論争の中心となったダ・ビンは放送を中止することを選択した。 ネットで人気急上昇中の大冰（ダービン）は10月17日、自身のアカウントに「莫大な富は幻影のようにはかないものだ。待ったり急いだりしないで。当分の間、配信はしない。このアクセスの波に乗ることはできない」と書き込み、表舞台から退くことを宣言した。 画像出典: Da Bing の Kuaishou アカウント ライブ配信を休止することは、インフルエンサーが自らを守るための手段と捉えられる。ダービンとほぼ同時期に人気を博した@K总と@听泉鉴宝は、フォロワー数とオンラインでの議論の急増を経験した後、活動を控えるために配信を休止することを選択した。ダービンのフォロワー数の増加とライブ配信の人気は、この2人に比べると劇的ではなかった。彼のホームプラットフォームである快手では、過去7日間のフォロワー増加数はわずか20万人強、ライブ配信の視聴者数は約10万人強だった。しかし、彼のオンライン人気を牽引したのは、Douyin、快手、WeChat動画チャンネル、そして小紅書に配信されたセグメント動画だった。 ダー・ビンの復帰は予想外だったかもしれない。というのも、ソーシャルメディアでの彼の評判は以前から必ずしも良好とは言えず、「ビング研究」はネット上で広く嘲笑されていたからだ。しかし、ここ1ヶ月、「梅鑑定家」としての役割を皮切りに、ライブ配信中のウィットに富んだ返答やユーモラスな表現によって、ダー・ビンのネット上のイメージは一変した。今では、ベテランアーティストであり、思いやりのあるメンターのようなオーラを放っている。 同時に、Ice Studiesは第二段階に突入した。ユーザーは「旧Ice Studies」のエッセンシャルミームを楽しみつつ、「生放送中に犬に押し倒される」「音源位置特定王」「梅鑑定家」といった新しいミームも楽しんでおり、「彼の十数ある正体は全て本物」ではないかと疑っている。 画像出典: Da Bing の Kuaishou アカウント 氷の科学がこの流れに逆らって復活したとき、インターネット上ではどれも人気の話題であるにもかかわらず、「遅咲き」の研究がなぜ流れを変えることができないのかと人々は不思議に思った。 ライブストリーミングのおかげでI. Da BingがカムバックDa Bing の本を読んでいなくても、「Da Bing Studies」のミームはご存知かもしれません。 「X-ology（エックスオロジー）」という用語は、ソーシャルメディアで流行している新しい学術パラダイムを指し、映画やテレビ番組、あるいは特定の人物の言動などが研究対象となります。一方、「氷研究」は、巨大な氷塊に関するテキスト分析を指します。 このモデルの元祖は「Redology（レドロジー）」と「Zhenology（ゼノロジー）」で、視聴者は虫眼鏡を使ってストーリーをフレームごとに分析しました。現在人気の「Bingology（ビンゴロジー）」と「Keology（ケオロジー）」は、トレンドミームの集合体に凝縮されています。その「斬新さ」は、視聴者が嫌いなものを全て解体し、独自の解釈の安全圏を構築できる点にあります。そして「トレンド性」は、この種のテキストがソーシャルメディアを通じて拡散し、容易に幅広い支持を得られる点にあります。 氷学を始めるには、まず「必修教材」を受講する必要があります。大冰（ダービン）の場合、ユーザーのミームへの熱狂は主に彼の意味不明な本のタイトル、「阿弥陀如来、ムワームワー」「大丈夫？大丈夫」といったもの、そして著者の経歴に記載されている「黄金左面」「老背客」「禅弟子」など数十の別名に向けられており、氷学で最も人気のジョーク「こんなに老人が入る余地はない」へとつながっています。 画像出典: ミームサイエンス普及 大冰が書籍の出版を中止していた間も、「大冰研究」の価値は高まり続け、国際的な舞台にも進出しました。ガブリエル・ガルシア＝マルケスの小説『百年の孤独』は、「何年も後、銃殺隊の前に立ったアウレリャーノ・ブエンディア大佐は、父に連れられて大冰に会ったあの遠い午後のことを思い出すだろう」という一節で始まります。アメリカの五つ星将軍、ダグラス・マッカーサー将軍も、「大冰の前では、私は氷上の新兵のようなものだ」と語っています。 しかし、ダービンが徐々に世間の注目を集めなくなっていったにもかかわらず、ネット上で高い人気を維持できたのは、まさに「氷学」のおかげだった。そして今、どん底からの巻き返しという理論に従い、ネット上では激しい非難を浴びながらも、静かに復活を遂げているようだ。 今年5月、ダービンは快手でライブ配信を開始し、ネットユーザーとチャットを行い、それが彼の評判回復の始まりとなった。 最も広く拡散された動画の一つでは、ライブ配信中に彼と一緒に視聴していた視聴者が「善意のリマインダーを送るのは正しいことではないですか？」と疑問を投げかけた。ダー・ビンは少し間を置いてから、「自分のリマインダーが本当に善意からだと、どうしてわかるんですか？」と尋ねた。それから、食べていた楕円形のお菓子を取り出して、「例えば、今、コメント欄にダー・ビンロウジュを食べてはいけないという友達が何度もメッセージを残していました。このリマインダーは善意から出たものです」「でも、これはプルーンといいますよ」と答えた。 画像出典：インターネット 抽象的でありながらユーモラスな瞬間に満ちたこのライブ配信は、ダービンのアイスブレイクに欠かせない要素となりました。梅を手に取る際の彼の完璧な表情 ― 歪んだ口、眉間のしわ、そして苦笑い ― は、多くの人が彼を真似したくなるような刺激を与えました。例えば、リー・ダンとスタンダップコメディアンのリウ・ヤンは、ライブ配信中にダービンの真似をして大きな袋に入った梅を手に取ると、チャットは「ハハハハ」という歓声に包まれました。 生放送中、ダービンは「黄金の左横顔」を捨て、「黄金の顔」を披露せざるを得なかったが、この姿は思いがけず世間の固定観念を打ち破った。ある親と出会い、結婚を勧められると、ダービンは「家督相続はあるの？」「人は家畜じゃない。季節が来たら繁殖させる必要はない」と何度も言い返した。率直でありながら理路整然とした言葉は、すぐに若者の心に響いた。 もちろん、ダー・ビンのライブ配信には心温まる一面もあった。重病を抱え、生活保護を受けている父親が、生前に子供に電気自動車を買ってあげたいと3000元を借りたのだ。ダー・ビンは月700元の返済という父親の提案を却下し、5年間の返済契約を結んだ。また、ライブ配信中にユーザーから投げかけられたジョークにも反論し、「誰だって辛い時期はある」と付け加えた。 1993年生まれの青年は、父親から虐待を受け、父親に怪我を負わせた罪で少年院送りになった。ビデオ通話中、彼は何度も「生き残る望みはない」と訴えた。大冰はまず話題を変え、これまでどんな仕事をしてきたのかを尋ね、次に生放送室の兄貴に鄭州煮込み麺（肉入り）を食べに連れて行こうと提案し、さらに海に出て生計を立てようと提案した。 画像出典: Da Bing の Kuaishou アカウント 「徳で人を味方につける」というコーナーもありました。例えば、ダー・ビンを嫌い、「彼の本は価値がない」と繰り返し批判するアンチにダー・ビンが接した場面などです。ダー・ビンは「君の言う通りだ」と反論してこの論争を終わらせました。また、ダー・ビンがライブ配信中に犬に蹴られたというエピソードも話題になりました。この出来事はネットユーザーの間で瞬く間に「王王綏水氷」（「王王綏水氷」は「王王の砕氷」に似ていることから、語呂合わせで生まれた）という新しいミームを生み出しました。 これらのリアルで生き生きとしたシーンは、若者の間でダー・ビンにまつわる固定観念を払拭した。わずか1ヶ月前、ダー・ビンは自身のライブ配信の平均視聴者数が3,000人しかいないと冗談を飛ばし、「たった1元でランキング1位になれる」と付け加えた。過去30日間で、彼の快手アカウントは45万人以上のフォロワーを獲得し、抖音アカウントは250万人のフォロワーを獲得した。 大冰が「黒と赤」の状況から解放された後、これまで大冰の勉強を揶揄されたときに声を上げる勇気がなかったユーザーたちは、ついに「中学の頃から好きだった」と言いながら、堂々と自分の蔵書を披露する勇気を出した。 第二に、「Ice Studies」は復活しましたが、「Late Studies」は復活していません。一般的に、インターネット上で流行するトレンドは、最終的にはトラックを形成する。ダービンが参入した「嘲笑され、その後再び人気が出た」トラックは、すでに人でいっぱいだ。 ライブ配信でイメージを一変させたのは、ダービンだけではありません。さらに遡れば、@ZhangDada、@LiDan、そしてGiao Geといった魏歌もいます。@ZhangDadaを例に挙げましょう。昨年初め、張大達がDouyinでライブ配信を開始した途端、ネットユーザーの間では「芸能界の全員から嫌われている」という評判が一変し、「芸能界の私のコネ」という評判になりました。 Douyinでは、張大達のアカウントプロフィールには「こんにちは、張小です。何かお困りごとはございませんか？」と書かれている。ネットユーザーもかなり率直で、張大達のライブ配信をネタにゴシップをしたり、面白いコンテンツを作ったりしている。 中には、トレンドの芸能ニュースを使って張大達を「攻撃」し、彼の暴露がすぐに微博で炎上することを期待する者もいた。また、映画スターとの交際を公表すると脅す者もいたが、張大達は恐怖と明らかに「噂話が食べたい」という表情が入り混じった口ごもりで答えた。また、久しぶりに母親に会えなくて寂しくて、心の内を打ち明けた後に唐突に「お母さんと呼んでもいい？」と尋ねる者もいた。一時、張大達には「芸能界のカスタマーサービス」「願い事の井戸端会議」など、数多くのタグが付けられた。 画像出典：張大達のDouyinアカウント その理由は、私たちが脱構築の時代に生きているからです。人々は、本来は高尚で手の届かないものだったものを、ミームを使って解体することに慣れています。有名人も、公共の場に出る前から必然的に自分自身を解体します。例えば、余華はインターネットの世界に飛び込んだ途端、「だらしない小犬」というあだ名をつけられ、彼の親友である莫言も「犬化」を免れませんでした。後に莫言は余華に推薦状を書いてほしいと頼み、二人のチャットログにはそれぞれ小犬として登場しました。 最近話題になっている「項左の学習」という現象も良い例だ。映画「門前宝地」が酷評され、項左が鼻を触ったり、自分の体を叩いたりするシーンが嘲笑された後、項左はあっという間にネット上の嘲笑の渦に巻き込まれた。あるユーザーが張大達の生放送に接続し、鼻を触る動作を真似しようとしたところ、項左はオンラインで親身なアドバイスを送った。コメディブロガーの@LiRuRuが項左のトカゲのような体つきを真似した際には、彼女は真似をし損ねたと容赦なく批判し、二人は階段の下で立ち止まり、同時に自分の体を叩いた。 一連の行動はマーケティング色が強かったものの、項左の「資本家のおバカ息子」というペルソナはユーザーの心に深く根付いている。これは評判の好転と言わざるを得ないだろう。 対照的に、黄暁明が最近恋人の葉可について「マイクロド」や「少しテクノロジー、40%テクノロジー」といった表現で発表したことは、むしろ不誠実に思える。「柯雪」（葉可のファッションに対する姿勢を指す言葉）の最も印象的な瞬間の一つは、ライブ配信中にケーキの説明にワインテイスティングの表現を当てはめた時だ。「ほのかなミルクの香りにミルクの香りが加わる」や「口の中にまっすぐ届く」という彼女の表現は、ネットユーザーが熱心に真似する人気のフレーズとなった。 インターネットで人気のもう一つの研究分野「深夜学」も、独自の物語体系から抜け出せずにいる。2017年に登場した「深夜学」は、豆瓣（Douban）の初期のネットセレブの一人であるワンワンと彼女の夫リン・ハンが披露した「高級ライフスタイル」を中心に構築された学問を指す。M・WOODS美術館の従業員が転落事故を起こした後、ワンワンの評判は完全に崩壊した。 「万万学者」たちは、万万の裕福な生活に関する作り話を解体し、暴露することに熱中している。例えば、北京の別荘は実は自力で建てたものだと暴露する。「見せびらかさないものは、持っていないのと同じ」というのが、彼らの研究における鉄則となっている。「雷万英、あなたは私のおばあちゃんよ」や「恋をしよう」などは、彼らの最も人気のある教材の一つだ。小紅書では、「万万学者」たちは数々の教材に「貧困に苦しむ夫婦、百の悲しみ」というタグを付けている。 画像出典：小紅書 2024年、ワンワンは知名度を下げ、ライブ配信ECに参入し、M WOODS美術館のグッズ、スキンケア製品、衣料品などを販売しました。しかし、「シェアする義務はない」という以前の発言の影響が残り、好意的な反響と否定的な反響の両方を引き起こした「黒と赤」のトラフィックは、彼女のライブ配信を後押しすることはありませんでした。チャンママのデータによると、ワンワンの最後のライブ配信は9月27日でした。その日の夕方、5時間半のライブ配信で119万人の視聴者を獲得しましたが、販売された商品はわずか1,000～2,500点、売上高は10万～25万人民元にとどまりました。 ワンワン自身も自己解体に努めている。彼女のアシスタント2人は生放送ルームで「北京の一夜」をプレイし、すぐにワンワンの名言「コップはたくさんのものを入れることができるが、人間はそれ以上のものを詰め込むことができる」を引用したが、ネットユーザーからは「彼女にトラフィックを送ってはいけない」という警告が即座に出された。 アイス研究がインターネット上で話題になっている一方で、7年間も嘲笑されてきた深夜の研究は、いまだに流れを変えることができていない。その理由の一つは、インターネットには依然として大きなアイスが必要なのかもしれない。 第三に、インターネットには依然として Da Bing が必要です。2024年、李丹はライブ配信で「勝利」を収め、若者のストレス解消者へと変貌を遂げた。小紅書では、型破りな深夜の感情的な配信者へと転身し、ファンの投稿を読み上げながら自身のオンラインストアで商品を宣伝・販売し、プラットフォームの購入者ランキングで何度もトップに立った。 感情や人生に関する悩みの相談という点では、李丹と大冰は共鳴し、大冰自身も自身のライブ配信を「真夜中の樹穴ライブ」と名付けている。李丹が一級都市と二級都市の若い女性の感情的なニーズを体現しているとすれば、大冰は二級都市以下の都市のユーザーにとって頼れる存在と言えるだろう。若者層における彼の評判は逆転しているものの、大冰のライブ配信は快手系サイトを拠点としており、視聴者の中に芸術志向の若者はそれほど多くないだろう。ただ、彼の発言は若者の心の奥底を突いているのだ。 大冰と李丹は、ある程度、流行を追いかけ、次の流行を正確に予測できる人物です。大冰はかつて、ハードコアな文学青年というペルソナを築き上げ、広く旅をし、詩と遥かな地平線を探求していました。当時、学問の世界で苦闘していた学生たちにとって、大冰の作品は、単なる感銘的な陳腐な言葉にとどまらず、どこかワイルドで型破りなところがありました。当時、大冰のペルソナは、人々が思い描く「文学青年」のイメージと合致していたのです。 「文青」がもはや流行遅れとなった時代、大冰の「文青」スタイルは時代遅れとなり、人々は彼の文章の空虚さと誇張を改めて検証し、自らの過去の虚飾を省みるようになった。詩や遠い場所が幻影と化した時、大冰は再び生放送室に姿を現し、現実の厳しさに立ち向かう。 画像出典: Da Bing の Kuaishou アカウント 大冰（ダー・ビン）が才能豊かな人物であることは疑いようがありません。元「サンシャイン・エクスプレス」の司会者として、彼の論理的な表現力は他のキャスターを凌駕し、人間関係にも長け、豊富な経験も備えています。 例えば、遊び好きな女の子とチャットした際、彼は「強い外的制約がないとうまくいかない」と的確な言葉を投げかけました。ライブ配信中に視聴者から家のリフォームについて質問された際も、ダービンは雄弁に語り、まるでその場で解決策を導き出すかのような、まるで野球帽が安全ヘルメットのように見えるほどプロフェッショナルな対応を見せました。真摯な姿勢でライブ配信に参加し、ユーザーとチャットすることで、こうした資質が表面的な部分をある程度補い、彼のイメージを再構築しました。 大冰は相変わらず大冰のままかもしれないが、一般大衆は依然として「魂のチキンスープ」を必要としている。ただ、それはより根拠があって具体的なものである必要がある。 実際、大冰の小説の表紙に印刷されている「あなたと私が、わずかな荷物と最も豊かな自分自身を持って世界を旅しますように」や「あなたが望む人生を送っている人々がこの世に本当にいると信じてください」という言葉は、少々耳障りではあるものの、現代の大衆精神とは相容れないものではないようだ。これらは「人生は荒野である」や「勇敢な人はまず世界を楽しむ」の解釈とも取れる。 しかし、生放送中に「人間は家畜じゃないから、季節が来ても繁殖しなくていいんだよ」と真面目な口調で言ったり、眉をひそめて「これは梅っていうんだよ」と言ったりすると、みんなが一気に「その人を好きになる」のだ。 人間は複雑な存在であるため、オンライン上のイメージは逆転する可能性があります。結局のところ、審査員である一般の人々も限られた視点しか持ち合わせていないため、インターネットに記憶が残るかどうかは、視聴者がその瞬間に満足しているかどうかにかかっています。 次に何が起こるかはさておき、少なくともネットユーザーたちは現在、ダー・ビンの「無罪を証明」しようとしている。「ダー・ビンの名前をミームとして使うのはやめてください、いいですか？いいですよ。」 |
