2025年春節シーズン、ショートドラマ市場はかつてないほどの活況を呈しましたが、2024年の数々のヒット作と比較すると、今年は真に驚異的な作品が不足しているように思われます。本稿では、2025年春節シーズンのショートドラマの特徴と傾向を深く掘り下げ、なぜ今年のショートドラマが昨年の成功を再現できなかったのかを探ります。プラットフォーム間の競争からコンテンツの革新、ユーザーニーズから市場戦略まで、2025年春節シーズンにおけるショートドラマのパフォーマンスとその背景を明らかにします。

春節期間中、短編動画、長編動画、さらには電子商取引や食品配達の大手企業までが短編ドラマをめぐる熾烈な戦いに備え、2,000本近くの新作ドラマが発表され、毎日数十本の新作ドラマがオンラインで公開されたが、2025年の春節期間中に驚異的なヒット短編ドラマは登場しなかった。

これは少し残念です。

結局、2024年の春節期間中、「無双」や「80年代に継母になった」などのヒット番組が短編ドラマを主流に押し上げ、新たな人気コンテンツとしての台頭への道を開き、標準化にもつながった。

2024年11月、中国ネットキャスティング協会は「短編ドラマ産業発展白書」を発表し、その年の短編ドラマの市場規模は500億元を超え、映画の年間興行収入を上回ると予想された。人々はすぐに短編ドラマの全面的な台頭と長編ドラマや長編映画の衰退を嘆いた。

しかし、2025年の春節シーズン、長編ドラマが運命に甘んじる一方で、映画は保守的に質を重視し、短編ドラマが躍進を遂げた。映画が勝利し、長編ドラマは姿を消し、短編ドラマは再び比較的静かな状態に戻り、それぞれがそれぞれのニーズに応える形となった。短編ドラマは、それぞれのジャンルにおいて人々の最もストレートな欲求と最も隠れた喜びを満たし続けたものの、大ヒット作や話題作はなかなか見つからなかった。

無料モデル、分散型配信、そして新製品が当初享受していたメリットの喪失といった複合的な影響により、短編ドラマは成熟して衰退し、私たちがこっそりと見て楽しむために、快適なベッドに戻ってきました。

1. 抑圧があるところには、短いドラマがある。

賈玲の不在により、春節の映画シーズンは再び映画界にとっての汚点となり、男性俳優への依存が高まった。しかし、短編ドラマは作品数が多く、多様な配給形態によって、老若男女を問わず幅広い層に受け入れられた。

諺にもあるように、抑制されているほど刺激的であり、業界や観客層を問わず、限界に挑戦することもまた生産的である。1月中旬から、限界に挑戦してヒット作となった2本の映画がそれぞれ公開され、春節映画祭シーズンの序章となった。

男性向けの作品では、サスペンスと超常現象を描いた短編ドラマ「蛇花園」が、考えさせられるオープニングと「科学に迫る」風のエンディングで、初期の国産ホラー映画の真髄を深く捉えており、3,000万元近くを「騙し取って」番組にお金を支払わせた。

女性向けのジャンルでは、再生と復讐を描いた短編ドラマ「春の夜に舞い降りる」が、複数の実在のカップルを描き、画面内外で大胆なやり取りを繰り広げます。初公開からわずか2日で、インターネット上で1億回以上の再生回数を記録しました。

男性向けドラマはより繊細で繊細な表現を習得し、女性向けドラマは様々な方法で供給量を増やし、コンテンツをアップグレードしてきました。これは、過去1年間の短編ドラマの状況を概観したものです。したがって、春節シーズン全体に視野を広げると、極端な表現はほんの一部に過ぎず、女性向けドラマと男性向けドラマはそれぞれ異なる多様な結果を示しています。

女性向けコンテンツの多様化は、現代ロマンス、歴史ロマンス、時代ロマンス、タイムトラベル、復讐、男性主人公二人組など、各サブジャンルの成長にあり、いずれも質の高い作品を提供しています。

男性向けコンテンツの多様化は、誰が安全策をとり、より新しいトリックを編み出せるかにかかっている。

例えば、紅果監督の『放浪剣 二十四』は、短編ドラマに武侠のジャンルを取り入れた作品として高い評価を得ています。有料・無料を問わず非常に好調な『賭博師』は、ギャンブルドラマでありながら反賭博を装っています。男性向けの婿養子物語と女性向けの「坊主生まれ」の文学を融合させたような作品もあり、スリリングでありながら安心できるドラマとなっています。

春節は、食べ物、飲み物、ロマンスといった一般的なテーマを超えて、家族の再会を重視し、多くの家族が複数世代を繋ぐ機会となる祝日です。年長者に好まれる家族愛と倫理といったテーマは、この時期に非常に重要となり、春節シーズンの短編ドラマでは多くのリソースが費やされ、多くの作品で取り上げられます。

家族をテーマにした短編ドラマの中には、短編ドラマ業界で定着した「ほろ苦い」という定型に基づいているものもあり、若者に両親への感謝と高齢者への思いやりを思い出させます。社会ニュースを取り入れた現代版だけでなく、演劇的な色合いが強い古典版もあります。

短編ドラマのトレンドに乗りながらも、短編ドラマの本質を捉えきれていない作品もある。例えば、Douyin制作、倪宏傑主演の「春節夫婦」はそうだ。忙しい日々の中で、夫婦関係や家族関係を見つめ直し始める中年主婦の物語だ。第1話のキャッチコピーは「婚姻届を出さずに10年間結婚生活を送ってきた私、今日、離婚を決意しました」。的確で洞察力に富んだ、まさに的を射たメッセージだ。

ハード・キャンディが以前分析したように、愛や家族愛といった根源的な感情的ニーズに加え、ショートドラマは低コスト、柔軟な制作サイクル、そして高いタイムリーさという特徴を備えており、抽象的なトレンド追随戦略を生み出している。娯楽を好む人々に娯楽を提供すること、これもまた一種の感情的価値ではないだろうか？もちろん、春節シーズンにはこうしたショートドラマも登場するだろう。

これらの人気短編ドラマは、春節の旅行ラッシュ、帰省、大晦日の夕食、爆竹の打ち上げなど、春節の要素に焦点を当てていることが多い。例えば、人気ランキングで1位を獲得した「大晦日の夕食を料理する」は、大晦日に外食するという新年の習慣を背景に、レストランの跡取り息子が店を追放され、最終的に成功を収める物語を描いている。拼多多で上位にランクインした「花火禁止」は、違法に爆竹を打ち上げたいたずらっ子が報いを受ける物語だ。また、「春節渋滞、剣に乗って帰る」は、タイトルとオープニングでこのトレンドを巧みに利用している。

干支の蛇の要素を巧みに取り入れた作品もいくつかあり、「蛇の○○年」といった表現が人気を集めています。シュ・チャン監督の短編ドラマデビュー作『吉兆蛇年 小青の試練』も例外ではありません。この作品も、青蛇と白蛇の民間伝説を巧みに取り入れており、仙境に昇ることのできなかった小青が都会の大人の女性へと成長し、法海の生まれ変わりと疑われる北京の僧侶と衝撃的な結婚をする物語となっています。

II. コンテンツ戦争からプラットフォーム戦争へ

短編ドラマは急速に発展しており、2025年春節の短編ドラマシーズンは昨年とは大きく異なるものとなるでしょう。最も顕著な違いは規模の拡大です。もう一つの例としては、新たな制作チームの台頭が挙げられます。

昨年は「ストリーミング」とは何か、そしてどれだけの視聴者がまだアクティブであるかが議論の的となりました。今年は各プラットフォームの番組表に注目が集まっています。これは、今年の春節シーズンのショートドラマの核心は、長編と短編の争いでもジャンル間の争いでもなく、プラットフォーム間の争いであることを明確に示しています。

まず、ますます多くのプラットフォームが参入しており、中にはデビューをこの瞬間まで待っていたプラットフォームもあります。

短編動画市場ではDouyinとKuaishouが、長編動画市場ではMango TVとTencent Videoがそれぞれベテランプレイヤーです。短編ドラマのスケジュール編成モデルをいち早く導入したKuaishouは、固定番組表を公開せず、スケジュール編成のみに注力する数少ないプラットフォームの一つです。他の3つのプラットフォームはいずれも攻勢に転じています。例えば、Tencent Videoは春節シーズンを機に縦型スクリーンへの進出を世界にアピールし、ランキングコンテストなど、Tencentらしい運営活動を展開しました。

無料短編ドラマプラットフォーム「紅果（Hongguo）」は2024年後半から絶大な人気を博し、長編動画プラットフォーム「愛奇芸（iQiyi）」も2024年後半に短編ドラマに正式に参入しました。両プラットフォームは春節に向けて短編ドラマのラインナップを発表しました。紅果は独占プレミア上映用に100本の新作ドラマを用意し、愛奇芸も新旧のミクロドラマを多数揃え、非常に印象的な作品となりました。

メディアプラットフォーム「The Paper」とソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」は、1月20日以降、突如として短編ドラマチャンネルの開設を発表した。前者のテーマ別上映はそれほど心配する必要はないが、「小紅書」はより深刻だ。春節期間中に多数の完成済み短編ドラマを上映するほか、前述の「春の夜に舞い降りる」など、注目度の高い有名ブランドの新作ドラマ10本も紹介した。また、有料短編ドラマチャンネルの開設もすでに始まっているという噂もある。

さらに、昨年上半期にショートドラマ市場に参入したタオバオ、美団、拼多多なども春節期間中に動きを見せた。美団は「西人」を主演とする自社制作ブランドショートドラマを複数本リリースした（Douyinで放送、無料視聴）。拼多多は従来の支援策を更新し、春節期間限定のインセンティブ政策を発表し、新作や人気ショートドラマ、独占初公開作品を優先する姿勢を示した。

Pinduoduo の短編ドラマ インターフェースは非常に包括的であり、サイト内のホット リストを設定した唯一の電子商取引プラットフォームであり、リスト上の短編ドラマのデータが非常に印象的であることは注目に値します。

全体的に、さまざまなリソースの利点、ユーザー プロファイル、またはプラットフォームのニーズに基づいて、この春節シーズンの参加者間でコンテンツ戦略にいくつかの違いがありました。

快手は新作をあまりリリースしていないが、そのうち2本はAIGC傘下のケリンが制作した短編ドラマだ。一方、芒果TVは人気バラエティ番組「エスケープ・ルーム」を原作とした短編ドラマ「狐の中の学者」を制作し、「最高のアフターサービス」を売り文句にバラエティ番組の視聴者を惹きつけている。

Douyinは、セレブ戦略を継続する一方で、映画やテレビドラマを宣伝するための重要なプラットフォームとしての特徴も発揮し、「愛の名において」（徐孟傑、鄧超源主演）、「Go Ahead」の派生ドラマ、「Rising Sun」（成長した朱朝陽を主人公とする）、「All or Nothing」の派生詐欺対策短編ドラマ「Disguised Game」、および「Zhaoshilu」（「Ninefold Purple」のスピンオフ）など、映画やテレビのIPに基づいた派生ドラマを多数リリースしています。

プロの短編ドラマプラットフォームとして、Hongguo Short Dramaは数百本の新作ドラマを提供するだけでなく、人気の短編ドラマクリエーターのためのチームビルディング・バラエティ番組「Let's Go, Short Drama!」も立ち上げた。さらに、春節のラインナップは、子どもの頃のアイドルだったシュ・チャンを招き、中国テレビドラマ制作センターと協力して革命をテーマにした短編ドラマ「壁外桃花、内血」を制作するなど、高品質で主流のコンテンツに対するHongguoの強い願望を反映している。

長編動画の巨人であるiQiyiは、豪華なキャストとスタッフ陣を揃え、注目を集める展開を見せました。同社がプロモートした28本の新作ドラマには、トップクラスの短編ドラマや長編ドラマでお馴染みの顔ぶれが揃い、提携先にはTinghuadaoやYuanshang Muguangといった有名制作会社が名を連ね、Tinghuadaoの新作ドラマ4本を獲得しました。

小紅書は市場参入が最も遅く、新作ドラマはわずか10本しか輸入していません。しかし、同社の強みはターゲット層にあります。質の高い女性向けコンテンツは、放送で高い成果を上げる可能性が高いからです。近年の海外ユーザーの増加を考慮し、バイリンガル字幕も提供しています。

III. 誰もが貢献しているのに、なぜ沈黙しているのか?

それで、疑問が湧きます。春節シーズン中、すべての主要プラットフォームがこの短編ドラマに多大な労力を費やしたのに、なぜ時間が経つにつれて面白さが薄れていったのでしょうか。

まず、視聴者の参加を最大化し、昨年の新たなトレンドを踏襲するため、今年の春節シーズンでは無料のショートドラマが主流となりました。2024年の春節シーズンにおけるショートドラマの爆発的な成功は、有料コンテンツへの膨大な資金投入によるところが大きいです。長期的な収益分配に依存する無料のショートドラマは、すぐに人気を示すことが難しく、直接的で説得力のあるストーリー展開に欠けています。

同時に、より多くのプラットフォームが市場に参入し、競争が激化しているにもかかわらず、各アプリは孤立した島のような状態にあり、コンテンツの嗜好や消費習慣が異なるユーザーグループが存在するため、クラスタリング効果を形成することが困難になっています。

今年の春節シーズンの短編ドラマは5つ以上のプラットフォームに分散しており、各プラットフォームのトレンドリストのスタイルに大きな違いが見られました。例えば、長編動画ユーザーは依然として横長スタイルの短編ドラマを好んでいましたが、Pinduoduoユーザーはファミリードラマを好んでいました。同じドラマでも、プラットフォームや形式によって反応が異なりました。

こうした状況から、ニッチ市場からの脱却は、この春節シーズンにおいてもはや贅沢と言えるでしょう。まず、有料短編ドラマのシェアが縮小し、プラットフォームの参入が進むにつれ、従来の短編ドラマランキングはやや偏りを見せています。縦画面の短編ドラマのみをカウントしているものもあれば、従来の動画プラットフォームのみをカウントしているものもあります。一時期、私たちが頼りにできるのはQuarkのトレンドトピックだけでした。

もちろん、ニッチ市場からの脱却はボトムアップで実現することも可能であり、それが最も合理的なアプローチです。しかし、今年の春節シーズンでは、赤と黒の映画の戦いがすでに注目を集めすぎて、テレビシリーズはほとんど注目されていません。

さらに、あらゆるタイプの短編ドラマがバイラルヒットの条件や願望を備えているわけではありません。伝統的なドラマの視聴者層に最も近い女性向けドラマは、インターネット上で最も多くの議論を呼び、プラットフォームを越えて視聴者を惹きつけ、俳優や画面上のカップルを通して視聴者を惹きつける可能性が最も高いです。一方、親や高齢者を対象とした短編ドラマには、明らかにこうした利点はなく、また、そうした利点はそれほど必要ありません。

しかし、これらはすべて、私たちがショートドラマの客観的な理由として挙げたものです。結局のところ、斬新さの欠如と効果のないイノベーションこそが、ショートドラマ自体が克服しなければならない問題の核心なのです。2024年の試練を経て、人々はショートドラマに慣れ、魅力を失っています。1年前の好奇心と斬新さは薄れてしまったのです。

一方で、短編ドラマの熱心な視聴者にとっては、規制強化によって多くの従来のセールスポイントが失われ、一部のユーザーが離れてしまう可能性があります。一方で、短編ドラマを視聴するユーザーの中には、一つの物語の複数のバージョンを鑑賞するほどに熱中する人もおり、長期視聴者が数年かけて鑑賞するプロセスを加速させ、美的疲労の段階に直接陥っています。

さまざまなプラットフォームが、高品質作品のトレンドに対応するためにコンテンツの多様化に多大な力を入れている。紅果の春節新作ドラマは、時代劇の武侠、ファンタジー、都市ロマンス、愛国スパイドラマ、青春ドラマなど12の主要テーマをカバーし、愛奇芸の注目のミクロドラマ28本は都市、武侠、ロマンス、時代劇など8つの主要ジャンルをカバーしている。しかし、実際の放送結果は、これが短編ドラマ視聴者が求めているものではないことを示唆しており、ヒット作は依然として同じセールスポイントである。

しかし、2024年の熱狂的な盛り上がりに比べると、今年の春節シーズンにおける短編ドラマの比較的穏やかな展開は、私たちに反省の機会を与えている。ユーザー、プラットフォーム、そして関係者は、最終的に短編ドラマにどのような役割を期待しているのだろうか？

まず、長編ドラマの空白を埋めるという点です。質の低い、安っぽいCEOドラマ、中高年向けの家族ドラマ、そしてあらゆる年齢層の男性に感動を与える男性向けドラマなどは、長編ドラマの中では比較的周縁化されたコンテンツです。短編ドラマは、こうした空白を埋める上で非常に優れた役割を果たしてきました。

第二に、機能的な役割を果たすことができます。例えば、オンライン記事を映画、テレビ、バラエティ番組のスピンオフ作品に転換する際のハードルを下げ、より鮮やかで魅力的な方法で広告を宣伝することができます。今年の春節シーズンには、ブランドカスタマイズのショートドラマ、文化観光ショートドラマ、公共サービスショートドラマが数多く制作されました。

3つ目は、高品質なショート動画です。PinduoduoのようなEコマースプラットフォームでは、ショートドラマはユーザー維持の手段として機能しています。魅力的で刺激的なストーリー展開により、ユーザーの時間と関心を引きつけ、商品関連動画に出会い、購入に至る可能性を高めます。

ポジティブに考えれば、このような春節シーズンを経て、エンターテインメント業界はより合理的な2025年を迎えることができると信じています。過大評価された業界も、批判された業界も、再編して新たなスタートを切るべきです。

著者: グ・ハン;編集者：李春輝