情報過多の現代において、ブランドは創造性と感情的な共鳴を通して、消費者に永続的な印象を残すことができるのでしょうか？この記事では、イベントマーケティングの本質を捉える独自の解釈を提示する4つのブランドマーケティング事例を取り上げます。拡張現実（AR）技術、ローカリゼーション戦略、クリエイティブなミーム、そして共感を呼ぶコピーライティングを通して、彼らは消費者との感情的な繋がりを築くことに成功しています。

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8 月は重要なマーケティング イベントが行われる月です。

一流のスポーツイベントであるオリンピック、夏休み、ショッピングのピークシーズン、ロマンチックな七夕祭りなど、多くのブランドがこれらのホットなトピックからすべてのトラフィックを獲得しようとしています。

実際には、ブランドが 1 つの方向性と 1 つのテーマを把握できれば、それだけで十分です。

以下の事例を参考にして、ご自身のコミュニケーションの道を見つけて頂ければ幸いです。

1.

以前、広告は AR 対応であるべきだ、つまりユーザーの認識と環境とのインタラクションを強化する必要があると述べました。

Xianyuのブランドコミュニケーションキャンペーンは今回、良い例を示しました。ユーザーの現場に入り込み、コンテンツとシーンを融合させることで、視聴者はブランドのメッセージに真に没頭することができました。

最近、仙遊は複数の都市の映画館で公開前の広告を展開しています。従来の単調なメッセージとは異なり、ユーモアとウィットに富んだ方法で観客と交流しています。

映画は映画的な設定で幕を開け、映画を観て、その後また会おうと約束するというささやかなメッセージを伝えている。これは上映前のリマインダーであると同時に、観客の注目を集める手段でもある。

特筆すべきは、仙遊の短編映画自体が映画鑑賞の物語を描いている点です。これは空間の変容に相当し、まるで映画館のスクリーンに没入しているかのような感覚を味わわせてくれます。

没入感のあるシーンパフォーマンスを作成することで、製品メッセージをよりよく伝えることができます。Xianyuでは、より安い映画のチケット、より手頃な価格のレストランのバウチャー、より費用対効果の高い製品を購入することができます...大衆を広く引き付けることから、ビジネス街の顧客を的確にターゲットにすることまで、「Xianyuを使用すると、このようにお金を節約できます」というユーザーの考え方を伝えます。

仙遊はオンラインでのプロモーションに加え、オフラインの映画館でも「仙遊ウォーターボトルで節約」イベントを開催しました。このイベントでは、仙遊が節約プラットフォームであるというイメージをダジャレで強調するだけでなく、ウォーターボトルの中に様々な「節約術」を隠して、ユーザーがショッピングエリアで買い物をする前に、そのヒントを掴むという仕掛けも行われました。

夏のマーケティングを通じて、多元的かつインタラクティブな節約の雰囲気を醸成し、夏の消費の配当を的確に捉えるとともに、「注文前に仙遊をチェック」というメッセージを若者の習慣的な消費行動に巧みに植え付けました。

選挙戦を通じて、仙宇は一貫性があり面白いパンチを次々と繰り出した。

映画公開前の広告はさりげなくブランド認知度を高め、上映後には観客によるウォーターボトルのプレゼント企画が効果的に購買意欲を喚起しました。オンラインとオフラインの相乗効果により、「仙遊節約ガイド」は真に若者層に届き、ユーザーに「仙遊ってこんなにお得なんだ！」という深い驚きを与えました。

情報過多の現代において、仙遊のキャンペーンはユーザーに驚きと発見の喜びを与え続けることで、まさに「ワオ！」な瞬間を生み出しました。これが仙遊が若者層に長年愛され続けている理由の一つです。最初から最後まで、ユーザーを節約の世界に没頭させる、仙遊の洗練された魅力です。

2.

中国市場を獲得したい外国ブランドは、現地に合わせたマーケティングを追求し、都市の文化を活用してターゲット層の感情的な共鳴を呼び起こし、市場の障壁を打ち破る必要があります。

逆もまた真なり。世界に進出する中国ブランドは「ローカリゼーション」に注力し、自らの本拠地を確立する必要がある。

蒙牛はパリオリンピックのプロモーションで素晴らしい仕事をし、パリでの経験に中国の要素を融合させた。

彼らは方言で気持ちを表現しながら中国の選手たちを応援し、「方言」を感情の調整器として使って、人々の故郷への帰属意識とアイデンティティを呼び覚ましました。

これを見ると、この種のサポートが非常に貴重であることがわかります。

一方で、外国の地にいるアスリートたちに親近感と温かさを与え、安心感と力を与える心理的環境を育みます。

一方、中国文化を世界に広め、中国の奥深い文化遺産と中国ブランドの高いレベルを人々に知ってもらう機会にもなります。

孟牛がこの愛の告白で方言を使用することで、さまざまな都市や故郷を結び付け、東洋の力に満ちた声を形成し、つながりの役割を果たしています。

このようなブランドステートメントは、畏敬の念を抱かせるだけでなく、国民の国家的アイデンティティと誇りを刺激します。

3.

最近、話題を呼んだりミームを活用したりしないブランドなんてあるでしょうか?

まず、陸宇は「そっくりさん」のミームのおかげで広告契約を獲得し、今度は毛不易が「名前のミーム」のおかげでスポンサー契約を獲得した。

最近、タオバオは機知に富んだ毛布易（マオ・ブイ）にアプローチし、彼の名前を再解釈しました。毛布易の名前は、一銭一銭が苦労して稼いだものであり、だからこそ私たちは一銭一銭を賢く貯めることを学ばなければならないという意味を込めたものです。

「ひょうたん兄弟」の馴染み深いメロディーを活かし、「不屈の歌」というキャッチーな楽曲が誕生しました。歌詞とメロディーの組み合わせを通して、ユーザーはブランドと音楽を結びつけ、ブランド認知度を高めることができます。「簡単じゃないよ～簡単じゃないよ～」という言葉を聞くだけで、タオバオのフラッシュセールブランドをすぐに思い浮かべるでしょう。

キャッチーで中毒性のある曲をコミュニケーション方法として使用すると、タオバオのフラッシュセールの浸透と魅力が高まるだけでなく、ブランドに自己表現の余地が広がり、さまざまな断片化されたシナリオがオーディオで満たされます。

断片化された現代社会において、ほとんどの人は広告を素早く見てしまいます。そのため、マーケティングにおいては「記憶に残る瞬間」を創出することが非常に重要です。

このキャンペーンでは、毛布易（マオ・ブイ）がタオバオのフラッシュセールメッセージの重要な要素となりました。彼の名前の言及から「布易（ブイ）」という歌まで、すべてが毛布易自身と深く結びつき、より認知度が高く親しみやすいブランドイメージを構築しました。このアプローチは、断片化されたコミュニケーション環境にもより適していることが証明されました。

4.

中国代表チームは、今回のオリンピックで優れたコピーライティングを発揮し、注目に値する。

公式な口調ではなく、むしろ年代記のように、各選手の物語を語り継いでいます。メダルの栄光を過度に強調するのではなく、彼らの努力への感謝と認識を表しています。

すべてのお祝いメッセージは、その場に合わせて丁寧に作成され、心のこもったものになっています。

例えば、楊柳が女子ボクシングで銀メダルを獲得したとき、そこにはこう書かれていた。「優勝を追い求める中で、あなた自身がすでにチャンピオンになっているのだ。」

馮子奇選手が女子レスリングで銅メダルを獲得した際、彼女の目尻から血が流れ出る写真とともに、このように描写されました。文章とストーリーは本当に感動的でした。

復活ラウンドから銅メダルまで、君の目も国旗も赤かったよ。

王子路を褒めた時、次のように表現されました。「あなたは美しいと言うよりも、かけがえのない存在だと言った方が正確でしょう。」

メダル獲得を目指していた張雨菲選手が病気になったとき、彼は遠くから励まし、優しく慰めた。「本当の強さとは、対立することではなく、すべてを受け入れることだ。」

オリンピックをもう一度観たい方は、中国代表チームのWeiboアカウントを閲覧してみてはいかがでしょうか。

この番組では、フィールド上の中国選手たちの物語を写真とテキストというさまざまな形で放送するとともに、フィールド外での彼らの感動的な一面も見ることができます。

メダル受賞者を祝福するだけでなく、努力を続けたすべての人々を称えます。彼らの物語は生き続け、多くの人々にインスピレーションを与え続けるでしょう。

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ブランドコミュニケーションは「心」から始まらなければならないと、私はますます確信しています。

これは、異なるマーケティングトーンで提示される、インタラクション、ミーム、または方言フレーズなどの「新しい」形式です。

消費者の本質的なニーズに基づいたものであろうと、温かく心地よいメッセージを伝えるものであろうと、コンテンツの作成には心を込めて取り組む必要があります。

結論として、ブランドのメッセージを効果的に伝えるには、一般の認識と承認を得ることが重要です。