エアコン修理工がグループの会長としての正体を明かし、いじめられている女性主人公を擁護すると、ドラマ全体がクライマックスに達する。 ハンサムで裕福な男性主人公、優しくて優しい女性主人公、そして満足感あふれる「顔面叩き」のストーリー展開は、かつて小中学生の世代を席巻した台湾のアイドルドラマを彷彿とさせます。しかし、今回の主人公は若くてハンサムな男性や美しい女性ではなく、40代、50代に見えるおじさんやおばさんたちです。ネットユーザーからはコメント欄で「横暴な社長が更年期の私に恋をするなんて」「まさか、これは母のためのもの」といったジョークが飛び交うほどです。 最近話題のショートドラマ「私のフラッシュ結婚相手は裕福な家庭の出身」は、「フラッシュ結婚」「甘いロマンス」「女性向け」などのタグが付けられ、ネット上で瞬く間に人気を博しました。Douyinでは再生回数25億回、再生回数14億回を超え、数え切れないほどのショートドラマ制作者に、中高年向けの恋愛童話という、新たな「富裕神話」の可能性を示しました。 「業界の誰もがリチャージデータについて聞いています。プラットフォームと制作会社はきっと大儲けしているのでしょう」。1年間短編ドラマを撮影してきた監督のハオ・ゲ氏は、多くの制作チームが中高年向けの似たような甘い恋愛ドラマを撮影、あるいは準備していると耳にした。「中高年向けの甘い恋愛ドラマの少なくとも9割は、すでに撮影が始まっています」 ショートドラマ業界は、ショートドラマそのものと同じくらい速いペースで、中高年層向けの甘いロマンスショートドラマの爆発的な人気に後押しされ、盲目的に前進を続けています。しかし、一見すると中高年層向けのショートドラマというブルーオーシャンは、必ずしも確実に儲かるわけではありません。水面下には、荒波が潜んでいるのです。 1. 横暴な年配の CEO は、若い CEO よりもさらに乱暴です。「ああ、彼らは私の母の退職年金を狙っているんです。」 「私のフラッシュ結婚相手は裕福な家庭の出身」のコメント欄には、多くのネットユーザーがそのようなジョークを投稿した。 53歳のグループ会長、雷志遠は身分を隠し、エアコン修理工の格好に扮して月収3000元を装う。屋台で弁当を売る49歳の女性、石小秀とブラインドデートをする。石小秀の優しさと純朴さに心を奪われ、その場でプロポーズする。このショートドラマはまだ第4話で、開始8分も経たないうちに、主人公の男女は既に結婚証明書を取得している。 今年6月に公開された短編ドラマ「五十歳で電撃結婚」では、45歳のホテルロビーマネージャーの李秀琴と、タクシー運転手に扮する50歳のグループ会長の蒋建国が、第1話で結婚証明書を手に入れ、その後、親不孝な息子と冷酷な元姑を平手打ちにして「人生の頂点」に達するというストーリーが展開された。 Douyinでは、「50歳で電撃結婚」というトピックが4億7000万回閲覧され、コメント欄のネットユーザーは「横暴なCEOが更年期の私に恋をした」と簡潔にまとめた。 「これらの短編ドラマは40歳以上の女性をターゲットにしています」と、この短編ドラマの監督であるハオ・ゲ氏は語る。これは短編ドラマ界の他の甘いロマンスドラマと何ら変わりはない。「派手な結婚、横暴なCEO、窮地の乙女を救う主人公、反撃…これらはすべて、甘いロマンスドラマで何度も繰り返されてきた決まり文句です。核心は全く変わっていません。ただ、主人公が中高年になっただけです。」 短編ドラマの脚本家である薫氏も同様の見解を示している。「中高年女性の恋愛を描いた短編ドラマは、主に日常生活で十分な感情的な関心を得られていない中高年女性を対象としています。彼女たちにとって、中高年女性の恋愛を描いた短編ドラマへの共感はより強いのです。」 ソーシャルメディアを席巻した一連の甘い恋愛ドラマを観察すると、主人公は皆40歳以上の女性で、視聴者が「自分を重ね合わせやすい」構成となっている。一方、男性主人公は同年代の「ハンサムな年配男性」で、様々なスーツや唐装を身にまとい、その正体は主に企業の会長職。いわば、権力のある大統領の旧バージョンと言えるだろう。 どちらの短編ドラマでも、男性主人公はグループの会長を務めています。 中高年女性をターゲットにした恋愛ドラマのストーリー展開も、彼女たちの心に響くテーマに焦点を当てています。嫁にいじめられたり、スクエアダンスの会場を占拠されたり、先祖の墓を修繕したりといった、共感できる現実的な描写が頻繁に登場します。こうしたストーリーは、「うちの嫁と同じ」「こんな息子がいても何の意味があるの」「一生の息子は人生の伴侶に劣る」といった視聴者の共感を呼ぶコメントを多く集めています。 「80年代に帰って継母になる」や「フラッシュ結婚しても正体は隠せない傅さん」が若者の恋愛への憧れに共感したのなら、「50歳でフラッシュ結婚」や「裕福な家庭でフラッシュ結婚」は中高年層向けに作られたアイドルドラマであり、感情的な価値を提供することで彼らにお金を支払わせようとしている。 「私のお相手は金持ち」を例に挙げると、シリーズ全体では全69話、1話あたり平均約2分です。テンポが速く、ストーリーはスリリングで、4～5話ごとにどんでん返しがあります。最初の15話は無料で視聴でき、ユーザーに課金を促す仕掛けが残されています。横暴な嫁が家族に石小秀を懲らしめるよう命じると、雷志遠が現れて「誰が彼女に触れるか見てみよう！」と怒鳴ります。全員が顔を上げ、物語は唐突に終わります。 劇場の名前「再会劇場」は、次のエピソードのロックを解除するには1.4元かかるが、一度に3つ以上のエピソードのロックを解除するとさらに割引され、シリーズ全体を視聴するには26〜60元の料金がかかることを示している。 プラットフォームは関連する収益データを公開していないものの、ショートドラマの人気や各種チャートからいくつかの情報を読み取ることができます。「私のフラッシュ結婚相手は金持ち」は8月29日に正式配信開始となり、翌日にはDateEyeショートドラマ人気ランキングで3位に急上昇し、8月31日にはトップに躍り出ました。「再会劇場」が公開した動画によると、9月6日時点で「私のフラッシュ結婚相手は金持ち」のDouyin（TikTok）ハッシュタグの再生回数は25億回を超えています。 II. 大手企業はシニアCEOを育成している中高年をターゲットにしたショートドラマを制作するのには理由がある。 一方、短編ドラマの人気は高まりつつあり、多くの短編ドラマ制作者が、まだ飽和していない高齢者市場に注目し始めている。 クエストモバイルの「2024年中国モバイルインターネット春季レポート」によると、モバイルインターネット利用者の増加における女性ユーザーの貢献度は男性ユーザーよりも高く、シルバー層（50歳以上）もモバイルインターネット利用者の増加に大きく貢献している。今年3月時点で、51歳以上のユーザー数は600万人増加し、インターネット利用者全体の増加率の26.5%を占めている。復旦大学加齢研究所の「中国シルバー経済発展研究報告」によると、シルバー経済は2035年までに19兆元に達すると予想されている。 あらゆる階層のプレイヤーが1兆ドル規模のシルバー経済市場への参入を狙っており、ショートドラマ市場も例外ではありません。ショートドラマにはいくつかの面で大きな優位性があります。iResearchが今年7月に発表した「2024年中国マイクロショートドラマ産業調査レポート」によると、ショートドラマユーザーの37.3%は40～59歳、60歳以上は12.1%を占め、そのうち55.3%は女性です。 若者をターゲットにした短編ドラマの熾烈な競争に比べ、中高年層に特化した短編ドラマは業界に比較的少ない。しかし、実績のある「甘いロマンス」や「貧乏から大金持ちになる」といった短編ドラマのテンプレートを高齢者層に当てはめることで、これらのドラマは、お金を出しても構わないと思っている中高年女性をすぐに惹きつけることができるだろう。 一方、短編ドラマ関係者の多くは、業界で認識されている主な収入源は中高年層だと語った。 脚本家の薫楼氏によると、その主な理由は2つある。1つ目は、中高年層は娯楽の選択肢が少ないこと、2つ目は比較的経済的に恵まれていること、そして最も重要なのは、ネット上で無料のリソースを見つける方法を知らないことだ。 ソーシャルメディアプラットフォーム上のさまざまな短編ドラマリソース ショートドラマ配信者の蘇漢氏は、ショートドラマのチャージには様々なレベルがあると述べた。高額チャージや複数回購入を行うユーザーは優良ユーザーとして認定される。優良ユーザーのうち、60%から70%は中高年ユーザーだ。「若い人は10分かけてリソースを探したり、数元で全シリーズを買ったりする。資金に余裕がある、あるいはリソースの探し方がわからない中高年だけがプラットフォームでチャージするのだ。」 やや微妙な理由の一つは、高齢者が電子製品に馴染みがないことです。 蘇漢氏によると、一部の短編ドラマはミニプログラム形式で提供されており、「次のエピソードを自動でロック解除」する機能や、ユーザーをチャージさせて月額会員や四半期会員への登録を促す機能があるという。若い世代はすぐにこれに気づくかもしれないが、中高年層は気づかないうちに誘導されてしまう可能性がある。 注目すべきは、ショートドラマが流行り始めた2022年にはすでに多くの制作者が中高年市場に注目していたが、中高年向けの甘いロマンスショートドラマが大量に登場したのは今年に入ってからだった。 「これまでも中高年をターゲットにした短編ドラマは数多くありましたが、『息子を通して名声を博した母』や『限りない母の愛』など、ほとんどが家族をテーマにしたものでした」と、短編ドラマ制作会社で働くシュイさんは語る。 短編ドラマの脚本家として、薫柔は市場の変化をより敏感に感じ取っている。以前から中高年向けの甘いロマンス短編ドラマを作りたいという人はいたものの、短編ドラマ業界のほとんどの会社は革新的な試みをあまり積極的に行わなかったと彼は語る。「革新が多すぎると『失敗』してしまう可能性があります。多くの会社はヒット作をベースに小さな革新を起こします。それが最も安全なアプローチです。『五十路の閃光結婚』のプラットフォームである天橋は比較的大胆で、画期的な短編ドラマを何度も制作してきました。」 ヒットしたショートドラマが登場すると、その後に続く多くのショートドラマが登場し、ショートドラマ業界のトレンドに影響を与えます。今年6月に放送された「50歳のフラッシュ結婚」は、中高年の恋愛を描いたショートドラマの誕生を促しました。 短編ドラマの撮影には7～10日かかり、公開・配信には2～3週間かかります。重要なのは、ヒット作を狙うことです。現在、中高年向けの短編恋愛ドラマは7～8本ほど撮影されています。多くの制作会社が中高年向け短編ドラマの脚本を募集しており、中には『華麗なる結婚』の模倣を直接依頼するところもあります。ハオ・ゲ監督も、自身も中高年向け短編ドラマに適した脚本を探しており、9月末の撮影開始に向けて準備を進めていると率直に語った。 III. 中高年のための、秘められた秘めたる甘いロマンス。短編ドラマの急速な発展と1兆ドル規模のシルバー市場の魅力により、多くの短編ドラマ関係者は中高年向けの短編ドラマをレッドオーシャンの中のブルーオーシャンとみなしているが、異なる意見を持つ関係者もいる。 ２月に放送された人気ドラマ「８０年代の継母」をきっかけに、同じテーマの短編ドラマが数多く制作された。 「短編ドラマが人気になるかどうかは誰にも分かりません。業界の共通認識は『大ヒットは運次第』です」とバーベキュー氏は、中高年の恋愛を描いた短編ドラマがどれだけ長く人気が続くかは誰にも予測できないと率直に述べた。短編ドラマの人気には周期性がある。「あるテーマやジャンルが最近特に人気で、似たような短編ドラマが大量に制作される。皆が飽きたと思ったら、今度は質の高いドラマが制作され、また別のテーマが人気になるのです」 バーベキュー氏はまた、市場があるからといって必ずしもヒット作が生まれるわけではないと指摘する。中高年向けの短編ドラマが本当に簡単に作れるなら、誰もがやるだろう。「例えば、私が仕事をしている制作会社の一つは、以前は中高年向けの甘い恋愛ドラマの脚本を受け付けていなかった。『金持ち家庭のフラッシュ結婚』がヒットして初めて、関連作品の脚本を受け付けるようになった」 シュイー氏の見解では、中高年向けショートドラマの人気は、他のショートドラマの人気と何ら変わりなく、一夜にして人気が出ることもあれば、公開直後に失敗することもある。小規模な制作会社は、その確率に賭ける勇気はない。試行錯誤のコストを負うのは、大企業だけだ。 最近、中高年層をターゲットにした甘い恋愛ドラマが増えていますが、そのほとんどが短編ドラマ業界の大手企業によって支えられていることは容易にわかります。 『五十路の閃光結婚』と『夕陽のバラ』を制作したのは天橋短編劇、『閃光結婚ママ』を制作したのは九州短編劇、『閃光結婚 旧友は金持ち家庭』を制作したのは張湾劇…出演者にもお馴染みの顔ぶれが揃っています。このドラマでは配管工のふりをする年老いた横暴なCEOは、別のドラマではタクシー運転手のふりをしています。また、このドラマではロビーマネージャーを務めるヒロインは、別のドラマでは若手社員の役を演じています。 『華麗なる結婚相手は資産家の出身』のヒロインは現在、別の短編ドラマを撮影中だ。 大胆に新しいテーマを選び、新たな路線を切り開く制作会社は、多くの場合、強力な資本と成熟した確立されたチームを持つ先行者であり、失敗に対してより寛容です。こうした大手制作会社の支援により、中高年層をターゲットとした多くの短編ドラマの制作プロセスは、通常の短編ドラマとほぼ同じです。 ショートドラマの制作会社はイノベーションに対してより慎重になっているが、その主な理由はショートドラマがより洗練され、ドラマの制作費も上昇していることである。 「今は誰もが争奪戦を繰り広げています。脚本、監督、俳優の費用はますます高くなり、衣装、小道具、セットの予算も増加しています」シュイー氏は例を挙げた。2年前は、短編ドラマで演技力のある俳優の1日の収入は2～3千元だったが、今では演技力のある俳優は1万元以上、ヒット作を手がけたトップ俳優は2万元以上を稼いでいるという。 短編ドラマの制作費は20万〜60万元にまで上昇し、良質な短編ドラマになると100万元以上にもなる。 生産コストに加えて、流通に関連するコストもさらに高くなります。 収益化可能な短編ドラマの場合、投資と配信コストは一般的にチャージ額の約90%です。例えば、チャージ額が1000万の場合、900万は投資と配信に充当されます。短編ドラマのROIは通常1.1～1.2です。チャージ額が投資と配信コストを大幅に上回る場合、投資と配信がまだ飽和していないことを意味します。脚本家の薫氏は、短編ドラマにとって、より多くの潜在的な有料視聴者にリーチし、潜在的な決済機会を掴むためには、投資と配信の段階が極めて重要だと述べました。 しかし、トラフィックに投資するだけでは、確実にボリュームは生まれます。蘇涵はかつて、カムバックストーリーを描いた短編ドラマのトラフィックに投資しましたが、3万～4万元を費やしたにもかかわらず、ボリュームは全く生まれませんでした。「結局、数千元を失いました。あのドラマの俳優たちの演技力は実はかなり高く、題材もかなり人気があったのに、結局失敗に終わりました。運が悪かったとしか言いようがありません。」 高額な制作費とは対照的に、短編ドラマは寿命が短い。 9月4日、「フラッシュ・マリッジ～お相手はお金持ち～」の人気は7位に下落した。 ショートドラマの視聴期間は約1週間です。1週間を過ぎると、ショートドラマの視聴率は非常に低くなります。「Kaorou」の見解では、どんなに大ヒットしたドラマでも視聴率は2週間程度しか続かず、「2週間も経てば、基本的に各種チャートに載らなくなります」とのことです。 ショートドラマ業界は絶えず変化しています。その短い寿命の中で、ショートドラマの制作会社とプラットフォームは「より速く」、話題性を追いかけ、制作をスピードアップし、オンライン公開を加速させ、トラフィックに多額の投資をすることで、「人気」を獲得するチャンスを掴まなければなりません。 「張灣は『華麗なる結婚』シーズン2を準備中で、10月に公開予定です。主演の男女は最近、中高年向けの短編ドラマにも出演しています。」郝歌は、中高年向けの甘いロマンスの短編ドラマを作るのは賭けだと率直に認めました。大手企業でさえ失敗する可能性があるのです。「7月には『夕陽の薔薇』というドラマが天橋で公開されました。主演は『華麗なる結婚』で石小秀を演じた呉謙です。こちらも華麗なる結婚を描いた甘いロマンスドラマですが、視聴回数は100万回強と、あまり高くありませんでした。」 シュイー氏の会社は、中高年向けの恋愛ドラマを制作する予定はない。リスクの高い中高年向けショートドラマを制作するよりも、既存の人気ショートドラマを磨く方が良いと考えているのだ。「中高年は普通のショートドラマにもお金を出します。例えば、中高年男性は都市伝説の武神ドラマに、中高年女性は都市伝説の恋愛ドラマにお金を出します。中高年向けショートドラマを作るよりも、普通の男女向けショートドラマを作る方がリスクが少ないのです。」 次にヒットするショートドラマが何になるかは誰にも予測できませんし、どの企業やプラットフォームも自社のショートドラマが必ずヒットするとは保証できません。ショートドラマの黄金時代はますます短くなり、多くの制作者は常に新たな可能性を模索しています。マルチチャンネル配信、カスタマイズドラマや高品質ドラマの制作、海外進出、中高年層へのターゲット設定など、あらゆる手段を講じて新たなチャンスを掴もうとしています。 編集：王亜奇。この記事は、WeChat公式アカウント[E-commerce 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