この記事では、街頭広告からブランドマーケティングキャンペーンまで、国際的なコピーライティングにおけるクリエイティブな嵐を巡る旅へとあなたを誘います。それぞれの広告は思考の爆発です。これらの奇想天外で独創的なコピーライティングの例を読むことで、インスピレーションを得て、お役に立てれば幸いです。

ソーシャルメディア全盛の現代において、広告が注目を集めるのは実に容易ではありません。モバイル広告は目を閉じればスワイプで無視でき、路上広告もスマホを見ているため無視されてしまいます。これは国内外問わず同じです。そのため、コピーライターはますます斬新な手法を取らざるを得なくなっています。例えば、最近目にした海外の街頭広告の中には、型破りな手法を採っているものもありました。

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これは最近スロベニアで行った屋外広告です。クライアントからは予算が限られているため、看板は50枚しか予約できないと言われました。目指す効果はバイラル化で、理想的には地球の反対側にいる中国のネットユーザーにも見られる程度まで広がりたいと考えています。

コピーライティング: クソッ!

顧客: なぜ悪態をつくのですか?

コピーライティング: いいえ、これはコピーライティングです。

一番下をよく見てください。小さな文字で書かれた別の行があります。

「INAPPROPRIATE」というフレーズは、「排便に問題がありますか？お電話ください」という意味です。これは大腸がん予防の広告です。

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デンバー水道局は、人々に節水と倹約の美徳を啓発したいと考えています。この目的のため、デンバーのダウンタウンに、人々に浪費と無駄遣いを戒めるため、最も高価な看板を巨額の費用をかけて設置しました。

残りの予算が比較的限られているため、コピーライターは制作過程でコストを削減する必要があると述べました。

⊙テキスト: 再利用できるのに、古い看板をなぜ捨ててしまうのでしょうか?贅沢と無駄は時代遅れです。

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最も洗練されたビジネス上の争いは、往々にして最も飾らない形で提示される。例えば、英国のミネラルウォーターブランド、キャノーラはウィンブルドンの人気を利用しようとしたが、ウィンブルドンは既にエビアンと戦略的提携を結んでいた。そのため、キャノーラはウィンブルドンに対し、「有害な関係に陥っている」と警告した。

⊙テキスト: やあ、ウィンブルドン！あなたは有害な関係に陥っています。

カノウォーターは断固とした反プラスチックの提唱者であり、長年にわたり持続可能な代替品を導入してきたため、エビアンのペットボトルを批判の対象としています。ウィンブルドンは持続可能性への取り組みで知られていますが、15年間公式飲料スポンサーを務めるエビアンは、大会期間中に年間25万本の使い捨てペットボトルを排出しています。カノウォーターはウィンブルドンに対し、方針を転換し、この「有害な関係」に終止符を打つよう強く求めており、エビアンへの同情の声が上がっています。「なんて悪質なビジネス争いなんだ！」

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ビジネス戦争についてどう思いますか: 研究開発、人材、資本での競争。

現実世界のビジネス戦争：看板を使って競合他社を弱体化させる。

南オーストラリア州は誇り高い州であり、有名なパイメーカーであるバルフォーズとヴィリーズを擁しています。しかし、バルフォーズは最近、他州のパイメーカー大手に買収され、南オーストラリア州では大きな騒動となりました。このニュースは州中のメディアで報道され、住民は憤慨し、この裏切り行為を非難しました。そして、かつてのライバルであるヴィリーズも、さらに追い打ちをかけるように広告を出しました。

⊙コピーライティング:私たちも毎日売り切れていますが、より良い方法で売り切れています。

Vili's Pies は、南オーストラリア州にもう一つの象徴的なパイ ブランド、Vili's Pies があることを思い出させると同時に、競合他社を批判しています。私たちのパイは毎日売り切れますが、皆さんとは違って、私たちは会社を売却していません。

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ニカラグアの美容院は、まつ毛エクステの商品をプロモーションし、美しく長いまつ毛と低価格を訴求したいと考えていました。しかし、クライアントは、この2つのポイントをどうアピールすればいいのか分からないと訴えていました。

コピーライターは、まつげと値札をしばらく見つめてから、「まつげに値札を付けたらどうですか？」と言いました。クライアントは、「まつげはどうですか？」と尋ねました。コピーライターは、「まつげに値札を付けたらどうですか？」と答えました。

⊙テキスト:新しいまつげの値段はあなたの目を見開かせるでしょう。

値札を2枚重ねることで、片方は目を大きく見開いてまつ毛が立っているような印象を与え、もう片方は魅力的な価格をイメージさせるという工夫が凝らされています。実に巧妙ですね。

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Netflix版「三体」は現在放送中ですが、数々の脚色や批判を招いた点から、多くの人から「三体レスト」という揶揄の呼び名で親しまれています。「技術的な」問題で、ビリビリ動画でこのドラマを称賛する動画が消えてしまったと言われています。ストーリーについては触れませんが、このドラマのプロモーションポスターは本当に目障りです。

物語の中で、地球人はより進んだトリソララン文明によって「昆虫」と呼ばれ、映画でも人間はトリソラランを理解できない、昆虫が人間を理解できないのと同じように、多くの未知の出来事が私たちを驚かせるでしょう。この「驚き」を表現するために、この一連のプロモーションポスターはゴキブリを主人公として直接的に使用しています。ゴキブリはゴキブリであり、それほど高解像度である必要はありません。コロンビアの広告会社BBDOを思い出してください。

⊙テキスト: 宇宙では、あなたも彼らと同じ昆虫です。

⊙テキスト: 気持ち悪いですか？落ち着いてください、あなたは昆虫です。

⊙テキスト: 飛行機に乗っているとき、あなたも彼らと同じ、つまり昆虫です。

⊙テキスト: 上から見下ろすと、あなたも彼らの一人です。

著者: クアン・シーサン

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