Douyin（TikTokの中国版）で新たな現象が生まれています。超長編動画がバイラルヒットとなり、視聴者の大きな関心とインタラクションを獲得しているのです。これらの動画は数時間に及ぶこともあり、学術的な講義から文学評論まで、幅広いトピックを扱っています。この記事では、この現象の背景にある理由と、コンテンツクリエイターやDouyinプラットフォーム自体に及ぼす可能性のある影響について考察します。

900分の数学解説ビデオがDouyinで話題になっている。

900分、実に15時間。動画制作者「Jiajing Xuechang - Only Talking About Practical Tips」は、動画の冒頭で「この動画の制作には15年半かかり、900分にも及びます。高校数学を一気に学べます」と宣言しています。

この動画は8月10日にDouyinで話題となり、328万件の「いいね！」、290万件以上のお気に入りとシェアを獲得しました。コメント欄では、友人同士で一緒に視聴しようと呼びかけるネットユーザーが多数います。

15年半の真実性は検証できず、900分の動画は長すぎるため6つの部分に分割されたが、それでも多くのネットユーザーが900分の動画に「人質」にされるのを防ぐことはできなかった。

非常に長い動画がDouyinの新たな「交通ルール」になりつつあるようだ。

Newrank編集部は、2ヶ月も前にDouyinで長編動画が既に話題になっていることに気づいた。6月7日、ナレッジブロガーの「Mi Sanhan」がDouyinに450分の動画を投稿し、「紅楼夢」を一気に体験させようとした。この動画は5日間で1億3000万回以上再生され、現在までに1245万件の「いいね！」を獲得している。

先月7月13日、人気科学ブロガー「Scientific Epistemology」による「現代物理学の理論を333分で一気に見る」と題された動画が話題となり、540万件を超える「いいね！」を獲得し、100万人近くの新規フォロワーを獲得した。

他にも、「盗掘人記」に関する343分の解説、「白鹿平原」に関する240分の解説、さらには五代十国時代に関する26時間の解説動画もあります。これらの超長編動画の多くは数十万から数百万の「いいね！」を獲得しており、通常は人気のないジャンルである長編解説コンテンツに多くの注目と議論を巻き起こしています。

かつては短く、シンプル、そしてテンポの速いコンテンツが特徴だったDouyinは、破壊的な変化を遂げたのでしょうか？今後、超長編動画がDouyinで主流になる可能性はあるのでしょうか？

これらの疑問を念頭に、Newrank編集部は「Mi Sanhan」「Scientific Epistemology」「A Xiao Baozi」といったDouyinで話題の動画のクリエイターたちにインタビューを行い、数時間に及ぶ動画がどのように制作されるのか、また、このような長さの動画が新たなコンテンツの機会をもたらすことができるのかどうかを探ろうとした。

1. 一度に数百分間続くビデオですが、一度に作成されたものではありませんか?

「超長編動画」という言葉には正式な定義はなく、動画の長さに基づいた俗語です。数分程度の短い動画や数十分程度の長い動画と比較すると、数百分に及ぶ動画はまさに「超長編」と言えるでしょう。

これは新しいフォーマットではありません。中尺動画で知られるビリビリのようなプラットフォームでは、数時間に及ぶ動画も珍しくありません。注目すべきは、以前はDouyinのような短編動画プラットフォームでは、こうしたタイプの動画は市場がないと考えられていたにもかかわらず、現在ではトラフィックが急増している点です。

「Mi Sanhan」が6月7日にDouyinに投稿した動画「『紅楼夢』を450分で一気に見る」は、2022年にBilibiliに投稿され、再生回数が535万回を超え、Bilibiliで一時話題になった。

これは、優れたコンテンツは異なるプラットフォームで再びバイラルになる可能性があるという格言を裏付けています。2年後、「Mi Sanhan」は同じコンテンツをDouyinに投稿し、現在までに同プラットフォームで2億回以上の再生回数を獲得しています。

左がビリビリ、右がDouyin

2年前にビリビリに投稿された動画とは異なり、今回Douyinに投稿された動画には黒い背景に白い文字のイントロがあり、動画の制作には5か月かかり、長さは450分であることが視聴者に伝えられている。

ミ・サンハン氏はニューランク編集部に、この450分間の映像は、それぞれ約20分から30分の短いビデオの連続から編集されたものだと明かした。

「動画を作るときは、友達に物語を語るようなものです。本を一冊一気に読み終えてから、一つずつ動画を作り始めます。古典的なシーンには脚本を多く書き、それほど面白くないシーンには脚本を少なく書くのは避けられません。もちろん、最も重要なのは、古典作品に対する独自の視点を持ち、そこから何かを掘り出せることです」とミ・サンハンは語った。

「Mi Sanhan」と同様に、バイラルの長編ビデオシリーズ「科学的認識論」も、個々のビデオから構築されました。

アカウント管理者のヤン・シャオディ氏は物理学の学士号を取得しており、卒業後は2年間物理教師として勤務しました。2017年からテキストベースのセルフメディア制作を始めました。2018年にショート動画に移行した後、当時Douyinには物理学の知識に関する詳細な解説がほとんどないことに気づきました。量子力学やアインシュタインの重力波といったテーマでいくつかのエピソードを制作し、好評を博しました。その後、物理学の解説というコンテンツに注力するようになりました。

多くの場合、「科学的認識論」をテーマとしたDouyin動画の長さは約5分です。ヤン・シャオディ氏は、「Douyinは消費速度が速いプラットフォームです。動画が長すぎても再生回数が伸びなければ、費やした時間と労力は無駄になります」と述べています。

2022年の元旦以降、楊少迪は毎日撮影した物理解説動画を蓄積し始めた。2年間で330分の動画が完成し、それ以来ずっとパソコンに保存している。

少し前、彼は「科学的認識論」に関するDouyinライブストリームルームで毎晩このビデオを繰り返し再生し、プラットフォームが録画放送を停止するまで、3か月で10万人のフォロワーを獲得しました。

今年7月、彼は多くの知識と科学の普及クリエイターがDouyinに非常に長い動画を投稿し、その多くが20万から30万の「いいね！」を獲得し、アカウントに数万人の新規フォロワーを獲得したのを目撃した。

「君ができるなら、僕にもできる」とヤン・シャオディは考え、330分の動画をアップロードした。当時、彼はあまり期待していなかった。「10万以上のいいね！を獲得して、フォロワーを2万、3万増やせればいいな」と。

予想外にも、動画公開から2日目からトラフィックが急増し、1日でフォロワー20万人、Douyinで約540万件の「いいね！」を獲得しました。公開から1週間以内に、「科学的認識論」はDouyinで約100万人のフォロワーを獲得しました。

このバイラル動画の制作過程を振り返って、ヤン・シャオディさんは、動画冒頭の「警告」テキストが重要な役割を果たした可能性があると考えています。

動画の冒頭、彼は黒の背景に白で「この動画の制作には2年かかり、合計333分です」と強調した。動画では過去100年間の現代物理学の知識体系を深く掘り下げて解説すると説明した。「30秒という長さは印象的です。非常に幅広い物理学の知識を網羅しています。もし短くなったら、それほど印象的ではないでしょう」

Newrank編集チームは、最近話題になっている超長編動画にはすべてイントロがあり、背景は黒、文字は白で、重要な部分は黄色で強調表示されていることを発見しました。内容は主に、動画の完成に何年かかったか、動画の長さはどれくらいか、そして一回でどんなストーリーを語っているかといった内容です。

この超長編動画トラフィックの波の中で、同様のイントロを最初に使用したのは、おそらく知識クリエイターの「阿小包子」だろう。

5月29日、「阿小包子」はDouyinに『百年の孤独』の55分間の徹底解説動画を投稿した。動画は初めて、白い背景に黒い文字で始まる。「この動画は2ヶ月かけて制作し、世界的に有名な小説『百年の孤独』を55分間で徹底解説します。」

この動画は現在までにDouyinで45万件以上の「いいね！」を獲得しており、「阿小包子」Douyinアカウント初のバイラル動画となっています。これまで、Bilibiliでは125万人のフォロワーを抱えていたものの、Douyinアカウントへの反応は冷ややかで、一時は更新を停止したこともありましたが、超長編動画というジャンルの人気が爆発的に高まりました。

6月以降、彼は勢いに乗って、『赤と黒』『三体』『白鹿原』『長安のライチ』など、古今東西の古典小説を題材にした長編解説動画を数十本も公開した。中でも「『白鹿原』240分徹底解説」はDouyinで110万件以上の「いいね！」を獲得し、「『三体』226分徹底解説」はDouyinで157万件以上の「いいね！」を獲得し、再生回数は6,000万回を超えた。

II. Douyin の超長編動画は一時的な流行か、それとも新しいトレンドか?

450分に及ぶ『紅楼夢』の解説であれ、333分に及ぶ現代物理学の普及ビデオであれ、こうした超長時間のビデオがヒットするのは、いずれも質の高いコンテンツに基づいているからだ。

Newrank編集部の調査によると、人気長編動画を制作できるクリエイターのほとんどは、DouyinやBilibiliなどのプラットフォームでコンテンツ制作能力を既に証明し、ヒットコンテンツを制作している。中には、他のプラットフォームで既に数百万人のフォロワーを抱えるトップクリエイターもいる。

Xiao Baozi と Mi Sanhan の Bilibili ホームページ

コンテンツの質の高さを確保した後は、運用とタイミングも非常に重要です。

「もしこの時期に公開されていなかったら、オーガニックトラフィックだけでこれほど多くの「いいね！」を獲得することは絶対になかっただろう」とヤン・シャオディ氏は考えている。

Douyinは長年、中長編動画市場に注目してきました。2021年6月には、中長編動画の発展を促進するために20億人民元を投資し、「中長編動画パートナープログラム」を正式に開始しました。

Douyinはここ数年、知識ベースのカテゴリーに注力したり、「Qingtao」アプリを「Douyin Selected」に改名したりするなど、中長編動画のサポートを継続的に行ってきました。これは、プラットフォームのコンテンツエコシステムにとって重要な補完となるだけでなく、インターネットトラフィックが停滞している時代にユーザーの時間を確保する上でも有益です。

Douyinは今年上半期、「超長編動画」の試みを開始し、知識豊富なクリエイター向けの関連活動を開始しました。深みのある高品質な長編動画コンテンツを公開するアカウントは、プラットフォームからプロモーションとサポートを受ける機会を得られます。

ヤン・シャオディ氏は、「#ScienceHighlightStoriesCollection#という公式イベントがあり、5時間を超える動画の多くが10万件以上のいいねを獲得しています」と述べています。そのため、このプラットフォームに挑戦したいクリエイターには、その利点を最大限に活用するようアドバイスしています。

しかし、すべての超長編動画が支持されるわけではありません。Newrank編集チームの観察によると、超長編動画を継続的に公開しても、必ずしもピーク時のトラフィックを保証するわけではありません。最初の動画で100万件の「いいね！」を獲得したにもかかわらず、次の動画では数万件にとどまることも珍しくありません。より多くのアカウントが参加して様子見するにつれて、プラットフォームからのトラフィック推奨は薄れていきます。

完了率も課題です。例えば、「科学的認識論」に関する「現代物理学を理解する333分」という非常に長い動画は、バックグラウンドでの平均再生速度が約20秒しか表示されませんでした。

同じ「紅楼夢」解説動画に対して、ビリビリではストーリーを議論するコメントが多数寄せられている一方、Douyinでは「これが短編動画プラットフォームだって知ってる？」「この600万リポストはいつ見るの？」といった皮肉めいたコメントがほとんどで、長編動画で多くの視聴者を獲得するのは難しいようだ。

人気があり評価の高いコメント

左のビリビリと右のドウインは、超長編動画の爆発的な人気について、別の疑問も提起している。超長編動画は、プラットフォームによってサポートされる「一時的な流行」になるのだろうか？

「Mi Sanhan」や「A Xiao Baozi」といったクリエイターたちは、異なる視点を提示した。「バイラルヒットは、完璧なタイミング、場所、そして人材のおかげ。でも、それはさておき、これが私の仕事であり、ずっとこの種のコンテンツを作り続けてきた。ただ、この機会を待っていただけなんだ」と彼らは主張した。

「阿小包子」は、超長編動画コンテンツの公開後、ファンから多くの好意的なフィードバックを受け取ったと明かした。「多くの人がこの形式を気に入っています。世間のステレオタイプでは、Douyinは短くて速いプラットフォームですが、幸いなことに十分なユーザーベースを持っているので、私たちにも忠実なファン層がいます。」

視聴完了率の問題から超長編動画の商業化には疑問符が付き、広告主が広告を出したという事例も今のところ報告されていないものの、超長編動画の爆発的な人気によって、こうした長編アカウントがより多くの広告主に見られる機会が生まれているのは事実だ。

広告主は最近の超長編動画のバイラルビデオを通じて「阿小包子」チームのコンテンツ制作能力を知り、自発的にカスタムビデオの制作を依頼するようになった。「科学的認識論」に関するビジネスオーダーの問い合わせは以前より2～3倍に増え、333分のバイラルビデオだけで10社以上の広告主から問い合わせがあった。

「Mi Sanhan」を例に挙げましょう。「紅楼夢」を450分かけて徹底的に解説した動画を公開する前は、Douyinのフォロワーはわずか1万人でした。しかし、数百万件もの「いいね！」を獲得した超長編動画を数本公開した後、Douyinのフォロワー数は450万人に急増し、数多くの広告主からオファーを受けました。ほとんどのオファーには応じませんでしたが、「収益化を急いでいるわけではない」と語っています。

彼自身は、コンテンツ制作に既に3年間を費やしてきたと自負しており、成功を収めた今、さらに数年間の努力を惜しまないつもりだ。「ユーザーと私自身が共に心地よく感じられるようなコンテンツを作り続けたいと思っています。」

7月11日、彼は映画『白蛇伝 浮世』とのコラボレーション作品「『白蛇伝』一気見」と題した動画を公開した。映画会社は彼に多くの創作の自由を与え、ミ・サンハンに要求したのは、古来の『白蛇伝』を独自のスタイルで解説することだけだった。

もちろん、クリエイティブのハードルを考えると、超長編動画が将来的に主流になる可能性は低いでしょう。すでにヒット動画を生み出しているクリエイターであっても、新たな素材を蓄積していくには時間が必要でしょう。

しかし、「阿小包子」は、長い動画は単なるコンテンツ伝達手段の一つに過ぎず、動画の長さにこだわりすぎると焦点がずれてしまう可能性があると考えている。

彼の見解は、「超長編動画でも短編動画でも、長さは一時的なギミックとしてしか使えません。質の低いコンテンツを長く作れば人気が出るわけではありません。結局はコンテンツそのものに戻るしかないのです。市場に囚われてはいけません。長さは単なるプレゼンテーションの手段であり、コンテンツ自体の質とはあまり関係がありません。」

超長編動画の一時的な視聴率上昇も、「ミ・サンハン」の目標には影響しなかった。彼は伝統文化を分かりやすく解説することに注力し、「先を気にせず、ただ善行を積むだけ。ずっと先の目標を掲げているので、目先の成果ではなく、後に積み上げていく価値のあるものがあるかどうかを重視します」と語った。

著者 | トリュフ編集者 | 張傑 この記事は、WeChat公式アカウント[Newrank]によるYunyingpaiのオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。

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