「女性グループライブ配信ホスト募集、基本給8000元＋手数料」「タレントグループ、保証額10000元以上、ダンストレーニング無料」「保証額8000～15000元、現グループライブ配信ホストの月収合計50000元以上」…こうした情報は求人市場で特に注目を集め、需要が高い。これらのポジションは、現在急成長中のグループライブ配信ルームから生まれている。グループライブ配信とは、2人以上のホスト、一般的には3～5人のホストと、配信の流れを管理する専任ホストで構成されるライブ配信ルームを指す。なぜ今、グループライブ配信がこれほど人気になっているのか？グループライブ配信の現状はどうなっているのか？高額な報酬の裏で、ホストは何を犠牲にしているのだろうか？ 「中国のガールズグループはライブストリーミング業界で人気を集めているのか？」「ダンスを学ぶ学生がグループライブストリーミングを行う市場はあるのだろうか？」「2003年の女子大生が果敢にグループライブストリーミングに挑戦」…ソーシャルメディアプラットフォームから、グループライブストリーミングが新たなトレンドになりつつあることが分かります。 01 グループライブストリーミングがヒット、機関が新たな道を開く「中国のガールズグループはライブストリーミング業界で人気を集めているのか？」「ダンスを学ぶ学生がグループライブストリーミングを行う市場はあるのだろうか？」「2003年の女子大生が果敢にグループライブストリーミングに挑戦」…ソーシャルメディアプラットフォームから、グループライブストリーミングが新たなトレンドになりつつあることが分かります。 現在のグループライブ配信は、主にガールズグループやボーイズグループによるパフォーマンスが中心で、15秒程度のダンスパフォーマンスが中心となることが多いです。グループと個人のパフォーマンスの掛け合いも頻繁に見られます。実際、グループライブ配信のフォーマットは概ね共通しています。しかし、多くの組織が市場に参入するにつれ、様々なライブ配信ルームが、ライブ配信のテーマ、ストリーマーのスタイル、全体的な見た目など、様々な要素で競い合い、差別化を図り始めています。 現在、グループライブ配信のテーマは多岐にわたり、キュートなガールズグループ、アニメ・マンガ、中国伝統芸能、プロのパフォーマー、元アイドルの「復職」などが登場しています。視聴者を惹きつけるため、抽象的なスタイルを取り入れるライブ配信も増えています。例えば、Douyinのグループライブ配信@SG.001では、6人の若い男性が中年男性に扮し、カメラの前でくるくると回転する様子が映し出され、背景には常州北駅が映し出され、ノスタルジックな雰囲気を醸し出しています。 画像出典: Douyin スクリーンショット 一部のネットユーザーは皮肉を込めて「他の都市に移転できないの？ちょっと恥ずかしい」「ちょっとおかしい」「どこからこんなに元気な若者を集めてきたの？」「常州人の評判が傷ついたようだ」とコメントした。 数あるグループ配信の中でも、SKガールズグループが最も人気です。カカは、その清純で無垢なイメージで、驚異的なストリーマーとなっています。ネットユーザーからは、「一晩で30回も踊れる」「パフォーマンスはエンターテイメント性が高く型破り」「表情が完璧」といった声が寄せられています。 画像出典: Douyin スクリーンショット さらに、彼女の収益力も侮れない。1回の配信で100万ポンド（約1億5000万円）を超えることもあり、ファンからは「ミリオンカカ（Million Kaka）」とも呼ばれている。中国の芸能界やK-POP界からも多くのファンが積極的に彼女の成長を見守っており、彼女は「発展型」ストリーマーとして注目を集めている。 ガールズグループによるライブストリーミングの台頭は、かつて男性消費者が中心だったエンターテインメントライブストリーミング業界にも一定の変化をもたらしました。一般女性向けの帥育ネットワークエージェントの募集要項には、「ファンの80%は女性で、ファン経済のルートを辿っている」と記載されています。 率直に言って、グループ放送はMCNの躍進とアイドルの再生のための新たな生命線となっています。例えば、SKガールズグループを擁するグループ放送会社、帥育網は、DouyinのMCNエージェンシーの上位に躍り出て、有力なグループ放送ギルドに躍り出ました。それ以前は、このエージェンシーは無名でした。 同様に、Wuyou Media、OST Media、Sujiang Media、Xingdan Media、Sun Entertainmentといった企業もグループ放送の波に乗り、成功を収めたグループ放送IPを生み出しています。一方、利益の獲得を目指してグループ放送市場に参入する企業はますます増えています。 業界関係者によると、6月と7月だけで北京市とその周辺の燕郊地区で10以上の新しいライブ配信ギルドが設立されたという。メンバーは主に近隣の大学生で、彼女は「大学生のアルバイトは単価が低く、KPIを達成できなくてもいつでも交代できます。月収が1,000元程度でも、学生にとっては十分な収入になります。さらに、食事や宿泊を提供する企業もあります」と語った。 さらに、投資コストの高さも団体放送の特徴です。杭州のある団体放送プロジェクトマネージャーは、1,000平方メートル以上のスペースに投資し、10～20の団体放送スタジオを設置する計画だと述べています。スタジオ1つにつき少なくとも4万～5万元の投資が必要で、これに人件費も加わるため、初期投資は100万元を超えるとのことです。「シリーズ番組の場合、スタジオ1つにつき3ヶ月で約15万～20万元かかります」 02 グループストリーミングが新たなトレンドになったのはなぜですか?実は、グループライブストリーミングは新しい現象ではありません。ライブショーストリーミングの台頭以降に登場したものであり、当時のフォーマットは複数のストリーマーが一緒に歌ったり踊ったりするというものでしたが、バラエティに富んだものではありませんでした。グループライブストリーミングが本格的に普及し始めたのは2023年で、様々なグループライブストリーミングプラットフォームが雨後の筍のように出現しました。 現在、グループライブストリーミングは、その内容と形式が大きく変化したことで、再び注目を集めています。ライブストリーミングの効果を高めるため、多くのグループが映画級の照明、サウンドカード、カメラなどの機材を投入し、プロのオペレーションチーム、撮影チーム、ダンスチーム、スタイリングチームを編成しています。 ユーザー視点で見ると、グループライブ配信がこれほど人気になった理由は、ゲームプレイやインタラクティブな形式が常に進化し、コンテンツの魅力が増している点にあります。衣装、小道具、インタラクティブ要素、テーマ、特殊効果など、時代に合わせて進化する要素に加え、台本やミニゲーム、対戦バトルなども取り入れることで、よりエンターテイメント性を高め、視聴者を惹きつけやすくしています。グループライブ配信のコンテンツに限界はなく、常に革新を続けています。常に新しいスタイルのグループライブ配信が登場し、視聴者に新鮮な体験を提供しています。 制度的な観点から見ると、グループ配信は視聴者数が多いため、より多くの視聴者を引き付けることができます。グループ配信では通常、複数の女性ストリーマーが順番にダンスを披露するため、多くの視聴者が特定のストリーマーのダンスを見るために滞在し、自然と視聴者数が増加します。視聴者がグループ配信に長く滞在するほど、プラットフォームのアルゴリズムはより多くの視聴者にグループ配信を推奨するようになります。 ギルド運営スタッフによると、グループ放送は視聴者数が多いため、「カップル成立」など様々なトレンドトピックが頻繁に生まれ、放送全体の注目を集め、ユーザー間の活発な交流を促し、結果として放送の人気度を高めるとのことです。さらに、グループ放送は投票獲得にも非常に効果的で、特に優れた運営とグループ放送メンバーがいる場合は、高い収益につながります。 さらに、公式プラットフォームのサポートもグループ放送の人気の重要な理由です。Douyinは昨年早くも「外部プラットフォーム成熟グループ放送導入計画」を開始し、ギルドの参加を奨励し、最大3ヶ月間最大20%のコミッションインセンティブを提供しています。また、Kuaishouはライブ放送ルームへの4ヶ月間のトラフィックサポート（地域トラフィックとメインステージトラフィックサポートを含む）を提供し、さらに5万元の保証資金も提供しています。 しかし、プラットフォームの支持を得るのは容易ではありません。Douyinグループ放送組合交流会では、プラットフォームは多くの質の高いグループ放送局の参加を呼びかけ、グループ放送のコンテンツに一定の要件を設定しました。今後、グループ放送は多くのMCN企業にとって事業セグメントとなることが予想されます。 03 グループ放送司会者の二面性ライブストリームの司会者に提供される高額の報酬は、運試しに興味のある多くのユーザーを惹きつけています。 7月、SKガールズグループのトップストリーマーであるXuanxuanは、ある夜、ギルド戦で優勝しました。これは、トップドナーから事前に贈られた20歳の誕生日プレゼントでもありました。一部のネットユーザーは、「カーニバルは3000元もかかるのに、Xuanxuanのトップドナーは彼女に903個のプレゼントを贈りました。総額は約350万元です。ストリーマーは少なくとも100万元はもらえるはずです」とコメントしました。 画像出典：Xiaohongshuのスクリーンショット この発言の真偽はまだ検証されていないものの、人気ライブストリーマーが平均的な労働者よりもはるかに高い収入を得ていることは否定できない。しかし、この高額な報酬の裏には、数々の困難と不当な労働条件が隠されている。 あるネットユーザーは「私はストリーマーで、もともとやってみたかったのですが、SKは配信契約が義務化されていて、再生回数が30万回を超えると3年契約を結ばなければなりません。配信時間も決まっていないし、仕事と休みも不規則で、3年間ずっと踊り続けなければならない。どうしたらいいのでしょうか？」と疑問を呈した。 高額な基本給を求める求職者に対し、こうした企業への就職は避けるべきだとアドバイスするネットユーザーもいる。「こうした企業は大抵、カカのような人気者になれる人がどれほどいるかしか考えていません。しかし、もしあなたのパフォーマンスが保証された給与に数ヶ月も達しなくても、企業は理由もなくそれを補填し続けるようなことはしません。彼らは別の口座からたった1セントのささやかなプレゼントを送りつけ、あなたが我慢できなくなって辞めるまで踊り続けさせようとするのです。つまり、美しい女性の皆さん、夢を見るのをやめた方がいいということです。並外れた美貌と並外れたダンスの腕前でない限り、そのような企業には行かないでください。ただの餌食になってしまいます。誰もがネットセレブになれるわけではありません。」 ブロガーの小紅書（Xiaohongshu）@春野钻钻さんは、グループライブ配信の体験談をシェアしました。彼女は午後2時に会社に出勤し、帰宅は午前4時。グループ結成前は長いトレーニング期間があり、グループ結成後ライブ配信が始まると昼夜逆転の生活になり、体が全く耐えられなくなりました。しばらく配信を続けた後、様々な健康問題を抱え、現在は退職しています。 総じて、グループストリーミングはプラットフォームやライブストリーミング業界全体のコンテンツアップグレードのトレンドと一致しており、ユーザーのライブストリーミング体験を豊かにしています。しかし、グループストリーミングで一夜にして有名になりたいと考えているユーザーにとっては、良い選択肢とは言えません。グループストリーミングがいつまで人気を維持するのかは、今後の動向を見守るしかありません。 |
