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チャウ・シンチーの短編映画はどこで見られますか？

昨年のショートドラマブーム以来、この市場は注目を集め続けています。6月に入り、「金蝦玉葉」の放送開始により、ショートドラマの人気はさらに高まりました。このシリーズはDouyinと周星馳（チャウ・シンチー）が共同制作し、易暁星（イー・シャオシン）がプロデューサーを務めています。オンライン詐欺をターゲットとした横画面形式で、各エピソードは約6分、全24話で構成されています。

周星馳（チャウ・シンチー）効果もあって、「金萱玉葉」は初放送から人気が爆発し、1時間で100万回以上、24時間で2000万回近く再生されました。普段ショートドラマを観ない視聴者からも注目を集めました。現在9話が放送されていますが、評価は二分されています。

まず、スターパワーの欠如が問題視されました。業界関係者の中には、ダジャレや社会的な話題は豊富だが、ストーリーに深みがなく、周星馳（チャウ・シンチー）は単なる看板俳優に過ぎないと指摘する人もいました。その後、ショートドラマ関係者からは、エピソードの長さがショートドラマと似ているだけでなく、映画的な雰囲気があり、ショートドラマの創作ロジックに合致していないと指摘されました。放送スケジュールも、視聴者の娯楽欲求を満たすために一挙放送される他のショートドラマとは異なり、隔日放送でした。

支持者たちは、映画的な発想で短編ドラマを制作することはゲームチェンジャーとなり、これまで「低俗でメロドラマ的」とレッテルを貼られてきた短編ドラマ業界を、より質の高い方向へと導くと信じている。一方で、このドラマは短編ドラマ視聴者の視聴習慣に合致しておらず、ヒット作にはならないだろうと考える人もいる。

特筆すべきは、「金豚玉葉」とその系列局である9527シアターが、Douyinと周星馳（チャウ・シンチー）の共同制作である点です。これはDouyinが2024年に「スタープロジェクト」の一環として立ち上げたプレミアム短編ドラマIPであり、庶民の喜びと悲しみを軽妙でユーモラスに描く物語として位置付けられています。そのため、多くの業界関係者は、この作品を「ミストシアター」のような長編動画プラットフォームの劇場化と類似点として捉えており、短編ドラマが劇場運営の新たな段階に入っていることを示唆しています。

同劇場のオープニング作品となる『金豚玉葉』は、一体何人のスターを輩出しているのだろうか？果たして成功と言えるのだろうか？Douyinのプレミアム短編ドラマIPは成功するのだろうか？

（以下、軽微なネタバレを含みます）

1.『金色の狗鷲』にはどれくらいのスターパワーがありますか？

「チャウ・シンチーへの言及が100回以上？本当にそんなの見たことないよ。」

ある視聴者は『黄金豚玉葉』を見た後、同ドラマは「スティーブン・チョウ初の短編ドラマ」と銘打たれているにもかかわらず、内容はチョウのスタイルとは全く異なるとコメントした。

初回放送後、「黄金豚玉葉」は出演者の少なさで話題をさらった。主演のスティーブン・チョウはすぐに「スティーブン・チョウは毎回台本を読み、撮影と編集の映像もすべて見ています」と反応した。

しかし、観客はこの説明を納得しなかった。物語が展開するにつれ、一部の視聴者は、周星馳の影ではなく、むしろ易小星の強い個性が見られたとコメントした。

コメディ界の先輩後輩である二​​人は、作風に共通点があり、どちらも庶民を主人公に据える傾向がある。しかし、違いは、周星馳のコメディスタイルが「コメディの核心は悲劇である」という典型的な例であり、庶民の苦難や葛藤をナンセンスな外見で包み込んでいる点にある。

周星馳（チャウ・シンチー）と比べると、易小星（イー・シャオシン）の演技力はまだ物足りず、テーマもやや表面的になりがちだ。例えば、監督・脚本を務めた映画『湯王』は、銭湯の従業員を主人公にした作品としてはなかなか面白いのだが、作り物のユーモアや感情的な描写が批判され、豆瓣（ドウバン）では5.9の評価しか得られなかった。

注意深いネットユーザーは、『黄金豚玉葉』には周星馳（チャウ・シンチー）へのオマージュが100点以上あることに気づいているが、そのほとんどはセリフや小道具に関するものだ。例えば、主人公の部屋の棚にあるおもちゃは、『CJ7』のセブンだ。

一部のファンは、これを表面的なものに過ぎないと捉えています。短編映画を見たことがないあるチャウ・シンチーファンは、チャウ・シンチー監督作品の最大の特徴はその深遠なテーマにあると述べています。『少林サッカー』や『チャイニーズ・オデッセイ』のような作品では、ユーモアは表面的なものに過ぎません。しかし、『黄金の豚と玉葉』はテンポが速すぎて、本質を捉えきれなかったのです。

スターの数以外にも、短編ドラマとしての『金豚玉葉』の出来はどの程度なのでしょうか？

ベテラン短編ドラマ脚本家の小河氏は、「金豚玉葉」は従来の短編ドラマ創作の手法に当てはまらず、既存の短編ドラマの観客には受け入れにくい作品になるだろうと考えている。

これら2つの違いは何でしょうか?

第1話を例に挙げると、「金豚玉葉」ではまず物語の前提が説明される。姉は「豚屠殺詐欺」の被害に遭うが、ネット上の恋人に騙されたことを信じようとしない。そこで、ヒロインは妹の恋愛への執着を断ち切ろうと、「クズ詐欺師」を探し始める。そして、場面は突然職場へと移り、同僚と不適切な関係を持つ上司がヒロインを陰謀で陥れる。

短編ドラマの定石通りに書けば、物語は全く違ったものになるだろう。シャオホーは例を挙げた。一般的には、まず感情を描き出す必要がある。例えば、詐欺に遭った姉がひどい状況に陥り、ビルから飛び降りて妹の目の前で転落するという設定だ。そして、妹に捜査を依頼し、復讐劇へと発展していく。もちろん、これは短編ドラマの定石の方が優れているという意味ではなく、長編ドラマと短編ドラマの脚本の違いを示しているだけだ。

「金豚玉葉」は、姉が詐欺に遭うという設定を説明した後、すぐに主人公の女性が会社で不当な扱いを受ける場面へと移ります。「短編ドラマにはこのような余計なサブプロットはありません」とシャオホー氏は述べ、このシリーズの創作アプローチは長編ドラマに近いと付け加えました。

「金蝦玉葉」にはインターネットミームや人名を暗示する表現が数多く取り入れられており、若い世代には魅力的かもしれないが、短編ドラマの趣向ではないと彼女は考えている。「観客はこうした難解な表現を理解しないし、詳細に考えようとも思わない。短編ドラマはとにかく直接的であることが重要なのです。」

更新頻度も短編ドラマとは異なります。視聴者の即時的な満足感を満たすため、短編ドラマは通常、一挙に公開され、視聴者はより多くのエピソードを視聴するために料金を支払うことになります。しかし、「金蝦玉葉」は1日おきに1話ずつ公開されます。

これらすべての要因が、この番組に対する評価を二分することになった。

現在、一部の視聴者は『金豚玉葉』が題材、風刺、ジョークの密度において短編ドラマの限界を突破したと考え、「映画監督が短編ドラマを制作するというのは画期的だ」と絶賛している。しかし、ドラマに無理やり比喩が使われ、流行のジョークがぎこちなく下手くそで、周星馳（チャウ・シンチー）初の短編ドラマとしては期待外れだったと感じている視聴者もいる。

II. 映画的思考は短編ドラマを「修正」できるか？

映画監督がテレビシリーズや短編ドラマの監督に転身するのは珍しくなく、適応に失敗するという現象はこれまでも繰り返し発生している。例えば、ウォン・ジン監督による裕福な家庭を描いた短編ドラマ『億万長者のおバカ王子』は、ノスタルジアと陳腐な設定、そして他の短編ドラマと基本的に同じストーリー展開だったため、最終的に失敗に終わった。全100話のうち19話を終えた時点で、『億万長者のおバカ王子』はDouyin（TikTok）でのいいね数はわずか1桁にとどまった。

では、なぜ周星馳（チャウ・シンチー）の『金豚玉葉』はこれほど注目を集めたのでしょうか？

複数の短編ドラマプロデューサーは、一方では、チャウ・シンチーの出演映画は80年代、90年代生まれの人々にとっては古典的な思い出であり、国民的人気を誇っていると述べている。他方では、現在の短編ドラマ市場は混乱しており、誰もがチャウ・シンチーが新たな変化をもたらしてくれることを期待している。

2023年に爆発的な人気を博して以来、ショートドラマ市場は規制のない成長を続けています。フォーマットは縦型と横型の両方があり、長さは1～2分から5分まで様々です。名称も縦型ショートドラマ、横型ショートドラマ、ミニプログラムドラマなど多岐にわたります。同時に、業界のデータ透明性の欠如、上流・下流における様々な不正行為、そしてホットマネーとバブルの共存といった批判も浴びせられています。

しかし、最大の問題はその内容にあります。多くの人が短編ドラマに「ダサい」「低俗」「下品」というレッテルを貼ります。時折、違法に近い内容であるとして削除される短編ドラマも少なくありません。

最近、九州カルチャーが制作したドラマ「ボス、あなたの娘は義理の両親からひどいいじめを受けています」が、その下品な内容、セリフ、映像、ストーリー展開が規定違反の疑いで放送停止処分を受けました。九州カルチャーもこれに対し公式に反応し、同ドラマの制作会社をブラックリストに登録し、審査担当者を解任し、審査チームを再編しました。

こうした状況から、短編ドラマ業界の長期的な存続可能性に疑問が生じています。複数の短編ドラマ制作者が、自分たちは真の「芸術作品」ではなく「流れ作業的な製品」を制作しており、単に手っ取り早く金儲けをしようとしているだけだと述べています。しかし、広告費（短編ドラマへの広告掲載費用）の高騰により、既に多くの制作者が短編ドラマ市場から撤退しています。

市場をより適切に規制するため、6月1日よりマイクロドラマはカテゴリー分けと段階的な審査の対象となりました。偶然にも、ちょうどこの頃、周星馳（チャウ・シンチー）初のマイクロドラマが放映されました。業界関係者は、高品質なマイクロドラマの今後の動向、そしてマイクロドラマと周星馳の組み合わせが先例となるかどうかを懸念しています。

「『黄金豚玉葉』の最大の問題は、短編ドラマのような直接的な楽しみが弱く、ストーリー展開も長編ドラマほど繊細ではないことです。さらに、エンドロールに周星馳の名前が挙がっているため、観客の期待値は非常に高いのです。」映画業界の専門家であるXiaomiは、いわゆる「アップグレード」は単に長編ドラマを短縮しただけだと考えています。制作者らはまた、『黄金豚玉葉』は実際には120分の映画を24話にカットしたもので、土豆、蒋世夢、徐智晟といったおなじみのコメディアンが出演していたことも明らかにしました。

このドラマは全体的に、ストーリーとキャストが映画的なアプローチを採用しています。しかし、撮影期間に関しては、13日間という短編ドラマに近いものです。易小星監督はかつて、このドラマの制作費は数百万ドル規模で、一流の短編ドラマのレベルに迫るものだと述べています。

多くの業界関係者は、視聴者の支持を得るために短編ドラマの定型に従う必要はないと述べています。Xiaomiは「重要なのは視聴者に合わせること」だと考えています。例えば、最近人気のロマンティック短編ドラマ「夏の果実」は、短編ドラマの定型ではなく、ショートビデオ形式を採用しています。各エピソードに、叙情的な音楽と男女主人公のモノローグが散りばめられているのが特徴です。爽やかな作風と斬新なストーリー展開は、青春ドラマの凝縮版とも言える作品で、若者に好評を博しています。

しかし、「金豚玉葉」をめぐる論争はあるものの、ビジネスの観点から見れば、この番組は確実に利益を生み出すだろう。「短編ドラマの配給費は総制作費の80～90%を占めます。周星馳（チャウ・シンチー）が自ら話題性をもたらすことで、この番組は配給費を大幅に削減できました」と業界関係者は語った。

3つ目に、TikTokが求めているのは単なる「金の豚」ではない。

このドラマのもう一つの重要な参加者はDouyin（TikTok）です。Douyinはドラマのリーチを拡大し、高品質の短編ドラマIPを確立することを目指しています。

2021年、Douyinは短編ドラマに注目し始め、「新シリーズ計画」などの取り組みを開始し、クリエイターに資金とトラフィックのサポートを提供しました。2024年初頭には「スタープロジェクト」を立ち上げ、投資制作と共同制作（クリエイターが開発・制作を担当し、Douyinがトラフィックと運営サポートを提供する）という2つの協力モデルを発表しました。『金豚玉葉』は、この計画におけるプレミアム短編ドラマIPの第1弾です。

業界関係者のHehe氏によると、現在Douyinで放送されている短編ドラマは、大きく分けて2つのカテゴリーに分けられる。1つは映画会社やテレビ局、MCNと提携してブランド構築を目指す高品質なドラマ、もう1つはDouyinがトラフィック収益を目的とした放送チャンネルとしての役割を果たす商業的な短編ドラマだ。Douyinは後者において既に非常に安定した地位を築いており、現在は前者の育成に注力している。

実際、Douyinは長年にわたり、トップバラエティ制作会社との提携やバラエティ番組への積極的な進出など、高品質な長編コンテンツの企画に取り組んできました。かつては、アルゴリズムによる推薦メカニズムを組み合わせることでバラエティ番組の制作モデルを変革しようと試み、2022年から2023年にかけて「百川モデル」を構築しました。これは、バラエティ番組のトッププロデューサー6名を集め、競わせて最初のエピソードを制作した後、Douyinプラットフォームに公開してデータ分析を行うというものでした。最終的に、最も優れたデータを持つ番組「百川楽世功」が残りの11エピソードを担当することになりましたが、大きな話題には至りませんでした。

ベテランバラエティ番組プロデューサーの柯柯氏は、「百川モデル」が失敗した主な理由は制作ロジックの欠陥だと考えている。Douyinはバラエティ番組にビッグデータを活用しているが、長編コンテンツの制作ロジックはトラフィック重視のアプローチに従うべきではない。第二に、バラエティ番組は排他的ではなく、仲間意識を持つべきであり、Douyinのインタラクティブ性、いいね、コメント機能は排他性を要求している。

最後に、Douyinはバラエティ番組と内部エコシステムの相乗効果をより重視しています。たとえ番組が主流の成功を収めなくても、商業化は可能です。例えば、Douyinで長寿バラエティ番組が存続できるのは、ライブ配信を通じて蓄積された顧客が番組のスポンサーに直接なれるからです。さらに、長寿バラエティ番組はIPとして独自のファンベースを持っているため、スポンサーを獲得しやすいというメリットもあります。

つまり、Douyinは独自の発想でバラエティ番組を制作しており、これはコンテンツ制作とはある程度矛盾しており、ヒット番組の制作を困難にしている。しかし、業界関係者は、このアプローチは短編ドラマに適していると考えている。

Douyinと提携している映画・テレビ番組制作会社Daqiは、「Dingjiao」の取材に対し、Douyinとの提携における最大のメリットはデータサポートにあると語った。長編コンテンツとは異なり、短編ドラマではDouyinが提供するデータに大きく依存しているという。

ある大手映画・テレビ会社の幹部は、短編ドラマでDouyinと提携した際、Douyinのバックエンドシステムがクリエイターに対し、類似コンテンツと比較して、どれだけのクリエイターが「放棄」しているかを秒単位で知らせると公言しました。データが蓄積されるにつれて、2つの曲線が現れます。放棄率が高い場合は完全な失敗を意味し、低い場合はヒットの可能性を意味します。長編ドラマの制作サイクルが終了してからユーザーからのフィードバックを得るまで1～2年かかっていたのに対し、Douyinは24時間以内に関連データをクリエイターに提供し、データに基づいて継続的にレビューと調整を行うことができます。

Xiaohe氏は、このデータはROI、つまりストリーミングデータだと説明しました。コンテンツ制作においては、最も高いROI値を分析し、視聴者にとって最も魅力的なコンテンツを特定し、それをストーリーテリングに反映させています。

Douyinがプレミアム短編ドラマシリーズに多額の投資を行っている理由は、コンテンツ面において、長編動画のリソースを豊富に獲得できるからです。Douyinは既に、Lemon Pictures、Huace Media、Changxin Media、Bad Monkey、Beijing Jingcai、Dengfeng Internationalといった大手ドラマ・映画制作会社と提携しています。

収益化の面でも、ショートドラマは大きな可能性を秘めています。ブランドクライアントは、広告のカスタマイズ、文化観光部門との連携、プロダクトプレイスメントなど、クリエイターとブランド双方がショートドラマへと傾倒しています。

「金豚玉葉」の背後には、Douyinがプラットフォームの力を活かし、様々なタイプのベンチマークとなる短編ドラマを育成し、多様なバーティカルシアターIPを創出しようとしているという背景があります。これは、ミストシアターやテンセントビデオのXシアターに似た短編ドラマフォーマットと捉えることができます。その利点は、ブランド認知度を高め、視聴者をアルゴリズムに誘導するだけでなく、コンテンツを積極的に選択する段階へと誘導し、ブランド広告の獲得にも繋がることです。

以前の報道によると、Douyinと周星馳（チャウ・シンチー）のチームは9527劇場に少なくとも3000万元を投資する予定だった。「金蝦玉葉」シーズン2のスポンサーシップは今年2月に完売した。劇場は今年、周星馳の映画IPに基づいた短編ドラマの制作も計画している。

しかし、市場は非常に競争が激しくなっています。ミニ番組、アプリ、そして長編・短編動画など、あらゆるものがショートドラマを放送するためのプラットフォームとなっています。ショートドラマのリーディングブランドとしていち早く地位を確立した企業が、最大の利益を享受できるでしょう。

「この短編ドラマのゲームでは、短期的にはクリエイターが勝利し、中期的には小規模な制作資金が勝利し、長期的にはプラットフォームが勝利する」とあるプロデューサーは語った。「金豚玉葉」の成功はDouyinにとって極めて重要だ。

著者： 王陸

出典：WeChat公式アカウント：「Fixed Focus（ID：dingjiaoone）」