小紅書のコンテンツエコシステムにおいて、キーワードの配置と最適化は、ブランド露出と投稿ランキングの向上に不可欠な戦略です。この記事では、2025年の小紅書の検索メカニズムを起点に、キーワードの配置、抽出方法、コンテンツテクニック、配置戦略の重要性を詳細に考察します。

Xiaohongshu ユーザーにとって、検索は主な使用シナリオです。

Xiaohongshuにおけるコンテンツの最小単位はキーワードです。アルゴリズムはキーワードを用いてユーザーをマッチングし、カテゴリーや商品に関連するより多くのユーザーと繋がることができます。キーワードは、ユーザーをマッチングできるかどうか、そしてどのようなユーザーとマッチングできるかの鍵となります。そのため、キーワードの配置は非常に重要です。ターゲットユーザーの検索ページで投稿が目立つように表示されるようにすることが、Xiaohongshuにおけるブランドの成功の鍵となります。

I. 小紅書キーワードノートソートメカニズム

まず、Xiaohongshu のランキングメカニズムを理解し、Xiaohongshu プラットフォームメカニズムに基づいてノートのプロモーションとレイアウトを最適化する必要があります。

Xiaohongshu のランキングメカニズムでは、アカウントの権限、コンテンツの品質 (独創性、いいね、お気に入り、共有)、インタラクション データ、キーワードの配置、適時性など、多くの要素が投稿のランキングに影響します。

多くの要素が絡み合い、インタラクションデータだけで決まるものではありません。そのため、キーワードを中心としたコンテンツを作成する際には、これらすべての要素を考慮する必要があります。このメカニズムを理解した上で、自社のプロモーションニーズに基づいて、連携するコンテンツとデータの目標を策定することができます。

II. キーワード抽出方法

検索ランキングを向上させるには、まず潜在顧客が何を探しているかを理解する必要があります。Xiaohongshu SEOを改善するための第一歩は、キーワード調査です。ブランドや商品に関連する人気の検索語句を特定する必要があります。これらの語句は、自然で関連性が高く、検索ボリュームが多いものでなければなりません。

1) 競合他社のキーワードを観察する

特に、競合他社がすでに広告ラウンドを完了しているキーワードの場合、キャンペーンの人気を活用し、レビューや比較のメモを使用してトラフィックを獲得することができます。

2) Xiaohongshuの検索候補を使用する

ユーザーのキーワード検索をシミュレートし、ドロップダウンの提案と関連キーワードでプラットフォームが推奨する内容を確認します。

3) サードパーティのツールを使用して、トレンドのトピックや傾向を分析します。

トラフィックの多いキーワードを見つけるには、次の 3 つの方法があります。 Juguang プラットフォームのキーワード推奨機能を使用して上流と下流のキーワードを見つけ、各キーワードの人気度に基づいて範囲を決定することができます。また、 QianGua のホットキーワード推奨を使用してキーワードを決定することもできます。 Dandelion と Xiaohongshu クリエイター サービス プラットフォームも、最近トレンドになっているキーワードの監視に役立ちます。

ここでは、QianGua データ プラットフォームを例に挙げます。業界全体のトラフィック データベースから、トレンドのコメント用語、コンテンツ キーワード、検索用語を抽出し、派生したキーワード ライブラリに一致するものがあるかどうかを確認し、それらを保持します。

4) 幅広いカテゴリー内でサブセグメントのキーワードを開発する

新しいブランドがXiaohongshuで初めてスタートするときは、まず広いカテゴリを絞り込み、ニッチ市場内で適切なキーワードを選択することをお勧めします。5) 成長段階では、トレンドの検索用語に対する戦略を立てます。

小紅書SEOを行うには、将来を見据え、人気が高まる時期のトレンドキーワードを事前に計画する必要があります。例えば、初夏には気温上昇に関連したコンテンツ、七夕、バレンタインデー、クリスマスといった特別なイベントに合わせたコンテンツなどを計画し始める必要があります。

III. キーワードコンテンツテクニック

1) コンテンツこそが王様

皆さんもこの 4 つの単語を聞き飽きていると思いますが、分散型配信プラットフォームでは、コンテンツの質が配信量を決定し、検索ランキングも決定します。

コンテンツは本物で、ユーザーの心に響くものでなければなりません。Xiaohongshuのユーザーは、冷たく非人間的な広告ではなく、本物で感情に訴えるコンテンツを好みます。マーケティング的な印象を避けるには、コンテンツを作成する際にユーザーのシナリオを考慮し、コンテンツを文脈化し、関連するシナリオに統合しましょう。コンテクストマーケティングの詳細については、こちらの記事をご覧ください。Xiaohongshuカテゴリーシナリオコンテンツは効果が薄れつつある…

2) ソフト戦術とハード戦術の組み合わせ

適切なブランドキーワードを選択し、ソフト広告とハード広告を組み合わせたアプローチを採用します。ハード広告はキャンペーン展開に、ソフト広告は製品の認知度向上に活用します。ハード広告ではブランドの認知度向上を、ソフト広告では検索エンジンを活用します。最終的な目標はトラフィック獲得です。

3) 70/30原則

「70/30 ルール」では、コンテンツを毎日更新する場合、70% をロングテール キーワードに関連するコンテンツにし、30% をトレンドのトピックやタイムリーなキーワード更新に関連するコンテンツにすることを推奨しています。

4) 高いインタラクティブ性を生み出す方法を見つける

前述のように、インタラクションデータ、特にコメントも検索ランキングに影響を与える要因の 1 つです。

私の観察では、投稿に寄せられるコメントの数が多いほど、特にコメント数が「いいね！」の数を上回っている投稿は、検索ランキングで上位を占める可能性が高くなります。

ユーザーに質問や議論の開始など、メモの下にコメントを残すよう積極的に促すことができます。積極的にコメントを促すことは、全く促さないよりも常に効果的です。ユーザーのコメントには速やかに返信することを忘れないでください。

5) タグとトピックを活用する

ハッシュタグとハッシュタグは、検索エンジンのランキングを向上させるためのもう一つのテクニックです。ハッシュタグを正しく使用することで、関連する検索結果やトピックページにメモが表示されるようになります。

コンテンツに関連するタグを選択し、無作為なタグの使用は避けましょう。トレンドのトピックをフォローし、ディスカッションに参加することで露出度を高めましょう。独自のブランドハッシュタグを作成して、ブランドイメージを統一し、ユーザーエンゲージメントを高めましょう。

IV. キーワードレイアウトテクニック

1) ノートの構造とレイアウト

キーワードを特定したら、ノートのタイトル、コンテンツ、タグにさりげなく組み込む必要があります。ただし、キーワードを詰め込みすぎず、コンテンツが自然に流れるようにすることを忘れないでください。そうしないと、ユーザーやプラットフォームに受け入れられません。

2) ターゲット層に合わせたレイアウト

小紅書ユーザーの検索行動は、いわば「ファネル」のようなものです。まずは広範囲な検索を行い、その後、より詳細な検索を行うことで、徐々に検索範囲を絞り込み、より正確な検索結果を得ています。ユーザーグループによってターゲットとする検索段階が異なるため、ブランドはキーワードを戦略的に段階的に展開する必要があります。

1️⃣ 製品/カテゴリに興味がある、または本当に興味を持っている「一般ユーザー」。

この層は一般的に製品に対する強いニーズを持っていませんが、「夜更かしにおすすめの美容液」など、興味本位で関連キーワードを検索する可能性があります。この層にリーチするには、ブランドは特定の層を戦略的にターゲティングし、検索ニーズにより正確に合致する関連キーワードを使用する必要があります。

「オーディエンスキーワードとシナリオキーワード」を見つける鍵は、Juguangプラットフォームが提供するキーワード推奨ツールを組み合わせて、潜在的な意図キーワードと上流および下流のプロモーションキーワードを拡張し、元のキーワードからより多くの増分価値を発見することにあります。

潜在顧客の意図と上流・下流のキーワードを最適化することで、ブランドは当初自社製品に直接的なニーズを持っていないユーザーを効果的にターゲティングし、獲得することができます。例えば、より幅広いオーディエンスに製品を宣伝したいシリアルブランドは、「減量／早朝勤務者」や「持ち運び可能な朝食の作り方」などを検索するユーザーをターゲットにすることができます。

2️⃣ 製品を必要とする「潜在的ユーザー」

「潜在的可能性の高いユーザー」グループは、主に、ブランド関連の製品のシーディングやプロモーションにうまく影響を受け、ブランドや製品カテゴリを検索した可能性もあるものの、まだ購入に至っていないユーザーで構成されています。

これらのユーザーの中には、競合製品との競合で迷っているユーザーや、価格に不安を抱えているユーザーもいます。そのため、検索エンジンマーケティングを計画する際には、「カテゴリーキーワード」「競合Cキーワード」「成分キーワード」といったキーワードを用いて、関連するシナリオや機能を組み合わせることで、これらのユーザーをターゲットにし、商品シーディングを強化することができます。

例えば、赤ちゃんのおむつが不快なのではないかと心配している母親や乳幼児向けには、カテゴリーキーワード、競合他社のキーワード、成分キーワードを組み合わせることで、ブランドはキーワードを最適化することができます。競合他社製品の中から商品を選ぶのに苦労しているユーザーには、競合他社ブランドのキーワードに基づいてレビューを実施し、「通気性」や「快適性」といった自社製品のセールスポイントをさりげなく取り入れることで、ブランド認知度を高めることができます。価格に迷っているユーザーには、「お手頃価格のプルアップパンツ」や「節約」といったキーワードを用いて、さりげなく自社製品を宣伝することも可能です。

3️⃣ 最後に、ブランドの最もターゲットとなるユーザー、「正確な検索ユーザー」がいます。

「高価値ユーザー」とは、一般的にブランドのコアユーザー、あるいは高価値顧客層を指します。彼らは小紅書でブランドや関連商品を直接検索します。これらのユーザーの多くは、既にブランド商品を購入・使用しているリピーターですが、ブランドの評判に惹かれて新規顧客となる人もいます。これらのユーザーはブランドロイヤルティが非常に高く、一般的な商品レコメンデーションを必要としません。そのため、ブランドキーワードや商品キーワードをプロモーションすることで、ブランドはこれらのユーザーを的確にターゲティングすることができます。

例えば、Xiaohongshuでターゲットの高級ブランドを検索しているユーザーは、既にそのブランドをよく知っており、商品に対する強いニーズを持っているため、この検索を通じて購入に至っています。こうしたターゲットを絞ったユーザーは、ブランドがXiaohongshuの検索ページでキーワードプロモーションを実施する際に、直接的に獲得すべきターゲットオーディエンスです。

V. 継続的な分析と最適化

検索ランキングの向上は、定期的な最適化と分析を必要とする継続的なプロセスです。

1) 定期的に高レベルのメモを分析する

SEOのプロセスでは、一部の投稿が非常に高い順位でランクインする一方で、他の投稿は低い順位でランクインすることがわかります。私たちは、上記の要素を用いてパフォーマンスの高い投稿を分析し、何がうまくいったのかを分析し、実験を重ねて結果を拡大していきます。

2) 定期的にデータを分析する

リリースから約1週間後、データのパフォーマンスを観察し、ユーザーからのフィードバックを分析し、継続的に調整と最適化を行いました。そして、データに基づいて戦略を調整しました。