この記事では、バイラル記事の模倣、業界テンプレートの作成、細部への配慮などを通してコンテンツのパフォーマンスを向上させる方法を紹介します。コンテンツの均質化やユーザーエンゲージメントの低さといった問題に対処することができます。コンテンツ制作者やソーシャルメディア運営者の方々にぜひご一読ください。

最近、住宅リフォーム事業者のアカウント構築をお手伝いしたのですが、広告掲載開始前からオーガニックトラフィックが爆発的に増加しました！これはリフォーム、観光、衣料、ウェディングフォトグラフィー業界に限った話ではなく、他の業界でも同様のことが起こっています。その方法は3つのステップで構成されています。最近話題の記事、業界のテンプレート、そして細部へのこだわりです。誰でも実行でき、これらのステップをきちんと実行すれば、競合他社の50%を間違いなく上回る成果を上げることができます。

I. 最近の話題の記事

なぜ最近話題の記事を選ぶのでしょうか？話題の記事はユーザーからの最も真摯な投票であり、プラットフォームとは関係のないユーザーのニーズや欲求を反映しています。簡単に言えば、たとえ小紅書が閉鎖されたとしても、ユーザーのニーズは残ります。小紅書がなければ、ユーザーはゴシップはWeibo、答えはZhihu、旅行ガイドはMafengwoにアクセスするでしょう。最近話題の記事は、ユーザーからの直近のニーズが凝縮されており、私たちにとって最適なトピックです。

最近トレンドになった記事とは、特にエンゲージメントが低い、過去 1 か月以内に話題になった記事を指します。

最も簡単かつ効果的な方法は、例えば「住宅購入時の頭金返金」といった業界のキーワードで検索することです。すると、以下のようなコンテンツが表示されます。赤くハイライトされている部分は、真似できる事例です。もしアカウントを開いてみて、フォロワーが40人しかいなくて、しかもコメントが本物で、ユーザーを返金代行業者に誘導しているような内容であれば、これは真似できる事例です。最近話題になっている類似の記事を少なくとも5つ見つけ、共通点に注目してください。

画像：「住宅購入時の頭金返金」の検索結果

II. 業界テンプレート

最近のバイラル記事を単純に模倣するだけでは、容易に同質競争に陥りがちです。あなたがそうすれば、競合他社もほぼ確実に同じことをするでしょう。競争の退化を回避するには、業界のテンプレートをまとめ、業界テンプレートを作成し、独自のノートテンプレートを作成する必要があります。では、どのようにして業界テンプレートを見つけるのでしょうか？最近のバイラル記事からテンプレートを見つけるというアプローチを継続し、サードパーティツールであるGrey Dolphin Dataを使用して、フォロワー数の少ないユーザーに対応するカテゴリを見つけ、ノートをエクスポートしてスプレッドシートに整理します。

画像: グレイハウンド

グレイ・ドルフィンのノートを基にまとめた最近の7日間のノートを、私たちの業界向けにテンプレートとして整理しました。下の画像は、グレイ・ドルフィンの取り組みに基づいて私が母子医療業界向けにまとめたテンプレートです。

画像: Grey Dolphin がまとめた業界テンプレート

実際、Xiaohongshuの最近のバイラル投稿を徹底的に検索してみると、基本的にこれら6つのバイラル投稿テンプレートを中心に展開されていることがわかります。本文の内容に大きな違いはなく、主な違いはフォーマットにあります。

画像: Xiaohongshuのバイラル投稿用テンプレート6つ

1. 業界テンプレートをどのように活用するのでしょうか?

業種別テンプレートを整理したら、次はそれらを使ってコンテンツを作成し、どのテンプレートが自分に最適かをテストします。どのテンプレートにも、複数の画像とテキスト形式があります。例えば、スナックレシピの「データドリブン」テンプレートを考えてみましょう。Xiaohongshuは、下図に示すように、Baidu Cloud Drive型、スタンプ型、レシピ集型、印刷スタンプ型の3～4つの形式を提供しています。これらはすべて「データドリブン」方式に該当するため、まずは1つのカテゴリに沿ってアカウントを更新することから始めましょう。

画像：スナック業界で人気の記事テンプレート4選

自分の状況に基づいて最初の方法を採用することに決めた場合、次のステップはそれを1：1で真似することです。これが3番目のステップです。カバー、タイトル、本文、コメント欄、グループチャットなど、細部にまで注意を払い、真似をします。ピクセルパーフェクトな模倣ができて、アカウントに問題がなければ、成功するはずです。同時に、執筆過程で独自の業界テンプレートを見つける必要があります。1種類のテンプレートを1つだけ使用することで、アカウントが多くのトラフィックを引き付けることができる場合があることがわかりました。模倣がシンプルで効率的であればあるほど、効率は高くなります。例えば、下の画像に示すように、1日に1枚のナレッジカードを学ぶことは、役立つ情報の収集から始まり、徐々にこの視覚的な形式へと発展していきます。

2. 業界テンプレートを作成する

テンプレートは常に1つのテンプレートに固執することはできません。テンプレートはすぐに古くなるからです。そこで、様々なテンプレートをランダムに組み合わせて水平展開できる当社の強みが活かされます。例えば、他業界で最近流行しているテンプレートを自社のテンプレートに応用し、継続的に調整していくことができます。このように、ビフォーアフターの異なるバージョンを示すケーススタディは、多くの業界への適用性を示しています。上記の6つのテンプレートは互いに組み合わせることも可能で、6×6の組み合わせで36通りの組み合わせが可能です。さらに、各タイプには複数のフォーマットが用意されているため、小紅書の内容は無数のバリエーションに展開でき、ノートのフォーマットをさらに多様化できます。

III. 細部に注意を払う

記事を書く際に、どのような点に注目すべきでしょうか？まずは、具体的な内容、公開時間、そしてデータを分析することから始められると思います。具体的な内容とは、表紙画像、タイトル、本文、コメント欄、競合他社のソーシャルメディア投稿などです。これらの詳細に着目することで、競合他社を凌駕することができます。公開時間に注目する：業界の公開時間をどのように判断するのでしょうか？競合他社を見つけ、Grey Dolphin検索を使って彼らのファンアクティビティ時間とバイラル投稿の公開時間を確認し、自社の公開時間を決定しています。

画像: グレイドルフィンのクエリブロガーのファン活動時間

画像: Grey Dolphin 検索ブロガーの人気ノート時間

画像: Xiaohongshu Notes 操作自己検査SOP標準

著者：江和、出典：WeChat公式アカウント：江和トークマーケティング（ID：1079873）