WeChatセキュリティセンターはガバナンスに関する発表を行い、規則に違反した一部のプライベートドメインライブ配信アカウントを禁止しました。これらのアカウントは「健康維持」や「科学普及」を口実に、高齢者を高額な健康関連商品を購入させようとしていました。本稿では、プライベートドメインライブ配信業界の現状を解説し、既存の問題点を分析し、皆様の参考とさせていただきます。

昨夜、WeChatセキュリティセンターは「『健康とウェルネスライブストリーム』の違法な外部リンクの管理に関するお知らせ」と題する発表を発表し、悪質な詐欺行為を明確に禁止した。

「健康維持」「科学普及」「公益」といった名目で活動する一部のWeChatグループでは、H5リンクを投稿し、ユーザーを外部のライブ配信ルームに誘導する事例が見受けられます。これらのライブ配信ルームは、表向きは健康維持に関する知識を教える内容となっていますが、実際には高齢者の健康志向につけ込み、関連商品の効能を誇張して、高額な「健康維持」を謳う市販薬や健康補助食品の購入を誘導しています。

この発表では、健康関連のいくつかの個人アカウントも直接禁止された。

3月15日が近づくにつれ、無料の卵や健康製品を提供するなどの詐欺を使って高齢者から金をだまし取っている民間のライブストリーミング業界は壊滅に直面する可能性が高い。

01 「プライベートドメインライブストリーミング」という名前自体が、その最終的な運命を予感させるものでした。

Phoenix.com のツイートでは次のように報告されています。

「エコ優良品」という店は、米、油、塩といった高価な日用品を並べ、富裕層の高齢者を誘致している。例えば、醤油は20元、キクラゲの小袋は100元以上する。店長は張陽氏に、1本数元のハイチ醤油について尋ねてきた人がいたら、「無視してください。彼らは私たちの顧客ではありません」と直接伝えた。

報道によると、この店で高齢者向けに販売されていた高級「納豆」は、実は店長がネットで1キログラムあたり10元以上で購入し、その後高齢者に1キログラムあたり190元以上で転売していたという。

健康食品を専門とするライブストリーミング事業者は、吉素金融に対し、社長が提示した販売方針には原価と販売価格が明記されていると語った。彼が感銘を受けたのは、原価200元のチベット薬が900元以上で販売され、原価100元以下の高麗人参や茯苓のカプセルが475元で販売されていたことだ。

プライベートドメインのライブストリーミングの定義によって、その最終的な運命が決まります。

ライブストリーマーは、抑制のない恣意的な売り込みを行い、悪質なマーケティング戦術を採用し、プラットフォームのリスク管理限度を超える製品を販売することさえありました。

「無制限」という言葉が定義されると、混乱は避けられません。

プライベートドメインライブストリーミングは高齢者を騙す衝撃的な結末だという噂が広まっています。

数百億の価値があるこれらのプライベートライブストリーミングルームを見つけようとしたとき、私のように機知に富んだ人でも非常に苦労しました。

隠れた片隅で、私は驚くべき滞在期間と変革の力を目撃しました。

WeChatグループに参加するための無料の卵、ライブストリームを視聴するためのポイント、製品と交換できるポイント...一連のトリック、この強力なインセンティブのゲームでは、義母の目にさえ、董玉輝はもはやそれほど魅力的に見えなかったでしょう。

世の中に無料の卵などありません。すべては収穫のためです。

その後、さまざまな奇跡的な効果や事例を誇るあらゆる種類の健康・ウェルネス製品が市場に登場し、高齢者の財布を空にしてきました。

逆に考えてみましょう。DouyinやWeChat Videoなどの公開プラットフォームでは、厳格な製品レビュー、違反審査、アカウント禁止が実施されていますが、それでも消費者はライブストリーミングに関してはさまざまなトリックに遭遇します。

規制されていない私的領域では、トリックや計画がどれほどとんでもないものになるかは想像に難くありません。

商品が審査に合格できるのなら、なぜこんなにも隠されているのでしょうか？なぜ公開プラットフォームで販売できないのでしょうか？

彼らは製品やマーケティングの規制を逃れ、人里離れた場所でひっそりと財を成しています。

しかし、プライベートドメインは法律上問題にならないため、すでに数千億ドルの売上が大きな影響を生み出しています。

きっとすぐに罰が下るだろう。

02 ブラックプライベートドメイン

もちろん、すべてのプライベート ドメインのライブ ストリームに問題があるわけではありませんが、オフラインの販売会議から移行した一部の健康関連のライブ ストリームの場合、違法性や製品の非倫理的なマーケティングがほぼ確実です。

もともとコミュニティのグループ購入に使用されていたほとんどのプライベート ドメイン ライブ ストリーミング形式の背後にあるロジックは、「ライブ ストリーミング ルームを使用して、製品をよりわかりやすく説明する」というものでした。

この論理によれば、規制に違反することは容易ではありません。製品は依然として同じ製品であり、価格は依然として低く、説明によって製品をよりよく理解できるようになります。

ただし、オフラインの販売会議から進化したプライベート ドメインのライブ ストリーミングの背後にあるロジックは、依然としてオフラインの販売会議と同じパターンに従っています。

プライベートドメイン電子商取引に焦点を当てたトップメディアとして、私はプライベートドメインライブストリーミングの発展に対してますます慎重になっています。

プライベートドメインに関する当社の理解:

• これはより安価な顧客アウトリーチ チャネルです。
• 高品質で安価な製品を産地から直接供給します。
• より人間的で思いやりのある顧客サービスを提供します。
• 長期にわたる信頼できる顧客関係を構築することです。

プライベートな領域を育むにはスキルも必要ですが、それ以上に誠実さが重要です。私たちのメンバーの中には、多くの良い例を見てきました。

Kuaidi TuanTuan で高品質の商品を販売するグループリーダーであれ、ニッチな商品を提供するプライベートドメイン プラットフォームであれ、最終的な勝者はより良い商品をより安い価格で提供する者です。

強力なインセンティブ、審査を通過できない商品、過度なマーケティング戦術などは、プライベートドメインマーケティングの本来の目的から外れています。

この一連の打撃により、プライベートドメインのライブストリーミングは冷え込む可能性がある。