最近、Juguangはいくつかのツールをひっそりとアップデートしており、いずれも標的を絞り込んでいます。しかし、公式チャンネルからの発表がないため、多くの人がこれらのアップデートに気づいていない可能性があります。 「己を知り、敵を知れば、どんな戦いにも勝てる」という諺があります。数多くの優れたツールがアップデートされている今、誰もが最新の情報を把握し、自分のニーズに合ったツールを活用する必要があります。 I. POIストアコンポーネントの完全リリース1. POI (Point of Interest) コンポーネントとは何ですか?POI ストア ページは、ストアのヘッダー画像、電話番号コンポーネント、住所コンポーネント、箇条書き画面のチェックイン、近くの推奨事項、製品の推奨メモなどのモジュールで構成されたランディング ページです。 POI店舗コンポーネントは、小紅書ユーザーとオフライン店舗の出店者をつなぐプロモーションコンポーネントです。ユーザーは動画や画像の下部または固定コメントをクリックすることで、対応する店舗詳細ページまたは店舗リストにジャンプできます。これにより、ユーザーは店舗情報をより迅速に把握でき、オフライン店舗の顧客にはより多くの広告オプションを提供できます。 2. POI ストア コンポーネントに適したマーケティング シナリオと販売業者は何ですか?適用可能なシナリオ 新しい店舗の場合: ユーザーの間でブランド認知度を確立し、新しい店舗のオープンを宣伝し、店舗の話題性を高めるのに役立ちます。 既存店舗向け: このコンポーネントにより、店舗の住所、連絡先情報、平均注文額、商品推奨投稿のレビューなどの重要な情報を消費者が事前に知ることができ、成熟した店舗がオフラインでの売上をより直接的に伸ばすことができます。 対象加盟店 私たちは、店舗を宣伝すると同時に、顧客を店舗に呼び込み、彼らを有料の顧客に変えることができればと願っています。 要約すると、POI コンポーネントは、興味を読んでから店舗の詳細を検索するまでのコンバージョン パスを短縮し、ユーザーが店舗についてより直接的に知り、興味を持つようにして、オフライン トラフィックと店舗での販売を促進します。また、オフライン ストア向けのマーケティングを行うすべてのブランドに適しています。 POIコンポーネントの完全展開は、単に販路を開拓するだけでなく、オフラインの実店舗ビジネスにさらなるクリエイティブな可能性をもたらします。例えば、ミルクティーチェーンブランドがPOIコンポーネントを3つのドメインに統合する戦略を構築するのを支援しました。関連コンテンツを通じて一般ユーザーとローカルユーザーのトラフィックを獲得し、エンタープライズアカウントとPOIコンポーネントを活用してトラフィックを獲得し、店舗コンテンツとインタラクティブ機能を紹介することで、ユーザーをオフライン店舗に誘導します。さらに、関連記事を投稿することでチェックイン活動に参加し、一般ユーザーを店舗に呼び戻すことで、一般ユーザーから店舗へのトラフィック、そして再び一般ユーザーへのトラフィックへとつながるクローズドループを形成します。 このアプローチにより、Xiaohongshu のローカル サービス機能を有効にしていない都市の商店が店舗へのトラフィックを誘導できないという問題が解決されます。 これは店舗運営者にとって非常に便利なツールです。テストは成功し、正式にリリースされました。店舗運営者の皆様にはぜひお試しください。そして、ご利用いただいた皆様と私たちの経験を共有できることを楽しみにしています。 II.集中照明製品の市場入札が提案入札にアップグレードされました。Spotlightプラットフォームの商品シーディングニーズに対応するため、入札リファレンス機能は、広告主に業界の二次的な入札リファレンスを提供し、業界の入札水準の理解を支援します。この機能はアップグレードされ、より洗練された入札提案を広告主に提供できるようになりました。 機能は主に 2 つの方法でアップグレードされました。
誰もが市場入札に精通しているはずですが、実際の入札では、市場入札は実際には少し高く、入札の直接の基準としてではなく、参考としてのみ使用できることがわかります。 これは、市場入札とDandelionの中央値読み取り値が同じ原理に基づいているためです。すべての入札の中央値データを直接参照用の中央値として使用します。したがって、中央値は平均ではなく、中央値エリアのデータのみであり、参照空間と重要性がほとんどありません。プロモーション対象の債券の品質が良好であれば、市場入札が高すぎることに気づき、実際には最適化の余地が十分にあります。 しかし、市場オファーが推奨オファーに更新されると、提供されるデータは最適な入札提案のアルゴリズムによる推定値となります。推奨参照の提供から最適な入札の直接推定への移行は、非常に有用です。 入札レベルや価格の調整方法を把握するのにいつも苦労している場合は、キャンペーンの最新の入札参照機能を試してみてください。 III. コンポーネントコピーライティングの選択（社内テスト）Spotlightプラットフォームのクリエイティブセレクション機能が全面的にアップグレードされました。システム戦略の最適化により、ユーザーごとに異なるコンバージョンコンポーネントのコピーを表示できるようになり、クライアントのクリエイティブ素材の競争力を高め、コンバージョン率を向上させることができます。 関数の適用範囲（以下の条件をすべて満たす必要があります）
つまり、ランディングページコンポーネントとプライベートメッセージコンポーネントのオンボーディングテキストを調整できるようになりました。調整可能なテキストは、「今すぐ参加する」「今すぐ購入する」「今すぐ申請する」「今すぐ予約する」の4種類です。以前のテキストは即時問い合わせしかできなかったため、より柔軟に対応できるようになりました。 プラットフォームは、これら 4 種類のコンポーネント コピーを個別に配信し、どのコピーのクリック率が高く、どのようなタイプのユーザーがどのコピーを好むかをテストし、ユーザーの興味に基づいてコンポーネント コピーを調整します。 このアップデートは一見取るに足らないもののように思えるかもしれませんが、コンポーネントのクリックスルー率の向上に役立ちます。コンポーネントのクリックスルー率が向上しれば、キャンペーンのパフォーマンスも向上します。プライベートメッセージコンポーネントやランディングページコンポーネントを頻繁に展開する販売者は、直接の顧客とのコミュニケーションを図り、テストへの参加をご提案いただけます。 今日はこれで終わりです。これらのツールについてさらに詳しく知りたい方は、下の青いガイドバーにあるQRコードをスキャンして、私またはアシスタントのXiaoxiをWeChatで追加し、関連マニュアルを受け取ってください。 |
