達成できる可能性があります。 |
